Nhiếp ảnh AI thay thế hồi hải mã? Có thể, nhưng hãy quên chuyện kiếm tiền đi.

Là studio chụp ảnh phổ biến hiện nay, liệu hồi hải mã có thể duy trì vị thế của mình sau sự xuất hiện của AI không? Chúng ta hãy cùng đọc những điều sau đây nhé~

Năm 2014, Ngô Vũ Kỳ và vợ đã thành lập Studio ảnh Hippocampus. Chỉ trong vòng 2-3 năm, Hippocampus đã trở nên nổi tiếng vì "những bức ảnh ID tuyệt đẹp". Sau đó, những người trẻ dần dần thích nghi với dịch vụ chụp ảnh của Hippocampus, trông giống như một dây chuyền lắp ráp. So với các studio chụp ảnh truyền thống, Hippocampus đã chiếm được cảm tình của người dùng trẻ nhờ hai điểm chính: thứ nhất, Hippocampus giúp người dùng tiết kiệm thời gian từ khi đặt lịch đến khi lấy ảnh; Thứ hai, nó làm giảm gánh nặng tâm lý cho người dùng khi quyết định ra ngoài chụp ảnh bằng cách thay đổi "gói thanh toán".

Có lẽ nếu tính toán kỹ thì giá một bức ảnh chụp tại Haima sẽ cao hơn so với các studio chụp ảnh truyền thống. Tuy nhiên, do số lượng ảnh giảm nên Haima cung cấp cho giới trẻ mức giá phải chăng nhưng vẫn đáp ứng được nhu cầu về dịch vụ và trải nghiệm chất lượng cao.

Nhìn chung, Hippocampus đã giúp việc chụp ảnh trở nên dễ dàng hơn về mặt quy trình, kết quả và tâm lý người dùng, điều này tạo nên sự khác biệt so với các studio chụp ảnh truyền thống và thậm chí còn chiếm được thị phần lớn. Và hiện nay, nhiếp ảnh AI, vốn đã trở nên phổ biến kể từ năm 2023, dường như đang cố gắng đánh bại hồi hải mã bằng phương pháp của hồi hải mã.

So với mức giá chung là 300-600 nhân dân tệ cho Hippocampus, AI Photo tính phí chưa đến 100 nhân dân tệ cho mỗi buổi chụp. So với Hippocampus yêu cầu người dùng phải mất hai ngày để chụp và chỉnh sửa ảnh, AI Photo không yêu cầu người dùng phải rời khỏi nhà từ lúc tải ảnh lên cho đến lúc "lấy ảnh" và thời gian này thường không quá 24 giờ.

Liệu nhiếp ảnh AI có thay thế được hồi hải mã không? Vấn đề này đã gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi vào tháng 7 năm ngoái do sự phổ biến của một sản phẩm chụp ảnh AI vào thời điểm đó, đó là MiaoYa Camera.

Lúc đó tôi cũng theo trào lưu đó và thử, và kết quả thật bất ngờ. Ngày nay, ảnh thẻ có giá thành 9,9 nhân dân tệ đã được sử dụng nhiều lần tại nơi làm việc. Sớm hay muộn thì hồi hải mã cũng sẽ bị thay thế bằng công nghệ chụp ảnh AI. Đây là cảm nhận trực quan của tôi sau khi sử dụng camera MiaoYa. Cách đây một thời gian, camera làm đẹp của Meitu đã ra mắt chức năng chụp ảnh hai người bằng AI, có vẻ như đây là nỗ lực nhằm chiếm lĩnh thị trường ảnh ngoại tuyến.

“Online thay thế offline” và “tạo ra các kịch bản ứng dụng mới (sáng tạo)” là hai nhận định của một doanh nhân trong lĩnh vực hình ảnh AI về ứng dụng AI trong lĩnh vực hình ảnh. Là đại diện tiêu biểu của phương pháp trước, liệu camera Miaoya có thể thay thế hồi hải mã không? Qua trải nghiệm chụp ảnh đôi này, tôi đã suy nghĩ lại về vấn đề này.

1. Ảnh đôi, "vẻ đẹp" mà tôi không thể có được

So với lần trước tôi trả 9,9 nhân dân tệ để chụp ảnh ID AI, rất đáng giá, thì lần chụp ảnh đôi này hơi mệt.

Chức năng chụp ảnh hai người do Meiyan Camera ra mắt có thể sử dụng với mức thanh toán một lần là 9,8 nhân dân tệ hoặc 12 nhân dân tệ/tháng để mở khóa tư cách thành viên, không khác nhiều so với trước đây.

Quy trình chung là tạo ảnh đại diện kỹ thuật số của hai người - chọn một mẫu, đặt ảnh đại diện kỹ thuật số vào vị trí tương ứng - và chờ phim được phát hành.

Có vẻ như chỉ có ba bước, nhưng việc thay đổi từ một người sang hai người làm tăng thêm vấn đề chụp ảnh bằng AI và giúp tôi hiểu rõ hơn về nhu cầu của mình khi sử dụng chức năng này.

1. Hoạt động phức tạp

Để tạo ảnh đại diện kỹ thuật số, bạn cần tải lên 7-12 ảnh khuôn mặt đạt chuẩn, đây là bước tốn nhiều thời gian hơn dự kiến. Sau nhiều vòng lọc của hệ thống, về cơ bản có thể xác định rằng chỉ những bức ảnh tự sướng chụp khuôn mặt của một người có đủ điểm ảnh mới có khả năng vượt qua bài kiểm tra. Camera làm đẹp không thể mời bạn đồng hành cộng tác, vì vậy tôi phải liên tục gửi tin nhắn cho bạn đồng hành của mình rằng "Ảnh của bạn lại không đạt chuẩn, hãy gửi thêm vài ảnh nữa và thử lại".

2. Quá ít mẫu

Hầu hết các sản phẩm ảnh AI đều có thể cung cấp nhiều mẫu khác nhau, nhưng rất khó để chụp ảnh hai người, vì vậy camera làm đẹp chỉ cung cấp ảnh cặp đôi, ảnh giấy chứng nhận kết hôn, ảnh cưới, ảnh gia đình và hai loại ảnh bạn gái. Thật hơi thất vọng khi thấy các tùy chọn rõ ràng bị hạn chế và chúng không phải là kiểu tôi muốn.

3. Ảnh AI có giống tôi không? Giống như, không giống như

Sau khi chờ khoảng 20 phút, tôi đã nhận được bộ phim hoàn chỉnh. Có phải là tôi không? Có và không.

Sau khi cho 6 người bạn xem, hầu hết họ đều nghĩ đó là tôi khi nhìn lần đầu, nhưng nhìn lần thứ hai thì không phải.

Những lý do chính dẫn đến sự khác biệt này là:

• Làm mịn da quá mức có thể dẫn đến mất đi các chi tiết trên khuôn mặt. Nói một cách đơn giản, chức năng làm đẹp được bật quá cao và không phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của mọi người.
• Hình dạng khuôn mặt không phù hợp.
• Khí chất mà các nhân vật tỏa ra khác hẳn với thực tế.

Vấn đề làm mịn da liên quan đến gu thẩm mỹ của nhà phát triển, còn vấn đề về hình dạng khuôn mặt có thể là do buổi chụp ảnh hai người sử dụng mẫu khuôn mặt bên của người đó và công nghệ không theo kịp, dẫn đến khuôn mặt trong ảnh không tự nhiên. Điều này không rõ ràng lắm trong ảnh chân dung một người, thường có mẫu cho ảnh chụp chính diện.

Theo quan điểm chủ quan, tôi nghĩ hai trải nghiệm này rất khác nhau. Có hai lý do chính. Đầu tiên, chất lượng ảnh chụp hai người không tốt bằng ảnh chụp một người. Thứ hai, yêu cầu của tôi đối với ảnh thẻ là chúng phải đáp ứng được mục đích sử dụng và khuôn mặt phải đẹp, trong khi yêu cầu của tôi đối với ảnh hai người là phải để lại trải nghiệm tốt với bạn bè, với khuôn mặt đẹp và phong cách ảnh phổ biến. Tùy thuộc vào từng trường hợp, tôi sẽ có những yêu cầu khác nhau về nhiếp ảnh AI.

Theo tôi, nhiếp ảnh AI có thể thay thế hồi hải mã trong một số trường hợp thực tế, nhưng vì khó có thể mang lại cảm giác nghi lễ và trải nghiệm nên không thể thay thế hoàn toàn nhiếp ảnh thực tế.

Để tránh thiên vị, tác giả đã công bố bảng câu hỏi về thói quen sử dụng sản phẩm ảnh AI và thu được 53 kết quả hợp lệ tính đến thời điểm viết bài.

2. Chụp ảnh bằng AI có những ưu điểm rõ ràng, nhưng không thể chịu được “tiêu chuẩn kép” của người dùng

Tác giả đã thiết kế 6 câu hỏi để hỏi người dùng mẫu về quan điểm của họ về nhiếp ảnh AI. Kết hợp 53 kết quả hợp lệ, tác giả đã so sánh chi phí và lợi nhuận của nhiếp ảnh AI và nhiếp ảnh thực tế, sử dụng Camera MiaoYa và Hippocampus làm đại diện, như thể hiện ở trên.

Trải nghiệm quá trình xuất hiện ở cả đầu vào và đầu ra. Bởi vì trong số 53 người dùng, có 42 người dùng mẫu hy vọng được trải nghiệm dịch vụ trang điểm và chụp ảnh chuyên nghiệp tại các cửa hàng ảnh thật. Do đó, tác giả cho rằng điều này là do "phần thưởng" của người dùng ở hồi hải mã. Về quy trình chụp ảnh AI, 35 người dùng cho rằng nếu AI photo yêu cầu người dùng cung cấp hơn 10 ảnh, họ có thể nản lòng và 32 người dùng cho rằng nếu thời gian chờ vượt quá 6 giờ, họ có thể nản lòng. Vì vậy, tác giả xếp nó vào loại "đầu tư".

Phần màu cam trong hình thuộc về phần có thể được coi là lợi thế khi so sánh hai giải pháp. Có vẻ như nhiếp ảnh AI do MiaoYa Camera đại diện đã hạ thấp ngưỡng để người dùng có thể chụp ảnh chân dung, nhưng nó sẽ không bao giờ có thể cung cấp "trang điểm chuyên nghiệp, trải nghiệm chụp ảnh và cảm giác nghi lễ".

Thay vào đó, một khả năng được chỉ ra ở đây. Nếu hiệu ứng có thể được đảm bảo thì nhiếp ảnh AI sẽ hoàn toàn hấp dẫn đối với những người dùng không theo đuổi trải nghiệm và cảm giác nghi lễ. Điều đầu tiên xuất hiện trong đầu là cảnh chụp ảnh thẻ và ảnh làm việc.

Người dùng mẫu Karen nói với tác giả, "Tôi nghĩ AI photo rất phù hợp để tạo ảnh về bối cảnh làm việc. Đôi khi tất cả những gì tôi cần là một bức ảnh phù hợp cho áp phích của một sự kiện quy mô nhỏ. Điều này xác định rằng tôi không muốn tốn nhiều tiền để chụp ảnh, nhưng tôi cần sản phẩm hoàn thiện phải đẹp và nhanh. AI photo rẻ, mất ít thời gian và có thể hoàn thành trực tuyến, đáp ứng nhu cầu của tôi. Không cần cảm giác nghi lễ khi làm việc."

Một người dùng khác ở Hàng Châu cho biết thêm trong bảng câu hỏi rằng nếu AI Photo cung cấp nhiều mẫu liên quan đến công việc hơn thì mức độ hài lòng với sản phẩm sẽ tăng lên.

Tuy nhiên, tiền đề cho khả năng thay thế là phải đảm bảo hiệu quả.

Hơn 50% người dùng tham gia xếp hạng "sự giống nhau với bản thân" là yếu tố đầu tiên ảnh hưởng đến sự hài lòng. Tuy nhiên, đối với nhiều sản phẩm ảnh AI, vẫn còn một chặng đường dài trước khi chúng có thể tạo ra những bức ảnh có độ giống với chính người đó một cách ổn định.

Từ trái sang phải, ảnh AI của cùng một người được tạo ra bởi Miaoya Camera, Qingyan và Meiyan Camera

Mặc dù có những ưu điểm rõ ràng, nhưng các nhà sản xuất ảnh AI dường như chưa nghĩ đến việc thay thế ảnh ngoại tuyến.

3. Thay thế cho chụp ảnh ngoại tuyến? Các nhà phát triển ảnh AI không quan tâm đến điều này

Một trong những lý do chính khiến các nhà phát triển ảnh AI không nhắm đến ảnh ngoại tuyến là vì ảnh AI khó kiếm tiền.

Đây là một quan sát thú vị. Nếu không xét đến trải nghiệm và ý thức nghi lễ, người dùng có vẻ có yêu cầu khắt khe hơn nhiều đối với việc chụp ảnh AI. Vì chúng ta không thể cung cấp giá trị cảm xúc, hãy tối đa hóa giá trị thực tế.

Trong số 53 kết quả hợp lệ, 38 người dùng cho rằng giá của sản phẩm AI sẽ ảnh hưởng đến mức độ hài lòng của họ đối với sản phẩm, trong đó 31 người dùng sẵn sàng trả tới 10 nhân dân tệ cho một bức ảnh AI ưng ý, chiếm 58,49% tổng số mẫu. Chỉ có 3 người dùng chấp nhận giá sản phẩm ở mức cao, tin rằng giá cả không phải là vấn đề miễn là sản phẩm cuối cùng tốt.

Người dùng rất nhạy cảm với giá cả, điều này ngăn cản các nhà phát triển kiếm tiền từ nhiếp ảnh AI. Tác giả đã chọn ba ứng dụng tiêu biểu là MiaoYa Camera thuộc Alibaba Entertainment, Qingyan thuộc ByteDance và Beauty Camera thuộc Meitu để kiểm tra doanh thu của chúng trước và sau khi ra mắt chức năng chụp ảnh AI.

Bản thân MiaoYa Camera đã trở nên phổ biến nhờ tính năng chụp ảnh bằng AI. Sau khi chương trình nhỏ này trở nên phổ biến vào tháng 7, họ đã nhanh chóng ra mắt ứng dụng vào cuối tháng, do đó, một phần lớn người dùng và doanh thu đã bị chương trình nhỏ này lấy đi. Mặc dù vậy, ứng dụng này vẫn mở ra cơ hội thu hút khách hàng nhanh chóng chỉ sau gần một tháng ra mắt.

Trong tháng đầu tiên sau khi ra mắt, lượt tải xuống hàng tháng của MiaoYa Camera trên iOS đạt 2,776 triệu và doanh thu mua hàng trong ứng dụng trên iOS đạt 1,1 triệu đô la Mỹ. Nếu bao gồm cả phiên bản Android và mini-program thì doanh thu sẽ còn cao hơn nữa. Đối với một ứng dụng vừa mới ra mắt thì đây có vẻ là một kết quả rất tốt.

Chúng ta có thể so sánh nó với LensaAI, cũng trở nên phổ biến chỉ với một chức năng duy nhất. Vào tháng 12 năm 2022, LensaAI trở nên phổ biến với hình đại diện mạng xã hội theo phong cách anime AI. Nhờ vào chức năng này, lượt tải xuống iOS của LensaAI đã tăng vọt lên 2,534 triệu trong tháng đó và doanh thu mua hàng trong ứng dụng đạt 30,65 triệu đô la Mỹ. Xét đến mức độ sẵn sàng chi trả khác nhau của người dùng ở hai thị trường, giá của các chức năng ngoài vòng tròn của hai ứng dụng là khác nhau và không thể so sánh theo giá trị tuyệt đối. Hãy cùng xem ARPDAU của hai ứng dụng này. Ở thời kỳ đỉnh cao, ARPDAU cao nhất của MiaoYuck Camera và LensaAI lần lượt là 0,51 đô la và 8,98 đô la. Kể cả khi chúng ta tính đến sự khác biệt gấp sáu lần về GDP bình quân đầu người thì vẫn còn một sự khác biệt lớn. So với AI anime head dành cho LensaAI, AI photo không giúp ích nhiều cho việc tạo doanh thu của MiaoYa Camera. Hiện tại, doanh thu mỗi ngày của Miaoya Camera về cơ bản không vượt quá 5.000 đô la Mỹ.

Tình hình thậm chí còn rõ ràng hơn với camera sáng và camera làm đẹp. Chức năng chụp ảnh AI của Qingyan trở nên phổ biến vào tháng 12 năm 2023, nhưng sau khi Qingyan thay đổi chức năng chụp ảnh AI thành dịch vụ trả phí vào tháng 1 năm 2024, doanh thu từ ứng dụng của họ không thay đổi đáng kể. Trước và sau khi ra mắt ba nút chụp ảnh AI một người, chụp ảnh AI hai người và chụp ảnh AI nhiều người, doanh thu của ứng dụng không có thay đổi rõ ràng.

Theo tôi, các nhà sản xuất ảnh AI có nhiều khả năng sử dụng ảnh AI để làm phong phú thêm chức năng của sản phẩm nhằm giữ chân người dùng cũ và thu hút người dùng mới. Điều này cũng có thể thấy từ việc nhà sản xuất thiết lập chức năng miễn phí trong thời gian có hạn trong thời gian khuyến mãi chụp ảnh AI và liên tục tung ra các mẫu ảnh mang tính giải trí hơn là các tình huống thực tế.

Tác giả: Triệu Tư Dao

Nguồn tài khoản công khai: Baijing Overseas (ID: baijingAPP), một nền tảng dịch vụ toàn Internet ở nước ngoài.