Hoàn tiền 150 triệu, "Thương hiệu làm đẹp số 1" Douyin bị xóa niêm yết sau khi bị phát hiện làm giả, từng có 20 triệu người hâm mộ

Tại sao “Vua sắc đẹp” Douyin từng có 20 triệu người hâm mộ lại bị đuổi khỏi Internet sau khi bị phát hiện là kẻ làm giả? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ lý do và cũng được khuyến nghị cho các công ty hoặc chủ doanh nghiệp cá nhân.

Một ngôi sao TikTok khác đang là tâm điểm gây tranh cãi.

Sau ba tháng bị đình chỉ, "Anh chàng đẹp trai số 1" Luo Wangyu của Douyin đã phát hành một video ngắn, nói rằng anh sẽ hoàn lại tiền cho tất cả người dùng đã mua "Tinh chất ô liu CSS" từ tài khoản của mình và số tiền liên quan có thể lên tới 150 triệu nhân dân tệ. Ông cũng thẳng thắn nói rằng ông cảm thấy mình không còn cần thiết nữa và sẽ rời đi một thời gian, "Thật ra, tôi đã sẵn sàng rời đi mãi mãi."

Vào thời kỳ đỉnh cao, Luo Wangyu có hơn 20 triệu người theo dõi trên Douyin, nhiều người gọi anh là "Cô" và đi mua sắm trong phòng phát sóng trực tiếp và cửa sổ của anh. Trên các nền tảng mạng xã hội, Luo Wangyu được biết đến là "Người đẹp số 1 trên Douyin", "Phiên bản Douyin của Lý Giai Kỳ" và "Người đẹp số 1 trên Douyin". Tính đến ngày 15 tháng 4 năm nay, tổng doanh số bán hàng ước tính của Luo Wangyu trong năm qua đã đạt 1 tỷ nhân dân tệ, giúp anh trở thành "người đứng đầu" xứng đáng trên Douyin.

Giống như Li Jiaqi, thương hiệu mỹ phẩm hàng đầu trên Taobao, Luo Wangyu cũng bắt đầu sự nghiệp với vai trò là một "nhân viên bán hàng". Cả hai đều có rất nhiều tranh cãi tiêu cực và thường được nhắc đến cùng một lúc. Nhưng sau khi nổi tiếng, hai người đã chọn những con đường khác nhau: Lý Gia Kỳ nhắm đến các thương hiệu lớn, mở rộng danh mục sản phẩm, tạo tài khoản ma trận, xây dựng thương hiệu riêng và khám phá chuỗi cung ứng; trong khi Luo Wangyu vẫn trung thành với các thương hiệu ngách và thương hiệu trong nước, và vẫn tiếp tục là chuyên gia về làm đẹp và chăm sóc da.

Những lựa chọn khác nhau sẽ dẫn đến những kết quả khác nhau. Việc Lạc Vọng Vũ "bỏ mạng" là do "sập mạng" và cũng do thay đổi con đường đã chọn.

Một mặt, người tiêu dùng đang trở nên lý trí và thận trọng hơn. Thị trường làm đẹp và chăm sóc da trong nước, từng được coi là "thần dược cho tinh thần kinh doanh", đã trở nên lạnh nhạt và nhiều thương hiệu đã bắt đầu thắt lưng buộc bụng. Mặt khác, phát trực tiếp đã bước vào nửa cuối năm và một số nền tảng thương mại điện tử lớn cũng đang cạnh tranh quyết liệt để có "giá thấp". Những người dẫn chương trình hàng đầu từng có khả năng đưa ra mức giá thấp nhất đang dần mất đi lợi thế về giá.

Nền tảng là cố định, nhưng mỏ neo thì tạm thời. Những vụ "tai nạn" liên tiếp xảy ra giữa những người dẫn chương trình hàng đầu và trong nhiều phòng phát sóng trực tiếp. Người ta vẫn chưa biết liệu Lạc Vọng Vũ đã hoàn toàn từ bỏ Internet hay chưa, nhưng sự ra đi đầy tôn nghiêm của anh đã báo hiệu sự kết thúc của kỷ nguyên "bất cứ điều gì được những người nổi tiếng hàng đầu trên Internet quảng bá đều trở nên phổ biến".

1. "Douyin Li Jiaqi" sẽ hoàn lại 150 triệu

Sau gần năm tháng, cuối cùng Lạc Vọng Vũ cũng đưa ra được giải pháp cuối cùng.

Trong video mới nhất, Luo Wangyu cho biết anh sẽ hoàn lại tiền cho tất cả người dùng đã đặt hàng tinh chất ô liu CSS bằng tài khoản của anh và cho biết số tiền liên quan rất lớn, "Chỉ riêng sản phẩm này đã được bán với giá 150 triệu nhân dân tệ".

Nói cách khác, Lạc Vương Vũ và những tổ chức đứng sau ông ta có thể phải đối mặt với khoản bồi thường "trên trời" lên tới 150 triệu nhân dân tệ. Trên các nền tảng xã hội như Xiaohongshu, Douyin và Weibo, nhiều người tiêu dùng đã mua các sản phẩm liên quan trong phòng phát sóng trực tiếp hoặc cửa sổ trưng bày đã được hoàn tiền thành công.

“Sự sụp đổ” của Lạc Vọng Vũ bắt nguồn từ một sản phẩm do chính anh làm cho trở nên phổ biến và một thương hiệu gắn liền sâu sắc với anh.

Ngày 24 tháng 2 năm nay, blogger Douyin "Đại diện lớp Da Hu" chỉ ra rằng hàm lượng hydroxytyrosol và oleuropein trong một số nhãn hiệu sản phẩm tinh chất ô liu không cao, thậm chí có một nhãn hiệu tinh chất ô liu không chứa hai thành phần này. "Tức là sản phẩm ô liu này của ông C không chứa ô liu."

Cư dân mạng trong phần bình luận đã nhanh chóng phát hiện ra rằng tinh chất ô liu C này chính là tinh chất ô liu CSS. Luo Wangyu, người dẫn chương trình Tik Tok hàng đầu từng giới thiệu sản phẩm này, cũng trở thành tâm điểm chú ý của công chúng vì điều này.

Trước sự nghi ngờ này, Luo Wangyu đã lên tiếng phản hồi vào sáng sớm ngày 25 tháng 2, hy vọng người tiêu dùng sẽ xem xét vấn đề một cách lý trí. Có hàng chục loại chiết xuất lá ô liu và việc không có hai chất này trong sản phẩm không có nghĩa là không có chiết xuất ô liu. Vào ngày 2 tháng 3, ông đã đăng tải một đoạn video ngắn phản hồi, nêu rõ rằng ông đã gửi thư của luật sư tới thương hiệu CSS và báo cáo CSS lên Ủy ban Giám sát Thành phố vì nghi ngờ quảng cáo sai sự thật. Ông hứa: "Nếu tôi thắng, thương hiệu sẽ bồi thường thiệt hại cho người tiêu dùng. Nếu tôi thua, tôi sẽ tự bồi thường".

Tuy nhiên, nhiều người tiêu dùng đã chất vấn anh vì "đổ lỗi" trong phần bình luận. "Đại diện lớp Da Hu" cũng đã phát hành một video khác, nói rằng sản phẩm này đã nhiều lần đề cập rằng nó có chứa oleuropein trong quá trình quảng cáo. Dad Review cũng lên tiếng, đặt câu hỏi về việc làm giả thành phần CSS, cho biết đã phát hiện chất màu xanh sáng không nhãn mác trong tinh chất peptide đồng xanh CSS. Một sản phẩm khác được quảng cáo là chứa 7,7% arbutin nhưng thực tế chỉ chứa một phần nghìn α-arbutin.

Đối mặt với nhiều nghi ngờ, Luo Wangyu phải đến ngày 15 tháng 4 mới công bố ba video liên tiếp, tiết lộ rằng anh và studio của mình đã thực hiện 42 báo cáo thử nghiệm trong tháng qua, gặp gỡ 9 chuyên gia và công bố nội dung cuộc trò chuyện của anh với các chuyên gia về nguyên liệu thô và thử nghiệm.

Hoạt động có vẻ chân thành này vẫn không làm hài lòng người tiêu dùng. Trong phần bình luận, nhiều người kêu gọi Lạc Vương Vũ "trả lại tiền". "Đại diện lớp Big Tiger" cũng tung ra một video khác vào ngày 19 tháng 4, cho biết anh đã tiến hành một cuộc thử nghiệm khác và phát hiện ra rằng tinh chất ô liu CSS không những không chứa oleuropein mà còn không chứa chiết xuất Centella asiatica, thành phần đứng thứ ba trong danh sách thành phần. Thay vào đó, nó phát hiện butylene glycol, chất không được nêu trong hồ sơ đăng ký.

Đối mặt với sự nghi ngờ mới này, Lạc Vọng Vũ dường như đã chọn cách đối phó lạnh lùng. Sau ngày 15/4, tài khoản Douyin của anh bắt đầu "ngừng cập nhật", không còn đăng video ngắn nữa mà chỉ live stream bán hàng và trả lời câu hỏi của người hâm mộ trong phòng phát sóng trực tiếp.

Phải đến năm tháng sau sự cố, Luo Wangyu mới đưa ra giải pháp cuối cùng cho vô số người hâm mộ và người tiêu dùng. Bây giờ nhìn vào tài khoản của Lạc Vương Vũ, các video anh đăng vào ngày 2 tháng 3 và ngày 15 tháng 4 đã bị xóa, chỉ còn lại video xin lỗi mới nhất.

2. Sinh ra là một "anh chàng phản diện", anh ta liên tục thất bại

Trên trang chủ của Lạc Vương Vũ có hai câu này.

"Chúng tôi không quảng cáo kem dưỡng da hay mặt nạ, chúng tôi tập trung vào việc chăm sóc da chức năng. Truyền miệng quan trọng hơn kiếm tiền."

Nếu như Lý Giai Kỳ là “chàng trai đẹp số 1” trên Taobao thì Lạc Vọng Vũ lại là “chàng trai đẹp số 1” trên Douyin.

Giống như Lý Gia Kỳ, Lạc Vọng Vũ từng là một "nhân viên bán hàng". Ông từng làm việc tại CHANEL và TOM FORD và trở thành giám đốc bán hàng của TOM FORD vào năm 2017.

Năm 2018, Luo Wangyu trở thành một trong những chuyên gia nước hoa đầu tiên của TOMFORD BEAUTY tại Trung Quốc

Năm 2019, Lạc Vương Vũ quyết định khởi nghiệp kinh doanh truyền thông riêng. Ban đầu anh ký hợp đồng với một công ty làm đẹp y khoa đa quốc gia. Tuy nhiên, Vương Ngạo Yến, người sáng lập White Rabbit Group MCN, nơi anh hiện đang làm việc, đã nhìn thấy tiềm năng của Lạc Vương Vũ và nói: "Tôi đã hứa với anh ấy (Lạc Vương Vũ) rằng tôi sẽ biến anh ấy trở thành một người nổi tiếng hàng đầu trên Internet".

Lạc Vương Vũ, người khởi nghiệp với vai trò là "nhân viên bán hàng", đã không làm người thầy của mình thất vọng.

Vào những ngày đầu, Luo Wangyu tập trung vào thị trường mỹ phẩm và làm đẹp, hướng dẫn mọi người cách trang điểm, đánh giá son môi và phấn phủ của các thương hiệu lớn, thậm chí còn phàn nàn về phấn phủ Hua Xizi mà Li Jiaqi nhiệt tình giới thiệu. Lúc này, Lạc Vọng Vũ lựa chọn giải thích về các thương hiệu lớn, thương hiệu trong nước và mỹ phẩm, sản phẩm chăm sóc da mà không nhấn mạnh quá nhiều, nên chỉ có thể nói hời hợt.

Cho đến năm 2020, một video ghi lại cảnh Luo Wangyu đang "đánh axit" đã nhận được 847.000 lượt thích. Nhiều người tiêu dùng bắt đầu chú ý đến "phương pháp đánh răng bằng axit" nhờ ông và gọi ông là "người số 1 về phương pháp đánh răng bằng axit". Thậm chí có người còn nói: "Ta thoát khỏi Lý Gia Kỳ, nhưng không thoát khỏi Lạc Vọng Vũ." Cũng trong thời gian này, Luo Wangyu dần thay đổi hướng đi của mình, tập trung vào các thương hiệu trong nước và các sản phẩm chăm sóc da thương hiệu ngách, đồng thời đạt được thành quả là bán được hàng trị giá 13 triệu nhân dân tệ thông qua một video ngắn.

Ngoài việc bán sản phẩm thông qua các video ngắn, Luo Wangyu vẫn không từ bỏ việc bán sản phẩm thông qua hình thức phát trực tiếp.

Theo số liệu từ Chanmama, vào năm 2023, lượng người hâm mộ Luo Wangyu trên Douyin vẫn duy trì ở mức trên 20 triệu. Anh đã tổ chức bốn buổi phát sóng trực tiếp trên Double 11 vào năm 2023, trong đó có hai buổi có doanh số bán hàng hơn 100 triệu nhân dân tệ, và doanh số bán hàng của hai buổi còn lại từ 50 triệu đến 75 triệu nhân dân tệ.

Nhưng sự nổi tiếng của Lạc Vọng Vũ cũng đi kèm với rất nhiều lời chỉ trích.

Trên các diễn đàn mạng xã hội, nhiều người tiêu dùng cho biết "làm theo cách chải axit của Luo Wangyu khiến mụn bị vỡ/bong tróc", v.v. Trợ lý của Luo Wangyu trả lời trong phần bình luận, "mụn vỡ là do axit sẽ làm chín mụn bên dưới" và "giảm tần suất sử dụng axit mandelic và tăng lượng CSS sử dụng".

Vào tháng 4 năm 2023, Luo Wangyu đã sử dụng Goodnight Powder trong một video chăm sóc da và thẳng thắn nói rằng cô đã sử dụng Goodnight Powder trong 5 năm, "Bạn càng sử dụng thì càng yêu thích. Hãy coi nó như một sản phẩm chăm sóc da theo đăng ký của bạn." Sau đó, một số video đã được phát hành để chứng minh cho ý tưởng rằng phấn rôm có thể giải quyết một loạt các vấn đề về da.

Vào tháng 6 năm 2023, Mao Nguyệt Bình, phó giám đốc Khoa Da liễu tại Bệnh viện Tưởng niệm Tôn Dật Tiên thuộc Đại học Tôn Dật Tiên, đã phát hành hai video nói rằng theo quan điểm của một chuyên gia da liễu, bà không chấp nhận phấn rôm, "nó chỉ là một loại thuế đánh vào chỉ số IQ của bạn". Ba tháng sau, Lạc Vọng Vũ đăng tải một đoạn video, nói rằng anh không thể nuốt trôi lời sỉ nhục này. Ông đã thực hiện một bài kiểm tra dài 80 trang để chứng minh rằng Goodnight Pink không phải là một trò lừa đảo. Anh ấy đã khóc trong video, "(Bạn) đã bỏ qua một người đang làm việc nghiêm túc."

Lời than phiền này đã làm thay đổi danh tiếng của Lạc Vọng Vũ. Nhiều người hâm mộ trung thành của anh "không thể chịu được khi thấy anh ấy khóc" và khen ngợi anh vì "làm việc chăm chỉ" và "đáng tin cậy".

Đây cũng là kinh nghiệm mà Lạc Vọng Vũ tích lũy được khi làm nhân viên bán hàng. Ông từng nói rằng logic bán hàng "quy tắc 80/20" của quầy có thể được tái sử dụng trong lĩnh vực video ngắn và thương mại điện tử phát trực tiếp, "20% khách hàng đóng góp 80% hiệu suất. Trong lĩnh vực video ngắn và phát trực tiếp, thường chỉ có 20% người hâm mộ giúp bạn tạo ra nhiều giá trị hơn. Nếu bạn không phục vụ những người hâm mộ cốt lõi này, những người tin tưởng bạn nhưng vẫn muốn thu hút thêm nhiều người hơn, bạn sẽ thấy rằng 20% ​​ban đầu sẽ bị mất".

Nhưng lần này, Lạc Vương Vũ không thể chiếm được trái tim của những người hâm mộ trung thành, cũng không thể thuyết phục được những người tiêu dùng khác. Các báo cáo thử nghiệm chuyên nghiệp do nhiều blogger đưa ra đã khiến anh mất đi "niềm tin" quan trọng nhất của một người dẫn chương trình phát trực tiếp.

3. Những con đường khác nhau của người dẫn đầu ngành công nghiệp làm đẹp

Hình ảnh người hâm mộ Lạc Vọng Vũ là hình ảnh những người coi sản phẩm làm đẹp là nhu cầu thiết yếu.

Nguồn hình ảnh: Cicada Mom

Theo dữ liệu của Chanmama, 91% người xem video của Luo Wangyu là phụ nữ và hơn 50% trong số đó ở độ tuổi từ 18 đến 23. Trong nhiều chương trình phát sóng trực tiếp của ông, hơn 80% khán giả là phụ nữ. Trong số 20 triệu người hâm mộ Lạc Vọng Vũ, tỷ lệ lớn nhất là người hâm mộ ở độ tuổi 18-23. "Entertainment Capital Theory" từng đưa tin tỷ lệ hoàn vốn của Luo Wangyu trên Douyin chỉ là 0,2%. Tập đoàn MCN White Rabbit đứng sau Luo Wangyu từng tuyên bố rằng họ áp dụng hệ thống lựa chọn sản phẩm hai cấp. Sau khi nhóm tuyển chọn lựa ra sản phẩm, những người có sức ảnh hưởng cần đích thân dùng thử sản phẩm và chỉ những người vượt qua bài kiểm tra mới được hợp tác.

Tuy nhiên, mục đích cuối cùng của lưu lượng truy cập là kiếm tiền và mục tiêu cuối cùng của nhiều blogger và người dẫn chương trình là bán được hàng.

Nếu bạn tìm kiếm kem dưỡng da trên trang chủ của Luo Wangyu, người "không giới thiệu kem dưỡng da và kem dưỡng da", bạn có thể thấy rằng anh ấy đã giới thiệu kem dưỡng da CeraVe PM vào tháng 10 năm 2023 và khuyến khích người tiêu dùng đặt hàng trong phần bình luận. Danh tiếng mà Lạc Vương Vũ gây dựng được và hệ thống lựa chọn sản phẩm "nghiêm ngặt" của công ty cũng bị hủy hoại vì vụ gian lận thành phần này.

Nhìn vào con đường mà Lý Giai Kỳ và Lạc Vọng Vũ đã đi để trở nên nổi tiếng, họ có phần giống nhau, nhưng con đường cuối cùng họ lựa chọn lại có phần khác biệt. Sự “sa ngã” của Lạc Vọng Vũ cũng liên quan đến lựa chọn của anh ta.

Huaxizi là thương hiệu Trung Quốc được Lý Giai Kỳ làm cho nổi tiếng

Lý Giai Kỳ từng giúp nhiều thương hiệu trong nước trở nên nổi tiếng và bán chạy, nhưng trong ngày lễ 11/11 năm 2021, sản phẩm bán chạy nhất trong phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ lại là bộ sản phẩm dưỡng da Shiseido có giá hơn 1.000 nhân dân tệ, doanh số đạt 389 triệu nhân dân tệ. Cũng vào ngày 11/11 năm đó, Lý Giai Kỳ đã trở thành chủ đề bàn tán vì mức giá chênh lệch ưu đãi của L'Oreal và tạm thời "chia tay" với L'Oreal.

Khi quy mô của Li Jiaqi ngày càng mở rộng, phòng phát sóng trực tiếp của anh đã trở thành một nguồn lực để các thương hiệu cạnh tranh. Lý Gia Kỳ cũng lựa chọn các thương hiệu lớn: các thương hiệu lớn thường có mức độ phổ biến cao hơn, không cần quảng cáo thêm và có chế độ bảo hành sau bán hàng và kiểm soát chất lượng tốt hơn.

Nhưng Luo Wangyu vẫn kiên quyết chọn những thương hiệu ngách và thương hiệu nội địa.

Nếu bạn muốn trở thành “Vua sắc đẹp” hàng đầu trên Douyin, bạn cần phải độc đáo.

Luo Wangyu, người tham gia nền tảng truyền thông tự thân vào năm 2019, không bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng cho đến năm 2020. Tần suất phát trực tiếp để bán hàng không cao vào thời điểm ban đầu. Sự cạnh tranh đã diễn ra khá khốc liệt vào thời điểm đó. Luo Wangyu và các tổ chức đứng sau ông không có đủ sức mạnh mặc cả khi giao tiếp với các thương hiệu lớn. Các thương hiệu ngách và thương hiệu nội địa thực sự là điểm thâm nhập tốt hơn. Luo Wangyu cũng có thể sử dụng những sản phẩm này để tạo sự khác biệt với Li Jiaqi.

Tuy nhiên, các thương hiệu ngách thường đi kèm với những rủi ro nhất định. Ví dụ, CSS "sập" lần này ban đầu được gọi là sản phẩm thay thế cho thương hiệu lớn SkinCeuticals, nhưng là một thương hiệu ngách, nên chất lượng kiểm soát và dịch vụ sau bán hàng vẫn khó có thể so sánh với các thương hiệu lớn. Trong video phản hồi, Luo Wangyu cho biết sự việc bị trì hoãn lâu như vậy là do thương hiệu không muốn hoàn lại tiền và bản thân quá trình pháp lý cũng sẽ mất nhiều thời gian.

Đồng thời, so với các thương hiệu lớn đã trưởng thành, ổn định và có nền tảng kinh tế thì nhiều thương hiệu ngách và thương hiệu nội địa hiện không mấy khởi sắc.

Khi môi trường tiêu dùng trở nên lý trí hơn, người tiêu dùng cũng trở nên thận trọng hơn. Giống như việc người tiêu dùng hiện nay nhấp vào phòng phát sóng trực tiếp của Lý Giai Kỳ để xem "có giảm giá cho những thứ họ muốn không" thay vì "Tôi sẽ theo dõi bất cứ thứ gì Lý Giai Kỳ bán". Phòng phát sóng trực tiếp không còn hiển thị biển báo "giá thấp nhất" nữa và Lý Giai Kỳ, người từng tức giận chỉ trích L'Oreal vì chênh lệch giá, cũng đã làm lành với L'Oreal. Nhu cầu về ngành công nghiệp làm đẹp đang giảm dần.

Dữ liệu từ Cục Thống kê Quốc gia cho thấy, vào năm 2023, tổng doanh số bán lẻ mỹ phẩm trên quy mô chỉ định đạt 414,2 tỷ nhân dân tệ, tăng 5,1%, chỉ cao hơn mức -4,5% của năm 2022. Dữ liệu từ Qichacha cho thấy, trong số các công ty mỹ phẩm được thành lập trong vòng ba năm, 8.990 công ty có tình trạng đăng ký bất thường - nhiều công ty mỹ phẩm không thể tồn tại quá ba năm.

Ngay cả các thương hiệu mỹ phẩm trong nước có nguồn vốn lớn cũng đã bắt đầu thắt lưng buộc bụng.

VNK thuộc Lafang Home Cosmetics

Đóng cửa các cửa hàng chính thức trên Tmall và Douyin

Yatsen E-Commerce, công ty sở hữu các thương hiệu như Perfect Diary và Little Autine, có chi phí tiếp thị là 2,231 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, giảm 4,2% so với cùng kỳ năm trước. Công ty TNHH Shuiyang, sở hữu các thương hiệu như Yunifang và VAA, có chi phí bán hàng là 1,858 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, giảm 8,61% so với cùng kỳ năm trước. Huaxizi Bio, công ty sở hữu các thương hiệu nội địa nổi tiếng như Runbaiyan và Mibei'er, có chi phí bán hàng là 2,842 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, giảm 6,79% so với cùng kỳ năm trước. Chi phí bán hàng trong quý đầu tiên năm 2024 là 490 triệu nhân dân tệ, giảm 19,01% so với cùng kỳ năm trước. VNK, một thương hiệu mỹ phẩm trực thuộc Lafang Home Cosmetics, vừa thông báo đóng cửa cửa hàng vào tháng 6 năm nay.

Một chuyên gia trong ngành làm đẹp cho biết ngày càng nhiều thương hiệu làm đẹp và chăm sóc da trong nước sẵn sàng chi tiền để xây dựng các tên miền riêng, mở rộng danh mục sản phẩm và tạo ra các sản phẩm đơn lẻ lớn, và "chi phí tiếp thị đang giảm dần".

Khi các thương hiệu trong nước cắt giảm đầu tư tiếp thị, những người chịu ảnh hưởng đương nhiên là nhiều blogger đã tham gia sâu vào các thương hiệu trong nước, và Luo Wangyu là một trong số đó.

Douyin là cố định, nhưng các neo sẽ đến rồi đi. Lời nói và hành động của những người dẫn chương trình hàng đầu thường thu hút nhiều sự chú ý. Luo Wangyu, người luôn đi kèm với những tranh cãi tiêu cực, cũng không thể thoát khỏi số phận giảm lượng truy cập: bắt đầu từ năm 2023, số lượng video tương tự của Luo Wangyu sẽ không vượt quá 100.000; Sau sự cố tinh chất ô liu năm 2024, trong đợt quảng bá đầu tiên của 618, doanh số của Luo Wangyu đã giảm 75%. Buổi phát sóng trực tiếp gần đây nhất của anh là vào ngày 4 tháng 6 và tính đến ngày 16 tháng 7, Luo Wangyu đã mất hơn 1,4 triệu người hâm mộ.

Chương trình phát sóng trực tiếp của Luo Wangyu sẽ dừng vào ngày 4 tháng 6

Lạc Vọng Vũ cảm thấy mình “không cần thiết” nên đã chọn cách ra đi một cách đàng hoàng. Có lẽ anh sẽ quay trở lại, nhưng Tập đoàn White Rabbit, đơn vị từng tuyên bố sẽ tiếp tục tăng cường đầu tư vào ngành công nghiệp làm đẹp, đã bắt đầu nghĩ đến những hướng phát triển khác.

Công ty TNHH Chuỗi thương mại Bubugao gần đây đã công bố kế hoạch tái cấu trúc và sẽ giới thiệu một số nhà đầu tư tái cấu trúc, trong đó có Tập đoàn White Rabbit. Tập đoàn White Rabbit sẽ sử dụng BBK để hoàn thiện hoạt động bán hàng trực tuyến và ngoại tuyến tích hợp cho các sản phẩm của mình và thiết lập các siêu thị ngoại tuyến.

Sự phát triển của thương mại điện tử phát trực tiếp đã bước sang nửa cuối ngày hôm nay. Những người dẫn chương trình không còn coi phòng phát sóng trực tiếp là chiến trường duy nhất của họ nữa. Họ đã bắt đầu học "Octopus", tạo tài khoản ma trận, tham gia vào thương mại điện tử xuyên biên giới, tạo thương hiệu riêng và tham gia vào ngành công nghiệp... Ngày càng có ít "huyền thoại về sự giàu có" trong ngành. Làm thế nào để tồn tại ở giai đoạn này là vấn đề mà nhiều người dẫn chương trình cần phải cân nhắc.

Tác giả: Vương Triển

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "Thương mại điện tử trực tuyến (ID: dianshangmj)"