Quảng cáo trên trần nhà của "Hoa" của Vương Gia Vệ

Bộ phim truyền hình "Fanhua" đã kết thúc. Có một số vị trí quảng cáo trong phim truyền hình. Hãy cùng xem những quảng cáo đẹp mắt trong bộ phim truyền hình này nhé.

Bộ phim truyền hình ăn khách "Phương Hoa" hồi đầu năm đã kết thúc trong sự chào đón nồng nhiệt.

Thành phố Thượng Hải cổ kính phồn hoa, làn sóng cải cách liên tục thay đổi, cuộc sống đô thị nhộn nhịp, mối quan hệ phức tạp và tinh tế giữa con người... mọi chi tiết của cảnh quay đều được khắc họa một cách sống động.

Những quảng cáo phim truyền hình ban đầu gây khó chịu cũng trở nên đặc biệt hài hòa dưới góc nhìn thẩm mỹ của Wang. Một số trong số chúng làm nổi bật bối cảnh thời đại, một số khác thúc đẩy sự phát triển của cốt truyện, mỗi lần lồng ghép đều khá trôi chảy, khiến mọi người cảm thấy thoải mái khi xem vở kịch.

Chúng ta hãy nói về vị trí quảng cáo cấp cao trong “Fanghua”:

1. Hòa nhập vào bối cảnh thời đại và nâng cao tông màu thương hiệu

Câu chuyện của "Phương Hoa" lấy bối cảnh Thượng Hải vào những năm 1990, thời đại theo đuổi thời trang và quảng cáo, đồng thời cũng là thời kỳ đỉnh cao khi các thương hiệu nước ngoài đổ xô vào Trung Quốc.

Một lượng lớn các thương hiệu quốc tế đã tràn vào thị trường Trung Quốc và trở thành trào lưu như "hàng cao cấp", và sự xuất hiện của Estee Lauder là hệ quả tất yếu.

Tông màu vàng của thương hiệu rất giống với tông màu đen và vàng trong phim, nên khi Estee Lauder xuất hiện ở cửa sổ các trung tâm mua sắm cao cấp, không những không gây cảm giác lạc lõng mà còn gợi lên sự xa hoa, đồi trụy của Thượng Hải những năm 1990, đây là một điểm cộng.

Đối với thương hiệu, đây cũng là cách truyền tải thông điệp quan trọng tới người tiêu dùng Trung Quốc rằng Estee Lauder là thương hiệu dẫn đầu về các sản phẩm làm đẹp cao cấp.

Ngoài việc lồng ghép vào các cảnh quay, Estee Lauder còn xuất hiện nhiều lần trong các đoạn hội thoại giữa các nhân vật trong vở kịch, khôi phục lại những ngày tháng huy hoàng trước đây của thương hiệu.

Ling Hong, chủ một cửa hàng thời trang cao cấp, đã tận dụng sự tăng giá cổ phiếu để quảng cáo "mỹ phẩm cao cấp" Estee Lauder tới tất cả các quý cô giàu có và kiếm được một khoản tiền lớn. Lingzi, chủ sở hữu của Night Tokyo, cũng đã lấy trộm của cô một chai "Platinum Cream", loại kem dưỡng da mặt sang trọng đầu tiên.

Mẫn Mẫn, giám sát viên cấp cao tại Zhizhen Garden, khoe thỏi son Estee Lauder mới mua với các đồng nghiệp.

Đêm Tokyo mở cửa trở lại và tất cả nhân viên đều ăn mặc chỉnh tề cho sự kiện này. Linh Hồng trịnh trọng tô son Estee Lauder. Đúng như người chú trong vở kịch đã nói, làm ăn cần có “phong cách, chiêu trò và dấu hiệu”, và son môi chính là “phong cách” quan trọng nhất đối với phụ nữ.

Từ kem dưỡng da bạch kim của các quý cô Thượng Hải đến son môi của các cô gái trẻ, có thể thấy Estee Lauder là thương hiệu được tất cả những phụ nữ sành điệu thời bấy giờ săn đón và cô đã chiếm hết sự chú ý trong bộ phim.

Sau khi bộ phim truyền hình này kết thúc, Estee Lauder đã hành động kịp thời và nhanh chóng tuyên bố rằng Mã Y Lợi, người đóng vai Linh Tử, sẽ là đại sứ chăm sóc da của thương hiệu này. Nó không chỉ có thể tiếp tục sức nóng thảo luận của "Phương Hoa" mà còn tận dụng vẻ đẹp thông minh và tài giỏi của nữ chủ Lingzi để trở thành một tài sản thương hiệu mới.

Bằng cách khéo léo lồng ghép vào bối cảnh thời đại, tái hiện những khoảnh khắc nổi bật của thương hiệu và với sự hỗ trợ mạnh mẽ của hình ảnh nhân vật chính, hình ảnh thương hiệu Estee Lauder "sành điệu" cũng trở nên sống động trên giấy.

2. Sự tái xuất hiện của các sản phẩm gia dụng cũ kích thích sự hoài niệm

Là một trong những thành phố đầu tiên ở Trung Quốc mở cửa với thế giới bên ngoài, Thượng Hải luôn đi đầu trong các xu hướng thời trang trong nước. Trong ký ức tuổi thơ của những người sinh vào thập niên 80, 90, cũng có rất nhiều thương hiệu nổi tiếng được sản xuất tại Thượng Hải.

Vì vậy, khi một số thương hiệu nội địa cũ xuất hiện trong phim, không chỉ khôi phục tốt văn hóa xã hội của năm đó mà còn khơi dậy nỗi nhớ tập thể.

Vào lúc rạng sáng, xe chở sữa Quang Minh chạy khắp các con hẻm, giao sữa tươi đến những chiếc hộp đựng sữa Quang Minh treo trước cửa nhà mỗi hộ gia đình. Đây là cảnh tượng quen thuộc nhất đối với nhiều thế hệ người dân Thượng Hải.

Ngoài ra, chủ cửa hàng tạp hóa Jinxiu uống sữa bình thủy tinh Quang Minh và nghe đồn, cô Vương ăn kem nước muối Quang Minh để "giải nhiệt", và giám đốc Fan ăn viên sữa Quang Minh và nhìn Tiểu Vương rời đi từ Hồng Khẩu...

Ngoài vở kịch, Bright Dairy còn tung ra một làn sóng quảng cáo cho tuyến xe buýt số 13, mời mọi người lên xe "Chuyến xe tình yêu trong sáng số 13 của ông chủ Bao", gợi lại ký ức tuổi thơ của nhiều người dân Thượng Hải.

Ngoài ra còn có "đồ ăn nhanh phương Tây" KFC, hiện là sự lựa chọn cần thiết vì "tiện lợi", nhưng lại là thứ rất "thời thượng" vào những năm 80 và 90.

Trịnh Khải, người vào vai ông Ngụy trong vở kịch, không chỉ là người phát ngôn ban đầu của KFC mà còn trở thành người phát ngôn nổi tiếng của thương hiệu này trong vở kịch.

Sau khi cô Vương được chuyển đến nhà máy, anh đã đưa KFC đến thăm các công nhân kho và "hỗ trợ" cô Vương. Khi Linh Tử mang quà đến công ty Minh Châu để chúc mừng, anh là người đầu tiên chạy đi mua cà phê và KFC.

Tuy nhiên, làn sóng quảng bá thương hiệu này hoàn toàn phục vụ cho nhu cầu của cốt truyện và thương hiệu KFC đã trực tiếp giành chiến thắng.

Thương hiệu nổi tiếng "Macro" từ những năm 1990 đã xuất hiện nhiều lần trong phim, thậm chí còn có cả quảng cáo do Lý Nhã Kỳ chụp vào thời điểm đó. Sau khi xem, nhiều cư dân mạng thốt lên rằng nó giống với ký ức tuổi thơ của họ.

Sau khi Ye Dongjing mở cửa trở lại, vấn đề đầu tiên gặp phải là "máy nước nóng không nóng". Sau khi anh Cường phát hiện ra, ngày hôm sau anh đã gửi cho Linh Tử một máy nước nóng và máy rửa chén Macro. Ông cũng dùng lời của đầu bếp để phản ánh ưu điểm của thương hiệu: "Những thứ có bằng sáng chế kỹ thuật thì tốt", "Bếp được nâng cấp chỉ trong một bước, anh Cường chu đáo quá".

Làn sóng lồng ghép cảnh tượng sống động này đã thúc đẩy sự phát triển của cốt truyện và khôi phục lại bối cảnh thời đại một cách đáng kể. Vào năm 1988, thị trường đồ gia dụng trong nước còn ở giai đoạn sơ khai. Macro không chỉ cho ra mắt sản phẩm bình nước nóng gas đầu tiên có chức năng chống cháy mà còn để lại câu khẩu hiệu kinh điển "Macro, mang niềm vui đến mọi nhà".

Tuy nhiên, không phải mọi sự sắp xếp thương hiệu trong nước đều có thể diễn ra suôn sẻ như vậy. Sự du nhập của các thương hiệu nước ngoài vào những năm 1980 và 1990 cũng có tác động nhất định đến các thương hiệu trong nước vào thời điểm đó, và Pechoin là một trong số đó.

Một cách xử lý vấn đề thông minh khác được sử dụng trong vở kịch, trong đó Pechoin được trình bày dưới dạng "quảng cáo vá lỗi + kịch tính đuổi theo", vừa không gây ra bất kỳ rắc rối nào cho người dùng vừa mang lại hiệu quả tiếp cận cao.

Tôn trọng bối cảnh lịch sử của thời đại và biến sản phẩm thành vai trò hỗ trợ thúc đẩy cốt truyện, đây có lẽ là lý do quan trọng khiến "Fanhua" tràn ngập quảng cáo nhưng không ai thấy khó chịu.

3. Kể chuyện sản phẩm để tăng cường hàm ý thương hiệu

Ngoài những quảng cáo phù hợp với bối cảnh thời đại, bộ phim còn có nhiều câu chuyện sản phẩm "đo ni đóng giày" đáng suy ngẫm.

Vào đêm giao thừa, anh Bảo đã tặng cô Vương một cặp kính áp tròng Bausch & Lomb. Cô Vương, đeo kính áp tròng, đứng trên đài quan sát của Khách sạn Hòa bình và nhìn về phía xa. Cô không khỏi thốt lên: Rõ ràng quá.

Cùng lúc đó, câu thoại kinh điển "Chỉ có nhìn thấy tương lai mới có tương lai" của Bao Zong không chỉ khôi phục lại khẩu hiệu của kính áp tròng Bausch and Lomb vào đầu những năm 1990 mà còn đóng vai trò ẩn dụ cho số phận của các nhân vật sau này.

Cô Vương nhỏ đeo kính áp tròng đã trở thành cô Vương. Ông Bảo và cô Vương đã chính thức hình thành nên tình bạn cách mạng. Hai bên đã thỏa thuận rằng trong vòng bốn năm, cô Vương sẽ trở thành Trưởng phòng Vương và A Bảo sẽ trở thành Ông Bảo.

"Pepsi-Cola" được ca ngợi lần này còn làm sâu sắc thêm giá trị thương hiệu của mình bằng cách tích hợp những cốt truyện hấp dẫn.

Đầu tiên là khi anh Bao nhớ lại thời điểm anh và Lingzi thành lập Night Tokyo. Sau khi hoàn tất việc hợp tác, họ nâng ly Pepsi lên và chạm ly. Điều này cho thấy Pepsi luôn gắn liền với cuộc sống của người dùng như một “người bạn đồng hành”, chứng kiến ​​câu chuyện của những người đấu tranh qua từng thời đại.

Phần thứ hai là những gì Jingxiu, chủ sở hữu "bí ẩn" của cửa hàng trên đường Huanghe, đã nói với cô Wang.

"Đường Hoàng Hà giống như một chai nước ngọt. Nếu bạn không mở, nó sẽ không phát ra tiếng động. Nhưng chỉ cần bạn nhấc nó lên và nạy nhẹ, nó sẽ lập tức vỡ tung. Chai đã mở và không thể đóng lại được nữa."

Thiết kế cốt truyện này rất giống Vương Gia Vệ. "Quả dứa đóng hộp hết hạn" trong "Trùng Khánh Sâm" là ẩn dụ cho sự miễn cưỡng của Hạ Chí Vũ khi phải từ bỏ tình cảm của mình. "Nước ngọt có ga sủi bọt" ở đây ám chỉ cảm xúc ngầm của cô Vương khi nghe về vụ bê bối của ông Bao.

Ngoài ra, thương hiệu Cadillac xuất hiện xuyên suốt toàn bộ bộ phim và được lồng ghép liền mạch vào cốt truyện, khiến người ta khó có thể nhận ra đây là một quảng cáo.

Một mặt, với sự trợ giúp của nhiều cảnh quay và nhiều tuyến nhân vật, Cadillac được miêu tả tích cực như một "biểu tượng của địa vị cao quý" và "bộ mặt của kinh doanh".

Trong lễ khai trương công ty Minh Châu, Tiêu Ninh đã giúp Bảo giao xe và mang theo lời nhắn: "Cô Vương làm ăn lớn, cô cần lái xe tốt".

Cô Vương không mua được vé máy bay đi Thâm Quyến nên đã yêu cầu tài xế lái xe thẳng đến Thâm Quyến. Người lái xe phàn nàn: "Tôi đang lái một chiếc Tank cũ chứ không phải xe Cadillac."

Sau đó, cô Vương thực sự lái chiếc Cadillac tới Thâm Quyến. Khi anh Fan đưa cô Vương đến nhà máy, anh rất cẩn thận và nói: "Chúng ta sẽ cầu cứu, và chúng ta nên tỏ ra đáng thương một chút khi cầu cứu. Đừng lái xe, hãy gọi taxi."

Mặt khác, xe Cadillac được sử dụng như một vật mang theo để phản ánh tình cảm và sự cam kết giữa anh Bảo và cô Vương.

Trong vở kịch, ông Bao đến Chư Kỵ để bàn bạc về việc hợp tác sản xuất hàng nhái cao cấp của thương hiệu Sanyang. Cô Vương nghĩ rằng anh đang gặp nguy hiểm nên một mình lái xe đến đó. Chiếc "Cadillac" bị hư hỏng là minh chứng cho nỗi lòng của CP Baozhu. Họ không chỉ là đối tác kinh doanh mà còn là mối quan hệ sống còn.

Khi cô Vương bắt đầu kinh doanh riêng, ông Bao đã tặng cô một chiếc xe Cadillac thật. Không chỉ để khoe khoang mà còn để truyền tải một cách tinh tế: Dù không còn kề vai sát cánh chiến đấu, anh vẫn sẽ âm thầm bảo vệ em. Trong vụ việc đặt hàng quần jeans ở Walmart sau đó, ông Bao đã đóng vai trò là người giám hộ và bí mật giúp đỡ cô Vương.

Sự diễn đạt căng thẳng của cốt truyện mang lại cho thương hiệu những hàm ý văn hóa sâu sắc. Ngay cả khi các clip được biên tập riêng biệt, thì đây vẫn là một quảng cáo có thể chịu được sự giám sát chặt chẽ.

Ngoài ra, nó có thể tăng cường thêm mối liên hệ giữa sản phẩm và bộ phim truyền hình cổ trang kinh điển này, biến nó thành phân đoạn nổi bật mà khán giả có thể xem đi xem lại.

4. Quảng cáo sân khấu, mở khóa cốt truyện ẩn

Điểm được nhắc đến nhiều nhất ở "Phương Hoa" là các nhân vật phụ không còn là công cụ để tôn lên nhân vật chính nữa mà là một góc nhìn khác để xem phim.

Jingxiu, chủ cửa hàng tiện lợi đường Huanghe, chính là một nhân vật như vậy. Ông là sĩ quan tình báo am hiểu nhất trên Đường Hoàng Hà, đồng thời cũng là "người đóng thế" của khán giả, phán đoán mọi sự kiện lớn nhỏ trên Đường Hoàng Hà.

Điều này cũng dẫn đến nhiều quảng cáo "cốt truyện trứng Phục sinh" được đặt một cách mượt mà đến nỗi mọi người nghĩ rằng họ đang xem bộ phim chính.

Li Li bị bà chủ nhà hàng Huanghe Road bao vây và thực khách không thể thưởng thức các món ăn mới của Zhizhenyuan. Jingxiu "quyền lực" đã đưa ra một giải pháp khác: khi bạn không biết nên ăn gì, bạn có thể thử mua theo nhóm trên Meituan.

Doanh số bán hàng của thương hiệu Sanyang đã vượt quá 10 triệu, và các diễn viên chính đã thu hút sự chú ý. Cậu bé bán báo hỏi thăm về mối quan hệ giữa anh Bảo và cô Vương. Tĩnh Tú "tỉnh táo" nhanh chóng duy trì mối quan hệ giữa các nhân vật chính và nhân cơ hội này giới thiệu một ít sườn heo và bánh gạo. ‍

Một thương hiệu hiện đại có thể dễ dàng hòa nhập vào bộ phim truyền hình cổ trang này và đánh lạc hướng mọi người khỏi chương trình. Cách tiếp cận của Meituan Waimai là làm suy yếu sự hiện diện của thương hiệu và ưu tiên nhận thức của người dùng.

Bằng cách mở khóa các tình tiết ẩn dụ, chương trình mang đến cảm giác bất ngờ cho khán giả, đồng thời cũng đưa ra ý tưởng mới về vị trí đặt quảng cáo: quảng cáo nên được sử dụng thường xuyên, nhưng quan trọng hơn là phải được thực hiện bằng cả trái tim.

V. Kết luận

Sau đêm chung kết, tài khoản Weibo chính thức của "Fanhua" cũng đã đăng liên tiếp bốn quảng cáo cảm ơn và đính kèm danh sách 40 nhà quảng cáo.

Lượng quảng cáo này thực sự có thể dễ dàng ảnh hưởng đến sở thích của khán giả đối với tác phẩm. Sở dĩ "Phương Hoa" được coi là "đỉnh cao của quảng cáo" chủ yếu là vì phim áp dụng phương pháp "lựa chọn thương hiệu phim truyền hình".

Hoặc là nó tuân theo bối cảnh thời đại và có thể khơi dậy nỗi nhớ tập thể, hoặc nó trở thành đạo cụ quan trọng thúc đẩy sự phát triển của cốt truyện.

Cuối cùng, quảng cáo “Fanhua” lần này ấn tượng nhất là gì? Chào mừng bạn chia sẻ trong phần bình luận.

Tác giả: Aye Tài khoản công khai WeChat: Shock Copywriter