Chơi đùa với dopamine màu sắc trong Tử Cấm Thành, "tình yêu" này khiến DNA của người trẻ chuyển động

1. Vẻ đẹp có nhiều mặt

Sổ tay thẩm mỹ của thành phố cấm theo phong cách Dopamine

TOPCảm giác đầu tiên của tôi sau khi xem phim ngắn này là: Đây chẳng phải là “sổ tay thẩm mỹ dopamine của Tử Cấm Thành” sao?

Toàn bộ bộ phim ngắn này dài chưa đến 3 phút và sử dụng hai câu hỏi, một câu hỏi hiển nhiên và một câu hỏi ẩn ý, ​​để cho chúng ta biết về tính thẩm mỹ của Tử Cấm Thành.

"Vẻ đẹp là gì?" Bài viết mở đầu bằng câu hỏi triết lý và tự vấn tâm hồn này, đây là một câu hỏi rõ ràng.

Câu nói “Trời đất đẹp đến nỗi không nói nên lời” của Trang Tử thể hiện sự bao la của cái đẹp. Ánh sáng mặt trời, ánh sáng mùa xuân và sự phản chiếu của những viên ngói tráng men trong Tử Cấm Thành đều tuyệt đẹp;

Câu nói “hòa hợp tức là đẹp” của Đổng Trọng Thư thể hiện chiều sâu của cái đẹp. Sự đối xứng, những bức tranh và chạm khắc đầy màu sắc của Tử Cấm Thành cũng rất đẹp.

Để trả lời câu hỏi "Cái đẹp là gì", bộ phim ngắn sử dụng lời của Trang Tử và Đổng Trọng Thư để giải quyết vấn đề theo góc nhìn của người thứ ba: "Cái đẹp" không thể định nghĩa được, và cái đẹp xuất phát từ tình yêu của mọi người.

Trong phần trình bày dựa trên ví dụ, bộ phim ngắn củng cố chủ đề của mình thông qua các yếu tố của Tử Cấm Thành, đồng thời báo trước câu hỏi ẩn giấu: "Tử Cấm Thành có vẻ đẹp như thế nào?"

Rồng trắng, rồng tím, tháp góc, hoa treo, tranh nhiều màu, giấy bạc... Khi các yếu tố và màu sắc độc đáo của Tử Cấm Thành lần lượt hiện ra, công tắc dopamine trong cơ thể TOP được bật lên, và anh cảm thấy vui vẻ và hạnh phúc trước vẻ đẹp màu sắc của Tử Cấm Thành.

Từ những loài thú trong thần thoại ở Tử Cấm Thành cho đến những hoa văn chi tiết trong Tử Cấm Thành, vẻ đẹp của Tử Cấm Thành không chỉ có một mặt, và những người yêu thích nơi này sẽ có cách nhìn nhận khác nhau về vẻ đẹp của Tử Cấm Thành. Bộ phim ngắn sử dụng phong cách văn học nghệ thuật vui tươi, nhẹ nhàng để thể hiện vẻ đẹp muôn màu muôn vẻ của Tử Cấm Thành, đồng thời cũng nói với công chúng rằng Y Lợi đang dùng hành động thiết thực để kế thừa và khôi phục lại mọi vẻ đẹp của Tử Cấm Thành .

2. “Đam mê” bản thân nó là một loại vẻ đẹp

5 câu chuyện giúp làm sâu sắc thêm ý nghĩa thương hiệu

Nếu khám phá cái đẹp là một niềm vui thì việc kiên trì theo đuổi tình yêu cái đẹp chính là một sự lãng mạn đỉnh cao.

Trong hầu hết các TVC tập trung vào "cái đẹp", chúng ta thường thấy vui nhưng hiếm khi cảm nhận được sự lãng mạn. Theo góc nhìn biểu đạt chức năng, đây là một cuốn cẩm nang năng động về tính thẩm mỹ của Tử Cấm Thành. Theo góc nhìn tiếp thị thương hiệu, sản phẩm sử dụng câu chuyện của năm người bình thường "yêu" cái đẹp để tạo nên một loại cocktail nhiều lớp, đánh thức tình yêu chân thành của giới trẻ dành cho cái đẹp theo cách họ thích và khẳng định vai trò thương hiệu của Yili là ủng hộ mọi tình yêu.

Nốt đầu tiên là vui vẻ——

Lão Vương 37 tuổi thích rồng ở Tử Cấm Thành, còn Tiểu Đậu Đậu 9 tuổi thích thú với những loài thú thần thoại ở Tử Cấm Thành. Tình yêu của họ dành cho cái đẹp là khám phá niềm vui. Như chúng ta đã biết, rồng, yashi, suanni, v.v. đều là những loài thú thần thoại trong thần thoại Trung Quốc cổ đại. Lão Vương và Tiểu Đậu Đậu phát hiện ra rằng những huyền thoại và truyền thuyết ở Tử Cấm Thành đã trở thành sự thật. Tìm thấy niềm vui thể hiện thái độ tích cực và lạc quan đối với cuộc sống.

Ảnh: Lão Vương thích rồng trong Tử Cấm Thành

Nốt giữa êm dịu——

Nhiếp ảnh gia Lao Lin yêu thích các tòa tháp góc của Tử Cấm Thành, còn Xiao Lu, người yêu thích sự xa hoa, lại thích các họa tiết của Tử Cấm Thành. Tình yêu của họ dành cho cái đẹp là để nhiều người hơn nữa được chiêm ngưỡng vẻ đẹp của Tử Cấm Thành. Lão Lâm dùng máy ảnh để ghi lại cảnh sáng sớm và hoàng hôn ở góc tháp của Tử Cấm Thành, còn Tiêu Lộ dùng cọ để giới thiệu các họa tiết của Tử Cấm Thành đến với thế giới. Đây chính là sức mạnh của lòng tự tôn văn hóa dân tộc.

Ảnh: Xiao Lu thích các họa tiết của Tử Cấm Thành

Giọng điệu phía sau là lãng mạn——

Niềm đam mê của hai giáo viên Sun và Ding đến từ Khoa Kiến trúc cổ của Tử Cấm Thành và Yili là bảo vệ vẻ đẹp của Tử Cấm Thành và duy trì vẻ đẹp đó bằng cách tu sửa nó. Đây cũng là lý do tại sao Lão Vương và Tiểu Đậu Đậu có niềm vui khám phá còn Lão Lâm và những người khác có năng lượng để ghi chép và truyền bá vẻ đẹp của Tử Cấm Thành. Cảm nhận cái đẹp có thể khiến con người ta hạnh phúc, và bảo vệ cái đẹp tự nhiên là một điều lãng mạn. Từ việc phục hồi tháp góc của Tử Cấm Thành cho đến quá trình cải tạo kéo dài cả thế kỷ của Điện Tu Luyện Tâm Trí, chính tình yêu dành cho việc phục hồi Tử Cấm Thành mà vẻ đẹp vẫn có thể tỏa sáng sau nhiều năm được tôn vinh.

Ảnh: Ông Tôn và ông Định thuộc Khoa Kiến trúc Cổ của Bảo tàng Cố cung đang say mê sửa chữa Bảo tàng Cố cung

Vẻ đẹp đến từ đam mê, và đam mê chính là cốt lõi của toàn bộ bộ phim ngắn này. Kể từ khi đưa ra khẩu hiệu thương hiệu "Chất lượng đến từ đam mê", Yili đã liên tục đưa ra những diễn giải sâu sắc hơn về từ "đam mê" từ nhiều góc độ khác nhau. Ví dụ, đam mê là tinh thần cạnh tranh trong thể thao, và đam mê cũng chính là niềm vui nhỏ bé trong cuộc sống. Trong những câu chuyện về "niềm đam mê" với cái đẹp này, TOP cũng cảm nhận được nhiều hàm ý và năng lượng từ "niềm đam mê" của Yili hơn:

Đam mê là một loại năng lượng, và cuộc sống cần có đam mê. Là một công ty hàng đầu trong ngành sữa, Yili không chỉ cung cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm chất lượng cao mà còn tập trung vào việc định hướng quan niệm sống của mọi người, ủng hộ lối sống lành mạnh hơn và giúp mọi người cảm nhận được vẻ đẹp mà tình yêu cuộc sống mang lại. Đằng sau câu chuyện về “niềm đam mê” với cái đẹp là thái độ sống tích cực, lạc quan, đó cũng chính là cốt lõi của từ khóa thương hiệu “đam mê” của Yili.

Đam mê là một dạng kiên trì, và mọi loại đam mê đều có ý nghĩa. Những người phục chế Khoa Kiến trúc Cổ của Tử Cấm Thành, đại diện là hai thầy giáo Sun và Ding, ngày ngày nghiên cứu và phục chế Tử Cấm Thành. Mỗi chút tình yêu bền bỉ của họ đều đầy giá trị. Là đối tác chiến lược của Tử Cấm Thành, Yili đã bắt tay với Bảo tàng Cố cung hỗ trợ cải tạo "Thư viện lưu trữ Tử Cấm Thành", kêu gọi nhiều người trẻ hiểu và cảm nhận được sức hấp dẫn của văn hóa truyền thống, đồng thời chủ động và kiên trì gánh vác trách nhiệm kế thừa văn hóa truyền thống Trung Hoa. Sự tôn trọng và tình yêu dành cho lịch sử này giúp vẻ đẹp của Tử Cấm Thành được gìn giữ tốt hơn.

Bản thân đam mê cũng là một loại vẻ đẹp, và Yili ủng hộ mọi loại đam mê. 5 câu chuyện và 5 niềm đam mê khác nhau đã nắm bắt được bản chất đa dạng của cái đẹp và cũng truyền tải rằng bản thân niềm đam mê cũng là một loại cái đẹp. Ngoài ra, phim ngắn còn có tựa đề "Tình yêu vẫn vậy, sắc đẹp luôn mới". "故" là một cách chơi chữ, ám chỉ cả sự giống nhau như mọi khi và Tử Cấm Thành. “Tình yêu” là từ khóa của thương hiệu Yili, bởi tình yêu bền bỉ của nhiều thế hệ người phục chế và khách du lịch đã giữ cho Tử Cấm Thành luôn đẹp đẽ và mới mẻ.

3. Kết luận

Chỉ khi dám khác biệt, bạn mới có thể được ghi nhớ. Theo TOP, có ba điểm đáng học hỏi từ video xã hội này do Yili quay:

1. Hãy dám thoát ra khỏi vùng an toàn của mình. Yili luôn là một đơn vị kỳ cựu trong lĩnh vực tiếp thị thể thao với vô số trường hợp thành công trong việc sử dụng các sự kiện thể thao để thể hiện tuyên bố "đam mê" của thương hiệu. Lần này, Yili đã có cách tiếp cận khác và bắt tay với Bảo tàng Cố cung để diễn giải đề xuất thương hiệu theo góc nhìn bảo vệ nền văn hóa truyền thống đầy tươi mới. Mặc dù bài viết bắt đầu bằng chủ đề triết học "Vẻ đẹp là gì?", nhưng lại có cách tiếp cận khác và không định nghĩa vẻ đẹp. Thay vào đó, nó diễn giải vẻ đẹp do "niềm đam mê" mang lại bằng cách thể hiện vẻ đẹp đa diện của Tử Cấm Thành. Điều này không chỉ làm sáng mắt mọi người mà còn bám sát từ khóa của thương hiệu, có thể nói là đôi bên cùng có lợi.

2. Dám vui vẻ. Phong cách viết quảng cáo sáng tạo và vẽ tranh vui nhộn đã tác động đến DNA của giới trẻ. Nếu bạn nói rằng người trẻ khó gây ấn tượng thì có lẽ cách tiếp cận của bạn đã sai. Bộ phim ngắn này gây ấn tượng với giới trẻ không chỉ vì ý tưởng độc đáo mà còn vì cách viết nhẹ nhàng, hài hước cùng kỹ thuật quay và hình ảnh thú vị. Kỹ thuật hoạt hình cắt dán giàu trí tưởng tượng, cách xử lý nghệ thuật các khối màu lớn, nhiều cảnh quay zoom và nhạc thư giãn khiến toàn bộ bộ phim có nhịp điệu vui tươi. Biểu hiện "giống dopamine" này phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của giới trẻ ngày nay.

3. Hãy bình tĩnh và thể hiện bản thân một cách chân thành, đó là cách giao tiếp tốt nhất. Trong phim ngắn này, Yili là một trong những nhân vật chính của câu chuyện, giao tiếp với người dùng như một nhân vật cũng yêu thích Tử Cấm Thành. Nó không hề ủy mị hay rao giảng, mà nói với người dùng theo cách nhẹ nhàng và vui vẻ rằng Yili yêu vẻ đẹp của Tử Cấm Thành như mọi người khác, và cũng đang làm tròn trách nhiệm bảo vệ vẻ đẹp của Tử Cấm Thành. Đồng thời, những câu chuyện này cũng làm phong phú thêm hàm ý về “niềm đam mê” của Yili, giúp người dùng cảm nhận một cách tự nhiên trách nhiệm của doanh nghiệp Yili với tư cách là một thương hiệu quốc gia và tình yêu chân thành của công ty đối với di sản văn hóa truyền thống Trung Hoa.

Tác giả: TOP Jun

Nguồn: Tài khoản chính thức của WeChat "TopMarketing"