Khi tạo ra một chiếc xẻng cho các tài khoản video, WeChat đang nhắm đến "Jianying" hay "Miaoya"?

Cùng với sự phát triển của video ngắn, WeChat gần đây cũng đã nâng cấp hiệu quả chiến đấu và giới thiệu một trợ thủ khác là ứng dụng "Miaojian Camera", cố gắng can thiệp vào quá trình sản xuất nội dung video ngắn từ giai đoạn quay phim. Trong thời đại AIGC, trợ lý “Miaojian Camera” thì sao? Liệu nó có thể giúp Video Account tiến xa hơn không?

"Các công cụ chỉnh sửa sẽ trở thành một phần trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta giống như máy ảnh vậy." Đứng trên bục phát biểu của hội nghị sáng tạo đầu tiên của Jianying, người phụ trách Kiki đã từng nói thế này.

Đúng như dự đoán, vào năm 2020, nhiều công ty Internet lớn bao gồm Bilibili, Zhihu, Baidu và Tencent đã lần lượt tung ra các công cụ biên tập phù hợp với nền tảng của họ thông qua các hoạt động sáp nhập và mua lại, phát triển độc lập và các phương tiện khác. Cuộc đua sản xuất video ngắn thậm chí còn được coi là chiến trường thứ hai để các công ty lớn giành giật thị phần bên cạnh video ngắn.

Tuy nhiên, mặc dù đã có nhiều thí sinh tham gia trong những năm qua, nhưng không ai có thể đánh bại được Jianying, người sở hữu TikTok.

Có lẽ nhận thấy không có sự cải thiện nào trong cuộc cạnh tranh trên chiến trường năng suất video ngắn, WeChat gần đây đã nâng cấp thêm khả năng chiến đấu của mình. Vì công cụ chỉnh sửa "Miaojian" ra mắt trước đó không được ưa chuộng nên một ứng dụng hỗ trợ khác là "Miaojian Camera" đã ra đời, cố gắng can thiệp vào quá trình sản xuất nội dung video ngắn ngay từ khâu quay phim.

Xét về mặt năng suất, "Miaojian Camera" mới ra mắt có thể hợp tác với ứng dụng "Miaojian" và nền tảng "Tài khoản video" của WeChat để hoàn thành toàn bộ quy trình "quay-biên tập-phân phối" nội dung video ngắn, đồng thời tận dụng hiệu ứng hiệp lực của toàn bộ các sản phẩm WeChat để hình thành chuỗi phòng thủ cho hệ sinh thái video ngắn "Tik Tok + Jianying" ở thượng nguồn và hạ nguồn.

Tuy nhiên, phòng thủ thường là kết quả tĩnh. Trong quá trình năng động, cách tìm đúng thời điểm để tung ra đòn tấn công tốt hơn có thể là một lý do nữa khiến WeChat quyết định đích thân thử nghiệm các sản phẩm camera.

Rốt cuộc, Camera MiaoYa của Alibaba vừa mới trở thành một hiện tượng. Là một chiến trường tiên phong trong đường đua AIGC, WeChat cũng cần một sản phẩm giúp đội “biết trước khi nào nước sông ấm vào mùa xuân”.

01 Tái hiện “Jianying”

Thông tin từ trang web chính thức của ứng dụng "Miaojian Camera" cho thấy hiện tại sản phẩm này chỉ có phiên bản iOS.

Thông tin từ Apple App Store cho thấy sản phẩm này thuộc cùng nhà phát triển với Tencent Video, WeChat Input Method và Tencent Docs. Từ thông tin từ nhà phát triển, không thể biết được Tencent Miaojian Camera thuộc nhóm kinh doanh nào. Nhưng theo tờ Beijing Business Daily, một người trong cuộc cho biết Miaojian Camera là một ỨNG DỤNG độc lập do nhóm WeChat phát triển.

Ngoài ra, việc người dùng Miaojian Camera có thể chọn chia sẻ lên WeChat và Moments bằng cách nhấp vào nút chia sẻ cũng cho thấy Miaojian Camera và WeChat có mối liên hệ chặt chẽ với nhau.

Thông tin cập nhật từ Apple App Store cũng cho thấy sản phẩm đã ra mắt phiên bản 1.0 vào ngày 14 tháng 9 và sau đó lặp lại phiên bản nhỏ mỗi tuần một lần. Hiện tại đã được cập nhật lên phiên bản 1.0.2. Các lần lặp lại tần số cao chủ yếu là để thích ứng với các mẫu iPhone 15 mới được Apple ra mắt gần đây.

Do đó, liên quan đến việc ra mắt sản phẩm camera vào thời điểm này, một số cư dân mạng bình luận rằng bản thân WeChat có thể đã chán camera tích hợp nhàm chán và muốn bù đắp điểm yếu của mình thông qua một loạt sản phẩm đầy đủ.

Đã có vô số lời phàn nàn về chức năng hạn chế của WeChat Camera. Vào năm 2018, trang công nghệ nổi tiếng iFanr cũng đã đăng tải bài viết giới thiệu cách bật nhanh camera gốc của Apple trên WeChat, giúp việc chia sẻ ảnh trên mạng xã hội trở nên thuận tiện hơn.

Có lẽ nó thực sự là để bù đắp cho những thiếu sót của chức năng camera tích hợp trên WeChat. Trong phần giới thiệu sản phẩm trên Apple App Store, "Miaojian Camera" tập trung vào định vị đặc trưng "Nói lời tạm biệt với việc chỉnh sửa ảnh nhiều lần, chỉ cần nhấn nút chụp là có ngay những bức ảnh ưng ý", đồng thời bổ sung thêm các bộ lọc và chức năng làm đẹp hình ảnh khác vào camera.

Về các chức năng sản phẩm khác, Miaojian Camera cung cấp các cài đặt lấy nét trước, công cụ bố cục, chụp ảnh độ nét cao, chống rung siêu việt và các chức năng khác, có thể đảm bảo chất lượng cao của các vật liệu chụp từ nguồn; Nó cũng hỗ trợ các câu đố một cú nhấp chuột và cung cấp nhiều bố cục câu đố khác nhau để phù hợp với nhiều tình huống chia sẻ nhiều hình ảnh.

Một số nhà sáng tạo nội dung tin rằng so với các chức năng camera tích hợp phong phú của các nền tảng video ngắn như Kuaishou và Douyin, việc ra mắt Miaojian Camera có thể sử dụng các chức năng camera phong phú hơn để hỗ trợ các nhà sản xuất nội dung video ngắn và hạ thấp ngưỡng sáng tạo. Đồng thời, nó cũng có thể bổ sung cho các công cụ chỉnh sửa trước đó để xây dựng quy trình công cụ sản xuất nội dung tập trung vào các tài khoản video.

Bản thân các đặc điểm của công cụ có thể thúc đẩy nền tảng thiết lập các rào cản về nội dung. Nói chung, nếu một nền tảng nội dung muốn thúc đẩy việc tạo chủ đề, thì nền tảng đó thường cần hỗ trợ việc tạo nội dung của người dùng từ nguồn sản xuất nội dung.

Lấy kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động năm nay làm ví dụ, Douyin và Jianying đã hợp tác để nắm bắt "kỳ nghỉ lễ Quốc tế Lao động" và "520" cùng các nút khác, đồng thời liên tiếp phát hành các hoạt động sáng tạo và mô phỏng video như "Kế hoạch làm phim về rác thải ngày Quốc tế Lao động" và "Cách thể hiện tình cảm đúng cách", đồng thời ra mắt trò chơi hiệu ứng đặc biệt miễn phí trong thời gian giới hạn "AI Instant Universe".

Với sự trợ giúp của các công cụ năng suất và hiệu ứng bắt chước và làm theo sáng tạo của người dùng, khối lượng phát lại video theo chủ đề liên quan đến Douyin #Mở khóa toàn bộ vũ trụ trong một giây# đã vượt quá 2,7 tỷ lần, không chỉ nhanh chóng hình thành phong cách nội dung độc đáo của nền tảng trong suốt sự kiện mà còn làm tăng thêm khối lượng tải xuống của các công cụ sáng tạo.

Các công cụ chỉnh sửa trong hệ sinh thái riêng của nền tảng cũng có thể thúc đẩy quá trình thương mại hóa nền tảng. Ví dụ, vào tháng 4 năm 2023, McCafé đã phát động cuộc thi sáng tạo video ngắn trên Douyin xoay quanh các chủ đề liên quan đến thương hiệu dưới hình thức thử thách biên tập clip và cuối cùng đã đạt được mức độ nhận diện thương hiệu với tổng số hơn 160 triệu lượt xem.

Để trao quyền hiệu quả cho các thương nhân, Jianying, với tư cách là một công cụ năng suất, đã được viết riêng vào các báo cáo có liên quan của Sổ tay hướng dẫn vận hành thương nhân Douyin do Bytedance biên soạn nhiều lần. Đối với Tài khoản video WeChat, dù là sáng tạo nội dung khác biệt hay thúc đẩy thương mại hóa nền tảng, rõ ràng cần một "cái xẻng vàng" phù hợp hơn ở đầu dây chuyền sản xuất video ngắn.

02 Phòng thí nghiệm AIGC?

Trương Tiểu Long từng nói đùa trên Fanfou: "Một sản phẩm phải thêm bao nhiêu chức năng nữa thì mới trở thành sản phẩm rác?" Tuy nhiên, với sự phát triển ngày càng lớn mạnh của các ứng dụng mạng xã hội quốc gia, ông đã phải thay đổi lời nói của mình tại lớp học mở kỷ niệm 10 năm WeChat: "Một sản phẩm cần thêm bao nhiêu chức năng thì mới không trở thành sản phẩm rác?"

Do đó, chuyên gia sản phẩm Zhang Heng tin rằng: "WeChat ra mắt công cụ chụp ảnh và quay video để chuẩn bị cho nhiều cải tiến hơn nữa". Theo ông, để giải quyết vấn đề cần bổ sung chức năng gì, trước đây WeChat đã áp dụng chiến lược mới là tiến hành đổi mới chức năng trong các ứng dụng độc lập của mình, sau đó phân bổ một số chức năng cho các chức năng sản phẩm của WeChat dựa trên mức độ hoàn thiện và đánh giá nhu cầu của người dùng.

Lấy tài khoản công khai của WeChat làm ví dụ. Trong sáu tháng qua, WeChat đã ra mắt chức năng chia sẻ gạch chân và chức năng nghe bài viết. Chức năng trước đây tương tự như chức năng gạch chân trong WeChat Reading và có thể được xem là kết quả của quá trình tối ưu hóa và điều chỉnh các chức năng liên quan trong WeChat Reading. Phần sau ở một mức độ nào đó dựa trên các chức năng và nhu cầu của người dùng đối với WeChat Audiobook.

Một cách tiếp cận tương tự cũng là phương pháp phổ biến được các nhà sản xuất điện thoại thông minh sử dụng - cải tiến các sản phẩm độc lập linh hoạt hơn, sau đó chuyển giao các chức năng tốt cho toàn bộ dòng sản phẩm. Đối với WeChat, các ứng dụng độc lập có tính tự do cao hơn thực sự đóng vai trò là "phòng thí nghiệm đổi mới".

Trước đây, chức năng của WeChat chủ yếu tập trung vào nội dung văn bản và hình ảnh. Ngày nay, trong hệ sinh thái nội dung tập trung vào các tài khoản video, chúng ta đương nhiên cần nhiều sản phẩm máy ảnh hơn để khám phá nhiều chức năng quay phim sáng tạo hơn.

Không chỉ vậy, xét về góc độ phát triển sản phẩm trong tương lai, WeChat hiện tại cũng cần một sản phẩm có thể thực hiện trận chiến tiền đồn AIGC, và sản phẩm camera chắc chắn là lựa chọn tốt nhất.

Ví dụ, Camera MiaoYa của Alibaba ra đời từ nhóm sở thích "Nhóm hành động phá tường AIGC" được thành lập giữa các nhân viên. Sau ba tháng hoàn thiện, cuối cùng nó đã được ra mắt vào giữa tháng 7 và trở thành một hit trong các ứng dụng AIGC.

ByteDance cũng đã có những sắp xếp về AIGC. Đầu tiên, Jianying trong hệ sinh thái Douyin đã xuất hiện trong danh sách đăng ký thuật toán dịch vụ tổng hợp sâu do Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc công bố vào ngày 20 tháng 6, cung cấp khả năng sản xuất AIGC cho nhiều ứng dụng của mình.

Đồng thời, theo các báo cáo thông tin công khai, Jianying cũng đang thử nghiệm chức năng con người kỹ thuật số trên điện thoại di động và máy tính. Thông qua các mẫu người kỹ thuật số, nó bao gồm cả nam và nữ trung niên và trẻ tuổi, bao gồm nhiều phong cách khác nhau như phong cách Trung Hoa, thanh lịch, nhàn nhã, trẻ trung, v.v. và ghép từng người kỹ thuật số với giọng nói phù hợp với giới tính, độ tuổi và phong cách của họ.

Bằng cách áp dụng chức năng này, ngưỡng sáng tạo có thể được hạ thấp hơn nữa. Người dùng có thể chèn hình ảnh con người kỹ thuật số vào video, nhập văn bản và sau đó con người kỹ thuật số sẽ tự động đọc văn bản đó. Theo thông tin, chức năng này dự kiến ​​sẽ chính thức ra mắt vào cuối tháng 9.

Điều thú vị là, có lẽ do tác dụng hàng đầu của Jianying trong các công cụ năng suất, khi được nhắc đến trong một buổi chia sẻ nội bộ của Shixiang Technology, sản phẩm này đã được liệt kê cùng với Midjourney là một trong những sản phẩm AIGC được quan tâm nhất trong công ty.

Theo xu hướng chung, mặc dù Mã Hóa Đằng nhấn mạnh rằng không vội vàng với các mẫu xe cỡ lớn nhưng ông vẫn cho ra mắt mẫu xe cỡ lớn Hunyuan do chính mình phát triển cách đây không lâu. Rõ ràng là cũng cần có một số sản phẩm để khám phá các sản phẩm C-end.

Tại Đêm WeChat, Trương Tiểu Long cho biết mục tiêu của phương thức nhập liệu WeChat không phải là thu hút lượng lớn người dùng trong thời gian ngắn mà vì phương thức nhập liệu là lối vào của biểu đạt văn bản và phương thức nhập liệu chắc chắn sẽ ngày càng thông minh hơn, có thể xuất hiện các hình thức nhập liệu mới nên vẫn đáng để đầu tư. Theo góc nhìn này, Miaojian Camera giống như đang nhắm tới Ali Miaoya Camera hơn.

Bất kể điểm cuối là gì, từ điểm khởi đầu, Miaoya Camera mới ra mắt vẫn duy trì được những đặc điểm riêng biệt của WeChat. Giống như phương thức nhập liệu của WeChat, sản phẩm này cũng chú trọng đến quyền riêng tư. Người dùng có thể sử dụng mà không cần đăng ký hoặc đăng nhập và mọi dữ liệu hình ảnh sẽ chỉ được lưu trong album điện thoại di động của người dùng và sẽ không được tải lên đám mây.

Tại Lớp học mở WeChat năm 2021, Zhang Xiaolong đã đề cập đến mục đích ban đầu của WeChat là phát triển phương thức nhập liệu: quyền riêng tư của người dùng là một phần của trải nghiệm người dùng và WeChat tự tạo phương thức nhập liệu của riêng mình, "ít nhất là về mặt bảo mật, chúng tôi có thể làm đủ tốt". Theo ông, WeChat có thể là sản phẩm chú trọng nhất đến việc bảo vệ quyền riêng tư trên Internet Trung Quốc và sẽ không lưu lại nội dung trò chuyện.

Trong kỷ nguyên AIGC, việc khám phá khả năng bảo vệ quyền riêng tư của người dùng có thể là một hướng đi có lợi khác mà WeChat lựa chọn.

Tác giả: Gu Er, Biên tập: Yi Ye

Nguồn tài khoản công khai: Xinentropy (ID: baoliaohui), hiểu biết sâu sắc về các biến số kinh doanh và khám phá bản chất của kinh doanh.