Làm video ngắn có tốt hơn là đăng quảng cáo không? Dữ liệu sẽ cho bạn câu trả lời!

Trong làn sóng tiếp thị kỹ thuật số, cái nào tốt hơn, video ngắn hay quảng cáo? Khi nói đến tiếp thị thương hiệu, phương án nào sẽ có lợi hơn?

Trong làn sóng tiếp thị kỹ thuật số, video ngắn đã nhanh chóng nổi lên với sức hấp dẫn độc đáo và trở thành hình thức tiếp thị thương hiệu mới được ưa chuộng.

Trong những năm gần đây, nhiều báo cáo dữ liệu đã chỉ ra rằng so với hình thức phát trực tiếp và quảng cáo truyền thống, số lượng người dùng bị thu hút bởi video ngắn không chỉ lớn mà còn cho thấy lợi thế đáng kể về tỷ lệ chuyển đổi. Có loại logic nào ẩn chứa đằng sau hiện tượng này?

01 Nội dung là vua

Chiều sâu nội dung: Mặc dù video ngắn “ngắn”, nhưng chúng có thể truyền tải thông tin phong phú với nội dung súc tích. Trong thời gian có hạn, các thương hiệu có thể dễ dàng tạo được tiếng vang với khán giả hơn bằng cách trình bày các tính năng sản phẩm hoặc khái niệm thương hiệu thông qua phương pháp kể chuyện và dựa trên cốt truyện.

Ngược lại, quảng cáo trực tiếp thường thiếu sự lên kế hoạch cẩn thận và phụ thuộc nhiều hơn vào sự ứng biến của người dẫn chương trình, khiến việc đảm bảo chiều sâu và tính nhất quán của nội dung trở nên khó khăn; trong khi quảng cáo trực tiếp, mặc dù đầy đủ thông tin, nhưng thường quá trực tiếp và không hấp dẫn.

Thể hiện sự sáng tạo: Các nền tảng video ngắn khuyến khích sự đổi mới và thể hiện cá nhân. Các thương hiệu có thể sử dụng các hiệu ứng đặc biệt, âm nhạc, kỹ thuật chỉnh sửa và các yếu tố khác để tạo ra nội dung quảng cáo mới lạ và độc đáo.

Cách thể hiện sáng tạo này không chỉ khiến quảng cáo bớt mang tính "quảng cáo cứng nhắc" mà còn giống một loại nội dung giải trí hơn, giúp giảm sức đề kháng của người dùng. Về mặt này, phát sóng trực tiếp và quảng cáo trực tiếp thường bảo thủ hơn và khó có thể đạt được mức độ sáng tạo tương tự.

02 Thay đổi trong hành vi người dùng

Với sự phổ biến của Internet di động, sự chú ý của người dùng ngày càng bị phân mảnh và các video ngắn chỉ phục vụ cho xu hướng "tiêu thụ nhanh" này. Định dạng nội dung ngắn gọn và súc tích cho phép người dùng có được lượng thông tin lớn trong thời gian ngắn, đáp ứng nhu cầu hiệu quả và mới mẻ của con người hiện đại. Phát trực tiếp thường yêu cầu người dùng phải ở lại và xem trong thời gian dài, và quảng cáo trực tiếp có nhiều khả năng bị coi là gây gián đoạn. Không hình thức nào có thể thu hút sự chú ý của người dùng nhanh như video ngắn.

Ngoài ra, cơ chế đề xuất thuật toán của nền tảng video ngắn còn cải thiện đáng kể mức độ khớp giữa nội dung và người dùng, giúp người dùng dễ dàng gặp được nội dung quan tâm trong quá trình duyệt, từ đó tăng khả năng chuyển đổi. Ngược lại, đối tượng mục tiêu của các chương trình phát sóng trực tiếp và quảng cáo thường rộng và thiếu lợi thế về các đề xuất được cá nhân hóa.

03 Đề xuất thuật toán, phạm vi tiếp cận chính xác

Một trong những lợi thế cạnh tranh cốt lõi của nền tảng video ngắn nằm ở các đề xuất thuật toán mạnh mẽ của họ. Thuật toán này đạt được khả năng phân phối chính xác nội dung được cá nhân hóa thông qua việc học sâu và phân tích dữ liệu theo nhiều chiều, chẳng hạn như hành vi của người dùng, tính năng nội dung và môi trường thời gian.

Sau đây là một số điểm chính cho thấy các khuyến nghị của thuật toán giúp tiếp thị video ngắn thành công như thế nào:

Phân tích hành vi người dùng: Thuật toán liên tục theo dõi lịch sử xem, hành vi tương tác (như thích, bình luận, chia sẻ), thời gian lưu trú, v.v. của mỗi người dùng để xây dựng mô hình sở thích cá nhân chi tiết. Điều này có nghĩa là nội dung video ngắn mà người dùng nhìn thấy thường là nội dung mà họ có khả năng quan tâm nhất và có khả năng đồng cảm nhất, điều này tự nhiên cải thiện trải nghiệm xem và ý định chuyển đổi.

Xác định tính năng nội dung: Thuật toán sẽ xem xét các thẻ, từ khóa, tính năng âm thanh, v.v. của video ngắn để đảm bảo chất lượng và tính phù hợp của nội dung. Điều này giúp nội dung chất lượng cao nổi bật và cũng giúp hệ thống dễ dàng khớp nội dung đó với nhóm đối tượng phù hợp nhất, giảm thiểu tình trạng tiếp xúc không hợp lệ và cải thiện hiệu quả quảng cáo.

Vòng phản hồi thời gian thực: Thuật toán liên tục học hỏi từ phản hồi tức thời của người dùng và điều chỉnh danh sách đề xuất theo thời gian thực, tạo thành một vòng lặp tích cực. Điều này có nghĩa là ngay cả khi sở thích của người dùng thay đổi một cách tinh tế, hệ thống vẫn có thể nhanh chóng nắm bắt và điều chỉnh, giúp nội dung được đề xuất luôn mới mẻ và phù hợp.

Cân bằng giữa mức độ phổ biến và tính mới lạ: Thuật toán không chỉ xem xét mức độ phổ biến của nội dung mà còn giới thiệu nội dung mới lạ một cách phù hợp để duy trì sức sống và bản chất khám phá của nền tảng, giúp các thương hiệu mới hoặc nội dung sáng tạo tiếp cận được nhiều đối tượng và tạo ra hiệu ứng "bùng nổ". Luồng phát trực tiếp phụ thuộc nhiều hơn vào sự lựa chọn chủ động của người xem. Mặc dù quảng cáo có chức năng nhắm mục tiêu nhưng vẫn khó có thể cạnh tranh với các thuật toán video ngắn về độ chính xác và các đề xuất được cá nhân hóa.

04 Sự tham gia tương tác để tăng cường sự gắn kết của người dùng

Các nền tảng video ngắn thường có tính xã hội mạnh mẽ và các chức năng như bình luận, thích và chia sẻ giúp tạo nên cầu nối giao tiếp trực tiếp giữa thương hiệu và người dùng. Khi xem các video ngắn, người dùng có thể thể hiện sở thích của mình thông qua tương tác. Nội dung video ngắn hay có thể nhanh chóng được truyền miệng trong cộng đồng người dùng và thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Cảm giác được tham gia và gắn kết này khó có thể mang lại thông qua các hình thức quảng cáo truyền thống.

Bằng cách phản hồi kịp thời các bình luận của người dùng và tổ chức các hoạt động tương tác, các thương hiệu có thể cải thiện hiệu quả mức độ gắn bó của người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Trong chương trình phát sóng trực tiếp, mặc dù tương tác diễn ra tức thời nhưng chủ yếu tập trung giữa người dẫn chương trình và khán giả, vai trò của thương hiệu tương đối nhỏ; Quảng cáo trực tiếp chủ yếu là hình thức giao tiếp một chiều với tính tương tác yếu. Sự khác biệt này mang lại cho video ngắn lợi thế rõ ràng trong việc xây dựng lòng trung thành với thương hiệu.

Tóm tắt

Tiếp thị video ngắn không chỉ là một cải tiến trong hình thức quảng cáo mà còn phản ánh sự hiểu biết sâu sắc về tâm lý người dùng và quy luật giao tiếp trong thời đại số. Quảng cáo không còn là con đường duy nhất mà cần kết hợp với tiếp thị video ngắn để tạo thành ma trận tiếp thị đa dạng, cùng thúc đẩy nâng cao giá trị thương hiệu. Trong thời đại mà nội dung là vua, bất kỳ ai nắm vững được bí quyết tiếp thị video ngắn sẽ có thể giành được ưu thế trong cuộc cạnh tranh khốc liệt của thị trường. Trí tuệ tích lũy từng ngày, và suy nghĩ luôn mới mẻ - hãy suy nghĩ thêm một bước mỗi ngày!