Bilibili có hơn 100 triệu video ngắn, tại sao tất cả đều là video ma?

Trên Bilibili, một video có hơn 100 triệu lượt xem là đáng để nghiên cứu và thảo luận, nhưng trong số những video có hơn 100 triệu lượt xem, phần lớn là video ma. Tại sao nhiều người lại xem video sáng tạo thứ cấp? Tại sao video ma lại được người dùng ưa chuộng đến vậy? Chúng ta hãy cùng nhau thảo luận những câu hỏi này.

Loại video nào có thể đạt hơn 100 triệu lượt xem?

Trung bình, với dân số 1,4 tỷ người ở Trung Quốc, bất kỳ ai gặp trên đường phố đều có thể đã nhìn thấy nó một lần. Con số này thực sự nằm ngoài sức tưởng tượng của hầu hết mọi người.

Khi thị trường phim truyền hình ngắn đang sôi động, các video dài vài phút được phát trực tuyến rộng rãi và với số lượt xem tích lũy của hàng chục tập phim, chúng ta có thể đạt được kỳ tích là hàng trăm triệu lượt xem.

Đối với một hố đen như Tik Tok, việc vượt quá 100 triệu dường như không phải là vấn đề lớn. Suy cho cùng, anh Dương đã có hơn 100 triệu người hâm mộ rồi.

Nhưng đối với Bilibili, một video đạt hơn 100 triệu lượt xem thì đáng để nghiên cứu và quan sát hơn.

Gần đây, video sáng tạo phụ "Let the Bullets Fly" ra mắt năm 2020 tiếp tục chiếm được cảm tình của giới trẻ vào đầu năm 2024 nhờ vào lượng truy cập dài.

Nhưng vẫn còn khó hiểu. Đạo diễn Khương Văn nổi tiếng là đúng, một bộ phim được ba triệu lượt đánh giá cao trên Douban là 9.0 thì có sức ảnh hưởng cũng đúng. Nhưng tại sao lại có nhiều người xem video về sự sáng tạo thứ cấp đến vậy? Bạn đã xem nó nhiều lần rồi sao?

01 Phiên bản tóm tắt để tìm hiểu về vũ trụ

Dám giết ngựa của ta sao? ! 》 thực ra là video thứ ba trên Bilibili đạt hơn 100 triệu lượt xem. Hai bài đầu tiên cũng từng rất phổ biến trên Internet. Điệu nhảy đầu tiên là do một anh chàng to con tên là Đảo giấu vàng biểu diễn, sau đó dựa trên vở kịch của Triệu Bản Sơn có tên là "Làn gió xuân cải cách thổi khắp đất nước, nhân dân Trung Quốc thực sự đang sống rất sung túc".

Video này rất đáng xem, trước hết là vì từng câu thoại trong Let the Bullets Fly đều rất kinh điển đến mức có thể khắc sâu vào DNA của bạn sau khi xem hai lần.

"Tôi đến Ngạc Thành chỉ để làm ba việc: công bằng, công bằng và công bằng chết tiệt!" của Trương Mã Tử, "Làm ơn dịch cho tôi biết cái quái gì là bất ngờ thế này" và "Đối xử, chặt đầu, coi hắn là chó" của Hoàng Tư Lang đều đã trở thành tiêu đề meme cho các video sáng tạo thứ cấp.

Hoàng Tư Lang tức giận hét lớn "Trương Mã Tử chết tiệt, sao mày dám giết ngựa của tao", Hồ Uyển há bụng nhìn người hâm mộ rồi nói "Không phải mày đang bắt nạt người lương thiện sao?", đây cũng là một câu nói kinh điển khiến "Tiết Vũ Châu" trở nên nổi tiếng.

Những cư dân mạng đã đánh bóng "Let the Bullets Fly" thậm chí còn phát triển "Nghiên cứu Let the Bullets Fly" bằng cách quan sát nó dưới kính hiển vi. Có rất nhiều video "diễn giải 10.000 từ" trên Bilibili liên quan đến phần diễn giải bài hát "Let the Bullets Fly", mỗi video đều có hàng triệu lượt xem. Có rất nhiều người tài năng trong phần bình luận, và "Rangxue Master" cũng không ngoại lệ.

Dám giết ngựa của ta sao? ! 》Video này trích xuất những câu thoại kinh điển và gói gọn cốt truyện cốt lõi của toàn bộ bộ phim thành một video dài hai phút. Đánh giá video này cũng giống như đánh giá bộ phim. Ngay cả người tải lên @哦呼w cũng tạo ra video này vì anh ấy xem lại Let the Bullets Fly mỗi lần thấy phim này gần đây, nên anh ấy đã nghĩ đến việc làm một video về ma.

So với phim, video ma này có nhịp độ câu chuyện nhanh hơn và âm nhạc sôi động, dày đặc hơn.

Tiếng cười của Trương Mã Tử và Hoàng Tư Lang trên bàn ăn được biên tập thành âm thanh nền ma thuật liên tục, còn trận đấu sau đó giữa hai người ở thành Ngỗng thì được cô đọng thành một số cảnh then chốt, không chỉ giải thích nhanh chóng cốt truyện mà còn rất phù hợp: Hai người tham dự tiệc Hồng Môn đã nghĩ ra cách ứng phó với nhau trên bàn ăn, cũng đã diễn tập trước số phận của cả hai bên khi nâng ly chúc mừng.

Tiếng cười ma quái thu hút nhiều bình luận như "Hãy xem một lần mỗi ngày để ngăn ngừa trầm cảm" và "Tại sao tôi lại cười cùng bạn?" Sự lặp lại của những câu thoại kinh điển đã tự động chạy trong tâm trí của những khán giả đã xem chương trình hai hoặc ba lần, thậm chí còn đi kèm với những bình luận, "Khuyến nghị nên ghi nhớ toàn bộ nội dung sau".

Phiên bản "Dare to Kill My Horse" của Tom và Jerry và SpongeBob SquarePants mở rộng từ video này hoàn toàn không mâu thuẫn. Với cùng một âm thanh và cách biên tập phù hợp, mọi thứ đều có thể được "học" và "không thể thoát ra" khỏi phần bình luận và trang đề xuất.

Việc video "Let Learn" vượt mốc 100 triệu lượt xem không thể tách rời khỏi chất lượng cao của bộ phim "Let the Bullets Fly", nhưng sự nổi tiếng của nó cũng liên quan chặt chẽ đến hình thức trình bày giống như ma.

02 Âm thanh ma thuật xuyên thấu tai, đọc toàn bộ văn bản

Thuật ngữ "guichu" rất phổ biến ở Trung Quốc và xuất phát từ một video dựa trên bản phối lại điệu nhảy của Ronald McDonald, "The Ultimate Guichu Blue Road".

Tiêu đề của video này đã bóp méo ý nghĩa ban đầu của từ "鬼畜". Trong bối cảnh Trung Quốc, thuật ngữ này ám chỉ những video sử dụng các tài liệu được đồng bộ hóa cao, lặp lại nhanh theo nhịp điệu của nhạc nền để đạt được hiệu ứng tẩy não hoặc hài hước.

Vào tháng 9 năm 2014, Bilibili đã ra mắt chuyên mục độc lập đầu tiên mang tên “Ghost Animals”. Cùng thời điểm đó, nhiều tác phẩm “Động vật ma” nổi tiếng của Trung Quốc cũng ra đời tại đây. Nội dung liên quan của một số tác phẩm thậm chí còn trở thành nguồn gốc của những từ ngữ thông dụng trên Internet.

Nền văn hóa động vật ma phát triển với trạm B là căn cứ chính cũng được trạm B hỗ trợ. Nhiều danh sách phải xem trên Bilibili là các video ma có hơn 10 triệu lượt xem, từ "Nhà có con" đến "Gia Cát Lượng mắng Vương Lãng". Mỗi cảnh quay đều tràn ngập bầu không khí thoải mái thu hút cả giới thượng lưu lẫn quần chúng, và ngày càng có nhiều người xem.

Sự phát triển của văn hóa đập phá đã tăng thêm tính thú vị cho các video ma. Những bình luận sâu sắc chỉ ra những điểm hài hước, bầu không khí nhiệt tình cũng mang đến gợi ý tâm lý rằng "video rất hài hước".

Sau mười năm phát triển, sức hấp dẫn của video động vật ma là gì? Jack Yuan, người đã xem các video về động vật ma từ khi còn học trung học cơ sở, đã có rất nhiều điều muốn nói về điều này.

Người tải lên @伊丽莎白鼠 "Làm sao để trẻ yêu thích việc học?" 》Anh ấy đã xem nó nhiều lần và thuộc lòng toàn bộ văn bản. Khi còn học trung học cơ sở, anh thậm chí còn ghi nhớ lời thoại trong video vào thời gian rảnh rỗi. Một lần, giáo viên dạy tiếng Trung của anh phát hiện ra tài năng của anh và yêu cầu anh biểu diễn trước cả lớp. Anh ấy hát toàn bộ bài hát một cách rất tuyệt vời và cả lớp cười vui vẻ. Anh ấy không chỉ thuộc lòng toàn bộ bài hát "Nhà máy da Giang Nam đóng cửa" mà còn hát theo phương ngữ Vũ Hán trong lớp.

Khi các video ma của Thái Từ Khôn xuất hiện khắp nơi, bạn thậm chí có thể thấy mọi người "trao đổi mật mã" trong các nhóm QQ, mọi người đều lặp lại lời bài hát của toàn bộ video ma một cách ngầm hiểu, tạo nên nụ cười hiểu ý "bạn và tôi đều đã xem video đó rồi". Bằng cách tương tác dựa trên các biểu tượng, theo một nghĩa nào đó, mọi người đã tạo ra một cộng đồng nhận thức lẫn nhau thông qua các video ma.

Khi được hỏi về lý do xem đi xem lại video này, Jack Yuan cho biết: "Tôi muốn được giải trí, và nó thực sự rất buồn cười. Nhiều câu thoại buồn cười đến mức tôi muốn ghi nhớ chúng".

Trong tâm lý học có một khái niệm gọi là Hiệu ứng tiếp xúc đơn thuần, nói rằng chỉ cần con người tiếp xúc với một kích thích nhiều lần mà không có bất kỳ trải nghiệm tích cực hay tiêu cực nào khác, thì sở thích của họ đối với kích thích đó sẽ tăng lên.

Mọi người cảm thấy quen thuộc hơn với những điều họ trải nghiệm nhiều lần và do tải trọng nhận thức giảm đi nên não bộ xử lý thông tin hiệu quả hơn, điều này cũng có nghĩa là các tình huống liên quan đến thông tin có thể kiểm soát và dự đoán được. Khả năng này khiến chúng ta cảm thấy thoải mái và do đó tăng thêm sự thích thú của chúng ta đối với điều đó.

Cũng giống như các thương hiệu thường sử dụng việc tiếp xúc nhiều lần để xây dựng sự quen thuộc và tin tưởng nơi người tiêu dùng, nhiều người cũng thích nghe những bài hát kinh điển cũ mà họ quen thuộc. Tương tự như vậy, các video về động vật ma ngày càng trở nên tẩy não hơn, và bạn càng xem chúng, bạn càng thích chúng.

Âm nhạc trong một số video ma thực sự có chất lượng cao và không ngoa khi nói rằng đó là phiên bản tuyệt vời của tác phẩm gốc. Đối với một số tác phẩm có "giai điệu triệu đô" và "nhịp điệu tẩy não", một số người xem sẽ kiến ​​nghị để chúng được liệt kê trên NetEase Cloud Music. Bình luận được đánh giá cao nhất trên bài đăng "Nhà máy da Giang Nam ở Ôn Châu, Chiết Giang đã đóng cửa" của người tải lên @女孩为什么穿短裙剪 của NetEase Cloud Music có tổng cộng 270.000 lượt thích và hơn 50.000 bình luận, cho thấy sự kiện hoành tráng vào thời điểm đó.

Guichu đạt được hiệu ứng phá vỡ các tác phẩm kinh điển, phá vỡ truyền thống và truyền tải các giá trị thông qua việc phân tích, lặp lại và tái tạo các chất liệu. Sự kết hợp biểu cảm phản trực giác có thể tạo ra tiếng cười, phá vỡ mọi câu chuyện và tạo ra âm nhạc hơi ồn ào, phù hợp với tinh thần bất an của những người trẻ theo đuổi sự nổi loạn.

Khi xem video ma, người ta cũng bị ảnh hưởng bởi những giá trị của một người chỉ muốn vui vẻ. Thái độ giải trí bằng cách cười đùa cũng có thể là một cách trốn tránh thực tế.

03 Cộng đồng Bilibili và Văn hóa Ma

Trong những năm gần đây, Bilibili đã có nhiều nỗ lực về cộng đồng và nội dung.

Cho dù đó là chương trình tạp kỹ gốc và phim truyền hình ngắn tự làm, hay việc giới thiệu thêm nhiều tác phẩm điện ảnh và truyền hình, Bilibili đang cố gắng thoát ra khỏi vùng an toàn của phim truyền hình hai chiều.

Đồng thời, các mục Phong cách sống, Làm đẹp và Phim ảnh và Truyền hình của Bilibili đã trở thành những "con gà đẻ trứng vàng" nổi tiếng. Dữ liệu của FeiGua cho thấy cả ba mục này đều tạo ra hơn 100 triệu lượt xem trên Double Eleven vào năm ngoái, trở thành những mục có nhiều bài dự thi thương mại được người dùng Bilibili xem nhất trên Double Eleven trong 23 năm.

Lĩnh vực kiến ​​thức cũng đáng được đề cập. Không tính ba video đã vượt quá 100 triệu lượt xem này, tổng số lượt xem của bộ video "Toán cao cấp Tống Cao" đã đạt 140 triệu. "Đại học Bilibili" thực sự xứng đáng với danh tiếng của nó. Xem video học tập trên Bilibili đã trở thành thói quen của sinh viên đại học và thậm chí cả học sinh trung học trong những năm gần đây. Dưới khẩu hiệu "Đại học, điều tệ nhất có thể xảy ra là tự học", mọi người đã đẩy các khóa học video lên tới hơn 100 triệu lượt xem.

Ngoài các video học tập cũng phổ biến trên Bilibili, trong những năm gần đây, Bilibili đã mở rộng lĩnh vực phong cách sống, phi hai chiều hóa nội dung và phát triển các nội dung đa chiều, mở rộng trang web cho những nhóm nhỏ những người có cùng chí hướng thành một cộng đồng nơi những người trẻ tuổi có thể tìm thấy điểm đồng cảm. Trong mô-đun phân vùng của trang web chính, phân vùng động vật ma vốn đã là một khối nhỏ và không quá nổi bật, được bao quanh bởi nhiều danh mục. Chúng ta thậm chí có thể nói rằng Bilibili thực sự có khả năng "khử bóng mờ".

Nhưng tại sao ba video về ma này vẫn là những video có tổng lượt xem hơn 100 triệu?

Vào giai đoạn đầu phát triển của B Station, hầu hết cư dân mạng truy cập vào trang web đều là những người đam mê ACG, và nội dung mà B Station tạo ra vào thời điểm đó chủ yếu liên quan đến thế giới hai chiều.

Ngay cả bây giờ, kỳ thi tuyển sinh đã trở thành một "câu hỏi giá trị" về các quy tắc Internet văn minh như nghi thức bình luận và chuẩn mực bình luận. Một số người cũng sẽ nhớ những ngày mà những câu hỏi hóc búa trong kỳ thi tuyển sinh vào trường B thu hút vô số cư dân mạng hai chiều.

Sự gia tăng về mặt nội dung là một thay đổi tốt cho Bilibili, nhưng văn hóa cộng đồng cốt lõi của nó vẫn gắn chặt với nền văn hóa phụ. Cho dù là thế giới hai chiều hay động vật ma, gen của những ngày đầu ở Bilibili vẫn còn tồn tại. Sự phổ biến hiện tại của động vật ma thực sự phản ánh sự kiên trì của những người dùng trẻ tuổi đối với Bilibili.

Giống như bình luận của @酒空月明 dưới video này, "Cá nhân tôi nghĩ rằng đây là một tác phẩm có thể thực sự đại diện cho trình độ sáng tạo video trên Bilibili."

04 Tương lai của Guichu ở đâu?

Chúng ta cần phải xem xét cả người xem lẫn người sáng tạo.

Về thành phần giới tính của những người xem video ma, Jack Yuan cho biết: "Tỷ lệ nam và nữ là khoảng 9:1. Hầu hết đều là nam. Thực tế, tôi cho rằng 100%". Trên thực tế, bất kể nguồn gốc tài liệu, chủ đề hay giới tính của người sáng tạo, video về động vật ma là thể loại video chủ yếu nhắm vào nhóm nam giới.

Hiện tại, những người nổi tiếng với hàng triệu người hâm mộ trong lĩnh vực động vật ma của ​​​​Bilibili, chẳng hạn như @伊丽莎白鼠 và @女孩为什么穿短裙, đều là nam.

Xét về chủ đề sáng tạo của các video ma nổi tiếng trong những năm gần đây, chúng cũng gần gũi hơn với các nhóm nam trẻ.

Bao gồm cả bóng rổ xuất hiện trong các video liên quan đến Thái Từ Khôn, đoạn rap trong các video như "Pressure Cooker Rap", và các video ma dựa trên tư liệu phát sóng trực tiếp của phát thanh viên Liên Minh Huyền Thoại Da Sima, họ cũng yêu cầu hai điều kiện tiên quyết là "chơi trò chơi Liên Minh Huyền Thoại" và "xem phát sóng trực tiếp trò chơi".

Các video ma có chứa những ẩn ý về tình dục, trò đùa tục tĩu, lời chửi thề và những câu thoại khác gây khó chịu cho nhóm phụ nữ, ở một mức độ nào đó, khán giả nữ không được xem. Mặc dù gần đây chính sách kiểm duyệt của đài B đã áp đặt một số hạn chế đối với loại nội dung này, nhưng về lâu dài, nội dung dành cho phụ nữ chưa bao giờ là lĩnh vực dễ chịu đối với các video về động vật ma. Những thanh niên hoặc những cậu bé vẫn đang đi học có thể vẫn là đối tượng mục tiêu của những video như vậy.

Trước đây, ở khu vực động vật ma của Bilibili có bốn bậc thầy làm video về ma, được mệnh danh là "Tứ đại ma vương". Một số người nổi tiếng với lối chơi gõ nhịp độ nhanh, một số người giỏi thể loại RAP ma quái, và một số người trở nên nổi tiếng với bản hit "Jin Ke La", nhưng người duy nhất vẫn còn hoạt động là @伊丽莎白鼠.

Ở một mức độ nào đó, điều này là do việc làm video ma không kiếm được tiền và chỉ đơn thuần là vì đam mê.

Xiao Zhang, người thích xem video ma hồi trung học, đã cho tôi một ví dụ. Trên Bilibili, nếu bạn là vùng sống có ba triệu người hâm mộ, bạn có thể mua được nhà ở một thành phố hạng nhất bằng cách nhận đơn đặt hàng kinh doanh, nhưng nếu bạn là vùng ma có cùng quy mô, bạn vẫn sẽ kiếm được vài nghìn nhân dân tệ mỗi tháng.

Hơn nữa, những câu thoại sâu sắc, những khoảnh khắc gây ám ảnh và quá trình biên tập tài liệu phong phú trong video ma đều đòi hỏi một quá trình sản xuất dài, có thể tốn nhiều thời gian và công sức hơn so với quá trình tạo video nói chung.

Đối với hầu hết những nhà sáng tạo video tiềm năng có đủ năng lượng và hứng thú để làm như vậy, việc cắt ghép một video kết hợp có kỹ thuật tiên tiến hơn, "thanh lịch" hơn và năng lượng cao hơn có thể hấp dẫn họ hơn.

Mặc dù video ma có nhiều hạn chế, chúng ta không thể khẳng định sự tồn tại hay diệt vong của định dạng video này. Nhưng Jack Yuan đã gửi cho tôi một tin nhắn sau khi trò chuyện một lúc: "Nhân cơ hội trò chuyện với bạn, tôi đã hồi tưởng lại rất nhiều video ma trong quá khứ. Những tác phẩm kinh điển vẫn là kinh điển." với biểu cảm tinh nghịch của Loopy.

Tác giả: Siweichi; Nhà sản xuất: Wu Duidui

Nguồn: Wu Duidui (ID: esnql520), với công nghệ và Internet ở bên trái và sáng tạo và tiêu dùng văn hóa ở bên phải.