Kiệt tác dài 450 phút này đã đạt hơn 100 triệu lượt xem trong 5 ngày. Liệu video dài có trở nên phổ biến trên Tik Tok không?

Xu hướng tăng trưởng người theo dõi trên Douyin của cặp đôi Quảng Đông đã chậm lại đáng kể vào tháng 6. Mặc dù họ thành công trong việc bán hàng thông qua phát trực tiếp nhưng số lượng người theo dõi họ lại giảm mạnh. Mặc dù có một số hoạt động thu hút sự chú ý trong giai đoạn 618, nhưng hiệu quả tăng lượng người theo dõi vẫn còn yếu.

Sau khi xu hướng tăng trưởng người theo dõi vào tháng 5 bắt đầu giảm đáng kể so với các tháng trước, xu hướng tăng trưởng người theo dõi chung vào tháng 6 cho thấy xu hướng giảm rõ ràng hơn nữa: số lượng người theo dõi tăng lên của @广东情侣, xếp hạng TOP1, chỉ là 315,6W, so với mức tăng 1227,9W của @郭有才 (Heze树哥) vào tháng 5, khoảng cách là cực kỳ rõ ràng.

Là một tài khoản phim truyền hình lâu năm đã chuyển đổi thành công sang bán hàng phát trực tiếp, @广东夫妻 đã xếp hạng nhất về doanh số trong phòng phát trực tiếp của mình trong thời gian Douyin 618.

Trong trận chiến cuối cùng vào ngày 30 tháng 6, họ đã tổ chức một buổi phát sóng trực tiếp đặc biệt về bột giặt tại trụ sở chính của Blue Moon tại Quảng Châu, tặng 5.000 điện thoại di động ngay tại chỗ, với số lượng người xem tích lũy vượt quá 68 triệu và số lượng người hâm mộ tăng 269,5W trong cùng ngày.

Ảnh chụp màn hình video Tik Tok của @Guangdong Couple

Sau @广东情侣, còn có một tài khoản khác có số lượng người theo dõi tăng từ 2 triệu đến 3 triệu, đó là tài khoản phim ảnh và truyền hình @宝藏好剧安利官. Số lượng người theo dõi của 18 tài khoản còn lại tập trung ở mức từ 1 đến 2 triệu.

Trong khi xu hướng chung về việc tăng lượng người theo dõi có xu hướng "ảm đạm", số lượng gương mặt mới trên các tài khoản trong danh sách vào tháng 6 cũng đã giảm so với những tháng trước.

Cụ thể, các tài khoản trong danh sách vào tháng 6 bao gồm các danh mục theo chiều dọc như giải trí phim ảnh và truyền hình, âm nhạc, thương hiệu blue V, kiến ​​thức, trò chơi, làm đẹp và thực phẩm. Được thúc đẩy bởi chương trình khuyến mãi 618, nhiều tài khoản thương hiệu thực phẩm như @塔斯汀(中国哈姆堡)美食局, @喜茶, @COTTICOFFEE库迪 và @茶百道官方宠粉账号 đều lọt vào danh sách nhờ sự liên kết kép giữa các video ngắn và phát sóng trực tiếp.

Ngoài @广东夫妻, @与辉同行, @张雪峰老师 và @阿蔡美食教学 đều là những người quen cũ trong danh sách tăng fan, trong khi @郭有才 (Heze Shu Ge), @潘宏爱玩狗 (hiện đã đổi tên thành @狗爱玩潘宏), @花小龙 và các tài khoản khác là "người mới" mới nổi gần đây, và các tài khoản còn lại đều là một số gương mặt mới. Tiếp theo, Kas sẽ chọn một số tài khoản từ danh sách để giải thích chính.

@狗爱玩潘宏@花小龙Ảnh chụp màn hình video TikTok

1. @米三汉: Hơn 100 triệu lượt xem, 11 triệu lượt thích, video dài 450 phút đã càn quét TikTok

Vào tháng 6, cú hit hiện tượng của Douyin là video kiến ​​thức dài 450 phút.

Video này đến từ blogger kiến ​​thức @米三汉. Vào ngày 7 tháng 6, @米三汉 đã đăng tải một video cực dài có tựa đề "450 phút diễn giải sâu sắc về "Hồng Lâu Mộng"". Mở đầu video, tác giả có nói rằng video này mất 5 tháng để sản xuất. Nội dung là bản diễn giải sâu sắc về tiểu thuyết nổi tiếng Trung Quốc "Hồng Lâu Mộng", bao gồm giải thích về tác phẩm gốc và giới thiệu về lịch sử.

Trong 7,5 giờ tiếp theo, tác giả bắt đầu từ nguồn gốc của câu chuyện và khám phá một "Vũ trụ Hồng Lâu Mộng" rộng lớn dành cho người dùng.

@米三汉Ảnh chụp màn hình video TikTok

Trong phần giải thích, tác giả không chỉ ghép các hình ảnh phim và truyền hình tương ứng với từng cốt truyện mà còn liệt kê các mối quan hệ nhân vật và đánh giá cốt truyện tương ứng ở cả hai bên màn hình, để người dùng có thể hiểu và hòa nhập vào cốt truyện đồ sộ của Red Mansions nhanh hơn.

@米三汉Ảnh chụp màn hình video TikTok

Ngay khi đoạn video cực dài này được đăng tải, nó đã ngay lập tức gây nên "cơn sốt" trên Douyin. Chỉ năm ngày sau khi phát hành, số lượt xem đã đạt tới 130 triệu. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, video đã nhận được 11,772 triệu lượt thích, 7,08 triệu lượt yêu thích và 5,697 triệu lượt đăng lại.

Lý do cơ bản khiến nó trở thành một video hit phi thường là vì video này trình bày nội dung cốt lõi của tác phẩm kinh điển này cho người dùng theo cách dễ hiểu và nhàn nhã. Bản thân video chứa đựng di sản văn hóa sâu sắc và giá trị xem. Ngoài những lý do cơ bản trên, độ dài "khủng khiếp" chính là lý do cốt lõi khiến chương trình mở rộng phạm vi và thu hút nhiều người xem hơn.

Trong phần bình luận của video, chúng ta có thể thấy rằng nhiều người dùng đã bày tỏ sự sốc trước độ dài của video, và nhiều người cũng nói đùa rằng "Hãy để người đánh giá xem lại sau khi báo cáo" và "Người đánh giá: Chỉ cần làm một việc hôm nay thôi"; Ngoài ra, nhiều người còn khởi xướng các thử thách học tập trong phần bình luận và ban hành lệnh quân sự yêu cầu cư dân mạng giám sát. Ví dụ, có người nói "Thử thách là phải xem hết một mạch, không cần nhanh, tôi sẽ phải ở đó trong 7,5 giờ, nếu có người giám sát thì tốt", và có người khác lại khẳng định "Tôi sẽ ở đó trong 8 giờ tiếp theo", và dưới bình luận của anh ta, thỉnh thoảng mọi người sẽ hỏi về tiến độ trực tuyến; trong số đó, một số bỏ cuộc giữa chừng và chỉ nằm xuống, nhưng một số vẫn kiên trì đến cùng và quay lại kiểm tra, cho thấy họ đã hoàn thành nhiệm vụ.

@米三汉Ảnh chụp màn hình khu vực bình luận TikTok

Ngoài "một hơi đọc "Hồng Lâu Mộng", @米三汉, người chủ yếu chia sẻ các tác phẩm kinh điển cổ đại, tiểu thuyết kinh kịch, mỹ học Trung Quốc và "Tam ngôn nhị bài", cũng đã cập nhật một số bản diễn giải các tác phẩm kinh điển có thời lượng hơn 100 phút, chẳng hạn như "240 phút diễn giải chuyên sâu về "Những câu chuyện kỳ ​​lạ từ một xưởng phim Trung Quốc"" và "380 phút diễn giải chuyên sâu về "Tam quốc diễn nghĩa". Số lượt thích cho các video này đều trên 1 triệu, cao hơn nhiều so với một số video tương đối ngắn mà anh ấy đã phát hành.

@米三汉Ảnh chụp màn hình video TikTok

@米三汉 không phải là người sáng tạo duy nhất tạo ra những kiệt tác video dài như thế này.

Vào tháng 5 năm ngoái, nhà sáng tạo kiến ​​thức @杨利辉 đã phát hành một video cực dài có tựa đề "20 giờ tìm hiểu về lịch sử của triều đại giữa nhà Đường từ cuộc nổi loạn An Sử đến cuộc Duy tân Nguyên Hòa". Kể từ đó, ông cũng đã phát hành hai video dài có tựa đề "26 giờ để hiểu thấu đáo về Ngũ Đại Thập Quốc" và "13 giờ để hiểu thấu đáo về sự khởi đầu và kết thúc của sự sụp đổ của nhà Đường". Những video này sử dụng sự kết hợp giữa giải thích và hình ảnh để tái hiện rõ ràng các tình huống lịch sử có thật ở nhiều thời đại khác nhau cho người dùng theo cách dễ hiểu. So với các video khác, dữ liệu của ba video dài này rõ ràng ấn tượng hơn.

Vào tháng 6 năm nay, @一只萧包子 đã dành lần lượt 240 phút và 226 phút để cung cấp cho người dùng những diễn giải sâu sắc về hai kiệt tác "Bạch Lộc Nguyên" và "Tam Thể Vấn Đề". Hiện tại, số lượt thích cho hai video này đã lên tới hơn 1 triệu.

@一只肖包子Ảnh chụp màn hình video TikTok

Lý do khiến loại video dài này trở nên phổ biến một mặt là vì Douyin đã tăng cường hỗ trợ cho các video dài. Có thể thấy rằng "video dài" đã trở thành lối vào cấp độ đầu tiên của Douyin. Sau khi nhấp vào, bạn có thể thấy trang này được thiết lập theo dạng thác nước kép. Mặt khác, trong số rất nhiều video ngắn, loại video dài này chắc chắn là "kẻ ngoại lai" trong mắt người dùng, có thể khơi dậy sự tò mò và nhiệt tình tham gia mạnh mẽ của họ. Ngoài ra, đối với người dùng có nhu cầu học tập, một video dài và toàn diện sẽ giúp họ tiết kiệm quá trình thu thập thông tin tẻ nhạt, thuận tiện cho việc thu thập và tham khảo.

2. @陈圆圆超可爱: “Vua hút người theo dõi” trong ngành làm đẹp đã làm đúng điều gì?

Năm 2023, trong "1000 tài khoản Douyin có lượng người theo dõi tăng nhanh nhất năm 2023" do Kass biên soạn, chỉ có 5 tài khoản trong lĩnh vực làm đẹp lọt vào danh sách này. Trong số đó, @陈圆圆超可爱 đã trở thành chuyên gia làm đẹp có nhiều người theo dõi nhất vào năm 2023 với mức tăng trưởng hàng năm là 3,15W người hâm mộ.

Nhưng khi đến năm 2024, ngành mỹ phẩm và làm đẹp vẫn có xu hướng giảm. @程十安 đã không xuất hiện kể từ khi ngừng cập nhật vào tháng 5 năm ngoái và @罗王宇 đã bị sụt giảm danh tiếng do các vấn đề liên quan đến sản phẩm mà anh ấy bán. Ngoài ra, khuôn mặt của các chuyên gia làm đẹp gần như vô hình trong danh sách tăng trưởng người hâm mộ hàng tháng. Trong xu hướng giảm như vậy, @陈圆圆超可爱, từng tỏa sáng vào năm 2023, vẫn duy trì được tốc độ tăng trưởng đáng kể vào năm 2024, điều này rất đáng khen ngợi. Vậy, yếu tố cốt lõi nào khiến Trần Viên Viên tiếp tục thu hút người hâm mộ? Kas tin rằng nó có thể được tóm tắt thành ba khía cạnh.

Trước hết, đó là vì tính cách của cô ấy đủ đặc biệt và dễ nhận biết.

Với một blogger làm đẹp, tính chuyên nghiệp phải là nền tảng cơ bản. Ngoài việc dần xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp thông qua loạt video hướng dẫn trang điểm, Trần Viên Viên còn đi theo con đường kết hợp khác là "blogger nhạc dân ca + hài hước". Trong các video, cô bé thường hành động vui vẻ, thoải mái, thỉnh thoảng "gầm rú" và thậm chí đôi khi còn ứng biến tình huống. Tính cách chân thành, gần gũi và hài hước này không chỉ nhanh chóng thu hẹp khoảng cách giữa cô và người hâm mộ mà còn khiến buổi học trang điểm vốn nhàm chán trở nên sôi động và tràn ngập tiếng cười.

Thứ hai, nó đã tạo ra một mô hình nội dung độc đáo, không chỉ mang lại giá trị thực tế mà còn tăng thêm tính thú vị, khả năng xem và tính tương tác của video.

Trong ngành công nghiệp làm đẹp đang bùng nổ, những hướng dẫn trang điểm thông thường cũ kỹ khó có thể gây ấn tượng với người hâm mộ. Ngoài tính cách đặc biệt, vào tháng 11 năm 2022, Trần Viên Viên đã tung ra loạt video hướng dẫn người hâm mộ cách trang điểm và dữ liệu tài khoản đã đạt đến một đỉnh cao mới.

Cụ thể, Trần Viên Viên sẽ đưa người hâm mộ vào bối cảnh "chiến đấu thực sự" thông qua các buổi giao lưu trực tiếp hoặc hướng dẫn người qua đường cách trang điểm, đồng thời hướng dẫn trực tiếp cho người hâm mộ cách trang điểm. Trong quá trình trang điểm, Trần Viên Viên sẽ hướng dẫn người hâm mộ từng bước trang điểm theo đúng nét mặt của họ. Khi tìm ra vấn đề, cô sẽ "mắng" họ dừng lại đúng lúc, sau đó chỉ ra chi tiết những kỹ thuật sai của họ và tự mình trình bày.

Trong suốt thời gian đó, cô ấy có lúc nhẹ nhàng, có lúc nghiêm khắc, có lúc lại đùa giỡn với người hâm mộ, khiến bầu không khí trở nên thoải mái và thú vị. Dưới sự hướng dẫn cẩn thận như bảo mẫu của cô, nhiều người mới học trang điểm đã hoàn thành những màn biến đổi đáng kinh ngạc vào cuối video. Người dùng trước màn hình không chỉ chứng kiến ​​sự biến đổi từng chút một của họ mà còn thấy được những hiểu lầm khác nhau mà họ mắc phải khi trang điểm trong quá trình hướng dẫn và học được các kỹ thuật trang điểm phù hợp với họ.

@陈圆圆ảnh chụp màn hình video TikTok siêu dễ thương

Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, loạt video "Dạy người hâm mộ cách trang điểm" đã được cập nhật lên 28 tập, với tổng số lượt xem đạt 650 triệu. Bên cạnh việc nhận được những đánh giá tích cực từ người dùng, @陈圆圆超可爱 còn đạt được một triệu người theo dõi.

Ngoài việc "dạy fan cách trang điểm", Trần Viên Viên còn tung ra loạt video "các blogger học hỏi lẫn nhau". Trong loạt video này, cô sẽ hợp tác với nhiều tài năng nổi tiếng trong nhiều lĩnh vực khác nhau để hướng dẫn hoặc được hướng dẫn về trang điểm, từ đó tạo ra nhiều tia lửa tuyệt vời hơn nữa. Với sự yêu thích của cả hai bên, loạt video này cũng đã giành được sự yêu thích của nhiều người hâm mộ. Hiện tại, lượng phát lại của 6 tập video cập nhật đã đạt tới 170 triệu.

@陈圆圆ảnh chụp màn hình video TikTok siêu dễ thương

Cuối cùng, nội dung đủ toàn diện và bao quát nhiều lĩnh vực, có thể đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của người dùng về làm đẹp và chăm sóc.

Về kiểu dạy trang điểm, Trần Viên Viên sẽ dạy người hâm mộ nhiều kiểu trang điểm khác nhau, chẳng hạn như trang điểm khói, trang điểm hot girl, trang điểm kính, trang điểm thuần khiết, v.v. Cô có thể nắm bắt được bản chất của từng kiểu trang điểm và "dạy" cho người hâm mộ một cách toàn diện. Ngoài ra, cô ấy cũng sẽ đưa ra những gợi ý trang điểm phù hợp với từng hình dạng khuôn mặt và đặc điểm khuôn mặt khác nhau để giúp người dùng che đi khuyết điểm một cách hoàn hảo và tôn lên ưu điểm của mình.

Ngoài các hướng dẫn trang điểm chuyên nghiệp, Chen Yuanyuan còn tiến hành đánh giá sản phẩm một cách khách quan và chân thực dựa trên nhu cầu của người hâm mộ, chia sẻ chi tiết về trải nghiệm sản phẩm cũng như ưu và nhược điểm, nhằm giúp người dùng loại bỏ rủi ro và sàng lọc chính xác các sản phẩm chăm sóc da và trang điểm phù hợp.

Ngoài hai tài khoản này, còn có một số tài khoản khác cũng đáng được chúng ta chú ý.

Người sáng tạo trò chơi @水中伟伟迷 cũng là một game thủ kỳ cựu của "Plants vs. Zombies". Để khơi dậy lại sự nhiệt tình của người dùng đối với trò chơi, anh đã tiến hành nghiên cứu sâu về cơ chế và lối chơi của trò chơi gốc, đổi mới lối chơi, lai tạo nhiều loại cây và thây ma khác nhau, đồng thời bổ sung nhiều yếu tố mới lạ và chế độ chơi đa dạng, qua đó tạo ra phiên bản mới của trò chơi "Plants vs. Zombies Hybrid". Ngay khi ra mắt, trò chơi đã được đông đảo người đam mê trò chơi yêu thích và sức ảnh hưởng của nó hiện đã lan rộng ra nước ngoài. Kết quả là @水中伟伟迷 đã nhận được sự yêu thích của nhiều người hâm mộ trên Douyin.

@水中伟伟迷Ảnh chụp màn hình video TikTok

@二饼胡拉, một người chơi đàn nhị, thường chơi với @力哥拉二胡 trong phòng phát sóng trực tiếp. Hai người không chỉ có kỹ năng và sự phối hợp ăn ý mà còn rất giỏi trong việc kiểm soát nhịp độ phát sóng trực tiếp, tạo nên bầu không khí vui vẻ nên dễ dàng thu hút người dùng ở lại. Hiện tại, số lượng người theo dõi tài khoản của anh đã đạt tới 365,9W.

@二饼Ảnh chụp màn hình video TikTok của Hula

Tác giả: Nhạc Dao;

Nguồn: Kas Data (ID: 736105)