Lịch Tiếp thị | Tiếp thị sáng tạo vào tháng 4, bạn có thể làm gì?

Lịch tiếp thị tháng 4 đã có ở đây! Không có ý tưởng sáng tạo? Không có thiết kế sáng sủa? Không có hoạt động tiếp thị nổi bật? Hãy chắc chắn rằng bạn chấp nhận chiến lược tiếp thị này!

Tháng 4 là thời điểm tràn đầy sức sống và năng lượng, và cũng là thời điểm tốt cho hoạt động tiếp thị! Xiaopai đã lên kế hoạch cẩn thận cho lịch tiếp thị lễ hội và tiết khí, tìm hiểu sâu sắc đặc điểm và ý nghĩa của từng lễ hội và tiết khí, giúp bạn nắm bắt mọi cơ hội kinh doanh và làm cho hoạt động quảng bá và tiếp thị thương hiệu trở nên nổi bật hơn.

1. Lễ hội quốc gia

1. Ngày Cá tháng Tư

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

• Các yếu tố: chú hề, màu sắc sống động và tươi sáng, biểu cảm hài hước, đạo cụ ảo thuật, chuyển động cường điệu
• Hướng dẫn: Kết nối sản phẩm/thương hiệu với nội dung hấp dẫn hoặc tạo ra một sáng tạo phụ thú vị cho sản phẩm/thương hiệu

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Để tăng cảm giác tham gia của khán giả, có thể đa dạng hóa định dạng nội dung, chẳng hạn như sử dụng h5 để tạo nội dung tương tác.
• Cải thiện cảm giác tham gia của khán giả, kết hợp nó với nội dung cuộc sống, tạo sự cộng hưởng và thêm phần thú vị.
• Nắm bắt được ý nghĩa về tỷ lệ “lạ”, tránh xuất hiện nội dung “tự giải trí” và “quá mức”, đảm bảo hiệu quả tích cực của hoạt động marketing.
• Hãy xem xét đối tượng mục tiêu và thiết kế ngưỡng hiểu biết hợp lý cho đối tượng trong ngành/công chúng nói chung.

(3) Các trường hợp tham khảo

IKEA đã thiết kế một bộ áp phích ngoại vi cho món ăn đặc trưng kinh điển "Thịt viên Thụy Điển" tại các nhà hàng IKEA, lồng ghép thịt viên vào các yếu tố cuộc sống theo cách hài hước, khiến chúng phù hợp với cuộc sống và khiến mọi người bật cười.

Xiaomi đã phát hành poster Xiaomi 10, phản pháo lại trò đùa ngày Cá tháng Tư và nghiêm túc quảng bá các tính năng của sản phẩm vào một ngày "không nghiêm túc".

Six Walnuts đã phát hành một bộ áp phích Ngày Cá tháng Tư, chọn lọc những bối cảnh mà người tiêu dùng có thể gặp phải trong cuộc sống, những điều được mong đợi nhưng chưa xảy ra, gần gũi với cuộc sống của người tiêu dùng, tạo được sự đồng cảm và quảng bá sản phẩm.

2. Ngày 4 tháng 4, Tết Thanh Minh

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

• Các yếu tố: mưa nhẹ, mùa xuân, nỗi nhớ, sự bảo vệ, tình bạn, du lịch, đi chơi
• Hướng: Giao tiếp cảm xúc, cộng hưởng cảm xúc

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Xét đến không khí lễ hội, không nên thực hiện quá nhiều hoạt động tiếp thị.
• Cảm xúc của lễ hội rất bình tĩnh và không nên cường điệu hay quá nồng nhiệt.
• Chọn những sản phẩm phù hợp với phong cách lễ hội và kết hợp chúng một cách thích hợp.
• Màu sắc và nội dung thiết kế của hình ảnh không nên quá lòe loẹt.

(3) Các trường hợp tham khảo

Ele.me đã cho ra mắt một sản phẩm phụ theo mùa sáng tạo - phim ngắn "Tết Thanh minh: Hàng trăm hương vị Thanh đoàn". Tình cờ, Hiệp sĩ Xanh chứng kiến ​​một trận chiến vui nhộn giữa hương vị Qingtuan truyền thống và mới lạ tại Vương quốc Qingtuan. Điều này được sử dụng để thể hiện sự phát triển của hương vị Qingtuan từ thời cổ đại đến hiện tại, khả năng tạo ra các hương vị mới và đa dạng ngày nay, và chủ đề đón nhận sự thay đổi trong khi vẫn kế thừa truyền thống.

Luckin Coffee đã phát hành áp phích Tết Thanh minh, lựa chọn những sản phẩm phù hợp với tinh thần của lễ hội và tạo nên bức tranh tổng thể hài hòa.

Gree cho ra mắt poster Tết Thanh minh, lựa chọn sự kết hợp giữa phong cảnh và đồ vật, khéo léo kết hợp sản phẩm với thiên nhiên. Phù hợp với định hướng thương hiệu và phù hợp với nội dung lễ hội, hiệu ứng tổng thể hài hòa, không đột ngột.

3. Ngày 22 tháng 4 là Ngày Trái Đất

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

• Các yếu tố: Trái đất, Bảo vệ môi trường, Xanh, Trách nhiệm xã hội
• Hướng: Bảo vệ trái đất, giới thiệu thiết kế sản phẩm, quảng bá khái niệm thương hiệu

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Bám sát chủ đề và tránh nội dung đi chệch hướng hoặc không nhất quán với chủ đề.
• Đảm bảo chủ đề của sự kiện rõ ràng, tập trung và gây được tiếng vang với khán giả.

(3) Các trường hợp tham khảo

Dicos đã cho ra mắt một tấm poster sử dụng hình dạng sản phẩm một cách khéo léo và dùng trí tưởng tượng để tìm kiếm những thuộc tính chung của phần sản phẩm và phần tự nhiên, tạo nên sự kết nối với ý nghĩa của lễ hội.

Pizza Hut đã phát hành một tấm poster, tìm ra điểm chung giữa sản phẩm và trái đất về mặt hình ảnh, đồng thời tiến hành sáng tạo thiết kế để quảng bá sản phẩm và ý tưởng.

Hershey's Kiss đã phát hành một tấm áp phích thay thế bao bì bên ngoài của sản phẩm bằng bao bì phù hợp với mùa lễ, giữ nguyên đặc điểm của sản phẩm và tạo ra bầu không khí lễ hội đủ để đạt được mục đích quảng cáo hiệu quả.

4. Ngày 23 tháng 4 là Ngày Sách Thế giới

(1) Đòn bẩy các yếu tố và hướng

• Các yếu tố: đọc, sách, kiến ​​thức, hướng lên, tăng trưởng,
• Phương pháp: Vận động trách nhiệm xã hội, thúc đẩy khái niệm thương hiệu, nâng cao trải nghiệm

(2) Những điểm cần lưu ý khi tận dụng đà tăng

• Thêm thiết kế sáng tạo và lồng ghép các yếu tố sáng tạo vào các hoạt động tiếp thị để làm cho các hoạt động hấp dẫn và hợp thời hơn, có thể khơi dậy sự quan tâm và tiếng vang của khán giả.
• Bám sát chủ đề và tránh lạc đề gây nhầm lẫn hoặc khó chịu cho người tiêu dùng.

(3) Các trường hợp tham khảo

Bilibili đã ra mắt bộ bản sao chủ đề với chủ đề #Thư viện không có sách#. Sử dụng nhiều kỹ thuật khác nhau, thương hiệu được kết hợp chặt chẽ và khéo léo với các đặc điểm lễ hội của Ngày Sách Thế giới, tạo nên mối liên hệ giữa thương hiệu và việc đọc, tạo ra bầu không khí đọc sách thoải mái và phản ánh sự quan tâm nhân văn của thương hiệu.

Kindle, một thương hiệu tập trung vào việc đọc sách, lại đi theo hướng ngược lại và cho ra mắt bộ sản phẩm giường ngủ bốn món Kindle Dreamer hợp tác với Beijing Tianyukong, đồng thời phát hành áp phích hướng dẫn làm nóng trước và áp phích sản phẩm. Kindle sử dụng phương pháp tự hạ thấp "cảm thấy buồn ngủ khi đọc" để tạo ra không gian mơ mộng thoải mái cho người đọc, cho phép nhiều người cảm nhận được chủ đề #Những người đọc sách có ước mơ để thực hiện#.

Durex đã phát hành một tấm poster có tựa đề "Ý nghĩa của việc đọc sách" với nội dung "Tìm đúng hướng và tránh đường vòng". Sử dụng lối chơi chữ để liên kết định hướng thương hiệu với nội dung lễ hội.

2. Các thuật ngữ và lễ hội về mặt trời

1. Ngày 19 tháng 4: Mưa ngũ cốc

(1) Các yếu tố đòn bẩy

Nước mưa, lá xanh, hoa, văn hóa nông nghiệp, thơ ca, thành phần mùa xuân, bảo vệ sức khỏe

(2) Hướng đòn bẩy động lực

Thời gian trôi qua, cuộc sống tốt đẹp, sức khỏe và sự phát triển văn hóa

(3) Các trường hợp tham khảo

Guyu, một thương hiệu chăm sóc da có tên giống với thuật ngữ mặt trời, đã phát hành một bộ phim quảng cáo mang tầm nhìn của thương hiệu, phản ánh sự kế thừa văn hóa Trung Hoa của thương hiệu và thúc đẩy việc theo đuổi tính cách điềm tĩnh và mạnh mẽ, nhẹ nhàng và mạnh mẽ của thương hiệu.

Lao Miao Gold đã phát hành một tấm poster, lồng ghép tầm nhìn của thương hiệu về việc kế thừa văn hóa truyền thống vào tấm poster tiết trời và kết hợp sản phẩm vào thiết kế thành phần của tấm poster. Thiết kế tổng thể trông tươi mới và tự nhiên, đầy nét quyến rũ truyền thống.

Hanhou đã phát hành poster tiết khí, chọn sản phẩm phù hợp với phong cách tiết khí, sử dụng sản phẩm làm phần thân chính của bức tranh và thiết kế poster với tông màu hài hòa.

3. Tóm tắt

Hầu hết các lễ hội trong tháng này đều có chủ đề rõ ràng. Kết hợp các khái niệm thương hiệu hoặc tính năng sản phẩm, tạo ra các tác phẩm sáng tạo xoay quanh một chủ đề cố hữu hoặc mở rộng hàm ý của chủ đề là chìa khóa để tiếp thị thành công.

Việc bám sát chủ đề một cách cứng nhắc sẽ chỉ khiến khán giả khó chịu, điều quan trọng là phải khéo léo tìm ra những điểm kết nối!

Tác giả: Trương Mộc Lan; Tài khoản công khai WeChat: Operation Party (ID: yunyingpai666)