Tiếp thị mùa xuân: Thương hiệu nào sẽ dẫn đầu?

Vào mùa xuân, mọi thứ lại trở nên sống động và cuộc chiến tiếp thị mùa xuân giữa các thương hiệu ngày càng trở nên khốc liệt. Bài viết này đi sâu tìm hiểu cách các thương hiệu như Yili, Ele.me và Bulvbuting tận dụng mùa xuân và nổi bật với các chiến lược tiếp thị độc đáo. Bằng cách tích hợp với các yếu tố phổ biến, xây dựng các kịch bản tiếp thị mới và tích hợp văn hóa truyền thống, nó giải quyết vấn đề làm thế nào các thương hiệu có thể đột phá trong tiếp thị mùa xuân và cung cấp cho người đọc các ý tưởng và chiến lược tiếp thị thực tế. Phù hợp với những người quan tâm đến tiếp thị thương hiệu.

Khi mùa xuân đến, hoa nở và vạn vật trở nên sống động, và khi nhiệt độ tăng lên, sự chú ý của người tiêu dùng đến mùa xuân cũng đạt đến đỉnh điểm. Người tiêu dùng tập trung vào xu hướng tiếp thị của thương hiệu, vì vậy cuộc chiến tiếp thị mùa xuân của thương hiệu đã dần bắt đầu. Trong cuộc chiến tiếp thị mùa xuân này, thương hiệu nào nổi bật hơn? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

1. Cạnh tranh thương hiệu, thương hiệu nào tốt hơn?

Bất cứ nơi nào người tiêu dùng chú ý, ở đó sẽ có sự bùng nổ tiêu dùng và đó cũng là nơi hoạt động tiếp thị thương hiệu sẽ diễn ra.

1. Yili: Tận dụng IP văn hóa và du lịch

Sức hấp dẫn của các yếu tố ngoài trời không chỉ dừng lại ở đó, nó còn có thể làm dịu thần kinh căng thẳng của con người và khiến họ cảm thấy thoải mái. Trong tiếp thị đô thị phổ biến, các thương hiệu kết hợp các yếu tố nhân văn của thành phố đầy pháo hoa với sức hấp dẫn truyền thông của thương hiệu. Dựa trên sức hấp dẫn của chính IP văn hóa và du lịch đặc trưng, ​​họ tiếp tục mang lại giá trị cảm xúc cho giới trẻ và mang lại sức hút lâu dài hơn cho thương hiệu.

Ví dụ, Yili đã tập trung nỗ lực tiếp thị vào Lễ hội hoa cải dầu Vũ Nguyên, cho phép người tiêu dùng thưởng thức phiên bản giới hạn mùa xuân trong biển hoa cải dầu và cảm nhận vẻ đẹp của mùa, tận hưởng tối đa mùa xuân và năm tháng.

Sở hữu trí tuệ về văn hóa và du lịch, tiếp thị mùa xuân và thương hiệu của thành phố có thể kết hợp tốt với nhau. Các yếu tố nổi tiếng của thành phố cũng có thể được sử dụng để quảng bá thương hiệu, chẳng hạn như hoa anh đào ở Đại học Vũ Hán, hoa mẫu đơn ở Lạc Dương, chợ hoa mùa xuân ở Quảng Châu, v.v. Một loài hoa, một thành phố và một thương hiệu được kết hợp với nhau để tạo thành một điểm ghi nhớ mới. Cuộc sống và nhu cầu tinh thần của công chúng được lấy làm điểm tựa để kết hợp các yếu tố mùa xuân, tiếp thị thành phố và thương hiệu, khiến hoạt động tiếp thị trở nên đáng nhớ hơn.

2. Ele.me: Sản phẩm mới cho mùa Jingzhe

Tập trung vào không gian ngoài trời và tiếp thị một loài hoa và một thành phố, trọng tâm là cảnh quan văn hóa và cảnh quan thiên nhiên. Văn hóa thời tiết truyền thống có di sản văn hóa sâu sắc, độ dày và chiều sâu của nó là điều hiển nhiên. Biết cách lồng ghép văn hóa thuật ngữ mặt trời vào thương hiệu không chỉ mang lại hàm ý văn hóa cho thương hiệu mà còn hiện thực hóa việc truyền bá văn hóa truyền thống. Ngoài việc giúp văn hóa được truyền tải rộng rãi hơn, nó còn củng cố và làm sâu sắc thêm dấu ấn thương hiệu, mang lại lượng truy cập cho thương hiệu và làm nổi bật tính chất tìm kiếm nóng của thương hiệu. Ví dụ, trong 24 tiết khí, Tĩnh Triết đại diện cho trạng thái mà các sinh vật trong tự nhiên nảy mầm và phát triển dưới tác động của những thay đổi nhịp nhàng. Sự xuất hiện của tiết khí này báo hiệu sự tái sinh của vạn vật. Ele.me đã sử dụng Waking of Insects cho mục đích tiếp thị. Dựa trên câu nói "Sấm xuân dọa hết côn trùng" và phong tục ăn côn trùng của người Thái ở Vân Nam, hãng đã phát hành bộ phim ngắn "Côn trùng thức giấc" vào mùa truyền thống, giúp công chúng kết nối sự chú ý của mình với thương hiệu và văn hóa dân gian trong khi tận hưởng những món quà của thiên nhiên.

Tận dụng những thay đổi đầy màu sắc của mùa xuân, tác động đến thị giác người tiêu dùng, kích thích vị giác của công chúng và đưa văn hóa dân gian lên hàng đầu, mang lại trải nghiệm tiếp thị phong phú; một số thương hiệu kết hợp đặc điểm của thành phố với thương hiệu, hiện thực hóa sự gắn kết giữa thành phố, thương hiệu và phương pháp tiếp thị phổ biến; Đồng thời, một số thương hiệu cũng tận dụng sở thích của người tiêu dùng đối với các hoạt động ngoài trời, sử dụng WalkCity, cắm trại, dã ngoại và các phương pháp tiếp thị khác để tạo ra bầu không khí giao tiếp thoải mái hơn. Các thương hiệu tận dụng cơ hội của đợt giảm giá mùa xuân để giới thiệu sản phẩm mới, sử dụng các phương pháp tiếp thị chung để mở rộng thị trường tiêu dùng và giúp thương hiệu trở nên phổ biến.

3. Tiếp tục di chuyển: tập trung vào hoạt động ngoài trời

Khi mùa xuân trở lại, nhiều hoạt động ngoài trời như cắm trại, đạp xe, đi bộ đường dài và leo núi đã trở nên phổ biến trên mạng xã hội và ngày càng nhiều người lựa chọn du lịch cự ly ngắn, dẫn đến du lịch lực lượng đặc nhiệm, du lịch hạng nhẹ, du lịch tri thức, du lịch tương trợ và nhiều hình thức du lịch mới khác.

Để tận dụng lượng người dùng, các thương hiệu bắt đầu tập trung vào hoạt động ngoài trời. Trong một môi trường ngoài trời cụ thể, những mong muốn sâu sắc nhất của người tiêu dùng thường được đánh thức. Do đó, các thương hiệu tập trung vào các phương thức du lịch phổ biến, tích hợp các tình huống sử dụng sản phẩm với trải nghiệm ngoài trời hấp dẫn, tạo ra mối liên hệ chặt chẽ giữa trải nghiệm sản phẩm, bối cảnh ngoài trời và tâm trí người tiêu dùng, giúp người dùng ghi nhớ sâu hơn và đạt được hiệu quả truyền thông bất ngờ.

Ví dụ, trong bản sao trang phục mùa xuân của Bu Lu Bu Bu, thương hiệu đã liên kết các mặt hàng theo mùa với các yếu tố ngoài trời, mang đến trải nghiệm mặc thoải mái hơn và phương pháp giải trí thư giãn hơn, do đó tạo nên sức hấp dẫn cốt lõi của bản sao.

2. Với rất nhiều chiến dịch tiếp thị vào mùa xuân, làm thế nào để các thương hiệu có thể nổi bật?

Sau khi xem xét hoạt động tiếp thị mùa xuân của các thương hiệu này, không khó để nhận thấy rằng hoạt động tiếp thị giới hạn theo mùa do các thương hiệu này tạo ra có những đặc điểm rõ ràng, với việc trao quyền cho các yếu tố phổ biến, giới thiệu các kịch bản tiếp thị mới và ban phước cho văn hóa truyền thống, đạt được hiệu ứng giới hạn kịp thời, phù hợp và khan hiếm, tăng mong muốn mua hàng của người tiêu dùng và kích thích sự ưa chuộng và mới mẻ của mọi người đối với thương hiệu.

1. Tích hợp với các yếu tố phổ biến để làm cho các sản phẩm theo mùa trở nên thời sự hơn

Các sản phẩm theo mùa thường khan hiếm và độc đáo. Mùa xuân tượng trưng cho sự tái sinh, phục hồi và vẻ đẹp. Thương hiệu này kết nối các yếu tố phổ biến với những ngày xuân tươi đẹp, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và mang lại sự chú ý và thảo luận cao cho thương hiệu trong thời gian ngắn. Nó nhanh chóng làm tăng tính thời sự và giá trị thảo luận của hoạt động tiếp thị, đồng thời vô hình làm mới nhận thức và trí nhớ của người dùng về thương hiệu, mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn cho thương hiệu và mở rộng phạm vi phát tán tiếp thị.

2. Xây dựng các kịch bản tiếp thị mới và tăng tính tương tác với nội dung hấp dẫn hơn

Bằng cách tạo ra một môi trường trải nghiệm nhập vai, chẳng hạn như các yếu tố ngoài trời tập trung vào cuộc sống chậm, IP du lịch văn hóa đô thị và WalkCity, chúng tôi đã xây dựng một kịch bản tiếp thị mới hấp dẫn, tạo ra bầu không khí thoải mái hơn cho người tiêu dùng và tăng tính tương tác với nội dung nhập vai hơn, cho phép mọi người cảm nhận được sức hấp dẫn của thương hiệu trong khi tăng tính tương tác của hoạt động tiếp thị, do đó thu hút sự chú ý và sự tham gia của nhiều người hơn và tăng thêm sức hấp dẫn của thương hiệu một cách tinh tế.

Về cách tạo ra các kịch bản tiếp thị mới để mang lại trải nghiệm tương tác hấp dẫn hơn và khiến người tiêu dùng sẵn lòng tham gia, đây có thể là chìa khóa thành công của tiếp thị hạn chế.

3. Tích hợp văn hóa truyền thống để làm cho nội dung có thể truy xuất và có ý nghĩa

Các yếu tố phổ biến mang lại sức hấp dẫn cho nội dung, các kịch bản tiếp thị mới mang lại cảm giác đắm chìm mạnh mẽ hơn và sự kết hợp với văn hóa truyền thống có thể khiến hoạt động tiếp thị có ý nghĩa và sâu sắc hơn. Khai thác các yếu tố phù hợp với khái niệm thương hiệu và tính năng sản phẩm từ văn hóa âm lịch, phong tục dân gian, nghề thủ công truyền thống và di sản văn hóa phi vật thể, đạt được sự đổi mới trong tiếp thị và kết hợp chúng với các hoạt động tiếp thị theo cách kể chuyện nhiều hơn, để mọi người bị thu hút bởi nội dung do thương hiệu tạo ra và cảm nhận được sức hấp dẫn của văn hóa truyền thống. Làm cho hoạt động tiếp thị thương hiệu phù hợp hơn với nhu cầu thẩm mỹ hiện đại và tăng cường tính nghệ thuật trong tiếp thị cũng như hàm ý văn hóa của thương hiệu. Dựa trên nền văn hóa truyền thống và lấy người tiêu dùng làm nhân vật chính, chúng tôi phá bỏ rào cản của bối cảnh truyền thống, kích thích sức sống của thương hiệu bằng nhiều màu sắc cá nhân hóa hơn và đạt được hoạt động tiếp thị hữu hình, dễ hiểu và độc đáo.

Suy nghĩ cuối cùng

Nếu bạn muốn tận dụng sự khan hiếm của hoạt động tiếp thị mùa xuân để thu hút lượng truy cập và thúc đẩy tiêu dùng, bạn cần cung cấp nội dung, trải nghiệm, lối chơi, v.v. mà công chúng quan tâm, tạo sự mới mẻ hấp dẫn, tạo sự sáng tạo để giữ chân người dùng và tạo trải nghiệm nhập vai thúc đẩy mua hàng. Đây có thể là bí quyết để duy trì lượng truy cập lâu dài cho hoạt động tiếp thị mùa xuân.

Tác giả: Ông Bingfa

Nguồn: Chiến lược tiếp thị "(ID: lanhaiyingxiao)"