Những bộ phim truyền hình về thú cưng tóc bạc ngọt ngào đang được chiếu, và những bộ phim truyền hình ngắn đang đẩy nhanh quá trình "thân thiện với người già"

Với sự phát triển của các hình thức nội dung Internet, đặc biệt là sự xuất hiện của các thể loại phim ngắn mới nổi, nhóm người dùng cao tuổi dần trở thành trọng tâm của các nhà sáng tạo và nền tảng phim ngắn. Trên thị trường phim ngắn, các chủ đề hướng đến người cao tuổi bắt đầu trở nên phổ biến, trong đó các bộ phim ngắn về chủ đề cuộc sống, gia đình đặc biệt được ưa chuộng.

Nhìn lại quá trình phát triển của Internet, hầu như mọi hình thức nội dung mới đều sẽ tạo ra nội dung hướng đến nhóm người dùng cao tuổi sau khi phát triển đến một giai đoạn nhất định. Ngày nay, quy luật này cũng đã được khẳng định trong quá trình phát triển các vở kịch ngắn.

Ngày nay, thể loại kịch ngắn không còn chỉ dành riêng cho giới trẻ nữa. Những bộ phim truyền hình ngắn dành cho người cao tuổi, chẳng hạn như "Hôn nhân chớp nhoáng ở tuổi năm mươi" và "Cuộc phản công của một quý bà năm mươi tuổi", đã chứng kiến ​​lượng phát lại tăng đều đặn, trở thành ứng cử viên sáng giá cho thể loại phim truyền hình ngắn.

Cách đây một thời gian, một cư dân mạng đã đăng lên mạng xã hội rằng mẹ anh ta xem các video phim ngắn mỗi ngày và tiêu tốn gần 6.000 nhân dân tệ mỗi tháng. Anh cố gắng thuyết phục cô nhưng bị cô phớt lờ. Sau đó, chủ đề #Mẹ tôi tiêu hơn 6.000 nhân dân tệ để xem video ngắn trên WeChat# đã trở thành chủ đề nóng trên Weibo, gây nên sự bàn tán của đông đảo người dùng và nội dung phim truyền hình ngắn nhắm vào người cao tuổi được đưa lên hàng đầu.

“Nền kinh tế bạc” đã xuất hiện trong nhiều năm. Tại sao mọi hình thức trình bày nội dung mới đều nhắm tới người cao tuổi? Người già xem gì khi xem tiểu phẩm? Quay phim ngắn cho người cao tuổi có phải là một nghề kinh doanh tốt không?

1. Khi người cao tuổi xem những vở kịch ngắn, họ thấy được cuộc sống và tình cảm gia đình

Trong ba tháng qua, các bộ phim ngắn về cuộc sống thường ngày của người trung niên và người cao tuổi đã đạt được hiệu suất dữ liệu tốt trên các nền tảng lớn. Theo số liệu công khai, trong danh sách TOP10 phim ngắn được đầu tư nhiều nhất trong 3 tháng qua, phim ngắn chủ đề trung niên, cao tuổi chiếm 4 đến 5 ghế.

Qua quan sát những nội dung này, Claure nhận thấy nội dung các vở kịch ngắn hướng đến nhóm đối tượng trung niên và cao tuổi có xu hướng thiên về các chủ đề cuộc sống đang được xã hội tranh luận sôi nổi như thúc đẩy hôn nhân, mối quan hệ mẹ chồng - nàng dâu, mối quan hệ cha con... và có cả nội dung nam và nữ. Trong đó, chủ đạo của những câu chuyện dành cho phụ nữ là tình mẫu tử, tình yêu cay đắng, nội dung về tình yêu ngọt ngào dành cho người già cũng chiếm một tỷ lệ nhất định. Nội dung dành cho nam giới thiên về câu chuyện tình yêu đau khổ của người cha và câu chuyện hạnh phúc với danh tính gia đình ẩn giấu và sự đảo ngược cuối cùng.

Ví dụ, một bộ phim ngắn trước đây về một "tổng thống bá đạo" trung niên và lớn tuổi có tên "Năm mươi năm hôn nhân chớp nhoáng" kể về câu chuyện của một người dì 50 tuổi tên là Lý Tú Cầm, người vô tình gặp một "tổng thống bá đạo" có danh tính ẩn trong một buổi hẹn hò giấu mặt ở độ tuổi trung niên và đã kết hôn trong chớp mắt. Sau khi kết hôn, bà trải qua hàng loạt mâu thuẫn như con trai không vâng lời, mâu thuẫn giữa mẹ chồng và nàng dâu, mâu thuẫn về việc thừa nhận họ hàng. Cuối cùng cô đã vượt qua được khó khăn và mở ra cái kết đoàn tụ viên mãn. Hiện tại, số lượt xem tác phẩm này trên Douyin đã vượt quá 90 triệu.

Hình ảnh là ảnh chụp màn hình TikTok

Điểm nổi bật của một tác phẩm khác, "Tình yêu thầm lặng của người mẹ", được thể hiện trực tiếp hơn. Người con trai ruột khinh thường người mẹ xuất thân từ nông thôn, thậm chí không dám thừa nhận mối quan hệ mẹ con trước mặt gia đình vợ, khiến mẹ anh phải chịu tổn thương lớn trước mặt bố mẹ chồng. Tuy nhiên, anh trở thành con nuôi của một người đàn ông giàu có và thể hiện tình cảm và sự chính trực của mình. Bằng cách sử dụng sự tương phản, so sánh giữa hai anh em, tác giả đã làm nổi bật nỗi buồn của người mẹ với nhân vật “người mẹ xấu xí” và thu hút sự đồng cảm của người dùng.

Trong số những bộ phim ngắn dành cho nam giới, bộ phim ngắn "Cha chó, con hổ" được yêu thích vào tháng 7 có cốt truyện chính là một người cha làm bảo vệ và che giấu danh tính giàu có của mình gặp người con trai kinh doanh thành đạt của mình tại một bữa tối từ thiện. Người con trai cảm thấy xấu hổ vì cha mình là nhân viên bảo vệ và bị các đối tác và bạn bè kinh doanh chế giễu.

Ngoài ra, một số tác phẩm về cuộc sống hài hước, vui nhộn cũng hấp dẫn nhóm người trung niên và cao tuổi hơn. Ví dụ, "Tình yêu nơi hồ đồng lúc hoàng hôn" có sự tham gia của Tôn Nguyệt hiện đang được phát sóng trên Kuaishou. Tuy tác phẩm có những khoảnh khắc hài hước riêng nhưng cũng bắt kịp thời đại, tập trung vào những chủ đề nóng hổi của mọi người, trực tiếp đối mặt với những vấn đề khác nhau gặp phải trong "tình yêu hoàng hôn" và thể hiện mối quan tâm thực tế đối với nhóm người trung niên và cao tuổi độc thân.

Bức ảnh cho thấy poster chính thức của "Tình yêu ở Hutong lúc hoàng hôn"

Không khó để nhận ra rằng những vở kịch ngắn nhắm vào người trung niên và người cao tuổi thường hướng đến việc xây dựng cho họ một "thế giới lý tưởng" mà không thể hiện thực hóa được trong cuộc sống thực. Ví dụ, họ hy vọng rằng những nỗ lực của họ dành cho con cái sẽ được hiểu và trân trọng qua các vở kịch ngắn, và rằng họ có thể "bật đèn xanh" để giúp con cái giải quyết nhiều vấn đề khác nhau trong cuộc sống. Loại vấn đề này phải gần gũi với cuộc sống, nhưng kết quả cuối cùng thường là sự phá vỡ và hoang tưởng về thực tế.

Những bộ phim ngắn này rất biết nắm bắt những “điểm vui” trong lòng người dùng trung niên và cao tuổi, các nhân vật họ xây dựng đều là những bà mẹ chồng, ông bố tốt mà ngoài đời khó có thể tìm thấy. Những bà mẹ chồng trong tiểu phẩm luôn nhìn nhận vấn đề theo góc nhìn của con dâu, một số ông bố giấu kín danh tính, một số khác có thể thay đổi số phận, xây dựng cuộc sống hoàn hảo cho con gái. Phần bình luận tràn ngập những bình luận như "Bạn không thể tìm được một người mẹ chồng như vậy ngoài đời đâu", "Tôi cũng hy vọng đây là bố tôi", v.v.

Nhìn chung, tiềm năng thị trường của dòng phim truyền hình ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi đã được nhiều nền tảng và nhà sáng tạo nhận thấy. Những nhà sáng tạo phim ngắn đang cố gắng kết hợp các vấn đề xã hội, phản công, thú cưng dễ thương, ông chủ độc đoán và các cốt truyện khác đã được thị trường kiểm chứng với các chủ đề như cuộc sống và gia đình mà nhóm trung niên và người cao tuổi đam mê, và xây dựng bối cảnh phim ngắn hiện tại dành cho nhóm trung niên và người cao tuổi.

Tuy nhiên, điều này cũng nảy sinh vấn đề chính của thể loại kịch ngắn hiện nay - tính đồng nhất về nội dung. Hiện nay, nhiều vở kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi không có sự khác biệt cơ bản so với các vở kịch ngắn dành cho giới trẻ. Họ chỉ đưa các nhân vật và bối cảnh câu chuyện vào nhóm trung niên và người cao tuổi. Cốt truyện, nhân vật và thậm chí cả tựa đề của các tác phẩm đều rất giống nhau.

2. Cảm xúc và tình bạn: người trung niên và người cao tuổi tìm kiếm sự thỏa mãn trong các vở kịch ngắn

Dữ liệu từ cuộc điều tra dân số toàn quốc lần thứ bảy cho thấy đất nước tôi có 260 triệu người từ 60 tuổi trở lên, tăng 5,44% so với dữ liệu từ cuộc điều tra dân số lần thứ sáu. Khi dân số người cao tuổi tiếp tục tăng, khả năng chấp nhận những điều mới mẻ và nội dung mới của họ cũng tăng lên.

Lấy phim ngắn làm ví dụ, theo số liệu do QuestMobile công bố vào cuối năm 2023, trong số người dùng ứng dụng phim ngắn siêu ngắn, những người dưới 30 tuổi chiếm 30,4%, những người từ 31-45 tuổi chiếm 32,4% và những người từ 46 tuổi trở lên chiếm 37,3%. Trong đó, lượng khán giả xem phim ngắn ở độ tuổi trên 46 cao hơn lần lượt là 12,3% và 4,8% so với lượng khán giả xem phim dài và phim ngắn ở cùng độ tuổi.

Ngày nay, áp lực công việc và cuộc sống của người trẻ ngày càng tăng, tỷ lệ người già sống cảnh không nhà cũng ngày càng tăng. Khi những người trẻ tuổi đến các thành phố lớn để tìm kiếm thế giới rộng lớn hơn, sự hỗ trợ về mặt tình cảm của cha mẹ họ đột nhiên không còn nữa, khiến họ không thể tìm được chủ đề nào khác để nói chuyện ngoài những chuyện vặt vãnh như củi, gạo, dầu, muối, nước sốt, giấm và trà. Việc thiếu bạn đồng hành trở thành một vấn đề lớn mà họ phải đối mặt.

Ngày xưa, trên Internet có một công thức lưu hành: nếu chúng ta chỉ được về nhà dành thời gian cho cha mẹ trong dịp Tết Nguyên đán 7 ngày một năm và chỉ được dành tối đa 11 giờ cho nhau mỗi ngày, thì nếu cha mẹ chúng ta hiện 60 tuổi và sống đến 80 tuổi, thì thời gian thực tế chúng ta dành cho cha mẹ chỉ là 1.540 giờ, tức là 64 ngày.

Những người trung niên và người cao tuổi ngày càng cần nhiều bạn đồng hành hơn, và hầu hết con cái của họ không thể cung cấp cho họ sự bạn đồng hành mà họ cần. Trong vở kịch ngắn này, các nhân vật phụ huynh giống như một thế giới thu nhỏ của thực tế, mang đến cho nhóm người trung niên và cao tuổi cảm giác đắm chìm mạnh mẽ.
Ngoài ra, áp lực công việc ngày càng tăng đối với những người trẻ tuổi cũng trở thành vấn đề đáng lo ngại đối với các bậc phụ huynh.

Theo cuộc phỏng vấn với Crawley, nhiều người trung niên và cao tuổi từng tin rằng họ đã không mang lại cho con cái mình cuộc sống tốt nhất, nhưng nhiều bậc cha mẹ trong vở kịch đã sống cuộc sống mà họ tưởng tượng. Cách khởi động lại "Second Life" này đã trở thành lý do quan trọng khiến họ chú ý đến nội dung của bộ phim ngắn.

Trước đây, nội dung phim truyền hình ngắn chủ yếu tập trung vào đối tượng người dùng trẻ tuổi, nhưng hiện nay, nội dung dành cho người dùng trẻ đã dần bước vào giai đoạn cạnh tranh với các nội dung hiện có và tất cả các bên đã bắt đầu nỗ lực tạo ra nội dung phù hợp với người cao tuổi. Tuy nhiên, trong quá trình này, người dùng trung niên và cao tuổi cũng nên tránh rơi vào bẫy thương mại không phù hợp, nâng cao khả năng phân biệt tiêu dùng trực tuyến và lựa chọn nền tảng, kênh thường xuyên để xem.

Đối với những người sáng tạo vở kịch ngắn, quá trình sáng tạo những vở kịch ngắn phù hợp với người cao tuổi không chỉ là suy nghĩ lý thuyết và thử nghiệm mà còn phải đạt được khả năng thích ứng với người cao tuổi ở nhiều cấp độ khác nhau như chức năng của vở kịch ngắn, sáng tạo nội dung và trải nghiệm cảm xúc. Hiện nay, việc khai thác chủ đề phim ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi vẫn còn tương đối đơn điệu, và nội dung gần gũi hơn với cảm xúc và cuộc sống của họ vẫn chưa được phát triển.

3. Khám phá những nhu cầu sâu xa, ranh giới của nội dung phim ngắn luôn được mở rộng

Việc liên tục khám phá các nhóm đối tượng và chủ đề làm cho nội dung của các vở kịch ngắn trở nên đa dạng hơn. Nhiều nhà sản xuất phim ngắn đã nắm bắt được nhu cầu cảm xúc của người trung niên và người cao tuổi và chế tác ra nhiều nội dung tương đối phức tạp, kỳ lạ nhưng lại rất đời thực. Họ đã kết hợp các chủ đề thực tế như xung đột gia đình, mối quan hệ hàng xóm, mối quan hệ mẹ chồng - nàng dâu với các chủ đề mang tính lật đổ như bệnh nan y, sự hồi hộp và ông chủ độc đoán để nắm bắt sự đồng cảm và sự hài lòng của những người trung niên và cao tuổi.

Trong sự kết hợp giữa kinh tế bạc và kịch ngắn, kịch ngắn dành cho người trung niên và người cao tuổi không chỉ làm phong phú thêm nhu cầu về nội dung của người cao tuổi mà còn thúc đẩy sự hiểu biết và giao lưu lẫn nhau giữa họ và thế hệ trẻ. Tuy nhiên, trong quá trình này, đặc điểm sử dụng Internet của nhóm người trung niên và cao tuổi khiến việc tạo ra tần suất cao và lợi nhuận cao trở nên khó khăn, trái ngược với phương pháp kiếm tiền ngắn hạn, ổn định và nhanh chóng của phim truyền hình ngắn.

Do đó, đối với những người sáng tạo phim ngắn, họ cần suy nghĩ nhiều hơn về chủ đề nội dung và mô hình hoạt động nào phù hợp hơn với người trung niên và cao tuổi. Cho dù là quay lại mô hình truyền thống hay tìm một cách khác thì đây cũng sẽ là khó khăn cũng như cơ hội.

Tài liệu tham khảo:

Tôi theo dõi những bộ phim ngắn về người trung niên và người già trên Douyin và Kuaishou: Càng xấu hổ, tôi càng muốn xem/Kaipiao Finance

Kết hôn chớp nhoáng, nuôi con và cãi nhau với con dâu: phim ngắn về người già trở thành ngôi sao giao thông mới/Shen Xiang

Một bộ phim truyền hình ngọt ngào dành cho người già, săn đuổi cha mẹ/Phòng nghiên cứu câu chuyện có thật