Số lượt xem vượt quá 190 tỷ và ca khúc này rất được ưa chuộng trên Hong, Douyin và Kuaishou

Số lượt xem tích lũy của chủ đề #手工tiếp tục tăng vọt và bản nhạc thủ công này đã trở nên phổ biến trên khắp Internet. Một số chuyên gia thậm chí còn tạo ra những sản phẩm phổ biến và xây dựng thương hiệu riêng của mình. Bài viết này mô tả nội dung có liên quan và tôi hy vọng nó sẽ hữu ích cho bạn.

Có thể nó hơi trẻ con với học sinh tiểu học nhưng lại rất phù hợp với sinh viên đại học. Câu này thường xuất hiện trong phần bình luận của video hiển thị "Quiet Book".

Tên thật của Quiet Book là sách ba chiều tự làm. Người làm có thể thiết kế và sản xuất những cuốn sách ba chiều với nhiều chủ đề, đồ trang trí và cơ chế khác nhau theo sở thích của riêng mình. Vì chúng không được làm bởi những người thợ chuyên nghiệp nên chất lượng của sản phẩm hoàn thiện cũng khác nhau. Một số thì rất trẻ con. Nếu chúng xuất hiện trong đời thực, có lẽ chúng sẽ bị chế giễu vì "ngay cả học sinh tiểu học cũng không chơi chúng". Tuy nhiên, đồ thủ công đơn giản này giúp nhiều người lớn nhớ lại tuổi thơ và trải nghiệm lại niềm hạnh phúc thuần khiết. Vì vậy, gần đây nó đã thu hút được nhiều sự chú ý trong các video ngắn.

Ảnh chụp màn hình của Quiet Book Douyin

Ngoài sách nổi, sổ tay, sáp niêm phong, keo nhỏ giọt... ngày càng có nhiều đồ thủ công trở nên phổ biến trong các video ngắn. Theo quan sát của Kas, hiện có gần một trăm chủ đề liên quan đến thủ công mỹ nghệ trên Douyin. Chủ đề được chơi nhiều nhất #手工 đã tích lũy được 192,9 tỷ lượt xem và #手工diy cũng đã đạt 134,4 tỷ lượt xem. Chủ đề #手工 trên Kuaishou đã được phát hơn 85,2 tỷ lần. Khi tìm kiếm đồ thủ công trên Xiaohongshu, có hơn 20,99 triệu ghi chú liên quan.

Các bậc thầy thủ công mỹ nghệ đã "điên cuồng" tiếp quản các video ngắn.

1. Mật khẩu giao thông của các bậc thầy thủ công

Số lượt xem cực cao phản ánh tình yêu và sự ủng hộ của người dùng video ngắn đối với đồ thủ công. Trái ngược hẳn với quá khứ khi tranh thêu chữ thập phổ biến trên đường phố, ngõ hẻm và chỉ do một công ty thống trị, thì ngành thủ công mỹ nghệ ngày nay phong phú và đa dạng, với trăm hoa đua nở.

Nếu bạn muốn giành được tình cảm của nhiều người hơn, sẽ rất khó để đạt được điều đó chỉ bằng cách dựa vào công nghệ. Đặc biệt, nếu những nghệ nhân trên nền tảng video ngắn muốn có chỗ đứng trong cuộc chiến giao thông cạnh tranh khốc liệt, họ cần thêm những điểm nhấn khác vào tác phẩm của mình.

Vậy, phong cách nội dung nào hiện đang dẫn đầu xu hướng trong toàn bộ lĩnh vực thủ công? Sau khi xem hàng trăm video được đánh giá cao trên các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu, Kas nhận thấy xu hướng làm đồ thủ công hiện nay có những đặc điểm chính sau:

1. Những tác phẩm sáng tạo và lập dị dễ chiếm được cảm tình của mọi người.

Video có nhiều lượt thích nhất trong chủ đề #手工 trên Douyin chỉ dài 6 giây và cho thấy một bộ quân cờ mạt chược được tác giả @王康 khắc từ vỏ dưa hấu, bên cạnh là một chiếc đầu lợn được khắc từ cùi dưa hấu. Điều thú vị hơn nữa là ở cuối video, người quay video đã múc một thìa nước ép dưa hấu từ miệng con lợn và uống.

Biểu cảm ngốc nghếch của Pighead cùng sự sáng tạo vô lý và hài hước của tác giả khiến cư dân mạng vừa thích thú vừa không nói nên lời. Nhiều người đã chọn cách chế giễu các meme trong phần bình luận và chia sẻ những khoảnh khắc buồn tẻ của họ, điều này đã góp phần làm cho video trở nên phổ biến hơn. Tính đến thời điểm hiện tại, video đã nhận được hơn 372 triệu lượt thích và 568 triệu bình luận.

@王康Ảnh chụp màn hình TikTok

Kas quan sát thấy tài khoản @王康 đã đăng tải rất nhiều tác phẩm tương tự, chẳng hạn như mô hình máy móc được làm từ vỏ cua, áo len đan bằng mì ăn liền, đội quân làm từ cam... Với đủ loại sức sáng tạo kỳ diệu và khả năng thực hành siêu phàm, @王康 đã đạt được hơn một triệu người theo dõi chỉ trong một tháng vào cuối năm ngoái, trở thành "mức đỉnh của công việc trọn đời" trong lòng nhiều người hâm mộ, cho thấy khả năng thu hút người hâm mộ của đồ thủ công sáng tạo.

2. Cảnh thực và âm thanh thực, cắt dán, video thủ công trở thành công cụ giải nén

Nhiều người sáng tạo đồ thủ công trên nền tảng này sẽ ghi lại quá trình sản xuất của riêng họ để khán giả tham khảo. Tuy nhiên, nhiều cư dân mạng cho biết họ cảm thấy thoải mái hơn khi nghe những âm thanh phát ra từ những chuyển động cơ học này và do đó đã khám phá ra một cách mới để sử dụng video thủ công.

Video làm nhật ký viết tay có thể được coi là đại diện tiêu biểu cho thể loại video này.

Ví dụ, @Sophia-K2 là một blogger trên TikTok, người ghi lại quá trình tự làm nhật ký thủ công của mình. Trong tay cô, tờ giấy trắng có thể biến thành một đáy biển bí ẩn, một khu rừng yên tĩnh, một thế giới ma thuật tuyệt vời...

Khi xem video của cô, người xem không chỉ được trải nghiệm niềm vui khi chứng kiến ​​một trang giấy trắng được tô đầy những hình ảnh đẹp mắt từng bước một mà còn có thể nghe thấy âm thanh xé băng dính, phun sơn, dán nhãn dán và rải kim cương. Nhiều người cho biết trải nghiệm nhập vai này có thể giúp họ hiểu rõ hơn về ý niệm nghệ thuật của tác phẩm, đồng thời việc kích thích cả thị giác và thính giác cũng khiến nó trở nên phổ biến trong số những người đam mê ASMR.

@Sophia-K2 Ảnh chụp màn hình TikTok

Ngoài ra, theo quan sát của Kas, các video về sản xuất đồ chơi giảm áp gần đây đã trở thành xu hướng của nhiều nhà sáng tạo.

Video hướng dẫn làm đồ thủ công của @培学长 trình bày quá trình sử dụng keo nano để làm đồ chơi bóp nho pha lê: tô màu, cắt và lắp ráp. Chỉ với vài bước đơn giản, bạn có thể biến nó thành món đồ chơi giải tỏa căng thẳng phổ biến nhất. Ngoài những người đam mê thủ công, còn có rất nhiều người đam mê giải nén đang học hỏi trong phần bình luận.

@培学长Hướng dẫn thủ côngẢnh chụp màn hình Tik Tok

3. Cải tạo đồ cũ, biến rác thải thành báu vật, hướng dẫn thực tế vẫn có thị trường

Việc biến đổi những đồ vật cũ có thể biến một số thứ tưởng chừng vô dụng thành những vật dụng đẹp đẽ và thiết thực, kích thích mong muốn khám phá của khán giả. Vì vậy, nó luôn là chủ đề nóng trong các video ngắn và bàn tay khéo léo của những người thợ thủ công đã quảng bá thành công chủ đề này.

Một video phổ biến của @南熙Nancy (đang trong quá trình cải tạo biệt thự) ghi lại quá trình biến đổi một chiếc bàn cà phê hình hoa biển vực thẳm bằng lốp xe phế thải: trong video, sau khi blogger quấn lốp xe bằng dây gai theo hình tròn, diện mạo của lốp xe phế thải ngay lập tức tăng lên và nó đã được "biến hình" thành một chiếc bàn nhỏ mang phong cách đồng quê. Nếu bạn lắp một chiếc gương một chiều và một nguồn sáng, rồi nhìn chiếc bàn cà phê này từ một góc độ nhất định, bạn sẽ có cảm giác như đang chiêm ngưỡng một lỗ hoa bất tận. Hiệu ứng hình ảnh rất gây sốc.

Tính đến thời điểm hiện tại, video đã nhận được 3,09 triệu lượt thích. Trong khi cư dân mạng kinh ngạc trước sự sáng tạo của blogger, nhiều người cũng háo hức muốn thử và tự mình biến đổi đồ nội thất cũ.

@培学长Hướng dẫn thủ côngẢnh chụp màn hình Tik Tok

4. Sáp niêm phong, keo nhỏ giọt, cây gai dầu chảy và Guka, những sản phẩm thủ công đơn giản đã trở thành "xa xỉ phẩm độc quyền" trong giới sinh viên

Những từ trên có thể xa lạ với người lớn, nhưng học sinh tiểu học thường xuyên tham gia các video ngắn thì lại rất quen thuộc. Trên thực tế, tất cả những thứ này đều thuộc loại tự làm. Vì chúng dễ sử dụng, có thể giải tỏa sự buồn chán và có tính xã hội mạnh mẽ nên được nhiều sinh viên tìm kiếm trong hai năm qua.

Hãy lấy "Guka" làm ví dụ. Cụm từ này thực chất là phiên âm của "stick card" trong tiếng Hàn. "Gu" có nghĩa là "cây gậy". Hoạt động cụ thể là dán nhãn dán, kim tuyến và các đồ trang trí khác lên các tấm thiệp khác để làm cho chúng trở nên tinh tế hơn. Vào những ngày đầu, Guka chủ yếu bao gồm danh thiếp người nổi tiếng, sau đó dần dần mở rộng thành nhiều hình thức khác nhau, chẳng hạn như đĩa Guka và ốp lưng điện thoại di động Guka.

Nhờ việc kết xuất và mở rộng các video ngắn, nhiều "nhà sáng tạo nhỏ" đã thu hút được nhiều lượt truy cập và trở thành những blogger nổi tiếng với nhiều người hâm mộ. Ví dụ, @格姐成长日记 đã xuất bản một tác phẩm giải thích chi tiết ý nghĩa của Guka và trình bày phương pháp tạo ra nó. Bài đăng này nhận được gần 200.000 lượt thích và trở thành một hit nhỏ cho tài khoản.

Ảnh chụp màn hình Tik Tok Nhật ký phát triển của @GeSister

Ngoài Guka, các sản phẩm như sáp niêm phong, keo nhỏ giọt và keo kem cũng đã trở thành đồ chơi "xa xỉ nhẹ" đối với học sinh tiểu học vì những lý do tương tự và có thể được coi là quy tắc xã hội của "những năm sau 2010".

5. Gốm sứ, sứ, mực thêu Tô Châu, văn hóa truyền thống làm cho video thủ công tỏa sáng

Năm ngoái, @南翔不爱吃 đã trở nên phổ biến trên Internet với Longquan Seal Ink. Cho dù bạn có phải là người học thư pháp hay không, bạn có lẽ cũng biết rằng Mực dấu Long Tuyền "đắt hơn vàng, và chỉ có thể lấy được 2 lạng lụa từ 10.000 cân thân cây sen". Nó có truyền thuyết là "mùa đông không đông lại, mùa hè không mất dầu, không thối rữa trong nước, đốt cháy không để lại vết, trăm năm không phai màu".

Năm nay, video "hoa sắt" do @江寻千 phát hành đã được phát gần 100 triệu lần trên toàn bộ mạng lưới. Nhờ công sức của bà, nghề thủ công ngàn năm tuổi đã được tái hiện dưới tán hoa liễu. Tài khoản của cô không chỉ thu hút hàng triệu người theo dõi chỉ trong vòng một tháng mà bản thân cô còn được nhiều người ca ngợi là "Lý Tử Kỳ" tiếp theo.

Ngoài hai blogger, @简松陶瓷 làm gốm, @姚惠芬 là người kế thừa nghề thêu Tô Châu, @非文物竹编老李 (赵明) say mê nghề đan tre và những người khác đã sử dụng các video ngắn để đưa những nghề thủ công truyền thống đang dần biến mất này trở lại với công chúng, mang lại sức sống mới cho chúng.

Trong bối cảnh của cải vật chất ngày càng dồi dào, nhu cầu về văn hóa của con người ngày càng đa dạng và mãnh liệt. Sự kết hợp giữa văn hóa truyền thống và những video ngắn cho phép những người dân thành thị quen với cuộc sống hối hả trải nghiệm thái độ làm việc của những người thợ thủ công, những người tỉ mỉ trau chuốt tác phẩm của mình và thổi hồn vào từng đồ vật, đánh thức khát vọng của con người về sự ngây thơ của thiên nhiên.

2. Blogger thủ công, anh ấy có được đón nhận và nổi tiếng không?

So với các dòng nhạc như phim truyền hình, em bé dễ thương có lượng truy cập nhưng khó kiếm tiền thì dòng nhạc thủ công không chỉ có lượng truy cập mà còn có lợi nhuận. Rốt cuộc, ban đầu họ dựa vào các vật thể vật lý, nên con đường kiếm tiền của các blogger có vẻ suôn sẻ hơn nhiều ngay từ đầu.

Các blogger cá nhân có lượng người hâm mộ ít hơn có thể đạt được mục tiêu kiếm tiền bằng cách chấp nhận đơn đặt hàng của khách hàng và tùy chỉnh.

Hãy lấy người có sức ảnh hưởng trên Kuaishou là @婉尔太酷惹 làm ví dụ. Cô ấy thường hoạt động trên nền tảng này với tư cách là một blogger về chất nhờn. Sau khi có được một lượng người hâm mộ nhất định, cô bắt đầu thử tự làm chất nhờn của mình để bán. Nhờ khả năng thu hút khách hàng mạnh mẽ của tài khoản, nhiều người hâm mộ đã bày tỏ sự quan tâm đến chất nhờn thủ công của cô và họ phải nhanh chóng mua nó mỗi khi nó được bán.

Theo quan sát của Kas, hầu hết các sản phẩm trong cửa hàng của @婉尔太酷惹 trên nền tảng thương mại điện tử Weidian đều đã bán hết. Giá trung bình của 200ml slime là khoảng 30 tệ, doanh số bán ra của một sản phẩm riêng lẻ dao động từ vài nghìn đến hàng chục nghìn. Theo ước tính sơ bộ, doanh số bán một sản phẩm mới có thể lên tới hàng trăm nghìn nhân dân tệ.

Ảnh chụp màn hình cửa hàng nhỏ @Waner

Những nghệ nhân thủ công mỹ nghệ có lượng người hâm mộ lớn hơn và các sản phẩm phổ biến hơn thậm chí có thể tạo ra các sản phẩm phổ biến và xây dựng thương hiệu riêng của họ với sự trợ giúp của các video ngắn.

Ví dụ, @刘家人竹编 ban đầu là một người nông dân bình thường kiếm sống bằng nghề bán giỏ tre và giỏ tre. Trong một buổi phát sóng trực tiếp, một cư dân mạng đã nói đùa rằng: Chiếc giỏ tre trong tay người dẫn chương trình thích hợp làm "giường tình" cho hai chú mèo của anh ấy hơn.

Không ngờ, đề xuất có phần hài hước này lại được đông đảo cư dân mạng đồng tình, ngày càng nhiều người hâm mộ hy vọng blogger có thể đưa ý tưởng này vào thực tế. Vì vậy, blogger này miễn cưỡng "đổi nghề" và trở thành người sản xuất đồ dùng cho thú cưng.

Có lẽ là vì sản phẩm thực sự tuyệt vời. Những phản hồi tích cực liên tục đã khiến doanh số bán “Giường mèo tre” ngày càng tăng cao, trở thành sản phẩm của thế hệ người nổi tiếng trên Internet. Vì có quá nhiều sản phẩm được bán nên chu kỳ sản xuất các sản phẩm thủ công tương đối dài. Blogger này còn dẫn dắt những nghệ nhân tre già trong làng cùng tham gia sản xuất, thúc đẩy sự phát triển của các sản phẩm thú cưng làm từ tre.

Ảnh chụp màn hình TikTok của @Xinhua Daily Telegraph

Theo quan sát của Kas, mặc dù giường mèo bằng tre đã không còn thịnh hành trong một thời gian, nhưng cửa hàng Douyin của @刘家人竹针织 vẫn có doanh số hàng tháng trên mười nghìn nhân dân tệ. Ngoài ra, blogger này còn mở tài khoản Taobao riêng để sản phẩm tre của mình có thể được nhiều người nhìn thấy hơn.

Ảnh chụp màn hình cửa hàng đan tre của Liu

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là đặc điểm của video ngắn và thương mại điện tử trực tiếp sẽ rút ngắn thời gian ra quyết định của người dùng. Nhiều người quyết định tiêu dùng theo cảm tính rồi nhanh chóng hủy đơn hàng sau khi bình tĩnh lại.

Sản phẩm công nghiệp có tính phổ biến hơn. Ngay cả khi người dùng trả lại sản phẩm, người bán chỉ phải chịu chi phí hậu cần và tổn thất vẫn có thể kiểm soát được. Tuy nhiên, hầu hết các sản phẩm thủ công đều có phong cách cá nhân mạnh mẽ. Một khi người mua hối hận, tổn thất mà người bán phải gánh chịu sẽ khó có thể ước tính được.

Trước đó, Yibang Power đã đưa tin về câu chuyện của ấm trà đất sét tím Yixing: Nhờ tận dụng lợi thế của chuyến tàu tốc hành thương mại điện tử phát trực tiếp, ấm trà đất sét tím Yixing đã đạt được sự gia tăng đột biến về số lượng người bán (từ 100 lên 8.000) và doanh số (từ 1 triệu nhân dân tệ lên gần 10 tỷ nhân dân tệ) chỉ trong vòng 3 năm sau khi gia nhập ngành công nghiệp video ngắn.

Nhưng đằng sau đó, tỷ lệ hoàn trả cũng tăng theo đã trở thành "cơn đau đầu" đối với nhiều thương gia. Có thông tin cho biết, hai năm trước, tỷ lệ trả lại ấm trà đất sét tím trong phòng phát sóng trực tiếp trên Douyin nhìn chung chỉ đạt 30%-40%. Năm nay, con số này đã lên tới hơn 70%, gây áp lực tồn kho rất lớn. Nhiều thương gia đi theo xu hướng này đã phải chịu tổn thất nặng nề. Một số thương gia thậm chí còn nói rằng họ "phải thoát khỏi Douyin".

Nếu đây là trường hợp của các doanh nghiệp lớn, có vẻ như cần phải cân nhắc nhiều hơn đối với những nghệ nhân nhỏ làm việc một mình về việc liệu họ có nên tiếp tục tham gia vào lễ hội giao thông này hay không.

Tác giả: Lou Xingchui

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID: caasdata6)"