WeChat đã mở hai lối vào giao thông mới cho các cửa hàng nhỏ

WeChat đã điều chỉnh hệ sinh thái nội dung của mình và mở ra các kênh tiếp cận mới cho các cửa hàng nhỏ, bao gồm cả lưu lượng truy cập được đề xuất và lưu lượng truy cập tìm kiếm. Những biện pháp này không chỉ mang lại cơ hội tăng trưởng mới cho các thương gia mà còn tạo động lực mới cho quá trình thương mại hóa và phát triển đa dạng các tài khoản video. Bài viết này sẽ thảo luận chi tiết về chiến lược dành cho giới trẻ của Tài khoản video WeChat và tác động của nó lên hệ sinh thái thương mại điện tử, cũng như cách tận dụng các cổng thông tin lưu lượng truy cập mới để đạt được tăng trưởng kinh doanh.

Kế hoạch của một năm bắt đầu từ mùa xuân, và kế hoạch chiến lược năm mới của công ty bắt đầu bằng cuộc họp thường niên. Sau cuộc họp thường niên, mọi người phải bắt đầu một hành trình mới. Hôm nay chúng ta sẽ nói về hành trình mới của thương mại điện tử Tài khoản video WeChat.

Bạn còn nhớ Ma Huateng đã phát biểu gì tại Hội nghị thường niên Tencent năm 2025 không? Ông Mã đã chỉ ra những vấn đề hiện tại của Video Account một cách sâu sắc. Ông cho biết, nhóm người dùng Tài khoản Video chủ yếu là người trung niên và người cao tuổi, do đó cần phải trẻ trung và dễ tiếp cận hơn.

Vâng, một trong những mục tiêu của Tài khoản video WeChat trong năm nay là thâm nhập vào các thị trường cấp thấp hơn và mở rộng sang những người dùng trẻ tuổi hơn.

1. Tại sao tài khoản video ngày càng trở nên trẻ trung và phổ biến hơn?

Cơ sở người dùng WeChat rất rộng, bao gồm mọi người ở mọi lứa tuổi, nhưng tại sao các tài khoản video trên WeChat đều là người dùng trung niên và cao tuổi?

Trên thực tế, điều này có liên quan đến thói quen của họ. Họ đã quen với việc lấy nội dung tài khoản video trực tiếp từ Moments, nhóm WeChat và bạn bè trên WeChat, và có thuộc tính xã hội mạnh mẽ giữa những người quen biết.

Đồng thời, họ thích chuyển tiếp nội dung họ muốn xem tới bạn bè, chẳng hạn như chăm sóc sức khỏe, giáo dục trẻ em, năng lượng tích cực và các nội dung khác. Tỷ lệ tương tác rất cao, làm tăng tính kết dính.

Tình hình này có vẻ ổn, nhưng xét về góc độ kiếm tiền thương mại thì vẫn chưa đủ chín chắn.

Nếu bạn đang nói về việc bán hàng thì nó thực sự rất mạnh mẽ. Những người trung niên và cao tuổi có sức mua mạnh đối với các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, thực phẩm, quần áo và các sản phẩm khác. Những người đã làm điều này sẽ biết rằng ROI rất cao.

Ví dụ, một thanh niên mà chúng tôi hướng dẫn đã tạo dựng được tên tuổi cho mình bằng cách bán các sản phẩm chăm sóc sức khỏe. Một điều bạn cần lưu ý là bạn phải đủ điều kiện, nếu không “buổi sáng nội dung sẽ được phát hành và buổi chiều tài khoản sẽ bị khóa”.

Có những khía cạnh tốt, nhưng chắc chắn cũng có những khía cạnh xấu. Người dùng trung niên và cao tuổi không tin tưởng vào thông tin trực tuyến và đặc biệt phụ thuộc vào thương mại điện tử xã hội hoặc bán hàng trực tiếp, do đó hoạt động quảng cáo của Tencent không thể phát triển.

Nếu người dùng trẻ bị thu hút bởi tài khoản video, hoạt động quảng cáo sẽ phát triển mạnh và hoạt động thương mại điện tử sẽ trở nên đa dạng hơn.

2. Làm thế nào để các tài khoản video trở nên trẻ trung và phổ biến hơn?

Watangren tin rằng sự thâm nhập của thế hệ trẻ vào Tài khoản video WeChat có thể được chia thành hai khía cạnh: một là hệ sinh thái nội dung và hai là hệ sinh thái thương mại điện tử.

Trước tiên chúng ta hãy nói về hệ sinh thái nội dung. Nó không gì khác hơn là phát triển từ bốn khía cạnh: hình thức nội dung, loại nội dung, đầu ra nội dung và đề xuất nội dung. Hình thức nội dung có thể phát triển việc sáng tạo chủ đề mới và nguyên tắc cơ bản là thưởng cho nội dung hay bằng lượng truy cập.

Các loại nội dung có thể hướng lưu lượng truy cập vào các loại nội dung hoặc lĩnh vực mà giới trẻ yêu thích, chẳng hạn như thể thao điện tử, làm đẹp, thời trang, v.v. Đồng thời, những người sáng tạo có liên quan từ các nền tảng khác sẽ được mời vào tài khoản video thông qua tuyển dụng, do đó làm tăng sản lượng nội dung.

Đối với đề xuất nội dung, đó là việc điều chỉnh thuật toán đề xuất. Hiện tại, thuật toán đề xuất của tài khoản video vẫn kết hợp đề xuất tính cách và đề xuất mối quan hệ xã hội (như nội dung tương tác của bạn bè).

Chúng ta hãy nói về thương mại điện tử qua tài khoản video. Có hai khía cạnh chính: một là trải nghiệm mua sắm dành cho giới trẻ và hai là lối vào thông thoáng.

Trong dịp Tết Nguyên đán, WeChat đã ra mắt chức năng "gửi quà tặng" để mang đến trải nghiệm mua sắm cho giới trẻ. Chức năng này có độ quan trọng tương đối cao và có thể truy cập thông qua nhiều kênh trên WeChat. Cần có nhiều điều chỉnh hơn cho trải nghiệm mua sắm của giới trẻ trong tương lai.

WeChat đang nỗ lực hết sức để mở rộng các lối vào giao thông. Đã mở nhiều làn sóng vào giao thông và gần đây đã mở thêm hai làn giao thông chính là giao thông khuyến nghị và giao thông tìm kiếm.

Về sản phẩm nào sẽ được đề xuất hoặc đưa vào kết quả tìm kiếm, cửa hàng WeChat chính thức cũng đã cung cấp hướng dẫn chi tiết.

Những ai đang tham gia vào thương mại điện tử qua tài khoản video có thể tham khảo. Trên đây là nội dung của ngày hôm nay. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn!