Giá trị của bài viết “tiểu luận nhỏ” của Dong Yuhui là gì?

Gần đây, sự việc "tiểu luận nhỏ" giữa Oriental Selection và Dong Yuhui đã gây nên làn sóng tranh luận sôi nổi. Bài viết này bắt đầu từ diễn biến của sự việc và phân tích sức hấp dẫn của "tiểu luận" của Đổng Vũ Huy có thể gây nên tiếng vang như vậy. Hãy cùng xem xét những bí mật thực sự đằng sau nghề viết quảng cáo.

Vào năm 1399 sau Công nguyên, Chu Vân Văn, khi đó là chủ tịch nhà Minh, bắt đầu giảm bớt quyền lực của các lãnh chúa phong kiến ​​theo đề xuất của hai đồng chủ tịch Tề Thái và Hoàng Tử Thành.

Không ngờ, Vương tử Yến Châu Đế lại đi ngược lại, biến “giảm bớt thế lực của các nước chư hầu” thành “thanh trừng quan lại tham nhũng trong triều đình”. Ông chiếm được kinh đô, xử tử Tề và Hoàng, đổi tên nước thành Vĩnh Lạc. Trận chiến này được lịch sử gọi là "Trận Tĩnh Nam".

Trong thế giới kinh doanh, câu chuyện tương tự về việc giảm sức mạnh diễn ra hàng ngày, chẳng hạn như cuộc chiến của Kuaishou với Simba, hay cuộc chiến của Gree với các đại lý. Đặc biệt trong lĩnh vực phát trực tiếp, mọi người đều đang ngầm tìm cách "bóc phốt" sản phẩm. Thành công hơn cả là phòng phát sóng trực tiếp "Kết bạn", về cơ bản đã đạt được mục tiêu của "đệ-La Vĩnh Hạo". Một tác phẩm không thành công hơn là Oriental Selection, giống như sự cố "Little Composition" gần đây.

Trên thực tế, kể từ khi Dong Yuhui trở nên nổi tiếng vào năm ngoái, Oriental Selection đã bắt đầu tích cực đào tạo đội ngũ người dẫn chương trình để tránh nguy cơ quá phụ thuộc vào Dong Yuhui đích thân đưa công ty niêm yết lên sàn. Một số người dẫn chương trình nổi tiếng như Dun Dun và Shi Ming đã xuất hiện.

Nhưng xét theo việc Đổng Vũ Huy đi nghỉ đầu năm khiến giá cổ phiếu của công ty giảm mạnh, sau khi hoạt động trở lại thì giá cổ phiếu lại tăng vọt, thì Oriental Selection đã hoàn toàn phụ thuộc vào Đổng Vũ Huy.

Vì vậy, Tổng giám đốc điều hành Đông Phương Tiểu Tôn đã nảy ra một ý tưởng. Vì nó không thể thay thế được, nên tốt nhất là xóa bỏ nó trực tiếp. Và rồi một trò hề bắt đầu.

Như chúng ta đã biết, Đổng Vũ Huy ban đầu nổi tiếng là nhờ tài năng "viết tiểu thuyết" của mình. Bài quảng cáo sản phẩm theo phong cách văn xuôi trôi chảy của ông đã chiếm được cảm tình của nhiều người hâm mộ.

Trong trường hợp này, chúng ta hãy bắt đầu bằng cách trấn áp việc viết quảng cáo cho “các bài luận ngắn”.

Vậy là chúng ta đã thấy cảnh nổi tiếng khi biên tập viên xé nát ngôi sao hàng đầu của mình dưới video chuyến đi Cát Lâm của Oriental Selection. Biên tập viên đã nhanh chóng nói với mọi người rằng các bài luận theo chủ đề khu vực lan truyền trên Oriental Selection không phải do Dong Yuhui viết mà là do nhóm viết (ngụ ý: anh ấy không tài năng như bạn nghĩ), điều này đã gây ra sự bất mãn lớn trong số những người hâm mộ Dong Yuhui.

Phản ứng dữ dội của dư luận rõ ràng đã vượt quá mong đợi của ban quản lý. Họ có ý định làm suy yếu chính xác sức ảnh hưởng của thương hiệu hàng đầu, nhưng không ngờ điều này lại gây ra một cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng. Đông Phương Tiểu Tôn nghĩ: Có lẽ mình chưa ra tay đủ mạnh.

Sau đó, một điều còn khủng khiếp hơn đã xảy ra. Đông Phương Tiểu Tôn đích thân lên sân khấu để "giao lưu" với khán giả. Anh ta nhấc bổng biên tập viên lên cao vì hành vi vô lý của anh ta rồi nhẹ nhàng đặt anh ta xuống, rồi nhẹ nhàng nhấc Đổng Vũ Huy lên và ném mạnh anh ta xuống. Ví dụ, anh ta đề cập rằng Dong Yuhui từ chối lên sóng vì lý do tình cảm, và với tư cách là một giám đốc điều hành, anh ta "phải hiểu Yuhui", sau đó anh ta và những người dẫn chương trình khác đã mất rất nhiều công sức để "giữ vững", và vô tình tiết lộ rằng mức lương hàng năm của Dong Yuhui là "hơn hàng chục triệu"... Có thể nói anh ta đã nói trúng tim đen, nhắm vào tính cách giản dị và tốt bụng của Dong Yuhui bên cạnh tài năng của anh ta.

Sau khi tung ra một loạt cú đấm, Đông Phương Tiểu Tôn thầm mừng rỡ: Bây giờ chắc ngươi không còn thích Đổng Vũ Huy nữa rồi nhỉ?

Tin tốt là tính cách “tổng thống bá đạo” của Đông Phương Hiểu Tôn đã được khẳng định, tin xấu là tính cách đó chỉ tồn tại trong một thời gian.

Từ phương tiện truyền thông chính thức đến công chúng, dư luận bắt đầu lên án Oriental Selection vì đã băng qua sông và phá hủy những cây cầu. Giá cổ phiếu của công ty đã giảm 7 tỷ nhân dân tệ chỉ trong vài ngày.

Số lượng người hâm mộ của Oriental Selection cũng đã giảm từ hơn 30 triệu xuống còn hơn 20 triệu, trong khi số lượng người hâm mộ tài khoản Douyin cá nhân của Dong Yuhui đã tăng vọt lên hơn 20 triệu.

Cả phương tiện truyền thông và công chúng đều bày tỏ thái độ của mình về vấn đề này theo cách riêng của họ.

Yu Minhong đã từng viết một cuốn sách có tựa đề "Tôi đã bên bờ vực sụp đổ" và có lẽ ông đang viết phần thứ hai của cuốn sách này, "Tôi lại bên bờ vực sụp đổ".

Năm mới sắp đến, tại sao không giết một CEO để khuấy động bầu không khí, thế là Đông Phương Tiểu Tôn bị cách chức CEO.

Thực tế đã chứng minh rằng nếu bạn họp với cha mẹ - những người cung cấp thức ăn và quần áo cho bạn, thì thị trường sẽ khiến bạn phải hét lên "ngã".

Trong một thời gian, nhiều nền tảng khác nhau đã chìa cành ô liu về phía Dong Yuhui. La Vĩnh Hạo trực tiếp kêu gọi Đổng Vũ Huy tổ chức sự kiện hỗ trợ tinh thần khởi nghiệp của anh. Cư dân mạng thậm chí còn nghĩ ra tên công ty là "Siêu thị Yonghui". Hóa ra khi bạn ra ngoài, bạn tự tạo cho mình một bản sắc.

Sau một thời gian dài vô lý, diễn biến mới nhất là Đổng Vũ Huy đã chính thức trở lại phòng phát sóng trực tiếp của Oriental Selection, danh hiệu của anh trong poster xem trước phát sóng trực tiếp cũng đã trở thành "Đối tác cao cấp của Oriental Selection". Theo Luo Yonghao, mức lương này "trên trời".

Tổng giám đốc điều hành đã bị sa thải, được trao một vị thế mới và lương được tăng. Có vẻ như trò hề này sắp kết thúc, nhưng liệu mọi chuyện có kết thúc có hậu hay không vẫn còn phải chờ xem.

Nhìn lại nguyên nhân dẫn đến sự cố này - copywriting "bố cục nhỏ", copywriting đã trở thành công cụ đắc lực giúp các thương hiệu hay IP cá nhân nổi bật trong thời đại ngày nay. Theo chỉ số WeChat ngày nay, mức độ phổ biến theo thời gian thực của từ khóa "copywriting" là 400 triệu, cao hơn mức độ phổ biến của các ngôi sao hàng đầu như Lưu Đức Hoa, Tiêu Chiến, Vương Nhất Bác, Châu Kiệt Luân và Dịch Dương Thiên Tỉ cộng lại.

Ngày nay, "copywriting" không chỉ là một khái niệm quảng cáo mà còn là biểu tượng văn hóa phổ biến nhất trên toàn bộ Internet. Nó đồng nghĩa với các giá trị cảm xúc mà mọi người coi trọng nhất, chẳng hạn như vui vẻ, chân thành và cảm động, và có lượng truy cập khổng lồ đằng sau nó.

Vì vậy, khi Dong Yuhui sử dụng văn bản quảng cáo mang đậm nét văn hóa như "Ngày ba bữa, bốn mùa, tờ giấy ngắn, cảm xúc dài" để quảng bá sản phẩm trong phòng phát sóng trực tiếp vào năm ngoái, nó đã trở thành hit ngay lập tức và giúp Oriental Selection thoát khỏi tình trạng khó khăn. Giá cổ phiếu tăng gấp đôi, giúp Oriental Xiaosun thu về thành công 217 triệu nhân dân tệ vào đầu năm.

Nhưng tại sao khi một số người cho rằng "thành công hay thất bại là do kỹ thuật viết quảng cáo" và muốn tấn công Dong Yuhui bằng vấn đề quyền sở hữu bản quyền quảng cáo, thì cách này lại không hiệu quả?

Để làm rõ vấn đề này, bạn cũng có thể so sánh bản quảng cáo được ứng biến trong phòng phát sóng trực tiếp khi Dong Yuhui trở nên nổi tiếng và bản quảng cáo của "Eastern Selection Jilin Trip" từng công kích Dong Yuhui lần này.

Bản sao quảng cáo phát sóng trực tiếp của Dong Yuhui:

Mọi người nhấp vào phòng phát sóng trực tiếp vào sáng sớm tháng 6,

Nhìn vào khuôn mặt của tôi trông giống như một chiến binh đất nung,

Cảm nhận sự vô thường của cuộc sống và sự bất công của số phận,

Nhưng sau đó bạn thấy rằng khuôn mặt giống tôi cũng đi kèm với nồi bít tết 299 nhân dân tệ này,

Bạn phải chịu trách nhiệm về việc này.

Nước ép việt quất dại Daxinganling:

Lô hàng mẫu đầu tiên để chúng tôi sử dụng đã đến vào ngày hôm đó.

Tôi uống hết một chai rồi ngồi trong căn nhà thuê ở Trung Quan Thôn, cảm thấy nóng nực và ồn ào ở tầng dưới.

Giao thông trên Đường vành đai bốn phía Bắc không bao giờ dừng lại vì nỗi buồn hay sự phấn khích của tôi, và mọi người ở tầng dưới thường cãi nhau qua điện thoại vào ban đêm.

Nhưng vào lúc đó, khi tôi ngồi trong căn phòng nhỏ mình thuê ở Trung Quan Thôn, tâm hồn tôi đã trôi dạt đi rất xa.

Vâng, ở cực bắc, trong khu rừng nguyên sinh Daxinganling, dưới ánh trăng đẫm sương,

Mọi người nhảy múa, uống rượu và trò chuyện, thỉnh thoảng tiếng chuông trên cổ tuần lộc lại reo lên.

Vị pháp sư mặc trang phục lộng lẫy và nhảy múa với sức mạnh to lớn.

Những đứa trẻ ở đó được tự do và khỏe mạnh. Nếu bạn muốn chụp ảnh ở góc dưới bên phải thì hãy tự chụp.

"Lịch sử Trung Quốc ẩn giấu trong bản đồ":

Chúng ta cũng đang cố gắng hết sức để sống, với các khoản vay, tiền thuê nhà, áp lực, người thân và những cảm xúc mong manh.

Chỉ khoảng 10 ngày trước, chúng tôi còn đang vật lộn, và đêm đó có 1.300 người trò chuyện với tôi cho đến tận bình minh.

Tôi đã nói chúng ta là bạn mà, đúng không? Chúng ta có thể nói chuyện được không? Tại sao bạn không ngủ được?

Lúc đó, tôi chợt nhận ra rằng có rất nhiều người cũng đang trằn trọc vào ban đêm giống như tôi.

Có bạn trẻ nào đang lo lắng vì chưa được nhận vào trường sau đại học và vẫn chưa tìm được việc làm không?

Người ta hy vọng rằng những đứa trẻ làm việc chăm chỉ ở các thành phố lớn có thể trở về thăm cha mẹ già của mình.

Một bà mẹ có đứa con đái dầm và thức dậy khóc đã dọn dẹp mọi thứ rồi ngồi vào phòng khách uống một cốc nước để bình tĩnh lại.

Có những người trung niên lái xe về nhà vào giữa đêm và vẫn tiếp tục lái xe trên đường cho đến tận đêm khuya.

——Tất cả chúng sinh.

Đêm hôm kia, sau khi cô giáo Tống và tôi xem xong chương trình, chúng tôi đi xuống cầu thang. Có một số người đang ngủ dưới gầm cầu vượt. Trời mưa rất to trong vài ngày qua. Tôi thực sự muốn giúp họ nhưng lại ngại làm phiền họ.

——Đó là hình dáng của tất cả chúng sinh.

Vậy "Lịch sử Trung Quốc ẩn giấu trong bản đồ" là gì?

Lâu đài sẽ biến mất trong dòng sông dài,

Anh hùng rồi cũng già đi.

Vẻ đẹp sẽ phai tàn theo tuổi tác,

Câu chuyện của chúng ta cuối cùng sẽ bị đốt cháy.

Nhưng những người bình thường mới là người khiến tôi cảm động nhất.

Tôi tìm thấy sức mạnh tinh thần của mình không phải từ những câu chuyện mà mọi người đều cho là vĩ đại, mà từ những người bạn thực sự xung quanh tôi, những người có đủ mọi cung bậc cảm xúc và mong muốn, nhưng cũng đáng yêu như bạn và tôi vậy.

Tôi hy vọng rằng trong ánh nắng tháng 6, bạn và tôi có thể đứng thẳng, rộng lượng, yêu đời, rộng lượng, lạc quan và tự tin.

Việc gặp khó khăn là điều bình thường, vì mặt trăng có các pha, và con người cũng có niềm vui, nỗi buồn, sự chia ly và đoàn tụ. Tô Thức đã kể cho mọi người nghe rồi.

Chúng ta hãy cùng xem bản sao nổi tiếng của “Oriental Selection Jilin Trip”, một bản hit lớn với hơn 100.000 lượt thích, lượt thu thập và lượt chia sẻ trên tài khoản video.

Toàn văn bài tiểu luận “Cát Lâm tươi đẹp” của Đổng Ngọc Huy:

"Ở vùng đất khai sáng thần thánh, mạch rồng vươn tới bầu trời.

Đây là phần hoàn thiện cuối cùng của 9,6 triệu km2.

Có bốn mùa ở một ngọn núi và thời tiết lại khác nhau sau mỗi mười dặm.

Đây là điểm cao nhất ở vùng Đông Bắc.

Dãy núi Trắng sừng sững dưới ánh mặt trời , như chú gà trống ngẩng cao đầu, tiếng gáy của nó đánh thức cả thế giới.

Ánh trăng phản chiếu trên hồ Thiên Trì giống như một con rồng đang nhìn chằm chằm vào Tam Quốc.

Cát Lâm bốn mùa đều phồn vinh

Nhưng "mùa đông" làm hỏng nó quá nhiều.

Hãy trang điểm và làm tóc thật đẹp nhé.

Khi những bông tuyết nở rộ trên bầu trời,

Giống như vô số ánh sao bị nghiền nát.

Một trăm dặm băng giá đột nhiên xuất hiện trên cành cây,

Có vẻ như nó được khảm bằng toàn bộ mùa xuân.

Vùng đất đen này giờ đây đã khoác lên mình bộ trang phục đẹp nhất,

Biến thành đại dương mênh mông.

Những ngọn núi nhấp nhô với những con sóng trắng xóa.

Trôi dạt trên sông Tùng Hoa ,

Có hàng ngàn sợi chỉ bạc dọc đường đi và những hàng cây trắng cùng những bông hoa bạc ở cả hai bên đường.

Mọi người cưỡi ngựa trên tuyết một cách liều lĩnh và vô tư.

Cho đến khi hoàng hôn buông xuống bầu trời đầy sao,

Những gợn sóng của các vì sao trong đêm dài,

Chỉ đến lúc đó tôi mới chợt nhận ra rằng truyện cổ tích thực sự tồn tại trên thế giới này.

Dưới chân dãy núi Trường Bạch lạnh lẽo và hùng vĩ , nơi dòng nước chảy,

Hàng ngàn cây xanh được bao phủ trong sương mù, và khi nhìn lên, bạn có thể thấy những thác nước băng giá treo lơ lửng trên sông.

Nước ở phía trên mây, mây ở phía trên gió.

Đôi khi nó biến thành sương mù, đôi khi nó biến thành một nàng tiên.

Một số người cho rằng đây là tấm gương phản chiếu của Hoàng Thái Hậu phương Tây, bảo vệ sự bình yên cho khu vực.

Một số người tin chắc rằng đây chính là viên ngọc mà Nữ Oa dùng để sửa chữa bầu trời và đã bị thất lạc ở thế giới phàm trần.

Có vẻ như chỉ có điều này

Chỉ khi đó chúng ta mới có thể giải thích được vẻ đẹp hiếm có của hành tinh này.

Bên cạnh hồ Jingyuetan sương mù ,

Gió thổi, trăng sáng,

Nó luôn hướng về phía đông nam của quê hương.

Lời kêu gọi sâu sắc nhất tới các chị em của mình.

Sông Áp Lục hùng vĩ ,

Tiếng hát hào hùng và phấn khởi vẫn còn vang vọng bên tai tôi,

Thật đau lòng.

Họ là người nuôi dưỡng hy vọng của nền Cộng hòa.

Tin tưởng vững chắc vào kỷ nguyên mới,

Bảo vệ ánh sáng và hạnh phúc của hàng ngàn gia đình bằng tất cả lòng nhiệt huyết của bạn.

Từ thời Tây Hán cho đến nay, thành phố này đã có lịch sử hơn 2.200 năm.

Nó không bao giờ chậm hay vội vã, không đấu tranh hay cạnh tranh.

Từ thời hiện đại, với vô số lần đầu tiên,

Âm thầm tạo ra danh thiếp vàng cho Made in China.

Tiếng gầm của hổ Siberia phản ánh lòng anh hùng của người dân Cát Lâm.

Những chú cá và chú chim nhảy múa dưới dòng sông thể hiện tính khí của người dân Cát Lâm.

Họ tỉnh táo và dũng cảm, bình tĩnh và tự hào.

Họ biết rằng núi thì cao, sông thì dài nên họ sợ bị trễ.

Trời và biển bao la, không có gì bạn không thể chạm tới.

Khi trời đất không còn bụi thì núi sông cũng có bóng.

Làm rượu bằng hoa thông, ngắm trăng sáng trên suối,

Nấu cá bằng nước suối và lắng nghe làn gió .

Câu trả lời nằm trên con đường, tự do nằm trong gió.

Lần này, chúng ta hãy gặp nhau ở Cát Lâm xinh đẹp——

Đến Trường Bạch để thưởng thức bữa tiệc tuyệt vời và ngắm nhìn vẻ đẹp của Hồ Yaochi. “

Trong phần bình luận bên dưới bản sao này, mọi người đã khen ngợi khả năng viết quảng cáo đỉnh cao của Dong Yuhui, điều này thật hấp dẫn. Sau đó, biên tập viên đã ghim bình luận vào phần bình luận của video Douyin này, nói rằng việc viết quảng cáo là công lao của nhóm và Dong Yuhui chỉ thay đổi 5 từ... Một trò hề bắt đầu.

Nếu chỉ nhìn vào phần viết bài cho số báo về chuyến đi Cát Lâm này thì thấy nó cũng tuyệt vời và nổi tiếng không kém. Về chất lượng, nó thậm chí còn tinh tế và hoàn thiện hơn so với bản copywriting trong phòng phát sóng trực tiếp của Dong Yuhui, nhưng cảm giác mà nó mang lại cho mọi người lại khác với bản copywriting trong phòng phát sóng trực tiếp của Dong Yuhui. Sự khác biệt thực sự nằm ở hai từ:

chân thành.

Câu sau là một bản quảng cáo tuyệt vời, nhưng câu trước là một người cho bạn thấy tấm lòng chân thật của họ.

Giống như những gì Shitou đã nói trong bài phát biểu của mình tại Lễ hội sáng tạo bầu trời và không gian năm nay:

Viết quảng cáo đòi hỏi tài năng, nhưng sự chân thành là tài năng cao nhất.

Bởi vì điều chạm đến trái tim con người không bao giờ chỉ là một hoặc hai từ, mà là sự chạm đến từ trái tim này với trái tim khác.

Bài viết quảng cáo hay có thể giúp một thương hiệu trở nên nổi tiếng, nhưng chỉ có sự chân thành mới có thể khiến một thương hiệu trở nên nổi bật.

Nhưng ngày nay có một quan niệm lưu hành trong xã hội: sự chân thành là chết người, nhưng quá chân thành lại là ngu ngốc.

Điều này cũng làm tôi nhớ đến cuộc phỏng vấn của Dong Yuhui với GQ Lab sau khi anh ấy trở nên nổi tiếng. Biên tập viên đã hỏi câu hỏi cuối cùng:

"Ước muốn lớn nhất của bạn lúc này là gì?"

Ông trả lời:

"Thực ra, tôi vẫn còn nhóm chat với mọi người. Tôi không khỏi nghĩ rằng, nếu tôi ở lại đây, thông minh hơn, siêng năng hơn, cứng rắn hơn, làm việc chăm chỉ hơn để nơi này tốt hơn và có thể hỗ trợ nhiều người hơn, liệu tôi có thể gặp lại họ không?"

Oriental Selection quả thực đang ngày càng tốt hơn và có thể hỗ trợ nhiều người hơn, nhưng bản thân Đổng Vũ Huy lại suýt nữa bị đuổi việc.

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Copywriting Free Shipping" (ID: kol100)