Meituan đang quay một "bộ phim truyền hình thú vị": miễn phí, chỉ để quảng cáo?

Khi Meituan không còn hài lòng với việc chỉ kết nối người tiêu dùng với các dịch vụ cuộc sống địa phương, họ bắt đầu sử dụng các vở kịch ngắn để kể câu chuyện thương hiệu và khám phá những chân trời tiếp thị mới. Bài viết này sẽ đưa bạn khám phá cách Meituan kết hợp phim ngắn với các dịch vụ cuộc sống địa phương để mở ra những con đường tiếp thị mới và khám phá liệu phim ngắn có trở thành tiêu chuẩn mới cho tiếp thị thương hiệu của các công ty Internet lớn hay không.

Meituan đã thâm nhập thị trường để quay phim ngắn?

Gần đây, bộ phim ngắn do Meituan tự sản xuất "I Changed My Fate in My Diary" đã được ra mắt trên nhiều nền tảng và diễn viên hài Tian Fang đã được mời đóng vai chính. Vở kịch ngắn này sử dụng lối kể chuyện "vui vẻ" nhưng mục đích là để quảng cáo.

Từ việc mở kênh độc lập cho phim ngắn trên APP đến nay đã lấn sân sang lĩnh vực quay phim ngắn, tại sao Meituan lại ưu ái phim ngắn đến vậy? Những vở kịch ngắn sẽ mang lại những biến đổi mới nào cho cuộc sống địa phương? Liệu nó có trở thành tiêu chuẩn cho hoạt động tiếp thị thương hiệu của các công ty Internet lớn không?

01 Meituan bí mật quay phim ngắn

"Hoan nghênh thiếu gia trở về kế thừa sự nghiệp gia tộc."

"Những gì tôi viết tối qua có thành sự thật không?"

Vào ngày 7 tháng 8, bộ phim ngắn hài hước do Meituan tự sản xuất có tên "Tôi đã thay đổi số phận trong nhật ký" đã được ra mắt trên ứng dụng Meituan, tài khoản video, Douyin và các nền tảng khác. Vở kịch ngắn này có tổng cộng 5 tập và hiện đã hoàn thành.

"I Changed My Fate in My Diary" là sự kết hợp giữa phong cách đô thị, phản công và cảm xúc. Vở kịch ngắn này đã mời diễn viên hài Tian Fang vào vai chính. Bộ phim kể về câu chuyện của nhân vật nam chính Thiên Phương, một nhân viên bảo vệ và sở hữu một cuốn nhật ký ma thuật. Chỉ cần anh ấy viết điều ước của mình lên đó, chúng sẽ thành hiện thực, nhưng phải trả giá.

Ví dụ, ông mong muốn trở thành chủ tịch của Tập đoàn Long Thành, nhưng cái giá phải trả là tập đoàn này đang bên bờ vực phá sản; anh ta muốn cưới nữ chính, nhưng cái giá phải trả là nữ chính mắc phải căn bệnh nan y; Anh ấy mong muốn nữ chính sẽ hồi phục, nhưng cái giá phải trả là cô ấy sẽ mất trí nhớ...

Tình tiết bất ngờ và thú vị chắc chắn là điểm nhấn lớn nhất của bộ phim ngắn này.

Mở đầu câu chuyện theo công thức kinh điển của nhiều vở kịch ngắn dành cho nam giới: nhân vật chính mất đi tình yêu, chịu đựng sự sỉ nhục, rồi mở ra cảnh tát vào mặt nổi tiếng "Chào mừng thiếu gia về nhà", vô cùng thỏa mãn.

Tôi cứ nghĩ nhân vật chính của bộ phim ngắn này sẽ có cuộc sống hạnh phúc từ đây, nhưng thực ra, Vương Thiên Phương là tổng thống, lại không giỏi ăn nói bằng thư ký của mình. Anh ấy luôn lắng nghe mọi sự sắp xếp và đề xuất của thư ký, thậm chí còn gọi thư ký là "Anh thư ký", tạo nên cảm giác hơi giống "Cậu chủ và tôi".

Khán giả được chào đón bằng những tình tiết bất ngờ và thú vị liên tục, và hướng đi thực sự của cốt truyện nằm ngoài mong đợi của khán giả.

Hành động viết nhật ký trong toàn bộ tiểu phẩm cũng khiến nhiều người xem nhớ đến một câu thoại trong bộ phim "Evil Never Dies": "Ai lại viết nhật ký nếu họ là người nghiêm túc?"

"I Changed My Fate in My Diary" càng trở nên hài hước hơn với câu thoại nổi tiếng "Ai viết nhật ký?", trở thành một điểm gây cười bên cạnh cốt truyện của vở kịch.

Cốt truyện tuyệt vời, cộng thêm sự chúc phúc của Vương Thiên Phương, người từng tham gia "Cuộc thi diễn xuất thường niên", với vai trò là diễn viên chính, nhiều khán giả đã bình luận trong phần bình luận trên tài khoản chính thức của Meituan: "Chưa đủ hay, Meituan nên tiếp tục quay".

02 Phim ngắn của Meituan để quảng cáo?

"I Changed My Fate in My Diary" mang đầy hương vị của những bộ phim truyền hình ngắn, nhưng thực chất đây là một bộ phim truyền hình ngắn được Meituan tùy chỉnh theo thương hiệu, nhằm mục đích quảng cáo cho các phiếu giảm giá kỳ diệu của Meituan.

Ngay từ tập đầu tiên, chương trình khuyến mãi giảm giá của Meituan đã xuất hiện khắp mọi nơi và lan rộng. Những thông tin như "Tiết kiệm nhiều hơn khi sử dụng phiếu giảm giá kỳ diệu của Meituan", "Bạn có thể tiết kiệm nhiều hơn khi nhấp vào phần mở rộng" và "Phiếu giảm giá kỳ diệu của Meituan có thể mở rộng lên tới 100 nhân dân tệ" được lồng ghép sâu vào cốt truyện và thúc đẩy sự phát triển của cốt truyện.

Trong tập thứ ba, khi nhân vật nam chính Thiên Phương đang gọi đồ ăn, anh đã hỏi người phục vụ xem anh có thể sử dụng phiếu giảm giá Meituan không. Sau đó, anh ấy đã sử dụng kỹ năng diễn xuất cực kỳ khoa trương để thể hiện cách sử dụng phiếu giảm giá để tiết kiệm tiền, điều này đã gây ấn tượng với nhân vật nữ chính. Mặc dù cốt truyện có hơi kỳ lạ nhưng quảng cáo này thực sự được đặt đúng chỗ.

Xinbochang phát hiện rằng đây không phải là lần đầu tiên Meituan sử dụng phim ngắn để quảng cáo.

Trong số đó, loạt phim ngắn hàng tháng của Meituan mang tên “Đế chế phiếu giảm giá thần thánh” sử dụng Lễ hội phiếu giảm giá thần thánh của Meituan vào ngày 18 hàng tháng làm điểm bán hàng và mời các diễn viên chính nổi tiếng từ các bộ phim ngắn lớn vào vai các vị tổng thống khác nhau và thực hiện các cốt truyện tuyệt vời, cấy ghép triệt để điểm bán hàng mà Lễ hội phiếu giảm giá thần thánh của Meituan đang “tiết kiệm” đủ, từ đó tạo nên sự kết nối trong tâm trí người tiêu dùng.

Meituan cũng áp dụng hình thức "phim ngắn + phát sóng trực tiếp", sử dụng các đoạn video thí điểm ngắn để thu hút lượng truy cập cho phim ngắn "Đế chế phiếu giảm giá thần thánh". Sau khi bộ phim chính thức được phát sóng, các diễn viên chính được mời đến phòng phát sóng trực tiếp Meituan. Theo cách này, khoảng cách giữa nền tảng và người dùng được thu hẹp hơn nữa và sự chuyển đổi từ phim truyền hình ngắn sang các sản phẩm đời sống địa phương đã được hiện thực hóa.

Từ năm ngoái đến nay, Meituan không phải là nền tảng duy nhất quan tâm đến phim truyền hình ngắn. Vào tháng 3 năm nay, Xianyu đã ra mắt bộ phim ngắn "Bà Fu lừa đảo toàn tập" được chuyển thể từ câu chuyện có thật của một người dùng Xianyu và cũng kết hợp nhiều chức năng kinh doanh khác nhau của nền tảng này.

Phim ngắn đã trở thành "xu hướng mới" trong tiếp thị thương hiệu.

Trên thực tế, trước khi tự sản xuất phim ngắn và quảng cáo cho doanh nghiệp của mình, Meituan đã từng thử sức với hình thức tiếp thị phim ngắn.

Vào tháng 8 năm 2023, Meituan đã tài trợ cho bộ phim ngắn "Nhân vật vợ" của Kuaishou Star, đã được phát 490 triệu lần trên nền tảng Kuaishou và vẫn là một bộ phim được yêu thích trên Kuaishou Star Short Drama. Hơn nữa, bộ phim này còn có liên quan đến hoạt động mua sản phẩm theo nhóm của Meituan. Khán giả có thể mua các gói mua theo nhóm của Meituan chỉ bằng cách nhấp vào các thẻ nhỏ.

Có quảng cáo cứng, và tất nhiên cũng có quảng cáo mềm.

Meituan cũng đã tung ra một loạt phim ngắn mang tên "Light Chasers", chủ yếu kể về những câu chuyện đằng sau các thương gia của Meituan; cũng có những vở kịch ngắn kể về câu chuyện của những người giao đồ ăn, dựa trên những câu chuyện có thật và làm xúc động sâu sắc nhiều khán giả.

03 Khám phá mới về “vở kịch ngắn + cuộc sống địa phương”

Cuộc sống địa phương ngày nay đang diễn ra sôi động.

Douyin tập trung vào đời sống địa phương, hoạt động kinh doanh đời sống địa phương của Video Account đã đưa ra chính sách mới và Xiaohongshu cũng đang phát triển các dịch vụ đời sống địa phương... Đây đã trở thành những thách thức mới đối với Meituan, người anh cả của đời sống địa phương.

Nhà quan sát ngành H cho biết với sự trỗi dậy của các nền tảng nội dung này, hoạt động kinh doanh cốt lõi của Meituan - dịch vụ cuộc sống địa phương đang dần bị xói mòn, và các nền tảng nội dung cũng đang từng bước tiến lên, không bỏ lỡ bất kỳ cơ hội tăng trưởng nào và đẩy nhanh quá trình chuyển đổi.

Meituan và các nền tảng nội dung như Douyin, Kuaishou, Xiaohongshu và Video Account cuối cùng sẽ có một cuộc chiến trong lĩnh vực kinh doanh đời sống địa phương. Trong số đó, theo báo cáo của giới truyền thông, doanh số trước khi xóa nợ của Douyin Life Service trong quý đầu tiên năm 2024 đã vượt quá 100 tỷ nhân dân tệ, trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của Meituan.

Để ứng phó với cuộc chiến không có thuốc súng này, Meituan đã liên tục thay đổi lãnh đạo và điều chỉnh cơ cấu tổ chức để ứng phó với xu hướng thị trường thay đổi và nhu cầu của người dùng.

Phim ngắn đã trở thành một biến thể mới mà Meituan đã nắm bắt.

Meituan từ lâu đã để mắt đến thị trường phim truyền hình ngắn hấp dẫn.

Vào tháng 3 năm nay, Meituan đã quyết định nhúng các bộ phim truyền hình ngắn vào ứng dụng và sau đó mở một lối vào riêng có tên là "Rạp chiếu phim" dành cho các bộ phim truyền hình ngắn trong kênh video ngắn, trình bày nội dung dưới dạng một nguồn cấp dữ liệu duy nhất trượt lên và xuống. Hiện nay nó đã được đổi tên thành "Kịch ngắn". Với nguồn lực từ những bộ phim ăn khách, Meituan đã chính thức bước vào cuộc cạnh tranh khốc liệt trên thị trường phim ngắn.

Tuy nhiên, hiện nay Meituan dường như không còn hài lòng với việc tăng thời gian sử dụng và giữ chân người dùng thông qua nội dung phim ngắn nữa mà còn nhìn thấy giá trị tiếp thị của phim ngắn.

Trước hết, lợi thế trực tiếp nhất của phim ngắn là chúng có thể thu hút lượng truy cập. Hiện tại, tất cả các phim ngắn trên Meituan đều miễn phí, nhằm mục đích thu hút người dùng và tăng thời gian sử dụng.

Thứ hai, về mặt tiếp thị phim ngắn, hoạt động kinh doanh cốt lõi của Meituan chủ yếu là các dịch vụ cuộc sống như dịch vụ ăn uống, khách sạn và du lịch. Những cảnh quay gần gũi với cuộc sống này có nhiều điểm nhấn hơn, có thể kết hợp thành những vở kịch ngắn.

Đặc điểm của phim ngắn là "ngắn, đơn điệu và nhanh" và "gây nghiện". Sau khi thông tin quảng cáo đến được người dùng, trước khi người dùng gọi đồ ăn hoặc đặt phòng khách sạn, vị trí quảng cáo liên quan trước đó sẽ vô hình ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng của khách hàng.

Tuy nhiên, theo góc nhìn hiện tại, việc lồng ghép các vở kịch ngắn vào đời sống địa phương vẫn đang trong giai đoạn tìm hiểu. Làm thế nào để khám phá thêm nhiều điểm nổi bật, đạt được chuyển đổi và kết nối khối lượng và doanh số có thể là vấn đề cần được khám phá.