Ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình đang mắc kẹt trong "nỗi lo về phim truyền hình ngắn tập"

Trong trào lưu phim truyền hình ngắn ăn khách, logic thời gian đã trở thành cốt lõi của sự cạnh tranh, mọi người háo hức theo đuổi những tác phẩm ra mắt nhanh và bom tấn.

Các vở kịch ngắn trong chương trình nhỏ tự "thần thánh hóa" chính mình.

#Cặp đôi kiếm được hơn 400 triệu nhân dân tệ một tháng nhờ làm phim ngắn##Lượng nạp vượt 20 triệu nhân dân tệ ngay ngày ra mắt##Lượng nạp vượt 100 triệu nhân dân tệ trong 8 ngày#, những mục này sử dụng số liệu lợi nhuận khổng lồ để làm nổi bật sự phổ biến của lĩnh vực này. Mặc dù có một số chiến thuật quan hệ công chúng có chủ đích, nhưng không còn nghi ngờ gì nữa, phim truyền hình ngắn đã được chứng minh là một con đường đào vàng.

Bạn có thể gọi nó là Pinduoduo của ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình hoặc là sợi dây thừng tinh thần của những người lao động. Sự chuyển đổi từ sản phẩm giao thông thô sơ ban đầu thành nội dung và huyền thoại kiếm tiền nhanh ngày nay có nghĩa là các bộ phim truyền hình ngắn nhiều tập đã bắt đầu tìm được vị thế như một bản sao văn hóa được làm mới trong thời đại phát triển nhanh.

Phim ngắn Mini Program không thể được coi là một trào lưu mới. Nhưng có một sự khác biệt cơ bản giữa việc bị coi là "xu hướng suy thoái" và bị xác định là "nơi trút tiền nóng". Đặc biệt là khi làn gió xuân phục hồi của ngành điện ảnh và truyền hình đang thổi nhẹ, "xu hướng chìm" có thể tiến lên, "xu hướng tiền nóng" đã biến mất và không ai biết khi nào cơ hội tiếp theo sẽ đến.

Khi một thế lực nào đó trong ngành phá vỡ mạnh mẽ trạng thái ổn định, sự chú ý của mọi người sẽ vô thức bị thu hút vào thế lực đó. Và sự thay đổi tạo ra sự lo lắng.

1. Giảm bớt lo lắng về thời gian

Vào những ngày đầu, mọi người chỉ sử dụng thuật ngữ "loạt phim ngắn" để phân biệt nội dung ngắn gọn và súc tích với loạt phim dài. So với những bộ phim dài hơn 40 phút, dù phim của bạn dài 5 phút hay 15 phút, thì nó cũng có thể được coi là một bộ phim ngắn. Đây cũng là giai đoạn đầu tiên của sự phát triển của kịch ngắn. Chúng khác biệt đáng kể so với phim truyền hình dài tập về độ dài tập phim, nhưng nền tảng sản xuất, phát sóng và mô hình vận hành chính về cơ bản lại trùng lặp với phim truyền hình dài tập. "Never Expected" và "Diaosi Man" là những tác phẩm tiêu biểu của giai đoạn này.

Và khi "phim ngắn" trở thành "phim siêu ngắn", việc nén thời gian hơn nữa sẽ mang lại nhiều hơn là chỉ thay đổi độ dài của tập phim. Đây là một quá trình thay đổi về chất được thực hiện bằng cách liên tục nén số lượng của chuỗi trong chiều thời gian. "Chất lượng" ở đây ám chỉ đến logic kể chuyện, sự chuyển đổi của kỹ thuật chụp ảnh, sự định hình lại ngôn ngữ ống kính và sự phát triển của các mô hình kinh doanh.

Theo định nghĩa của Cục Quản lý Phát thanh, Điện ảnh và Truyền hình Nhà nước, phim truyền hình siêu ngắn, tên đầy đủ là phim truyền hình siêu ngắn trực tuyến, là những bộ phim có "độ dài một tập phim từ vài chục giây đến khoảng 15 phút, có chủ đề và cốt truyện tương đối rõ ràng, cốt truyện tương đối liên tục và đầy đủ". Độ dài phổ biến nhất của một tập phim ngắn là khoảng một phút rưỡi.

Logic thời gian là logic cơ bản quan trọng nhất quyết định sự thành công của phim truyền hình ngắn, đồng thời cũng là điểm cạnh tranh cốt lõi của một ngành công nghiệp. Nếu chúng ta sử dụng các ứng dụng mua sắm để so sánh, việc chọn Taobao tập trung vào logic thương hiệu, chọn JD.com tập trung vào logic hậu cần và chọn Pinduoduo tập trung vào logic giá cả.

Vì vậy, việc lựa chọn một loạt phim dài có thể dựa trên logic diễn viên, logic IP hoặc logic chủ đề, nhưng logic thời gian sẽ không bao giờ được ưu tiên. Cho dù đó là "cảm giác sảng khoái" hay "cảm giác phê" thường được nhắc đến, tất cả đều chỉ có ý nghĩa nếu chúng dựa trên khung thời gian của bộ phim truyền hình ngắn.

Những cái tên đứng đầu danh sách phim truyền hình ngắn được yêu thích thường có nội dung rất giống văn học mạng. Hãy lấy "Ba anh em tôi đã chiều chuộng tôi sau khi tôi đuổi tên khốn đó ra khỏi nhà" làm ví dụ. Bộ phim truyền hình ngắn này bắt đầu với cảnh nữ chính bị bạn trai phản bội. Danh tính thực sự của cô là đứa con gái thất lạc của một gia đình nổi tiếng. Ba anh em giàu có thuộc nhiều tầng lớp khác nhau đang cố gắng hết sức để tìm em gái mình, nhưng họ lại gặp phải nữ chính thứ hai độc ác đang cố gắng mạo danh cô.

Trong vòng một phút của tập 25, một số cảnh được trình bày, bao gồm cảnh nữ chính nhận kết quả xét nghiệm quan hệ cha con chứng minh cô không phải là chị gái ruột của mình, bị nữ chính thứ và bạn trai của cô ta làm nhục, nữ chính và nữ chính thứ đánh nhau vì mặt dây chuyền ngọc bích của mình, và máu từ bàn tay bị trầy xước nhỏ xuống mặt dây chuyền ngọc bích, dẫn đến sự xuất hiện của một con phượng hoàng vàng đang bay. Cuối cùng, vì huyết thống độc nhất vô nhị của gia tộc danh tiếng "Huyết thống Phượng Hoàng Chân Chính", ba anh em cuối cùng cũng nhận ra em gái mình.

Một câu chuyện phải mất ba tập để kể trong một video dài có thể được kể chỉ trong một phút trong một bộ phim truyền hình ngắn. Dạng "1+N" này là một phương pháp phổ biến. N chỉ dài 1 phút, bắt đầu bằng những cảm xúc, và sau đó khi nhân vật phản diện can thiệp, cốt truyện kết thúc đột ngột, và điều tuyệt vời nhất vẫn chưa đến.

Kỷ nguyên video ngắn tận dụng thời gian rảnh rỗi của người dùng như một cơ hội, và các bộ phim truyền hình ngắn tiến xa hơn một bước trên cơ sở này. Phim muốn phá vỡ dòng thời gian trong một hệ thống câu chuyện mạch lạc không đi sâu vào chiều sâu, và muốn mỗi cảnh chuyển cảnh đều là một điểm nhấn.

Việc cắt giảm thời gian này trực tiếp làm nảy sinh sự lo lắng về thời gian trình bày nội dung câu chuyện.

So với các bộ phim dài tập, vốn là sự lựa chọn có mục tiêu dành cho người dùng, hầu hết các bộ phim ngắn đều được chọn khá "ngẫu nhiên". Chìa khóa để duy trì sự tiêu thụ ngẫu nhiên nằm ở việc liệu 3 giây mà người dùng nhìn thấy có đủ để giữ chân họ hay không, điều này phụ thuộc vào mật độ thông tin cực cao.

Trong thiết kế hội thoại của tiểu phẩm, hầu như mọi câu được trích ra riêng lẻ đều có khả năng giữ chân mọi người ở lại nhiều hay ít. Nói một cách khoa trương thì khi hàng trăm tiêu đề giật gân trở thành cốt truyện của một vở kịch ngắn thì vở kịch đó gần như đã hoàn thành.

Do đó, các vở kịch ngắn dạng chương trình ngắn có thể được rút ngắn xuống còn 3 phút, 2 phút hoặc thậm chí là 1 phút rưỡi. Lăn ra ngoài, nó không chỉ là một vở kịch ngắn trong chương trình mini.

Ngay cả những bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao cũng không tránh khỏi việc bị lấn át bởi độ dài của những bộ phim truyền hình ngắn, và sự kiên nhẫn của người xem ngày càng cạn kiệt đối với dòng phim truyền hình ngắn.

Nắm bắt thị phần đồng thời tạo dựng thói quen cho người dùng chính là chìa khóa cho bộ phim truyền hình ngắn "Bao quanh thành phố từ nông thôn".

Những xung đột được cô đọng lại trực tiếp dẫn đến độ dài ngày càng hướng nội của các tập phim riêng lẻ, và nỗi lo lắng của các biên kịch không có chỗ để che giấu. Thật khó để nói liệu việc "tua nhanh" hoàn toàn có phải là điều tốt cho những bộ phim truyền hình ngắn hay không, nhưng nếu bạn do dự, khả năng thất bại sẽ lớn hơn.

Nhưng có phải chỉ có thế thôi? Phân tích chuỗi sản xuất phim truyền hình ngắn, logic thời gian sẽ chi phối mọi mắt xích trong chuỗi. Thời gian sản xuất của các bộ phim truyền hình ngắn cũng đang bị rút ngắn lại, và thời gian quyết định sự sống còn của nó sau khi phát sóng trực tuyến cũng bị rút ngắn hơn nữa.

Do bản chất dễ thấy của xu hướng này, sự mở rộng của thị trường phim truyền hình ngắn đã mang lại sự gia tăng mạnh mẽ về số lượng phim phát hành trực tuyến.

Theo thống kê của Endata, có hơn 1.400 phim ngắn được ra mắt vào năm 2023 và gần 300 phim ngắn siêu ngắn được nộp hồ sơ mỗi tháng. Thời gian sản xuất nhanh hơn có nghĩa là chi phí sản xuất thấp hơn và sản lượng cao hơn. Trong thị trường phim truyền hình ngắn có tỷ lệ người xem thấp, mô hình kinh doanh đơn giản và thô sơ là giành chiến thắng về số lượng và trong thời gian ngắn.

Một podcast của Sanlian Talk có đề cập rằng việc đầu tư vào bộ phim ngắn sau khi phát trực tuyến có thể cho thấy liệu nó có trở thành "hit" trong khoảng 30 phút hay không.

Nói cách khác, không cần phải chờ đợi lâu để nhận phản hồi trong quá trình xác minh. Ngoài ra, các bộ phim ngắn về cơ bản được phát sóng toàn bộ cùng một lúc và tốc độ thu tiền thật là thước đo tiềm năng để bộ phim ngắn này trở nên ăn khách.

Khi một bánh răng quay rất nhanh, các bánh răng khác ăn khớp chặt chẽ với nó cũng phải theo kịp. Nỗi lo của thị trường phim truyền hình siêu ngắn đằng sau “tiền nóng” theo logic thời gian là nội dung không thể chậm lại, chủ đề nóng không thể hạ nhiệt và sự cá cược không thể dừng lại.

Nhưng lý do cơ bản là nếu bạn dừng lại, bạn sẽ thấy tiền chậm hơn.

2. Lo lắng về xung đột giữa chủ nghĩa phi tinh hoa và sản phẩm chất lượng cao

Phải mất ba ngày để nạp tiền thành viên trên một nền tảng video có giá 19 nhân dân tệ, nhưng chỉ mất 29 nhân dân tệ để mua một bộ phim ngắn 6 tập trong chớp mắt. Phim truyền hình ngắn kiếm tiền từ túi ai?

Từ sự tăng trưởng mạnh mẽ đến các yêu cầu về quy định, rồi đến sự khuyến khích sáng tạo như ngày nay, những biến động trên thị trường phim truyền hình ngắn đã đi kèm với những thay đổi về đối tượng khán giả mà phim hướng đến. Có một số nhãn đã được trích xuất để đại diện cho nhóm người dùng phim truyền hình ngắn: người dùng trong thị trường đang suy thoái thích xem video đời thường, đàn ông trung niên có cuộc sống buồn tẻ và đơn điệu, những bà nội trợ muốn nghỉ ngơi sau lịch trình bận rộn và những người lao động trẻ chịu nhiều áp lực.

Nó luôn luôn là "phi tinh hoa".

"Phi tinh hoa" có nghĩa là đắm chìm trong tác động giác quan, xoa dịu khoái cảm tâm lý và say sưa không kiểm soát. Vì vậy, khi người xem phim ngắn trả tiền, thứ họ mua không phải là "nội dung" mà là "cảm xúc" của chính họ; cái họ mua không phải là "chiều sâu" mà là "lối thoát" để giải tỏa.

Cho đến nay, lý thuyết vẫn là lý thuyết này, nhưng liệu nhóm đối tượng mục tiêu của những bộ phim truyền hình ngắn có còn là những người kém tinh hoa như người ta từng nghĩ hay không? Câu trả lời là không. Việc nghiên cứu những thay đổi trong nhận thức khuôn mẫu ở cấp độ xã hội là rất thú vị. Trong "Infinite Beyond Class", Ning Jing có nhắc đến việc cô là fan của những bộ phim truyền hình ngắn được trả tiền. Cô ấy dùng từ "tệ" nhiều lần để mô tả cảm xúc của mình khi xem phim truyền hình ngắn và cuối cùng kết luận bằng từ "gây nghiện".

Vì vậy, chúng ta cần phải thoát khỏi quan điểm ban đầu về phim ngắn theo góc độ nội dung và thể loại. Điểm tinh tế nhất là nó không thực sự lựa chọn một loại người dùng cụ thể, mà nó chọn cách nắm bắt những ham muốn bản năng của mọi người một cách bừa bãi. Phía trên là sự phân chia thành tần số nam và nữ và các chủ đề đa dạng. Ở bước này, người dùng có thể tùy chọn sở thích của mình.

Đối tượng người dùng mục tiêu của loạt phim dài tập được xác định dựa trên nội dung của chính loạt phim đó. Đối tượng khán giả của phim truyền hình ngắn không được xác định bởi nội dung mà bởi hiệu ứng người xem.

Do đó, sẽ có nhiều người hơn bắt đầu trả tiền cho những bộ phim truyền hình ngắn có trả phí.

Sự lo lắng do “chủ nghĩa phi tinh hoa” gây ra được phản ánh cả bên trong và bên ngoài thị trường phim truyền hình ngắn.

Bên ngoài, nhiều vai trò đang cạnh tranh sự chú ý và doanh thu phải cảnh giác với những bộ phim ngắn có vũ khí chạm trực tiếp đến trái tim mọi người, dù họ là nhà sản xuất và phát sóng phim dài tập hay phim điện ảnh. Phim truyền hình siêu ngắn đang tận dụng lợi thế về thể loại để tác động đến thị trường phim điện ảnh và truyền hình. Doanh thu 800 triệu nhân dân tệ cho các vở kịch ngắn trong dịp Tết Nguyên đán đủ để minh họa cho vấn đề này.

Nhìn vào bên trong, nguy cơ “tiền nóng” biến thành “tiền nhanh” và “cửa hàng nóng” biến thành “cửa hàng đóng” không bao giờ có thể che giấu. Sự đảo ngược và thỏa mãn sẽ không diễn ra liên tục vì cùng một điểm kích thích. Điểm kích thích càng cao thì càng dễ đi chệch hướng trong định hướng giá trị.

Trước tình hình trên, ngành công nghiệp phim ảnh đã đưa ra giải pháp chống phân biệt đối xử, đây đã trở thành xu hướng rất đáng chú ý hiện nay - tinh chỉnh các bộ phim truyền hình ngắn.

Việc tinh chỉnh các bộ phim truyền hình ngắn là kết quả tất yếu của trật tự thị trường chuẩn hóa và nó chỉ ra sự cải thiện về chất lượng nội dung hoàn thiện. Sự thành công của các bộ phim truyền hình ngắn tập trên thị trường đang suy thoái đã thúc đẩy thể loại phim truyền hình siêu ngắn chuyển sang làm mờ đi chuẩn mực người dùng này. Bằng cách nắm bắt tâm lý con người được thể hiện qua những bộ phim truyền hình ngắn, chúng ta có thể tạo ra những bộ phim truyền hình siêu ngắn chất lượng cao. Xét cho cùng, khi nói đến những ham muốn thiết yếu nhất của bản chất con người, tất cả chúng ta đều giống nhau.

Phần này không được hoàn thiện bởi những người sáng tạo ra các chương trình phim ngắn. Xét về mặt sản xuất, những thay đổi đã diễn ra là sự tham gia của những người hành nghề trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình truyền thống, và nhiều nền tảng khác nhau đang cung cấp nhiều động lực và hỗ trợ hơn cho việc sáng tạo. “Kịch siêu ngắn + du lịch văn hóa” thu hút nhiều sự chú ý gần đây có nguồn gốc từ thông báo của Tổng cục Quản lý Phát thanh Truyền hình Nhà nước về việc triển khai kế hoạch sáng tạo “Du lịch bằng phim siêu ngắn”.

Ở một mức độ nào đó, việc tinh chỉnh các bộ phim truyền hình ngắn có thể làm giảm bớt những lo lắng nêu trên, nhưng nó cũng sẽ tạo ra những vấn đề mới. Thị trường phim truyền hình siêu ngắn, được thúc đẩy bởi các thế lực chính thống, chắc chắn sẽ đưa phim truyền hình siêu ngắn từ một trào lưu bùng nổ thành phim truyền hình chính thống, và nhiều nguồn lực hơn sẽ được dành cho lĩnh vực này.

Ví dụ, việc bổ sung diễn viên chuyên nghiệp. Dương Dung đóng vai chính trong bộ phim ăn khách "Hai mươi chín", Lưu Vân đóng vai nữ chính trong "Chương trình đào tạo ông chồng nội trợ toàn thời gian", Từ Mộng Khiết đóng vai chính trong "Ngày đầu năm mới", hiện vẫn đang đứng đầu danh sách phim ngắn hot trên Douyin. Ở cấp độ đạo diễn, Vương Tinh và Châu Tinh Trì đã gia nhập hàng ngũ quay phim ngắn.

Khi thị trường chấp nhận phim ngắn như một định dạng nội dung ngang bằng thay vì đánh giá chúng một cách phiến diện, những bất lợi của phim ngắn trong tuyển dụng sẽ dần biến mất. Đối với nhiều diễn viên bình thường hiện đang có cơ hội thông qua các bộ phim ngắn, không gian sống của họ chắc chắn sẽ bị thu hẹp.

Sau đó đến công tác quảng cáo và khuyến mại. Chi phí thấp và lợi nhuận cao luôn được coi là hiện thân của khả năng kiếm tiền của những bộ phim truyền hình ngắn. Tuy nhiên, đằng sau những con số rất đẹp này cũng có rất nhiều người đang cố gắng giải mã chúng.

Chi phí sản xuất có thể không cao, nhưng chi phí phát trực tuyến lại không phải là số tiền nhỏ, về cơ bản chiếm hơn 80% doanh thu. DataEye dự đoán quy mô đầu tư phim ngắn của Trung Quốc sẽ vượt quá 30 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, vượt quá 40 tỷ nhân dân tệ vào năm 2024 và vượt quá 80 tỷ nhân dân tệ vào năm 2027.

Nếu những người chơi có khả năng quảng bá và nguồn lực tài chính lớn hơn tham gia vào thị trường phim truyền hình ngắn, toàn bộ thị trường phim truyền hình ngắn sẽ thay đổi nhiều hơn nữa. Xu hướng phim truyền hình ngắn ngày càng được trau chuốt hơn ít nhiều cũng hàm ý tác dụng phụ là chi phí tăng cao. Khi lý do lựa chọn sản xuất và phát sóng phim truyền hình ngắn không bị giới hạn bởi chi phí hay diễn viên, những lo lắng mới sẽ nảy sinh như dự đoán.

Ngoài ra, cũng đáng để khám phá xem sự kết hợp lý tưởng giữa phim truyền hình ngắn chất lượng cao và những đặc điểm ban đầu của nó nên như thế nào.

Hiện nay, ngày càng nhiều phim truyền hình ngắn hướng tới chủ đề hiện thực sâu sắc. Chủ đề hiện thực và bong bóng màu hồng Mary Sue khác biệt với bình thường là hai con đường hoàn toàn trái ngược nhau. Cảm giác thỏa mãn mà phim truyền hình ngắn mang lại cho người xem phần lớn được thể hiện thông qua phương pháp sau. Nếu phim truyền hình ngắn pha trộn quá nhiều mục đích, làm suy yếu khả năng cạnh tranh quan trọng nhất trong việc thu hút người dùng, liệu nhóm người dùng mà phim truyền hình ngắn hướng đến có thay đổi nữa không? Những “điểm thanh toán” được thiết kế đó có đủ hấp dẫn không?

Phần kết luận

Luôn luôn có một mặt tối ở phía bên kia của sự chói sáng. Phim truyền hình siêu ngắn là sản phẩm của một xã hội đang phát triển nhanh chóng và cũng đang được phát triển nhanh hơn.

Lý do tại sao sự lo lắng được dùng để mô tả cảm giác mà các bộ phim truyền hình ngắn mang lại cho ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình là vì "tốc độ" của nó luôn khiến mọi người cảm thấy rằng những người trong mô-đun này luôn trong tình trạng căng thẳng, và số tiền cực kỳ hoang đường không thể giải thích được khiến các bộ phim truyền hình ngắn được bao bọc trong một lớp tiếng ồn của sòng bạc.

Giá trị của phim ngắn đối với đời sống giải trí của người dùng là không thể bàn cãi, nhưng để phát triển bình thường, chúng ta cần phải đối mặt với những thách thức nhỏ mà loại hình kinh doanh mới này mang lại. Thị trường phim ngắn cần cả khả năng kiếm tiền và trạng thái tinh thần lành mạnh.

Tác giả: Apia

Nguồn: Media số 1 (ID: zcfhxy)