Sự bùng nổ của "Finished" đã dẫn đến sự gia tăng đột biến của các cổ phiếu phim truyền hình ngắn. Có phải xu hướng mới đang xuất hiện không?

Làm thế nào một trò chơi có thể khiến một bộ phim truyền hình ngắn trở nên phổ biến? Sự phổ biến của "Finished" mang lại những hiểu biết mới nào? Có phải xu hướng mới đang xuất hiện không? Chúng ta hãy cùng xem nhé!

Sau khi trò chơi bước vào ngành phát sóng trực tiếp và dẫn đến sự bùng nổ về mức độ phổ biến của trò chơi bắn phá tương tác, thể loại kịch ngắn gần đây cũng bị ảnh hưởng bởi ngành công nghiệp trò chơi và mở ra một trào lưu mới.

Gần đây, một trò chơi video tương tác hành động trực tiếp có tên "Finished!" đã được ra mắt trên Steam. Tôi được bao quanh bởi những người đẹp! 》 đã trở thành một hit lớn, với doanh số ước tính đã vượt quá 30 triệu bản trong vòng chưa đầy một tháng kể từ khi ra mắt.

Không chỉ vậy, sự phổ biến của trò chơi còn tác động đến thị trường thứ cấp, khiến các công ty trò chơi và phim ngắn nhận được nhiều sự chú ý trên thị trường, cổ phiếu của nhiều công ty niêm yết tham gia vào lĩnh vực phim ngắn tăng vọt. Thể loại phim truyền hình ngắn vốn đã hot nay lại bùng nổ trở lại nhờ nhu cầu tìm kiếm vốn.

Làm thế nào một trò chơi có thể khiến một bộ phim truyền hình ngắn trở nên phổ biến? Sự phổ biến của "Finished" mang lại những hiểu biết mới nào?

1. Thị trường vốn đã gây ra một "cơn sốt kịch ngắn"

Gần đây, do “Xong rồi! Tôi toàn gái đẹp!” (sau đây gọi tắt là: “Xong rồi”) đã trở thành một trào lưu, toàn bộ thị trường vốn đã bị cuốn theo “cơn sốt phim ngắn”:

Giá cổ phiếu của Baina Qiancheng đã ở mức cao trong nhiều ngày liên tiếp, tăng gần 66% chỉ trong một tuần; Tính đến ngày 7 tháng 11, Tianwei Video đã đạt được bốn giới hạn hàng ngày liên tiếp, Zhangyue Technology đạt "hai giới hạn hàng ngày trong ba ngày" và nhiều công ty liên quan đến phim truyền hình ngắn như China Online, China News Group và Yaowang Technology đã đạt được giới hạn hàng ngày đầu tiên.

Được biết, giá cổ phiếu của Baina Qiancheng tăng đầu tiên, chủ yếu là do hai lý do:

Một là Trịnh Tử Yến, một trong những nhân vật nổi tiếng trong "Hồi kết", do Chung Thần Diệu thủ vai. Bộ phim "Hot Search" có sự tham gia của cô sẽ được phát hành vào ngày 1 tháng 12 và Baina Qiancheng đã trở thành một trong những nhà đồng sản xuất của bộ phim. Ngoài ra, Baina Qiancheng đang chuẩn bị cho một trò chơi tương tác tương tự như "Ended" mang tên "Hidden Detective", dự kiến ​​sẽ chính thức ra mắt trong năm nay.

Tianwei Video chủ yếu được hưởng lợi từ những bộ phim truyền hình ngắn. Các công ty con của công ty sở hữu ứng dụng kịch ngắn hàng đầu "Hippo Theater" và một chương trình kịch ngắn mini; Zhangyue Technology, China Online, v.v. đều có nguồn tài nguyên IP phong phú và đã triển khai các dự án phim ngắn.

Các công ty chứng khoán đã đổ xô đến thị trường phim ngắn để nghiên cứu, tổ chức một loạt các cuộc gọi hội nghị về cơ hội trên thị trường phim ngắn, phim và trò chơi tương tác, đồng thời công bố các báo cáo nghiên cứu có liên quan về thị trường phim ngắn.

Vào ngày 6 tháng 11, Tonghuashun thậm chí còn bổ sung thêm một chỉ mục khái niệm mới mang tên "Trò chơi kịch ngắn".

Phân tích khái niệm này là: "Kết thúc" đã khơi dậy trò chơi tương tác ngoài đời thực, cốt lõi của trò chơi nằm ở kịch bản và những bộ phim truyền hình ngắn, tạo ra một mô hình kinh doanh mới cho những bộ phim truyền hình ngắn. So với ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình truyền thống, ngành phim ngắn có lợi thế rõ ràng hơn về rào cản gia nhập, đánh giá nội dung, lợi nhuận đầu tư, vốn đầu tư ban đầu và tốc độ quay vòng vốn.

Có thể thấy, dòng phim ngắn vốn đã hot nay lại bùng nổ trở lại nhờ sức hút từ dòng phim này.

Tuy nhiên, bạn có thể tò mò tại sao sự phổ biến của một trò chơi lại dẫn đến sự phổ biến của thể loại phim truyền hình ngắn? Để trả lời câu hỏi này, chúng ta phải quay lại với "The End".

2. Tại sao phim truyền hình ngắn lại được ưa chuộng đến vậy?

Được biết, "Finished" là một trò chơi điện tử tương tác hành động trực tiếp do INTINY Studio phát triển và công ty đứng sau là Guangzhou Xiaoyou Content Interactive Entertainment Co., Ltd. "Finished" đã ra mắt trên Steam vào ngày 18 tháng 10 năm 2023. Đây là một trò chơi phát triển kể câu chuyện theo góc nhìn thứ nhất của nhân vật nam chính Cố Nghị, người bắt đầu hành trình tình yêu với sáu người đẹp có ngoại hình và tính cách khác nhau.

Không giống như "Paper Man", "Finished" sử dụng nội dung thực tế để tăng cảm giác phấn khích của người chơi trong trò chơi. Trong trò chơi, dựa trên các lựa chọn đối thoại ở các nút chính khác nhau, hơn 100 nhánh câu chuyện được hình thành, với tổng cộng 12 kết thúc.

Theo dữ liệu có liên quan, tỷ lệ chấp thuận hiện tại của "End" đã đạt 95%, khiến nó trở thành một trò chơi "được đón nhận đặc biệt nồng nhiệt". Theo ước tính của Steam Spy, tổng doanh số bán hiện tại của "Endgame" là khoảng 789.000 bản. Dựa trên mô hình thanh toán của trò chơi là 42 nhân dân tệ cho một bản, doanh số tích lũy dự kiến ​​sẽ đạt hơn 30 triệu.

Trên thực tế, ngay từ năm 2019, "The Invisible Guardian", một trò chơi cũng tập trung vào các trò chơi tương tác dựa trên cốt truyện ngoài đời thực và được phát hành trên Steam, đã làm dấy lên những cuộc thảo luận về các trò chơi tương tác dựa trên cốt truyện ngoài đời thực. Theo tài khoản trò chơi chính thức của Steam, "The Invisible Guardian" xếp hạng nhất trong số các trò chơi độc lập trong nước với doanh số 1,4 triệu bản trong năm đó.

Tuy nhiên, "The Invisible Guardian" không gây ra cơn sốt hiện tại.

Một trong những điểm khác biệt rõ ràng nhất là sự gia tăng của các vở kịch ngắn.

Dựa trên phân tích toàn diện từ mọi phương diện, sự phổ biến của "The End" chủ yếu là do hai yếu tố: (1) kịch bản cốt lõi và thiết kế nội dung; (2) trải nghiệm đắm chìm được mang lại bởi những màn trình diễn thực tế. Hai điểm này không thể đạt được thông qua thiết kế trò chơi mà phải thông qua các vở kịch ngắn.

Từ đầu năm nay, phim truyền hình ngắn tiếp tục được ưa chuộng. Những câu chuyện thần thoại về phim ngắn làm giàu như "Doanh thu của "Vô Song" vượt 100 triệu nhân dân tệ trong 8 ngày" và "Doanh thu của "Đằng Long" vượt 22 triệu nhân dân tệ trong 24 giờ" đã tạo nên cơn sốt trong ngành. Hầu hết những bộ phim ngắn nổi tiếng này đều là "phim vui vẻ". Do đó, một số người mô tả tiểu phẩm này là "phiên bản nâng cao của khoái cảm núm vú", với IQ là -100 và hạnh phúc là +10.000.

Trần Thiên Huy, người đứng sau sự nổi tiếng của "The End" và giám đốc phân phối của Guangzhou Xiaoyou Content Interactive Entertainment Co., Ltd., cho biết trong một cuộc phỏng vấn với giới truyền thông rằng một số ý tưởng ban đầu của họ thực sự chịu ảnh hưởng từ những bộ phim truyền hình và video ngắn thú vị tương tự. Sản phẩm này cũng tham chiếu đến một số tài khoản video ngắn góc nhìn thứ nhất phổ biến hiện nay và sau đó sử dụng chúng làm điểm khởi đầu.

"Vì loại chủ đề này có lượng người theo dõi đông đảo và hàng chục triệu người hâm mộ nên chắc hẳn phải có lý do khiến nó trở nên phổ biến. Chúng tôi đã phân tích các lý do và tìm ra một số nhu cầu, điểm cảm xúc và điểm giá trị của người dùng", Chen Tianhui cho biết.

Trên các nền tảng video ngắn, bạn có thể dễ dàng thấy các tài khoản video ngắn có nội dung được quay theo góc nhìn thứ nhất. Lấy tài khoản @Meet Her làm ví dụ, đây là tài khoản sử dụng nhân vật nam "Phương Vũ" làm góc nhìn thứ nhất để tương tác với nhiều nhân vật nữ chính. Tài khoản này có 14,847 triệu người theo dõi và các nữ anh hùng xuất hiện ở các giai đoạn khác nhau trong video đều nhận được sự chú ý cao từ người hâm mộ.

Ví dụ, nữ chính Chu Keren bị cư dân mạng trêu chọc rằng cô và họ là "ba điều hối tiếc lớn nhất trên Douyin". Theo dữ liệu của FeiGua, mặc dù Chu Khắc Nhân không tham gia bất kỳ hoạt động quay phim nào trong hơn bảy tháng, nhưng chỉ số tìm kiếm Douyin trung bình của cô từ ngày 5 tháng 10 đến ngày 5 tháng 11 là 11.000. Ngoài Chu Keren, hai nữ chính Bo Han và Jia Jia cũng nhận được nhiều sự yêu mến và chú ý ở nhiều mức độ khác nhau.

Như vậy, xét theo góc độ này, không phải "Finished" đã làm cho phim ngắn trở nên phổ biến mà chính nội dung cốt truyện video ngắn và hệ sinh thái người dùng trưởng thành của phim ngắn đã khiến "Finished" có điều kiện để trở nên phổ biến.

"Finished" đã biến bộ phim ngắn thành một trò chơi điện tử một cách sáng tạo, không chỉ mang đến cho người dùng niềm vui khi xem bộ phim ngắn mà còn mang đến cho họ trải nghiệm tương tác khi tham gia vào bộ phim.

3. Khám phá mới về “Trò chơi + Chơi ngắn”

Ngay từ vài tháng trước, nhóm kịch ngắn đã thảo luận về cách chuyển hướng sang trò chơi điện tử. “

Một người kỳ cựu trong ngành phim ngắn cho biết, trước khi "Finished" trở nên phổ biến, các đơn vị sản xuất phim ngắn hàng đầu đã cân nhắc tham gia vào lĩnh vực này. Lý do là vì mô hình tiếp thị phim ngắn hiện nay rất giống với mô hình tiếp thị trò chơi. Cả hai đều đạt được thông qua việc phát hành tài liệu, mua lưu lượng truy cập và cuối cùng là kiếm tiền thông qua thanh toán nạp tiền.

Sự kết hợp giữa phim ngắn và trò chơi cũng đã xuất hiện trước "Finished" và đạt được kết quả tốt.

Vào ngày 28 tháng 9 năm nay, "Rules of Battle" do Caesar Culture phát hành đã chính thức bắt đầu phiên bản beta công khai. Khi quảng bá trò chơi mới này, Caesar Culture đã hợp tác với công ty sản xuất phim ngắn hàng đầu Miracle Culture để ra mắt loạt phim ngắn trên web "Fighting Road King". Ngoài việc lồng ghép các yếu tố trò chơi vào vở kịch, một liên kết tải xuống cũng được đăng bên dưới video.

Về mặt quảng bá nội dung, với sự hỗ trợ của những người dẫn chương trình nổi tiếng hoặc các game thủ chuyên nghiệp như Yizhuanyu, Kuangren, Qiu Dongsheng và Bai Yu, "Rules of Battle" đã thành công đứng đầu danh sách miễn phí trên iOS ngay trong ngày đầu tiên ra mắt bản beta công khai. Tính đến ngày 31 tháng 10, "Rules of Battle" về cơ bản đã ổn định ở vị trí thứ 60 trong danh sách bán chạy nhất trên iOS và doanh thu tháng đầu tiên ước tính vượt quá 100 triệu.

So với lối chơi kịch tính được tùy chỉnh theo thương hiệu, việc tùy chỉnh nội dung xung quanh trò chơi không chỉ có thể kiếm được phí quảng cáo mà còn có thể nhận được hoa hồng thông qua việc gắn kết. Chỉ cần nội dung có thể mang lại lượng truy cập ổn định và bắt mắt thì doanh thu của các tổ chức phim ngắn tự nhiên sẽ được cải thiện đáng kể.

Hiện nay, với sự nổi tiếng của "Endgame", sự hợp tác giữa trò chơi và phim truyền hình ngắn dường như có thêm nhiều khả năng mới.

Ví dụ, đối với các công ty trò chơi, những bộ phim truyền hình ngắn chắc chắn có thể nâng cao bối cảnh nhân vật trong trò chơi, từ đó khám phá các phương pháp kiếm tiền như phát trực tiếp và video ngắn. Sau bản hit "Finished", các nữ diễn viên đã trở nên nổi tiếng.

Ví dụ, Zhong Chenyao, người đóng vai nhân vật Zheng Chuyan trong game, đã chứng kiến ​​tài khoản Douyin @战天使ZCY của mình tăng 1,18 triệu người theo dõi kể từ khi trò chơi được phát hành. Hiện tại, tổng số người theo dõi của cô là gần 1,5 triệu và hơn 1.100 người đã trả 980 xu Douyin mỗi tháng (tương đương 98 nhân dân tệ mỗi tháng) để trở thành thành viên độc quyền của cô.

Zou Jiajia, người đóng vai nhân vật Xiao Lu trong game, đã đạt được 580.000 người theo dõi trên tài khoản Douyin @佳佳子_zZ. Tổng số người theo dõi hiện tại là 630.000, với hơn 1.800 người trả tiền để trở thành thành viên độc quyền của cô. Đồng thời, trong buổi phát sóng trực tiếp mới nhất, nhiều cư dân mạng đã tặng những món quà có giá trị cao hơn như xe Porsche và tên lửa.

Ngoài ra, các tổ chức kịch ngắn cũng có thể phát triển IP thông qua trò chơi và chạy con đường kiếm tiền từ trò chơi trả phí.

"Các tổ chức phim ngắn thực sự có thể thay đổi từ bên thứ hai thành bên thứ nhất. Họ có thể phát triển IP của riêng mình hoặc họ có thể phát triển các IP trưởng thành khác để làm trò chơi. Sau đó, dựa trên hiệu ứng của trò chơi, họ có thể chọn ra nhân vật chính từ trò chơi để phát triển phim ngắn."

Người đứng đầu một tổ chức kịch ngắn cho biết, so với hình thức thanh toán nội dung truyền thống, thanh toán qua game cho phép người dùng tham gia và tương tác nhiều hơn, đồng thời sự tham gia và tương tác của người dùng cũng có thể truyền cảm hứng cho ý tưởng và định hướng của nhóm cho vòng sản xuất nội dung tiếp theo.

Sau thành công của "The End", nhiều công ty đã làm theo. Hippo Games thông báo rằng họ đã đạt được sự hợp tác chiến lược sâu sắc với INTINY. Hiện tại, hai bên đã bắt đầu chuẩn bị cho tác phẩm mới tiếp theo "Endgame 2!" Tôi được bao quanh bởi những anh chàng đẹp trai! ”, nhưng tin tức này sau đó đã bị INTINY phủ nhận; công ty nội dung trực tuyến “Qishuyouyu” gần đây cũng đã thông báo rằng họ sẽ hợp tác với nhóm của Han Chao, nhà sản xuất chính của “The End”, để ra mắt một số trò chơi truyền hình và phim tương tác mô phỏng tình yêu…

Sự cạnh tranh ngày càng tăng cao. Tuy nhiên, liệu "End" có thể được sao chép và các trò chơi kịch ngắn khác dành cho phụ nữ có được chấp nhận không? Làm thế nào để giải quyết vấn đề đồng nhất nội dung? Người ta vẫn phải chờ xem.

Tác giả: Aligu

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat: "New Broadcasting Field (ID: New_bc)"