Làm thế nào để nâng cấp từ người nổi tiếng trên Internet thành IP thực sự?

Khi Internet ngày càng phát triển, hiện nay có rất nhiều người nổi tiếng trên Internet, nhưng họ chỉ tồn tại trong thời gian ngắn và chưa thực sự tạo dựng được IP cá nhân của mình. Hãy cùng xem bài viết này nói gì nhé.

Tình hình của những người nổi tiếng trên Internet hiện nay rất ảm đạm. Một mặt, có sự cạnh tranh nội bộ nghiêm trọng và rất khó để những người nổi tiếng mới trên Internet xuất hiện. Mặt khác, những người nổi tiếng lâu năm trên Internet cũng đã bước vào giai đoạn bế tắc và đang thất bại hoặc gặp khó khăn để đột phá.

Ba năm của đại dịch thực sự là thời kỳ vàng son cho sự phát triển của những người nổi tiếng trên mạng, đặc biệt là những người kiếm tiền từ kiến ​​thức và những người bán hàng thông qua phát trực tiếp. Tuy nhiên, những ngày tốt đẹp đã qua - vụ việc của Lý Dịch Châu đã trực tiếp dẫn đến một cuộc chấn chỉnh lớn đối với những người nổi tiếng trên internet truyền bá kiến ​​thức. Con đường thanh toán tri thức không còn thuận lợi nữa, những người nổi tiếng trên mạng cũng thường xuyên gặp sự cố khi phát trực tiếp, buộc những người nổi tiếng phải tìm lối thoát mới.

Trừ khi những người nổi tiếng trên internet phát triển thành IP thực sự, họ thực sự có thể ngăn chặn sự sụp đổ và trở nên trường tồn. Nhưng không dễ để trở thành một IP. Phải trải qua nhiều thử thách và gian khổ, nội dung cơ bản phải rất vững chắc thì mới có thể củng cố được uy tín và cơ sở xã hội.

Bài viết này muốn phân tích cẩn thận:

1. Người nổi tiếng trên Internet tiến hóa thành IP như thế nào?

Đầu tiên, chúng ta hãy phân tích những yếu tố nội tại tạo nên thành công của người nổi tiếng trên Internet.

Từ đầu tiên là "yêu".

Khơi dậy sự đồng cảm là yếu tố đầu tiên giúp hầu hết những người nổi tiếng trên Internet trở nên nổi tiếng, bởi động lực mạnh nhất của mạng xã hội chính là cảm xúc. Ví dụ, các video thông thường chiếm 90% lưu lượng truy cập trên Douyin và Kuaishou hầu như đều mang tính cảm xúc. Ngay cả những người có sức ảnh hưởng cá nhân với kiến ​​thức chuyên môn và những người có sức ảnh hưởng hàng đầu trong lĩnh vực phát trực tiếp bán hàng cũng có giá trị cảm xúc mạnh mẽ.

Điểm yếu của bản chất con người là càng khơi dậy nhiều cảm xúc thì càng dễ chi tiền để thỏa mãn chúng. Nhưng cảm xúc luôn đến rồi đi nhanh chóng và rất dễ đảo ngược. Ngay cả khi một người nổi tiếng trên mạng đã làm hết sức mình, một điều bất ngờ cũng có thể dễ dàng gây ra phản ứng dây chuyền và gây ra phản ứng dữ dội về mặt cảm xúc trong xã hội. Vậy thì chỉ “yêu” thôi là chưa đủ, cần phải có thêm ba chữ sau nữa.

Từ thứ hai là "vui vẻ".

Nó có nghĩa là nội dung hoặc tính cách thú vị và độc đáo. Có rất nhiều nội dung trên Internet và chỉ có nội dung nào vừa thú vị vừa độc đáo mới có thể nổi bật. Nội dung như vậy chắc chắn sẽ rất phổ biến, nhưng không dễ để đạt được. Nó đòi hỏi cả những kỹ năng vững chắc và sâu sắc cùng một tâm hồn thú vị.

Anh Dương là đại diện tiêu biểu nhất trở nên nổi tiếng nhờ bán sản phẩm theo cách tình huống thú vị. Dong Yuhui, Luo Yonghao, Simba và những người bán lớn khác đều là những người bán rất thú vị. Ngược lại, Lý Giai Kỳ lại thuộc nhóm "cảm xúc" nhiều hơn, đó là lý do tại sao anh lại gây ra nhiều xôn xao như vậy. Không giống như nhóm "vui vẻ", ngay cả khi nội dung của họ trở nên nhàm chán theo thời gian, nó cũng sẽ không gây được tiếng vang trong dư luận.

Từ thứ ba là "sử dụng".

Nghĩa là nội dung có ích cho người đọc và mang tinh thần vị tha. Tất cả những người nổi tiếng trên Internet có thể duy trì sự nổi tiếng trong thời gian dài đều phải cung cấp nội dung hữu ích cho khán giả trong thời gian dài.

Cá nhân tôi nghĩ rằng những người nổi tiếng trên mạng như Phật Sơn Điện Hàn và Vu Văn Lượng khó có thể duy trì được sự nổi tiếng của mình vì họ chỉ mang lại giá trị cảm xúc tức thời mà không có tính hữu ích, khiến cho việc duy trì sự nhiệt tình của khán giả trong thời gian dài trở nên khó khăn. Những người như Luo Xiang cung cấp nội dung pháp lý thú vị có vòng đời dài hơn nhiều, trừ khi bản thân anh ta hết năng lượng. Mặc dù mục đích chính của bộ phim "Công nhân Tiểu Trương" là cung cấp giá trị cảm xúc nhưng nội dung cũng được biến tấu thành "phổ biến khoa học đời sống nhỏ" để khán giả cảm thấy thực tế. Vì vậy, “sử dụng” là yếu tố đầu tiên của giá trị bền vững.

Từ thứ tư là “chất lượng”.

Đó là tính cách, hương vị và chất lượng. "Sản phẩm" gần gũi hơn với bản chất của một thương hiệu và là đặc điểm của thương hiệu người nổi tiếng trên internet. Một người nổi tiếng trên mạng, dù có thực tế và bình dân đến đâu, sớm muộn gì cũng phải bước vào lĩnh vực năng lượng "hương vị" để duy trì sự ổn định lâu dài.

Bốn từ này cộng lại thành -

2. "Sản phẩm vui vẻ-thú vị"

"Đồ chơi tình dục" là bản tóm tắt ngắn gọn nhất về bất kỳ người nổi tiếng trên internet hoặc nội dung tiếp thị nào. Bài viết trước của tôi "Tiếp thị nội dung, Đồ chơi tình dục" có giải thích sâu sắc và đầy đủ hơn về vấn đề này, bạn có thể tham khảo. Bốn từ này cũng thể hiện sâu sắc tình thế tiến thoái lưỡng nan của những người nổi tiếng trên Internet.

Giá trị của "cảm xúc" sẽ chấm dứt. Khi một người nổi tiếng trên mạng dựa vào cảm xúc để đạt được danh tiếng, anh ta cần phải liên tục nâng cao mức độ cảm xúc của mình, nhưng con đường này sớm muộn gì cũng sẽ trở nên không bền vững.

Nếu bạn tạo ra quá nhiều nội dung "thú vị và độc đáo", sớm muộn gì chúng cũng sẽ trở nên phổ biến, sự thích thú sẽ ngày càng giảm và trở nên kém mới mẻ và độc đáo hơn.

Hai điểm đầu tiên là nền tảng để tất cả những người nổi tiếng trên Internet trở nên nổi tiếng và được yêu thích, nhưng rất khó để duy trì sự phấn khích trong thời gian dài. Một khi bước vào giai đoạn mệt mỏi, rất khó để duy trì phong độ cao. Đây cũng là lý do cơ bản khiến hầu hết những người nổi tiếng trên Internet đều sa sút. Chỉ có hai điểm cuối cùng là “tính hữu dụng” và “tính chất” là có thể tồn tại lâu dài, nhưng điều này không dễ thực hiện.

Vì vậy, sau thời kỳ đỉnh cao của sự phát triển của những người nổi tiếng trên mạng, thời kỳ đào thải tàn khốc đã đến!

Một cuộc thay đổi nhân sự trên diện rộng của những người nổi tiếng trên Internet là điều không thể tránh khỏi. Hầu hết những người nổi tiếng trên Internet sẽ không sống hết cuộc đời và sẽ suy tàn. Chỉ một số rất ít người nổi tiếng trên Internet biết cách đổi mới bản thân mới có thể tiếp tục phát triển, nâng cấp thành công và trở thành IP thực sự. Những người nổi tiếng trên Internet phải hành động, nếu không họ sẽ bị loại bỏ. Tiếp theo, tôi sẽ xem xét những gì cần phải làm từ góc độ IP và thương hiệu?

3. Khoảng cách giữa một người nổi tiếng trên mạng và một IP thực sự là bao xa? Phải đi bao nhiêu bước?

1. Làm dịu cơn sốt người có sức ảnh hưởng

Sự thay đổi và cải thiện bắt đầu từ việc làm giảm mức độ nổi tiếng của chính bạn trên mạng. Thay vì liên tục thúc đẩy sự nhiệt tình của bản thân như trước đây, hãy giảm tần suất, chậm lại và bình tĩnh lại. Điều này không chỉ ngăn ngừa sự đảo ngược cảm xúc mà còn giải phóng không gian để làm những việc lớn lao hơn. Ví dụ, Anh Xiao Yang chỉ phát sóng trực tiếp một lần vào tháng 2, đó là một cách làm dịu tình hình thông thường. Sau đó, ông tập trung vào "Tiểu Dương Chấn Hiên", hỗ trợ các học trò của mình thăng tiến và phát triển các hoạt động kinh doanh đa dạng như phim ảnh và truyền hình, lễ hội âm nhạc và du lịch văn hóa.

Điều này áp dụng cho tất cả những cá nhân đã đạt đến mức độ ảnh hưởng cao như những người nổi tiếng trên internet. Lùi lại một bước sẽ mở ra một thế giới rộng lớn hơn giúp bạn thoải mái hơn và sở hữu một thế giới lớn hơn.

2. Ươm tạo thương hiệu công nghiệp

Simba có "Xinxuan" và nhiều thương hiệu sản phẩm khác, Xiao Yangge có "Xiao Yang Zhenxuan" và thương hiệu chăm sóc da Jiaorunquan có khả năng thuộc về họ. Viya, người đã lui về phía sau hậu trường, đã từng tham gia một hội chợ thương mại điện tử với 8 thương hiệu lớn của mình, và "Fengweipai" đồng sáng lập với Tạ Đình Phong là một trong số đó. Lợi ích của việc này rất rõ ràng: thương hiệu có vòng đời dài hơn so với bán hàng trực tiếp.

Tuy nhiên, logic phát triển thương hiệu lại khác với logic của những người có sức ảnh hưởng thông qua phát trực tiếp. Từ giờ trở đi, những người có sức ảnh hưởng thích ươm tạo các thương hiệu giống như cách họ ươm tạo những người nổi tiếng trên mạng, vì vậy nhiều thương hiệu được ra mắt cùng một lúc. Khả năng bán hàng của họ lớn hơn nhiều so với thế mạnh sản phẩm và họ không đủ tập trung, điều này thực sự gây ra rủi ro rất lớn.

3. IP thực

IP hóa thực sự có nghĩa là chuyển đổi năng lượng của người nổi tiếng trên internet thành biểu tượng IP, không còn giới hạn ở người thật mà có thể được sử dụng rộng rãi.

Nhiều người có sức ảnh hưởng lớn thường bỏ qua bước này, nhưng thực ra nó rất quan trọng.

Bởi vì những người nổi tiếng trên Internet về cơ bản nổi tiếng nhờ nội dung và tính cách của họ, nên họ là một phần của ngành công nghiệp văn hóa rộng lớn kết hợp với các ngành công nghiệp khác. Vì vậy, ngay cả khi những người như Simba và Xiao Yangge đã mở rộng ảnh hưởng của mình ở nhiều phương diện, năng lượng của họ vẫn xuất phát từ sức hút riêng của họ. Đây là một vấn đề khó để có thể vừa tiếp thu vừa phân biệt được nó.

Việc tượng trưng IP cho từng người nổi tiếng trên internet có thể giải quyết vấn đề này, cho phép những người nổi tiếng hàng đầu trên internet nhận ra năng lượng IP đầu ra của giá trị văn hóa cá nhân trong khi làm giảm mức độ nổi tiếng của chính họ để ngăn ngừa rủi ro. Điều này không chỉ giúp giảm thiểu rủi ro mà còn hiện thực hóa quá trình IP hóa thực sự của cá nhân và truyền năng lượng này vào nhiều thương hiệu và ngành công nghiệp mà họ đã vun đắp và hỗ trợ.

Theo cách này, nó không chỉ là sự nổi tiếng của cá nhân mà còn được chuyển thành tiền tệ hóa xã hội của các biểu tượng IP.

Làm thế nào để thực hiện? Thiết kế biểu tượng IP.

Biểu tượng IP này có thể là một hình ảnh, một con vật cưng hoặc chỉ đơn giản là một biểu tượng trực quan.

Giống như biểu tượng IP của thành phố New York là “I ♥ NY”.

Một số người nói rằng đây là một thương hiệu, nhưng thực chất đây là một biểu tượng IP thực sự, mạnh mẽ và rộng lớn hơn sức mạnh của thương hiệu.

Trên thực tế, ở nước ngoài, hầu như tất cả những người nổi tiếng, ngôi sao và ban nhạc đều có biểu tượng IP riêng, được áp dụng và mở rộng liên tục, chẳng hạn như biểu tượng của ban nhạc Beatles trong hình bên dưới——

Bất kể những thành viên thật của The Beatles có xuất hiện hay không, biểu tượng này đại diện cho The Beatles và có thể được sử dụng trong rất nhiều tình huống, vượt xa những cảnh đời thực.

Một số người có thể nghĩ rằng đây chỉ là VI? Nó trông giống như VI, nhưng trên thực tế, xét về mặt thiết kế, ứng dụng và mở rộng, ký hiệu IP được sử dụng rộng rãi và linh hoạt hơn nhiều so với VI.

Và ngày nay, biểu tượng IP này thường xuất hiện dưới dạng thú cưng hoặc động vật, và sức ảnh hưởng của nó thậm chí còn lớn hơn chính nó.

Ví dụ, hình ảnh bên dưới là hình ảnh IP “Butter Bear” của thương hiệu món tráng miệng Thái Lan Butterbear.

Ngay cả trước khi thương hiệu Thái Lan này đến Trung Quốc, nó đã trở nên phổ biến ở Trung Quốc, lan truyền rộng rãi và bắt đầu phát triển các sản phẩm phái sinh IP trên quy mô lớn.

Đây chính là sức hấp dẫn của biểu tượng IP - đa miền, được kiếm tiền trên mạng xã hội và phát triển tự phát.

Những người nổi tiếng trên Internet nên bắt đầu thiết kế biểu tượng IP của riêng họ ngay bây giờ và tiến hành quản lý hoạt động văn hóa sâu rộng, thay vì chỉ phát trực tiếp người thật mỗi ngày...

4. Hoạt động văn hóa IP

Hoạt động văn hóa dựa trên IP khác với hoạt động của con người thực. Chúng ít bị hạn chế bởi con người thực, rộng mở và linh hoạt hơn, và có nhiều không gian hơn cho sự phát triển văn hóa. Hình dưới đây là sơ đồ hoạt động văn hóa IP được IP Fried Rice của chúng tôi thiết kế dựa trên nhiều năm kinh nghiệm và nhiều trường hợp thành công:

Với hình ảnh hoặc biểu tượng IP làm trung tâm và dựa trên việc quản lý thế giới quan, câu chuyện, nhân vật và nhãn biểu tượng, có thể phát triển nội dung giải trí, văn hóa, sáng tạo và nghệ thuật, áp dụng nội dung tiếp thị như quảng cáo, quan hệ công chúng và các kênh, cũng như kết nối thương hiệu và sản phẩm.

Bằng cách đó, chúng ta có thể giải quyết hiệu quả các rủi ro, khuyết điểm và hạn chế của những người nổi tiếng thực sự trên Internet, đồng thời cho phép giá trị cá nhân ban đầu được thiết lập tiếp tục phát triển dưới hình thức "tiền tệ xã hội văn hóa", cho phép họ vượt qua ranh giới hoặc rút lui và duy trì vị trí của mình.

Những người nổi tiếng trên Internet chỉ là giai đoạn đầu của IP. Giai đoạn nâng cao của IP phải là vận hành và quản lý các biểu tượng văn hóa. Siêu IP là một biểu tượng văn hóa siêu đẳng.

Tác giả: Chen Gray

Tài khoản WeChat chính thức: Cơm chiên IP