Xu hướng mới của giới trẻ năm 2024: giao lưu không đường, giao lưu hời hợt và giao lưu với bạn bè...

Tại sao ngày càng nhiều người trẻ yêu thích giao lưu không đường trong thời gian gần đây? Bài viết này sẽ giúp bạn khám phá lý do và hiểu rõ hơn về xu hướng mới của giới trẻ năm 2024. Đồng thời, bài viết này cũng được khuyến nghị các doanh nhân nên đọc để hiểu được nhu cầu tiêu dùng và thói quen tiêu dùng của người tiêu dùng hiện nay.

Các bối cảnh cuộc sống và phương thức giải trí ngày càng đa dạng đang thúc đẩy những thay đổi trong cách chúng ta giao lưu. Gần đây, chủ đề trên Weibo #Vì sao giới trẻ thích mạng xã hội không đường# đã lọt vào danh sách tìm kiếm hot, gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi giữa cư dân mạng. Cư dân mạng đều nhất trí rằng hiện nay "giới trẻ đang rất ưa chuộng hình thức giao lưu xã hội rất mới mẻ".

Các điểm nóng xã hội đã tập trung sự chú ý của ông Bingfa vào những thay đổi trong phương pháp xã hội. Những phương pháp xã hội mới nào đã xuất hiện trên thị trường tiêu dùng trong những năm gần đây? Những đặc điểm dễ thấy của loại mạng xã hội mới là gì?

1. Tổng quan về các phương pháp xã hội đã xuất hiện trong những năm gần đây

Trong các tương tác giữa người với người của người dùng hiện đại, dù là cách giao lưu mới hay mối quan hệ giữa các cá nhân theo nghĩa truyền thống, thì sự tôn trọng và chân thành luôn hiện diện. Ngoài việc cung cấp cho người trẻ cơ hội giao lưu trong trạng thái thoải mái, nó còn giúp họ gắn kết chặt chẽ hơn với xã hội. Hầu như mọi mô hình xã hội mới đều có đối tượng và đặc điểm riêng.

1. Mạng xã hội không đường

Ban đầu, khái niệm không đường xuất phát từ hoạt động tiếp thị đồ uống. Với sự phổ biến và phát triển của các khái niệm về sức khỏe, thực phẩm và đồ uống không đường đã dần trở nên phổ biến trên thị trường tiêu dùng. Đối với nhiều người tiêu dùng, các sản phẩm không đường có nghĩa là thưởng thức lành mạnh, không gánh nặng, cũng như tinh thần thoải mái và vui vẻ hơn.

Ngày nay, xu hướng không đường đã lan rộng ra cộng đồng xã hội. Tương tác xã hội không đường đề cập đến thực tế là những người trẻ hiện đại không muốn phụ thuộc quá nhiều vào người khác để cung cấp giá trị tình cảm và muốn giữ khoảng cách nhất định với những người xung quanh trong các tương tác xã hội. Theo cách này, sẽ không có quá nhiều kỳ vọng của xã hội. Trong khi vẫn duy trì được tính cách riêng của mình, một người có thể tránh được áp lực do tương tác xã hội mang lại và giữ cho hành vi xã hội ở trạng thái thoải mái và tự do hơn.

Đồng thời, tương tác xã hội không đường cũng được giới trẻ coi là mối quan hệ giữa các cá nhân thoải mái, mới mẻ và bình đẳng. Không có suy nghĩ giữ thể diện và duy trì cảm xúc trong các mối quan hệ giữa các cá nhân truyền thống. Không cần phải tiết lộ quá nhiều thông tin cá nhân, tự nhiên sẽ không có cảm giác bất an, lo lắng do các mối quan hệ xã hội không thoải mái mang lại.

2. Tương tác xã hội nông cạn

Nếu trọng tâm của tương tác xã hội không đường là tự điều chỉnh và không chia sẻ quá mức, thì đó sẽ là một lối sống tích cực và lành mạnh. Kiểu tương tác xã hội hời hợt đó giống như mối quan hệ xã hội giữa những người xa lạ hơn.

Tương tác xã hội nông cạn là cách nhanh chóng thiết lập các mối quan hệ giữa các cá nhân bằng cách phân chia các vòng tròn dựa trên sở thích. Họ có thể đã gặp nhau một hoặc hai lần, hoặc tình cờ cùng tham dự một bữa tối, hoặc đã liên lạc với nhau thông qua các mối quan hệ khác, vì vậy họ có vẻ rất quen thuộc với nhau khi gặp lại.

Đồng thời, mạng xã hội nông cạn lại nhấn mạnh vào việc tích lũy các kết nối cá nhân. Đằng sau những “gương mặt quen thuộc” là sự theo đuổi của công chúng về một cách nhanh chóng và mới lạ để tích lũy các kết nối cá nhân để sử dụng trong tương lai. Đồng thời, tương tác xã hội hời hợt tập trung nhiều hơn vào số lượng và phạm vi mối quan hệ giữa mọi người, trong khi lại bỏ qua chiều sâu.

3. Giao lưu

Giống như mạng xã hội nông cạn, đây là loại mạng xã hội trong đó các nhóm được phân chia theo sở thích. Đây là mối quan hệ nông hơn tình bạn nhưng sâu sắc hơn tình đồng nghiệp. Việc xử lý các mối quan hệ xã hội cũng linh hoạt và tự do hơn. Nó được gọi là tình bạn chính xác theo các phân khúc dọc, chẳng hạn như bạn đồng hành trong bữa ăn, bạn đồng hành khi đi du lịch, bạn đồng hành khi ngủ trưa, bạn đồng hành khi đi du lịch và bạn đồng hành khi xem phim truyền hình.

Trong mối quan hệ xã hội kiểu "mối quan hệ tình dục", người dùng chia các mối quan hệ thân mật mà họ cần thành nhiều chiều khác nhau, chẳng hạn như công việc, giải trí, du lịch và lười biếng, với mục đích tìm kiếm một người sẵn sàng đồng hành cùng họ theo cách phân khúc hơn để không rơi vào bầu không khí cô đơn. Khác với giao tiếp xã hội hời hợt tập trung vào chiều rộng và số lượng, văn hóa "mạng xã hội với bạn bè" chú trọng hơn đến sự tinh tế của các vòng tròn và được coi là cách giao lưu hiệu quả, nhanh chóng, dễ dàng và đơn giản.

Đồng thời, mạng xã hội DaZi còn tìm kiếm sự cộng hưởng về giá trị, cách thể hiện bản thân, sở thích và lối sống. Ngoài việc đồng hành cùng nhau, họ có thể trao đổi sâu hơn về các lĩnh vực mà họ quan tâm.

Tương tác xã hội không đường nhấn mạnh vào các mối quan hệ xã hội thoải mái và tự do; tương tác xã hội nông cạn có những yêu cầu riêng về số lượng và phạm vi của các mối quan hệ giữa các cá nhân; và tương tác xã hội giữa các đối tác, dường như tập trung vào tình bạn chính xác, thực sự có kỳ vọng cực kỳ cao về giá trị cảm xúc.

Ngoài ra, các phương pháp xã hội phát triển trong những năm gần đây bao gồm mạng xã hội thể thao điện tử, mạng xã hội thể thao, CityWalk và các mô hình xã hội khác. Một mặt, điều này phản ánh thực tế là người tiêu dùng hiện đại sẵn sàng tự mình lựa chọn, lập kế hoạch và khám phá các mô hình xã hội hơn. Mặt khác, các loại mạng xã hội mới giống như những phương pháp và kênh để thư giãn hơn.

2. Đặc điểm dễ thấy của loại mạng xã hội mới là gì?

Sự thay đổi liên tục trong các phương pháp xã hội phản ánh sự thay đổi trong tâm lý xã hội của người tiêu dùng hiện đại. Điều này khiến mọi người tự hỏi, đặc điểm dễ thấy của loại mạng xã hội mới này là gì? Điều này tiết lộ điều gì cho các thương hiệu?

1. Đặc điểm rõ ràng dựa trên vòng tròn

Áp lực và sự cạnh tranh trong xã hội ngày nay sẽ mang đến cho con người những gánh nặng tâm lý nhất định, khiến họ lo lắng và bất an. Các hoạt động xã hội mới nổi lên giống như những người tìm kiếm sự hòa nhập xã hội mạnh mẽ với một vòng tròn quen thuộc. Họ dựa vào các hoạt động đơn giản và phổ biến như đi bộ đường dài, đạp xe, thể thao điện tử, ném đĩa và du lịch, vốn được công chúng ưa chuộng. Chúng thu hút sự chú ý và thảo luận rộng rãi, ngoài việc mang lại sự giải trí, chúng còn có thể làm giảm căng thẳng và lo âu.

Mặc dù ở một mình cũng được coi là một cách quan trọng để chống lại những cảm xúc phức tạp, con người là động vật xã hội và bản thân sự xa lánh xã hội có thể khiến con người cảm thấy rất cô đơn. Mọi người khám phá ranh giới của giao tiếp giữa các cá nhân thông qua các phương thức dựa trên vòng tròn và củng cố mối liên hệ của họ với xã hội, điều này giúp kích thích niềm vui sâu sắc bên trong của mọi người và củng cố mối quan hệ chặt chẽ của họ với xã hội có bản sắc nhóm riêng biệt.

2. Theo đuổi thái độ xã hội tích cực và lành mạnh hơn

Sự biến đổi của ngành công nghiệp và sự biến đổi của cạnh tranh là những sự thật không thể chối cãi, nhưng trong mắt người đương đại, sự biến đổi giống như sự lo lắng và bối rối bên trong hơn. Tuy nhiên, trốn tránh thường không giải quyết được vấn đề và chỉ làm tăng thêm cảm giác bất an. Do đó, nhiều người dùng chọn thiết lập một không gian tương tác dễ chịu hơn cho cơ thể và tâm trí theo hướng tích cực và tìm ra những cách hiệu quả để điều chỉnh và khôi phục thế giới tâm linh của mình.

Giới trẻ hiện đại theo đuổi bầu không khí lành mạnh và sôi động, thoải mái, hợp thời trang và dễ chịu. Họ sẵn sàng sử dụng chế độ xã hội thoải mái hơn để tạo ra một môi trường giúp xoa dịu tâm trạng, giảm căng thẳng và mở rộng giao tiếp. Họ muốn thư giãn bằng nhiều hoạt động xã hội hơn và dần đạt được hiệu quả "chữa lành" về mặt tinh thần giúp chống lại sự kiệt sức và an ủi tâm hồn.

Đồng thời, trong các mối quan hệ xã hội mới, những người tham gia có bản sắc nhóm riêng biệt, ở một mức độ nào đó có thể phản ánh thái độ sống, tâm lý làm việc và xu hướng tiêu dùng của nhóm người này.

3. Thỏa mãn nhiều nhu cầu tâm linh của bạn

Từ nhiều hoạt động xã hội mới, không khó để nhận thấy rằng con người hiện đại cần một không gian chữa bệnh biệt lập nhưng lại không muốn xa lánh xã hội.

Với sự phổ biến của Internet, mọi người sử dụng nó để giết thời gian, giải tỏa sự cô đơn và tương tác với người khác, mang đến cho mọi người không gian để xoa dịu tâm hồn. Tuy nhiên, những tương tác giữa các cá nhân trên mạng xã hội vẫn không thể thay đổi được sự thật là “cô đơn”. Việc lựa chọn tìm kiếm những tương tác xã hội hữu hình mới bên ngoài Internet một mặt có thể củng cố bản sắc riêng của một người, mặt khác, tìm thấy ý thức sống động hơn về sự tồn tại và thuộc về mặt tinh thần. Hơn nữa, mô hình xã hội mới cho phép mọi người duy trì tính cách độc lập của mình, có ý thức về ranh giới mà không cần chia sẻ quá mức và cũng có thể làm hài lòng cơ thể và tâm trí. Đây là lối sống mới tích cực và lành mạnh.

3. Viết đến hết

Theo dữ liệu nghiên cứu từ Viện nghiên cứu Just So Soul, 54% người trẻ tin rằng trạng thái xã hội lý tưởng nhất là "thường xuyên giao tiếp, nhưng cũng có không gian riêng". Có thể thấy rằng một mô hình xã hội thoải mái và tự do hơn sẽ là xu hướng. Đối với các thương hiệu, làm sao để nắm bắt xu hướng này?

Nắm bắt xu hướng xã hội và tạo ra các dịch vụ và nội dung tiếp thị có mục tiêu. Đối với các thương hiệu, mọi thứ đều có thể kết hợp được. Chỉ cần tìm được đúng điểm tiếp xúc, sẽ có cơ hội đạt được sự cộng hưởng về mặt cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Ví dụ, sau khi văn hóa ghép đôi trở nên phổ biến, một số thương hiệu đã tận dụng bộ phim ăn khách và tung ra "trải nghiệm hộp mù" về văn hóa ghép đôi, không chỉ kết hợp hiệu quả các điểm nóng đang thịnh hành mà còn tìm ra ngôn ngữ tiếp thị để thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng, khiến hoạt động tiếp thị trở nên hấp dẫn hơn.

Có thể nói rằng thương hiệu cung cấp những gì người tiêu dùng thích. Vì người dùng mong muốn những mối quan hệ xã hội vừa gần gũi vừa xa cách, nên các thương hiệu có thể bắt đầu từ các xu hướng xã hội, duy trì ranh giới trong khi tập trung vào "tình bạn" và dẫn đầu xu hướng mới về phương pháp xã hội.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "Nghệ thuật tiếp thị chiến tranh (ID: lanhaiyingxiao)"