Tận dụng điểm nóng, Vương Lão Cơ sử dụng thể thao điện tử để thu hút giới trẻ như thế nào?

Vương Lão Tế đã có được chỗ đứng vững chắc như thế nào trong sự phát triển của thời đại? Hãy cùng xem tác giả đã nói gì nhé~

Thế hệ trẻ của lực lượng tiêu dùng chính hiện đang là vấn đề phổ biến. Là những "người bản xứ" thực thụ của Internet, người tiêu dùng trẻ có vòng tròn và bối cảnh riêng của mình, đồng thời cũng đang phản đối sự nhồi nhét mù quáng và quảng cáo OEM.

Điều này đã thúc đẩy các thương hiệu trong các ngành công nghiệp truyền thống đẩy nhanh quá trình chuyển đổi tiếp thị, với hy vọng truyền tải hình ảnh thương hiệu mới và trẻ trung hơn tới người tiêu dùng. Hợp tác, hợp tác xuyên biên giới, tạo ra sản phẩm mới... các thương hiệu truyền thống đã thực hiện vô số con đường để trở nên trẻ trung hơn, nhưng xét cho cùng, tất cả đều cần tìm ra mối liên hệ tình cảm giữa họ và những người trẻ tuổi, đồng thời chủ động thiết lập giao tiếp và đối thoại sâu sắc với những người trẻ tuổi.

Crawley nhận thấy rằng vào mùa hè vừa qua, Wanglaoji đã hòa nhập thành công vào nhóm người trẻ bằng cách nắm bắt và tận dụng các chủ đề nóng hổi về thể thao điện tử, mang đến hình ảnh mới cho thương hiệu.

Mùa hè năm nay, có nhiều sự kiện thể thao điện tử nóng hổi diễn ra, và cơn sốt thể thao điện tử và Đại hội thể thao châu Á đã lan rộng. Mọi chủ đề liên quan đều trở thành chủ đề nóng hổi của dư luận. Wanglaoji đã quyết định đi sâu vào lĩnh vực thể thao điện tử và thông qua tiếp thị vòng tròn, tiếp thị người nổi tiếng và tiếp thị điểm nóng, thương hiệu đã thống trị các cuộc trò chuyện của giới trẻ, cho thấy sức sống của thương hiệu đồng thời truyền tải giá trị và khái niệm thương hiệu đến nhiều nhóm trẻ khác nhau.

Trong quá trình này, việc nắm bắt chính xác và áp dụng hiệu quả các điểm nóng đã trở thành chìa khóa thành công của Wanglaoji.

1. Tìm mối liên hệ giữa điểm nóng và thương hiệu, và sử dụng điểm nóng vào giữa mùa hè để bước vào vòng tròn trẻ

Các sự kiện thể thao điện tử ngày nay chắc chắn đã trở thành chủ đề nóng. Các sự kiện thể thao điện tử, tuyển thủ nổi tiếng và các dự án đình đám đều là những chủ đề thường xuyên được tìm kiếm và thể thao điện tử đã trở thành chủ đề nóng trong giới trẻ.

Theo "Sách trắng về hệ sinh thái tiếp thị ngành công nghiệp trò chơi" do Weibo và Clour cùng phát hành, khoảng 54,3% người dùng trẻ quen với việc sử dụng Weibo để tìm hiểu về xu hướng trò chơi, điều này đặt nền tảng cho Wanglaoji tận dụng lợi thế của điểm nóng thể thao điện tử trên Weibo.

Theo số liệu của Weibo, trong nửa đầu năm 2024, "giá trị nhiệt" của thể thao điện tử trên Weibo vẫn ở mức cao và không bị hạn chế bởi chu kỳ sự kiện. Việc tổ chức Giải đấu mùa hè KPL một lần nữa khiến những người quan tâm đến thể thao điện tử trở nên sôi động hơn. Vào năm 2023, Giải đấu mùa hè KPL đã lọt vào danh sách tìm kiếm hot trên Weibo trong nhiều ngày liên tiếp ngay sau khi khởi tranh và vẫn luôn được ưa chuộng, thu hút vô số cuộc thảo luận từ người dùng.

Đồng thời, năm nay là năm đầu tiên thể thao điện tử được đưa vào Đại hội thể thao châu Á, điều này cũng kích thích đông đảo người dùng trẻ quan tâm đến thể thao điện tử. Được biết, số lượng người dùng quan tâm đến thể thao điện tử trong nửa đầu năm 2023 đã tăng gần 900% so với năm 2022. Khi Đại hội thể thao châu Á đến gần, ngày càng có nhiều cuộc thảo luận về vấn đề này. Việc giành được huy chương vàng đầu tiên tại Đại hội thể thao châu Á đã trực tiếp khơi dậy niềm đam mê thể thao điện tử.

Wanglaoji đã nhìn thấu xu hướng này và tận dụng sự gia tăng liên tục về mức độ phổ biến của thể thao điện tử để bước vào cuộc sống của những người dùng trẻ tuổi.

Chúc nhà vua may mắn, chúc Á vận hội may mắn... Wanglaoji đã trực tiếp ghép ý nghĩa đẹp đẽ của thương hiệu vào các sự kiện thể thao điện tử, tạo ra "Vua có thể" độc quyền của thương hiệu và tùy chỉnh chủ đề #Đừng sợ nổi giận, hãy trở thành Vua của mùa hè#, kết hợp bối cảnh xem mùa hè với thương hiệu và tiếp quản lưu lượng truy cập của các sự kiện thể thao điện tử.

Đồng thời, các điểm nóng về thể thao điện tử không chỉ là thể thao điện tử. Mọi người uống đồ uống trong khi xem các cuộc thi và chơi trò chơi tại các buổi tụ tập... Một bối cảnh hoàn chỉnh diễn ra trong các hành vi thể thao điện tử có thể trở thành điểm nhấn để gây ấn tượng với người dùng. Trong khi tận dụng sự phổ biến của thể thao điện tử, Wanglaoji cũng đã hình thành mối liên hệ chặt chẽ với mùa hè, lẩu và bối cảnh chơi game, củng cố hiệu quả tư duy của người dùng "uống Wanglaoji nếu bạn sợ đau họng", cho phép thương hiệu hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của người dùng trẻ.

Các chủ đề nóng được ưa chuộng vì chúng có thể khơi dậy sự thảo luận và cộng hưởng giữa người dùng. Cho dù đó là kỳ thi tuyển sinh đại học hay thể thao điện tử, ẩn chứa bên dưới chủ đề này là sự giải tỏa cảm xúc của những người dùng trẻ tuổi. Những nội dung này có thể dễ dàng chạm đến cảm xúc của người dùng trên Weibo và gây ra sự bàn tán và lan truyền tự phát giữa những người dùng.

Kết hợp hệ thống diễn ngôn, mô hình hành vi và cảm xúc của người trẻ, Wanglaoji xây dựng ngôn ngữ giao tiếp dựa trên sở thích, phá vỡ vòng tròn thế hệ mới theo cách mà người trẻ thích và thâm nhập vào thế giới tâm linh của thế hệ trẻ thông qua đối thoại, cho phép nhiều người trẻ hiểu và đồng cảm với các giá trị thương hiệu, từ đó đạt được sự gắn kết sâu sắc giữa nhóm trẻ và thương hiệu.

2. Để tận dụng sự nổi tiếng của người nổi tiếng, bạn cần phải tìm đúng người và kể những câu chuyện cười phù hợp.

Đối với những người hâm mộ thể thao điện tử cuồng nhiệt, mọi động thái của các đội và tuyển thủ đều thu hút sự chú ý của họ. Đối với người dùng thể thao điện tử nói chung, sự tham gia của những người nổi tiếng cũng có thể khuyến khích họ chú ý nhiều hơn đến thể thao điện tử và từ đó chú ý đến các thương hiệu hợp tác.

Việc lựa chọn đúng người nổi tiếng, tuyển thủ thể thao điện tử và đội tuyển để hợp tác sẽ trở thành "chất khuếch đại" cảm xúc nồng nhiệt.

Giống như sự hợp tác với học sinh giỏi nhất Trương Tĩnh Nghĩa trong kỳ thi tuyển sinh đại học, Vương Lão Cơ đã đặc biệt chọn một ngôi sao có "nhãn hiệu thể thao điện tử" - Trương Bân Bân để khuếch đại sức ảnh hưởng của mình và tác động đến cộng đồng thể thao điện tử nói chung.

Bản thân Zhang Binbin là một chuyên gia thể thao điện tử và thường tham gia các trận đấu biểu diễn trong các giải đấu phổ biến. Anh ấy có ý thức cao về bản sắc của mình trong cộng đồng người dùng thể thao điện tử. Wanglaoji và Zhang Binbin đã cùng nhau tạo ra chủ đề #Khoảnh khắc của Zhang Binbin#, qua đó thúc đẩy sự phổ biến của Summer King's Can và biến Wanglaoji trở thành chủ đề không thể bỏ qua đối với người xem thể thao điện tử.

Tại sự kiện KPL, Wanglaoji đã hợp tác với đội tuyển ngôi sao @Wolves King of Glory Division để giới thiệu thương hiệu đến nhóm người hâm mộ thể thao điện tử trẻ tuổi thông qua hoạt động quảng cáo sản phẩm và tài trợ. Sự kết hợp giữa "Wanglaoji + điểm nóng thể thao điện tử + đội tuyển ngôi sao" mang đến cho người dùng thể thao điện tử cơ hội trải nghiệm khái niệm thương hiệu. Trong khi khơi dậy sự nhiệt tình của người dùng, nó cũng đưa thương hiệu đến gần hơn với những người dùng quan tâm đến thể thao điện tử.

Trước thềm Đại hội thể thao châu Á, Wanglaoji đã đặt cược vào Yinuo, một ngôi sao của King of Glory. Sau đó, Yinuo được chọn vào đội tuyển quốc gia tham dự nội dung King of Glory tại Đại hội thể thao châu Á và đã giành chức vô địch. Sự kết hợp giữa thể thao điện tử và Đại hội thể thao châu Á đã thúc đẩy sự mở rộng của nhóm sở thích Wanglaoji và đạt được sự tích lũy tài sản của người dùng.

Crawley tin rằng sự hợp tác giữa các thương hiệu và điểm nóng hiện nay không còn đơn thuần là “mô hình 1+1” hay sự tiếp xúc đơn thuần nữa mà là sự khám phá sâu sắc của các thương hiệu về sở thích và thói quen của giới trẻ tại các điểm nóng. Chiến lược sử dụng các chủ đề nóng như một hướng dẫn và hiệu ứng người nổi tiếng như một mũi nhọn có thể nhanh chóng cho phép thương hiệu tiếp cận được giới trẻ và mở rộng đối tượng mục tiêu.

3. Phóng to các điểm nóng, tận dụng tối đa các kết hợp tài nguyên và ổn định đầu ra

Dựa trên các sự kiện, ngôi sao và cầu thủ được mong đợi cao, việc sử dụng phương tiện truyền thông phù hợp để tiếp cận nhiều người dùng hơn có thể đạt được kết quả thu hút sự chú ý hơn.

Ví dụ, các chủ đề nóng về sự kiện thể thao điện tử sẽ xuất hiện bất cứ lúc nào với tình hình và kết quả của trận đấu. Đối mặt với những chủ đề nóng hổi đột ngột như vậy, Wanglaoji đã chọn tiếp quản các chủ đề nóng hổi và gắn chặt thương hiệu với 37 tìm kiếm nóng liên quan đến các sự kiện của KPL như #Fly说再开始过#, #否则泣了#, #狼队接接比分#, v.v. và thêm sự chồng chéo của nhiều vòng tài liệu như tiêu đề của người hâm mộ, khởi nghiệp và cửa sổ điểm nóng để đạt được sự bùng nổ toàn diện về mức độ phổ biến của thương hiệu.

Điều đáng chú ý là thể thao điện tử lần đầu tiên du nhập vào châu Á và rất được ưa chuộng. Mặc dù Wanglaoji không có bất kỳ bản quyền nào đối với Đại hội thể thao châu Á, nhưng nó đã thành công trong việc tiếp cận khán giả của Đại hội thể thao châu Á bằng cách đưa tin về các chủ đề nóng liên quan đến Yinuo. Trong các chủ đề như #Xu Bicheng giành huy chương vàng xạ thủ# và #Đội tuyển Trung Quốc giành huy chương vàng đầu tiên tại thể thao điện tử Á vận hội#, không chỉ có những cuộc thảo luận giữa những người quan tâm đến thể thao điện tử, mà còn có tiếng reo hò từ những người dùng xem Á vận hội. Wanglaoji khéo léo truyền tải điểm nóng thể thao điện tử đến điểm nóng Đại hội thể thao châu Á, và thông qua các cuộc thảo luận của người dùng cổ vũ cho các vận động viên Trung Quốc, thương hiệu đã được tích hợp hiệu quả và liền mạch vào điểm nóng Đại hội thể thao châu Á.

Dữ liệu cho thấy sau khi tận dụng xu hướng thể thao điện tử, số lượng người quan tâm của Wanglaoji đã tăng 348,28%, các chủ đề về người nổi tiếng đã mang lại 30,09% người quan tâm đến thương hiệu và những người quan tâm đến thương hiệu đã mang lại 19,56% lượng người hâm mộ tăng lên đến tài khoản Weibo chính thức, giúp mở rộng hiệu quả tài sản đám đông của thương hiệu.

IV. Phần kết luận

Cho dù đó là kỳ thi tuyển sinh đại học vào đầu mùa hè hay sự phổ biến liên tục của thể thao điện tử, mùa hè này, Wanglaoji và những người dùng trẻ tuổi đã hình thành những trải nghiệm và chủ đề chung, hòa nhập vào văn hóa và hành vi của giới trẻ, đồng thời đẩy nhanh hơn nữa quá trình trẻ hóa thương hiệu. Trong quá trình này, hiệu ứng điểm nóng của Weibo đã trở thành công cụ khuếch đại giúp các thương hiệu thu hút lượng truy cập.

Mục đích của truyền thông là tạo ra các kênh giao tiếp và tương tác với khán giả, từ đó tác động đến nhận thức của họ về thương hiệu. Người nổi tiếng và chủ đề nóng là cách trực tiếp và hiệu quả nhất để tạo ra sự giao tiếp. Khám phá điểm nóng, áp dụng điểm nóng và xây dựng điểm nóng là "bước đi đầu tiên" để các thương hiệu tích hợp với người dùng trẻ.

Tác giả: TopKlout Tài khoản WeChat chính thức: TopKlout