Giám đốc Văn hóa và Du lịch trong đoạn video ngắn đã trở nên nổi tiếng như thế nào?

Video ngắn đã trở thành một cách rất phổ biến để truyền bá thông tin du lịch. Thông qua các video ngắn, mọi người có thể thấy được những điểm tham quan du lịch và văn hóa chân thực và toàn diện hơn, từ đó tạo thêm sự quan tâm và tò mò về các điểm du lịch. Bài viết này kể lại câu chuyện của Giám đốc Sở Văn hóa và Du lịch trong đoạn video ngắn. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Rõ ràng là thị trường du lịch đang quay trở lại thời kỳ sôi động trước đây.

Hoạt động du lịch trong kỳ nghỉ lễ 1/5 năm nay đã vượt xa kỳ vọng của thị trường. Theo số liệu của Bộ Văn hóa và Du lịch, trong kỳ nghỉ lễ 1/5 năm nay, tổng cộng có 274 triệu lượt khách du lịch trong nước trên toàn quốc, tăng 70,83% so với cùng kỳ năm trước và tăng 119,09% so với cùng kỳ năm 2019 khi so sánh; Doanh thu du lịch nội địa đạt 148,056 tỷ nhân dân tệ, tăng 128,90% so với cùng kỳ năm trước và phục hồi 100,66% so với cùng kỳ năm 2019.

Để “lôi kéo du khách”, ngay từ đầu năm, giám đốc các sở văn hóa, du lịch nhiều nơi đã nỗ lực thể hiện những chiêu trò độc đáo nhằm thu hút sự chú ý nhiều hơn. Nhiều đạo diễn "nổi tiếng trên Internet" đã trở nên nổi tiếng thông qua các video ngắn. Nhưng đằng sau sự bùng nổ giao thông, làm thế nào để chuyển đổi giao thông thành "lượng lưu thông" có thể đòi hỏi phải suy nghĩ sâu sắc hơn.

1. “Fancy Roll” của Giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch Quốc gia

Các giám đốc văn hóa và du lịch "nổi tiếng trên Internet" tiếp tục xuất hiện trên khắp cả nước, và các video giả gái là một cách quan trọng để họ nổi bật. Họ kết hợp sự sáng tạo, nội dung và khu vực để thể hiện quang cảnh độc đáo của nhiều địa điểm khác nhau qua ống kính.

Ví dụ, Tô Diên Khôn, phó giám đốc Sở Văn hóa và Du lịch quận Suyu, thành phố Tô Thiên, tỉnh Giang Tô, đã tự viết kịch bản và đạo diễn bộ phim của mình, hóa trang thành Bảo vật chí tôn để đại diện cho quê hương mình và tái hiện lại cảnh gặp gỡ của mình với Tiên tử Hà trong bộ phim "Trung Hoa Du Ký". Hành động nắm tay nhau khiến cư dân mạng thích thú. Tuy nhiên, vì hình ảnh không giống lắm với bản gốc nên cư dân mạng đã nói đùa rằng "Đạo diễn Tô có nét đẹp cay", "Ngộ Không hơi luộm thuộm, Tử Hà mua vé đứng rồi về qua đêm"...

Tuy nhiên, ngoài việc nói đùa, cư dân mạng vẫn hy vọng đạo diễn Tô có thể thích nghi với điều kiện địa phương và quay một video mang đậm chất Tô Thiên như Hạng Vũ, Vu Cơ. Tô Thiên là quê hương của Hạng Vũ, và Hạng Vũ, vua Tây Sở, là nhân vật lịch sử nổi tiếng nhất trong khu vực và có ý nghĩa đại diện to lớn.

Đỗ Ba, giám đốc Sở Văn hóa và Du lịch huyện Tahe, tỉnh Hắc Long Giang, là đại diện cho việc thích ứng với điều kiện địa phương. Để kỷ niệm 70 năm ngày người Oroqen di chuyển xuống núi và định cư, bà đã mặc một chiếc váy dài trong thời tiết âm 20 độ C và đi bộ trong rừng bạch dương để diễn giải "Chủ nhân của rừng" nhằm thể hiện phong cảnh mùa đông tuyệt đẹp của huyện Tahe và trang phục truyền thống của người Oroqen, giới thiệu vẻ đẹp của thế giới băng tuyết vùng Đông Bắc và truyền tải thái độ sống giản dị và trong sáng của người dân địa phương.

So với nỗ lực đơn giản của đạo diễn Tô nhằm tận dụng sự nổi tiếng, Du Bo đã sử dụng những video ngắn như một cửa sổ để quảng bá lâu dài. Hiện tại, tài khoản Douyin @都波(傻嘟嘟) của cô đã đạt được 680.000 người theo dõi. Trong số 242 tác phẩm đã được xuất bản, có ba tuyển tập: "Ăn và sống ở Hắc Long Giang", "Du lịch ở Hắc Long Giang" và "Dudu kể về Hưng An", thu hút sự chú ý của người dùng từ góc độ ẩm thực, đồ uống, giải trí, lịch sử và văn hóa.

Một người khác cũng sử dụng video ngắn làm kênh quảng cáo là Jiangze Doji, giám đốc Cục Văn hóa, Phát thanh, Điện ảnh và Du lịch huyện Đạo Phủ, thành phố Cam Tử, tỉnh Tứ Xuyên. Trong tập đầu tiên của bộ truyện "WhoAmI", anh đã có màn mở đầu ấn tượng bằng lời tự thuật bằng tiếng Anh, sau đó thay đổi thành nhiều thân phận khác nhau, dẫn dắt cư dân mạng xuyên thời gian và không gian để trải nghiệm Công viên Moshi, nhà ở Đạo Phủ, đồng cỏ Yuke, Núi tuyết Yala và các điểm tham quan du lịch độc đáo khác của Huyện Đạo Phủ, đồng thời cảm nhận vẻ đẹp của cảnh quan thiên nhiên và cảnh quan văn hóa Đạo Phủ.

Phong cách video của anh có thể được mô tả bằng những từ như "kết cấu", "cao cấp" và "độc đáo". Trong video về Công viên Moshi, có một số cảnh quay trên không cho thấy địa hình độc đáo của Công viên Moshi, và anh ấy di chuyển khắp công viên trong trang phục phi hành gia, khéo léo biến Công viên Moshi thành nơi chụp ảnh tuyệt vời.

Cư dân mạng bình luận rằng video của anh "quá tiên tiến so với các video quảng bá du lịch văn hóa khác", "mang tính nghệ thuật cao, cao khoảng ba hoặc bốn tầng", "kết hợp văn hóa Trung Quốc và phương Tây, hòa nhập các dân tộc, phù hợp với mọi lứa tuổi, như thể bạn thấy một thời đại hòa bình và thịnh vượng trong video; mở rộng phạm vi kiến ​​thức, tăng độ phổ biến và để 'Cám Tử Đạo Phù' vang vọng khắp cả nước và thậm chí là thế giới"...

Điều đáng nói là anh ấy cũng sẽ theo kịp các chủ đề nóng hổi bằng những video ngắn để thu hút thêm nhiều lượt truy cập hơn. Ví dụ, khi trào lưu cải trang trở nên phổ biến, máy quay đã chuyển anh từ trong nhà thành Yuke Huanxitang, và một chàng cao bồi miền Tây xuất hiện ngay lập tức. Vì khả năng diễn xuất xuất chúng của mình, cư dân mạng than thở rằng "đôi mắt sắc sảo, thể hiện sự hoang dã của một người đàn ông và cảnh phi ngựa phi nước đại chính là giấc mơ anh hùng thời thơ ấu của nhiều nam đồng hương".

Tuy nhiên, trong số nhiều giám đốc sở văn hóa và du lịch, người được ưa chuộng nhất là Tạ Vi, giám đốc Sở Văn hóa và Du lịch Tùy Châu, Hồ Bắc. Vì anh ấy quá độc đáo nên tên anh ấy luôn xuất hiện trong phần bình luận bên dưới các video của giám đốc nhiều cơ quan văn hóa và du lịch. Anh mặc áo choàng trắng, múa kiếm, chơi cờ và uống rượu dưới gốc cây bạch quả, nhưng cư dân mạng phàn nàn rằng kiểu tóc "buồn tẻ" và thân hình hơi béo khiến anh "bắt mắt", "không phù hợp với hình ảnh" và "trang điểm, làm tóc ngượng ngùng".

Tất nhiên, cư dân mạng cũng đưa ra những gợi ý thích hợp dựa trên hình ảnh của anh, "Đổi Hán phục thành áo giáp! Khí chất thư sinh tao nhã không giữ được, nhưng tâm huyết sắt đá của chúng ta có thể chinh phục núi sông!", "Ngoại hình của đạo diễn không xấu, cá nhân tôi cảm thấy anh ấy phù hợp hơn với phong cách của một kẻ say rượu. Cái này quá nghiêm túc và thực sự không phù hợp."

Đáp lại, anh cho biết: "Chỉ cần mọi người thấy thú vị và hiểu rõ về Tùy Châu thì tôi có làm trò hề cũng không sao. Những gì mọi người chỉ ra thực sự là những lĩnh vực mà tôi chưa làm tốt, nên tôi vui vẻ chấp nhận điều đó". Ông cũng bày tỏ mong muốn được đến thăm Lưu Hồng, giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch Cam Tư, Tứ Xuyên, người nổi tiếng vì vẻ đẹp trai của mình.

Hiện tại, @Ganzi Culture and Tourism Liu Hong có 2,57 triệu người theo dõi trên Douyin. Tuyển tập video "100 điểm check-in tại tỉnh Cam Tử" đã được cập nhật đến tập 41, với 860 triệu lượt xem. Bộ sưu tập "Khu Cam Tử của Công viên văn hóa quốc gia Trường Chinh" đã được cập nhật đến tập thứ 17, với lượng phát lại là 330 triệu. Điều này cho thấy sức ảnh hưởng của những đạo diễn "nổi tiếng trên Internet".

2. Tại sao “đạo diễn người nổi tiếng trên Internet” lại trở nên nổi tiếng?

Ngày nay, nhu cầu tiêu dùng đa dạng của con người ngày càng tăng cao. Ngoài các điểm tham quan đã phát triển và đông đúc, nhiều khu vực riêng biệt và độc đáo cũng đang ngày càng trở nên phổ biến, tạo động lực cho các giám đốc sở văn hóa và du lịch tích cực quảng bá các nguồn tài nguyên văn hóa và du lịch của quê hương mình.

Chúng tôi nhận thấy rằng hầu hết những đạo diễn nổi tiếng trên mạng đều đến từ những nơi không quá nổi tiếng nhưng lại có nguồn tài nguyên lịch sử và văn hóa rất phong phú. Di sản lịch sử sâu sắc cùng phong tục, văn hóa độc đáo mang lại cảm giác mới mẻ cho người dùng, là bước đầu tiên để thu hút sự quan tâm của người dùng.

So với các blogger du lịch, các giám đốc của Cục Văn hóa và Du lịch rõ ràng quen thuộc hơn với các điểm tham quan địa phương và danh tính của họ cũng đại diện cho tính chuyên nghiệp và uy tín. Đương nhiên công chúng có mức độ tin tưởng cao hơn vào họ. Đồng thời, danh tính đạo diễn cũng là sự đổi mới dưới hình thức người phát ngôn hình ảnh địa phương, điều này cũng làm tăng hiệu quả truyền thông.

Ví dụ, có rất nhiều chủ đề liên quan đến từ "Giám đốc" văn hóa và du lịch trên Douyin. "Giám đốc Văn hóa Du lịch nói về Văn hóa Du lịch" đã đạt 310 triệu lượt xem, "Giám đốc Văn hóa Du lịch Tổng hợp" đã đạt 640 triệu lượt xem và "Giám đốc Văn hóa Du lịch trên Douyin" đã đạt 220 triệu lượt xem. Ngoài ra, còn nhiều chủ đề liên quan như "Cạnh tranh nội bộ giữa các giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch" và "Cảnh giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch cải trang".

Lý do khiến các giám đốc cục văn hóa, du lịch thường xuyên "lan truyền" và xuất hiện nhiều trên các tìm kiếm hot cũng liên quan đến việc đánh vào sở thích của người dùng. Các chủ đề như "Cục trưởng Cục Văn hóa và Du lịch mặc váy dài đại diện cho quê hương trong thời tiết âm 20 độ C" và "Cục trưởng Cục Văn hóa và Du lịch Tứ Xuyên xuất hiện" đã gây nên những cuộc thảo luận sôi nổi.

Hơn nữa, tất cả nội dung do Cục trưởng Cục Văn hóa và Du lịch sản xuất đều liên quan đến du lịch, đây cũng là lĩnh vực được người dùng quan tâm nhiều hơn. Và hình ảnh video dựa trên cảnh có nhiều khả năng mang lại cho người dùng cảm giác đắm chìm vào nội dung. Trong các video của những đạo diễn nổi tiếng trên mạng, nhiều người mặc trang phục theo phong cách cổ xưa, dân tộc và dân tộc thiểu số, và bối cảnh đều là môi trường tự nhiên của núi non, sông ngòi và nhân văn, mang đến cho người xem cảm giác đắm chìm.

Ví dụ, He Jiaolong đã trở nên nổi tiếng ngay lập tức khi mặc áo choàng đỏ và cưỡi ngựa; Du Bo đã trở thành chủ đề nóng khi mặc trang phục Oroqen ở tỉnh Hắc Long Giang trong thời tiết -20℃... Có thể thấy những đạo diễn này đã dành nhiều tâm huyết cho việc này. Mặc dù không phải là chuyên gia, nhưng việc xây dựng hình ảnh, lập kế hoạch nội dung và phương pháp trình bày đều phù hợp hơn với luật truyền thông hiện hành.

Điều đáng nói là những đạo diễn nổi tiếng này đều có những đặc điểm riêng. Hãy lấy Lưu Hồng làm ví dụ. Là một người đàn ông Kangba, đặc điểm nổi bật nhất của anh chính là ngoại hình. Ngay cả khi không có sự chấp thuận của giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch, anh vẫn có thể thu hút được một nhóm người hâm mộ. Mặc dù Tạ Vi, giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch Tùy Châu, Hồ Bắc, không có ngoại hình nổi bật nhưng ông lại thu hút được nhiều cư dân mạng nhờ sự tương phản rõ rệt giữa trước và sau khi lột xác, và thái độ khiêm tốn tiếp thu những lời góp ý của ông đã giúp ông giành được vô số người hâm mộ.

3. Đằng sau sự phổ biến của nền tảng, giá trị doanh thu từ lưu lượng truy cập là gì?

Ngày nay, ngành công nghiệp văn hóa và du lịch đang trong giai đoạn phục hồi và phát triển mạnh mẽ. Mặc dù thị trường du lịch lớn nhưng tổng số lượng khách du lịch lại tương đối hạn chế. Các giám đốc đang cạnh tranh quyết liệt, điều này cho thấy sự cạnh tranh giữa các điểm đến du lịch trong nước đang ngày càng trở nên khốc liệt.

Sự tham gia trực tiếp của Giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch thực sự đã mang lại những lợi ích hữu hình. Sau khi He Jiaolong của Tân Cương trở nên nổi tiếng, doanh số bán hàng hỗ trợ nông nghiệp qua phát sóng trực tiếp tại địa phương đã đạt 140 triệu nhân dân tệ một năm sau đó, tạo ra việc làm trực tiếp cho 2.830 người.

Cam Tử, nơi ở của "đạo diễn nổi tiếng trên mạng" Lưu Hồng, đã đón tổng cộng 456.600 lượt khách du lịch trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán và đạt doanh thu du lịch toàn diện là 502,24 triệu nhân dân tệ, tăng lần lượt 106,33% và 107,42% so với cùng kỳ năm ngoái.

Kể từ tháng 2 năm nay, mức độ phổ biến trong tìm kiếm các điểm đến du lịch liên quan được nhiều giám đốc văn hóa và du lịch "sáng tạo" chứng thực đã tăng ở nhiều mức độ khác nhau. Trong đó, mức độ tìm kiếm phổ biến của Đức Hồng tại Vân Nam tăng 83,36% so với cùng kỳ năm trước và 6,88% so với tháng trước. Mức độ tìm kiếm phổ biến của Tacheng ở Tân Cương tăng 18,5% so với cùng kỳ năm trước và 39,09% so với tháng trước. Đơn đặt hàng du lịch tại một số nơi cũng tăng đáng kể so với cùng kỳ năm 2019.

Tuy nhiên, sự “ủng hộ cá nhân” của Giám đốc Cục Văn hóa và Du lịch có thể mang lại sự giao lưu và thịnh vượng nhất thời, nhưng nếu sự phát triển văn hóa và du lịch địa phương muốn “lâu dài” thì nỗ lực nội tại mới là giải pháp lâu dài. Việc phát triển một điểm đến du lịch là một quá trình có hệ thống. Công tác tuyên truyền, quảng bá đóng vai trò quan trọng nhưng cơ sở vật chất dịch vụ cơ bản cũng cần được cải thiện. Trải nghiệm du lịch thực sự của khách du lịch chính là động lực cho sự phát triển bền vững.

Không chỉ vậy, sự chứng thực của Giám đốc Sở Văn hóa và Du lịch cũng cần tập trung vào những hàm ý sâu xa hơn. Hầu hết các tác phẩm mà chúng ta thấy hiện nay đều thiên về nhập vai, sử dụng hình thức quảng bá văn hóa truyền thống và thể hiện hình ảnh cá nhân để thúc đẩy sự lan tỏa hình ảnh địa phương. Tuy nhiên, định hướng tốt hơn cho tương lai là các giám đốc sở văn hóa và du lịch có thể quảng bá và truyền tải những đặc điểm văn hóa của thành phố mình theo cách thực tế hơn, chi tiết hơn và sâu sắc hơn.

Tác giả: Bạch Dương

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"