Một “thói quen mới” để chống lại thói quen cũ? Các chuyên gia kịch lại trở nên nổi tiếng với các vở kịch ngắn và chúng tràn ngập quảng cáo

Bậc thầy kịch "Bảy chú đười ươi" đã đạt được thành công kép về lượng người hâm mộ và doanh thu quảng cáo với vở kịch ngắn chống lại sự độc đoán "Tái sinh thành bảo mẫu trong vở kịch ngắn độc đoán". Bài viết này phân tích sâu sắc các chiến lược đổi mới nội dung và phương pháp kiếm tiền đằng sau thành công của ông, đồng thời cung cấp cho những người sáng tạo video ngắn những ý tưởng mới để tăng lưu lượng truy cập và hiện thực hóa thương mại.

Với câu nói "Tôi thực sự ấn tượng với các bạn, một nhóm những người đàn ông và phụ nữ điên rồ", "Vương Mã" đã trở thành ngôi sao hàng đầu mới trong ngành video ngắn.

Vương Mã là ai? Cô là một trong những NPC được tạo ra bởi bậc thầy cốt truyện "Bảy chú đười ươi" trong loạt vở kịch ngắn "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong vở kịch ngắn về ông chủ độc đoán". Cô là nhân vật bảo mẫu bị ép tham gia vào cốt truyện lãng mạn của vở kịch ngắn về ông chủ độc đoán, dám đối mặt với "vợ chồng điên", đưa ra những lời phàn nàn chính xác, chiếm được sự đồng cảm của những người lao động. Sau khi nổi tiếng nhờ "Vương Mã", "Thích Khả Hành Hành" đã tăng gần 7 triệu người theo dõi trong vòng hai tháng, nhận được rất nhiều quảng cáo và trở thành chuyên gia video ngắn tiêu biểu gặt hái được nhiều lợi ích từ xu hướng phim ngắn.

Vậy, tại sao cư dân mạng không thể ngừng xem “Mẹ Vương”, và điều gì đáng chú ý và thảo luận?

1. “Vương Mã”, người phản đối chế độ chuyên chế, trở nên nổi tiếng

Trong mọi bộ phim ngắn về ông chủ độc đoán, ông chủ luôn có đội hình cơ bản sau: một người quản gia, một bảo mẫu và một bác sĩ đều không thể thiếu. Những nhân vật phụ này, ban đầu bị bỏ qua và thậm chí còn không có tên đầy đủ, đột nhiên trở thành nhân vật chính trong vở kịch châm biếm.

Ngày 5 tháng 3, tập đầu tiên của "Tái sinh: Tôi là bảo mẫu trong vở kịch ngắn về tổng thống bá đạo" đã được phát hành, tình tiết trong vở kịch đã chạm đến trái tim của nhiều cư dân mạng muốn phàn nàn về tiểu thuyết tổng thống bá đạo. Những âm mưu vô nghĩa bị các tác giả trên tiểu thuyết trực tuyến lên án dữ dội, lần này Vương Mã lại đóng vai trò là "người phát ngôn trên mạng".

Trong bộ phim này, Vương Ma luôn xuất hiện như một phần trong tình yêu giữa vị tổng thống bá đạo và ánh trăng trắng của ông, và là "bảo mẫu xui xẻo" xử lý mọi rắc rối - khi cô tiểu thư quỳ dưới mưa, Vương Ma phải cầm ô che mưa cho cô; khi vị tổng thống độc đoán say rượu vào giữa đêm, Vương Ma phải dậy nấu canh giải rượu ngay khi vừa ngủ thiếp đi; Khi ánh trăng trắng đang chờ đợi vị tổng thống bá đạo trở về nhà, Vương Mão phải liên tục hâm nóng đồ ăn... Nhưng nếu cô chỉ là một công nhân chăm chỉ làm việc và tuân thủ mệnh lệnh, cô sẽ không thể thỏa mãn được những giá trị tình cảm của cư dân mạng đương đại.

Sau khi hâm nóng thức ăn nhiều lần, vú Vương sẽ cắn vào cá và nói: "Lần sau sẽ nấu món ăn đã chuẩn bị sẵn cho con"; Khi Vương Ma bận lau sàn, mọi người ùa vào phòng bệnh thăm vị tổng thống bá đạo, bà tức giận ném cây lau nhà vào mặt tên phản diện và nói: "Ngươi không muốn ta lau sàn đúng không?"

Khi bộ phim tình cảm lãng mạn kỳ quặc này bắt đầu có cốt truyện vô nghĩa, Vương Mã, người bị buộc phải tham gia vào vụ việc, sẽ đưa ra những lời phàn nàn chính xác. Sự xuất hiện của những cốt truyện này không chỉ thỏa mãn mong muốn phàn nàn của cư dân mạng về những cốt truyện văn học trực tuyến vô lý mà còn cho phép cư dân mạng đồng cảm với chính mình trong tác phẩm. Cốt truyện phi lý được bổ sung bằng cuộc sống thực tế, "Vương Mã" đã làm cho cư dân mạng những việc họ muốn làm nhưng không thể làm.

Vì vậy, trong cơn sốt phim truyền hình ngắn, Vương Mã đã trở nên nổi tiếng ngay lập tức nhờ cốt truyện châm biếm theo phong cách tiểu thuyết phản ông chủ chuyên chế, bối cảnh nhân vật gần gũi với tầng lớp lao động và khả năng thỏa mãn sự thanh lọc cảm xúc của cư dân mạng trẻ đương đại. Không ai quan tâm đến việc ba vị CEO hống hách đã bị thay thế, nhưng mẹ của Vương vẫn luôn ở trong tâm trí của cư dân mạng. "Gia đình này sẽ tan vỡ nếu không có cô Vương", "Tổng thống bá đạo không quan trọng, tôi chỉ muốn gặp cô Vương"... Những bình luận như vậy có thể thấy ở khắp nơi trong phần bình luận của loạt phim ngắn "Tái sinh làm bảo mẫu trong phim ngắn Tổng thống bá đạo".

Tính đến thời điểm hiện tại, tổng cộng 14 tập phim của bộ phim truyền hình ngắn "Rebirth: I am a Nanny in the Domineering Boss Short Drama" đã được phát hành. Trên Douyin, mỗi tập phim đều có hơn một triệu lượt thích, trong đó số lượt thích cao nhất cho một tập phim là 2,715 triệu và thấp nhất là 1,518 triệu, với mức trung bình là 1,633 triệu lượt thích. Điều này cũng khiến cho diễn viên đóng vai Vương Mã là Tề Cát Hành lại một lần nữa được yêu thích.

2. Các chuyên gia kịch lại trở nên nổi tiếng thông qua các vở kịch ngắn

Trước khi vai diễn "Vương Mã" trở nên nổi tiếng, Tề Khả Hành là chuyên gia làm video ngắn hài hước, chủ yếu quay cảnh sinh hoạt và hành vi của sinh viên trong ký túc xá đại học được xử lý một cách kịch tính. Những video hài hước của cô, kết hợp với các chủ đề nóng hổi trong cuộc sống thực, đã giúp cô thu hút được rất nhiều người hâm mộ.

Đến cuối năm 2023, cô đã trở thành một blogger có hàng chục triệu người theo dõi, nhưng nút thắt trong việc tăng lượng người theo dõi cũng xuất hiện. Về nội dung, các cốt truyện hài hước và video giả gái tương đối cố định do sinh viên thực hiện cũng khó có thể đổi mới liên tục.

Cùng lúc đó, phim truyền hình ngắn trở nên cực kỳ phổ biến. Sau khi nhận thấy điều này, Seven Monkeys bắt đầu chuyển đổi nội dung video và tận dụng thành công xu hướng phim ngắn. Sau khi loạt phim truyền hình ngắn "Tái sinh thành bảo mẫu trong phim truyền hình ngắn về tổng thống bá đạo" được phát sóng, theo số liệu từ Xinbang, tài khoản Douyin của Qige Xing đã tăng 1,26 triệu người theo dõi vào tháng 3, tài khoản Kuaishou tăng 960.000 người theo dõi, Xiaohongshu tăng 420.000 người theo dõi và Bilibili tăng 260.000 người theo dõi, tổng cộng tăng gần 3 triệu người theo dõi trên toàn mạng. Trong 30 ngày qua, Douyin đã tăng thêm 2,05 triệu người theo dõi và Kuaishou tăng thêm 1,62 triệu người theo dõi.

Nói cách khác, với sự trợ giúp của bộ phim ngắn, Qige Xingxiang đã thu hút được gần 7 triệu người theo dõi trên toàn bộ mạng lưới chỉ trong vòng hai tháng. Ngày nay, Seven Monkeys có hơn 30 triệu người hâm mộ trên mọi nền tảng trực tuyến. Ngoài việc tăng số lượng người theo dõi, Seven Monkeys còn nhận được sự ưu ái của nhiều thương hiệu. Bắt đầu từ tập thứ tám của loạt phim, ngoại trừ phần hợp tác với các chuyên gia ở tập thứ chín, mỗi video đều có chèn khuyến nghị quảng cáo của các thương hiệu lớn vào cốt truyện.

Theo thống kê từ Xinbochang, Qigexingxi đã nhận được 14 quảng cáo chỉ riêng trên Douyin trong hai tháng qua. Theo số liệu từ Julebao Star Map, giá quảng cáo video dài hơn 60 giây của Seven Monkeys là 400.000, như vậy doanh thu quảng cáo trong hai tháng này đã đạt 5,6 triệu. Còn có nhiều bậc thầy về cốt truyện khác như Thất Đười Ươi cũng tham gia vào đoàn tàu tốc hành phim ngắn, chẳng hạn như Pai Xiaoxuan, Liu Yueer, v.v.

Bộ phim ngắn "Hợp đồng hôn nhân tỷ đô với anh Cố" do Pai Xiaoxuan thực hiện sau khi anh chuyển mình từ chuyên gia phim truyền hình sang biên kịch phim ngắn, chủ yếu kể về câu chuyện những người bình thường sẽ xử lý một số tình tiết phi logic như thế nào khi họ du hành vào một bộ phim ngắn. Tập đầu tiên nhận được 1,489 triệu lượt thích và hiện có 380 triệu lượt xem trên Douyin. Mặc dù loạt phim ngắn này rất được yêu thích và khán giả cũng yêu cầu nhiều bản cập nhật hơn, nhưng Pai Xiaoxuan vẫn chọn cách chủ động kết thúc loạt phim ngắn này và bắt đầu loạt phim ngắn tiếp theo "Tuần du ký: Tôi là nhân vật phụ độc ác thời cổ đại", đồng thời thêm vào bối cảnh "hệ thống" rất được ưa chuộng trong văn học trực tuyến hiện nay. Việc bổ sung luồng nhiệm vụ "hệ thống" mang đến cho khán giả nhiều trải nghiệm mới lạ hơn.

Bộ phim truyền hình ngắn "Hợp đồng hôn nhân 10 tỷ đô của tôi với anh Cố" của Pai Xiaoxuan có tổng cộng tám tập, trong đó có bảy tập hợp tác kinh doanh với các thương hiệu lớn. Rõ ràng, phim truyền hình ngắn đã giúp các chuyên gia làm video ngắn đạt được cả lượng truy cập và quảng cáo, đồng thời cho phép họ tìm được "mùa xuân thứ hai".

3. Đổi mới nội dung vẫn là một thách thức

Trong phân khúc video ngắn, nội dung cốt truyện luôn được nhiều lượt truy cập ưa chuộng, nhưng dễ gặp phải các vấn đề như tính đồng nhất về nội dung và khó kiếm tiền hơn so với các phân khúc dọc như làm đẹp và thực phẩm. Do đó, trong một thời gian dài, nhiều bậc thầy video ngắn không tránh khỏi việc phải đối mặt với tình trạng chỉ nổi tiếng trong một thời gian ngắn. Sự xuất hiện của phim ngắn đã mang đến những khả năng đột phá mới cho những người giỏi làm video ngắn về cốt truyện.

Một số video clip ngắn có cốt truyện đã được chuyển thể trực tiếp thành phim truyền hình ngắn và nhiều trong số đó là phim truyền hình được tùy chỉnh theo thương hiệu, giải quyết được vấn đề kiếm tiền; cũng có những người như Qi Ke Xing Xing và Pai Xiao Xuan, sử dụng "thói quen phản thói quen" để đổi mới nội dung, khiến mắt khán giả sáng lên, từ đó phá vỡ nút thắt là tăng lượng người hâm mộ, tìm ra hướng sáng tạo nội dung mới và giành được sự ưu ái của các thương hiệu.

Tuy nhiên, sự xuất hiện của những bộ phim truyền hình ngắn chỉ mang đến cho những người làm cốt truyện một cơ hội mới. Tính phổ biến của các cốt truyện chống lại chế độ tổng thống thống trị luôn cao, nhưng một loại cốt truyện đồng nhất cũng sẽ gây ra sự nhàm chán về mặt thẩm mỹ theo thời gian, và cốt truyện chống lại chế độ sẽ chỉ trở thành một thói quen mới. Hiện nay, Seven Monkeys đang cố gắng hợp tác sáng tạo với các chuyên gia video ngắn và diễn viên phim ngắn khác để mang đến những điểm nhấn mới cho nội dung video, nhưng kết quả thực tế của sự hợp tác này có vẻ không mấy suôn sẻ.

Trong tập thứ chín của vở kịch ngắn, ông trùm chuyên nghiệp bá đạo "Tôn Việt" và bảy con khỉ đột đã đồng sáng tạo, Phương Nguyên, Tương Tài và những chuyên gia khác cũng xuất hiện thân thiện và tham gia biểu diễn. Tôn Việt và Phương Nguyên lại vào vai một cặp đôi bá đạo khác, còn Tề Khả Hành vẫn vào vai bảo mẫu. Tuy nhiên, cư dân mạng đã có nhiều đánh giá trái chiều về tập phim này. Một số cư dân mạng cho rằng sự xuất hiện của các diễn viên tiểu phẩm khiến video trông giống một tiểu phẩm cấp cao hơn, trong khi những người khác lại cho rằng các diễn viên tiểu phẩm quá trang trọng và mất đi bầu không khí hài hước đặc trưng của nội dung.

Sau khi trở nên phổ biến, các chuyên gia về kịch cũng đang tích cực khám phá những ca khúc mới có thể kết hợp với các bộ phim ngắn, tạm thời kéo dài thời gian tồn tại của chúng bằng cách thêm vào các bối cảnh mới, để có thêm nhiều cơ hội thử nghiệm và sai sót, nhưng liệu chúng có thành công hay không vẫn chưa biết...

Tác giả: Changmei; Nguồn tài khoản công khai: Xinbochang (ID: 1093973)