Một triệu khả năng trong ngành phát trực tiếp

8. Phát trực tiếp thương mại điện tử trở lại trạng thái bình tĩnh

Phát trực tiếp thương mại điện tử đã có sự tăng trưởng bùng nổ nhưng cuối cùng cũng đã trở lại bình thường. Không còn báo cáo trận chiến và không còn mức lương cao cho người dẫn chương trình phát trực tiếp nữa. Doanh số bán hàng trực tiếp đang bắt đầu trở lại mức hợp lý.

2. Nền tảng phát sóng trực tiếp: Những thay đổi và đột phá của nền tảng phát sóng trực tiếp

Từ quan sát bằng âm thanh-hình ảnh đến ngành phát sóng trực tiếp, chúng ta đã trải qua một số nút thắt quan trọng. Chúng ta hãy bắt đầu với Hàng ngàn cuộc chiến phát sóng trực tiếp. Năm 2016 từng được coi là năm đầu tiên của phát trực tiếp. Vào năm đó, Cuộc chiến phát trực tiếp hàng ngàn người bắt đầu. Sự cạnh tranh khốc liệt đã dẫn đến việc loại bỏ hàng loạt nền tảng, bao gồm Quanmin Live, Panda Live, Chushou Live và Penguin Esports, sau đó đường đua phát sóng trực tiếp bước vào kỷ nguyên của những người khổng lồ.

Năm 2019 là năm có nhiều thay đổi lớn trong ngành phát trực tiếp. Sự gia nhập nhanh chóng của Douyin vào ngành phát trực tiếp đã nâng cao đáng kể mức trần của toàn bộ ngành. Sau đó, với sự ra đời của Tài khoản video WeChat, Tencent bắt đầu bước vào ngành phát sóng trực tiếp với lượng truy cập khổng lồ từ WeChat.

Sau đó, các chính sách phát sóng trực tiếp do Douyin đại diện bắt đầu thử nghiệm khả năng thu hút người dùng mới, sản xuất nội dung video, lập kế hoạch nội dung chất lượng cao và kiếm tiền từ luồng công việc của các tổ chức phát sóng trực tiếp. Có thể nói rằng điều này đã đặt ra thách thức đối với năng lực hoạt động tinh vi của các tổ chức phát sóng trực tiếp và hiện đã trở thành đối tượng bắt chước trong ngành.

Do đó, nền tảng phát sóng trực tiếp có một số đặc điểm rõ ràng:

1. Sự khổng lồ hóa

Với sự gia nhập của những công ty lớn, các nền tảng nhỏ sẽ khó có thể tồn tại. Để tham gia vào ngành phát trực tiếp hiện nay cần rất nhiều vốn và lượng truy cập hỗ trợ, vì vậy có vẻ như phát trực tiếp đã trở thành cuộc chơi dành cho những người khổng lồ.

Ví dụ, Audio-Visual Observation đã biết được những tin tức mới nhất từ ​​những người trong ngành. Tomato Listening đã bắt đầu thử nghiệm nội bộ tính năng phát trực tiếp và tính năng phát trực tiếp này không chỉ giới hạn ở âm thanh. Các bang hội video cũng có thể tham gia. Fanqie Listening có hàng chục triệu người dùng hoạt động hàng ngày và được TikTok Group hỗ trợ. Tôi tin rằng khi nhóm vận hành và chức năng sản phẩm được tích hợp đầy đủ, một nền tảng có lưu lượng truy cập cao khác sẽ sớm ra mắt.

2. Xuyên biên giới

Các nền tảng thương mại điện tử thực hiện phát trực tiếp, các nền tảng giao đồ ăn thực hiện phát trực tiếp và mọi thứ đều có thể thực hiện thông qua phát trực tiếp thương mại điện tử.

Cách đây không lâu, các nền tảng thương mại điện tử bán hàng trực tuyến như Taobao và JD.com đã chính thức bước vào con đường phát trực tiếp nội dung. Rõ ràng là mọi người đều làm như vậy để thu hút lưu lượng truy cập và tăng hoạt động của người dùng. Tuy nhiên, đây lại là tin tốt cho các đơn vị phát sóng trực tiếp, các công ty MCN và người dẫn chương trình. Xét cho cùng, với hai cầu thủ lớn nữa, mọi người sẽ có nhiều sự lựa chọn hơn.

3. Live Streaming Guild: Chuyển đổi và nâng cấp Live Streaming Guild

1. Chuyển đổi các guild phát sóng trực tiếp

Bởi vì giới hạn của phát trực tiếp thương mại điện tử thực sự rất cao, đối với một số bang hội hàng đầu, họ đã đạt đến đỉnh cao trong đường đua phát trực tiếp giải trí và nếu họ muốn tiến xa hơn, họ chỉ có thể tìm một cách khác. Rõ ràng, phát trực tiếp thương mại điện tử là một lựa chọn tốt. Theo quan sát về mặt nghe nhìn, nhiều công ty giải trí hàng đầu trong ngành đã bắt đầu chuyển sang phát trực tiếp thương mại điện tử.

Ngoài ra, một số hội nhóm hùng mạnh, ngoài việc phát sóng trực tiếp về giải trí, còn có nhiều ngành nghề kinh doanh phụ khác: công ty người mẫu, phẫu thuật thẩm mỹ, chế biến thực phẩm, v.v.

Đối với nhiều hội nhóm, điều quan trọng không còn là dòng tiền nữa mà là lợi nhuận của hội nhóm, và họ muốn kiếm tiền từ đó. Do đó, các hội nhóm này sẽ lựa chọn nền tảng có chính sách phù hợp dựa trên hiệu suất hoạt động thực tế của mình.

Ngoài ra, với sự gia nhập của Douyin/Kuaishou/video vào kênh phát sóng trực tiếp, các bang hội phát sóng trực tiếp hiện nay về cơ bản đều quay video. Thời đại này đòi hỏi các bang hội phải có khả năng sản xuất nội dung.

Audio-visual Observation cũng đưa ra một phân loại đơn giản về các guild phát sóng trực tiếp (không nhất thiết phải hợp lý, chỉ để tham khảo): Southern Guild (chủ yếu là guild trực tuyến), hoạt động với các tài sản nhẹ và giành chiến thắng theo xác suất thông qua việc thử giọng người dẫn chương trình. Ưu điểm của loại hình guild này là rủi ro thấp, trong khi nhược điểm là chi phí quản lý và truyền thông cao và khả năng kiểm soát kém.

Northern Guild (chủ yếu là các guild ngoại tuyến) có mô hình tài sản lớn và đã thiết lập một số lượng lớn các phòng phát sóng trực tiếp ngoại tuyến. Nó chiến thắng bằng cách nuôi dưỡng những mỏ neo chất lượng cao. Ưu điểm của loại hình guild này là quản lý tốt và khả năng kiểm soát chặt chẽ, trong khi nhược điểm là đầu tư lớn, chi phí cao và khó tạo ra lợi nhuận.

2. Nâng cấp Guild phát trực tiếp

Ngành công nghiệp phát trực tiếp hiện đang có tính cạnh tranh cao và đã đạt đến tầm cao mới, khiến các bang hội phát trực tiếp phải bắt đầu nâng cấp về mọi mặt.

Nâng cấp phần cứng : Hiện nay, một phòng phát sóng trực tiếp tốt hơn cần có sân khấu LED lớn, máy quay SLR chuyên nghiệp và hệ thống phát sóng trực tiếp nhiều camera, tất cả đều tốn hàng trăm nghìn đô la. Một số sự kiện ngoài trời thậm chí còn có máy bay không người lái để phát sóng trực tiếp.

Nâng cấp phần mềm : Hội đã xây dựng hệ thống quản lý neo riêng, giúp cải thiện đáng kể hiệu quả quản lý nội bộ.

Mở rộng nhiều điểm: Các bang hội hùng mạnh sẽ thành lập chi nhánh bên ngoài thành phố của họ, ví dụ, tại nhiều thành phố nổi tiếng như Thành Đô và Trường Sa.

Nâng cấp nhân sự: Trước đây, khi bang hội tuyển dụng người dẫn chương trình, chỉ cần họ xinh đẹp là đủ, nhưng bây giờ họ còn cần phải có tài năng nữa; Trước đây, khi hội tuyển người vào hoạt động, bất kỳ ai cũng đủ điều kiện, nhưng bây giờ họ còn cần phải biết quay phim, biên tập, và yêu cầu về trình độ học vấn ít nhất là bằng đại học, và nếu có thể, họ phải thi "Giấy chứng nhận đủ điều kiện làm điệp viên". Ngành công nghiệp phát trực tiếp đã đạt đến tầm cao mới!

4. Phát hiện và đào tạo tài năng chủ chốt

Tình hình tuyển dụng hiện nay trong ngành phát sóng trực tiếp rất hỗn loạn. Nhiều hội nhóm đang cố gắng lôi kéo người nổi tiếng của nhau bằng cách trả lương cao, nhưng phần thưởng không được trao khi người nổi tiếng đến, điều này dần dần dẫn đến hình ảnh hoạt động bình thường bị phá hủy hoàn toàn. Điều này khiến cả người điều hành và người dẫn chương trình đều cảm thấy bị lừa, do đó họ sẽ gặp nhiều khó khăn trong việc tuyển dụng người dẫn chương trình trong tương lai, khiến tiền xấu đẩy tiền tốt ra ngoài.

Ngoài ra còn có một số người tin vào cái gọi là mức lương tối thiểu được đảm bảo cao. Trên thực tế, thu nhập của người dẫn chương trình giải trí phụ thuộc vào việc nhận quà tặng. Bạn không mang lại thu nhập cho công ty, vậy tại sao hội phải trả cho bạn mức lương cơ bản? Hội này có phải là tổ chức từ thiện cung cấp tiền miễn phí không? Vì vậy, việc có đảm bảo tối thiểu hay không phụ thuộc vào khả năng của bạn và điều quan trọng nhất là giá trị đồng tiền.

Tuyển dụng người dẫn chương trình là một vấn đề thường trực trong ngành phát trực tiếp. Vậy người dẫn chương trình đến từ đâu: trực tuyến và ngoại tuyến, người tìm kiếm kênh và tuyển dụng.

Trực tuyến: Tieba, Zhihu, diễn đàn, Weibo, blog, nhóm QQ/WeChat, ứng dụng hẹn hò, Douban, 58, Xiaohongshu, các công cụ tìm kiếm trình duyệt lớn, trang web tuyển dụng

Ngoại tuyến: trường nghệ thuật, phòng tập khiêu vũ, studio chụp ảnh, thẩm mỹ viện, bệnh viện phẫu thuật thẩm mỹ, quảng cáo ngoài trời, quán bar, KTV, v.v.

Ngoài ra, hội nhóm là một IP, vì vậy hãy xây dựng thương hiệu của riêng bạn.

Ngay cả bản thân hội cũng có thể trở thành một IP. Khi hội đủ nổi tiếng và có nhiều vụ án thành công, danh tiếng tốt thì sẽ có nhiều người nổi tiếng tìm đến. Trong cùng điều kiện, mỏ neo sẽ ưu tiên bang hội của bạn sau khi so sánh. Nói tóm lại, hãy suy nghĩ về nó từ nhiều góc độ, bao gồm mức độ phổ biến, danh tiếng, khả năng tạo sao, hoạt động vốn và khả năng quản lý của hội.

Về cách đào tạo người dẫn chương trình, chúng ta nên tóm tắt bằng cách dạy học sinh theo năng khiếu và tính cách của học sinh là điều quan trọng. Tạp chí Audiovisual Observation đã viết nhiều bài viết tương tự trước đây, chẳng hạn như " Những người nào có khả năng trở thành người dẫn chương trình lớn? " Nếu bạn quan tâm, bạn có thể đọc các bài viết trước. Tóm tắt cách giữ chân những người neo đậu là: thu hút cảm xúc của họ, giải thích những lợi ích, trừng phạt họ bằng luật pháp,

5. Tóm tắt: Tại sao người ta lại nói rằng có hàng triệu khả năng trong ngành phát trực tiếp?

Ngành công nghiệp phát trực tiếp hiện đang trong giai đoạn suy thoái, nhưng Audio-Visual Observation luôn tin rằng phát trực tiếp có khả năng vô hạn trong tương lai, vì phát trực tiếp là một công cụ có thể cho phép nhiều người bình thường hơn tận hưởng những lợi ích của Internet!

1. Tạo việc làm

Ngành công nghiệp phát trực tiếp đã trực tiếp tạo ra hàng chục triệu việc làm và giải quyết vấn đề việc làm cho rất nhiều người. Đây là một yếu tố rất, rất quan trọng.

2. Thúc đẩy nền kinh tế

Phát trực tiếp thương mại điện tử đã thúc đẩy trực tiếp sự phát triển kinh tế, đặc biệt là một số công ty thương mại điện tử giúp đỡ nông dân, giúp người dân ở những vùng nghèo thoát nghèo và trở nên giàu có.

3. Hỗ trợ người khuyết tật

Đài Quan Sát Nghe Nhìn đã từng chứng kiến ​​một người khuyết tật vô tình rơi từ vách đá cao hơn 20 mét xuống, khiến chân tay bị liệt, đại tiểu tiện không tự chủ, không thể tự chăm sóc bản thân. Hiện tại, anh sống phụ thuộc vào cha mẹ 85 tuổi và không có nguồn thu nhập nào. Nhưng anh ấy thích ca hát và hy vọng mua được loại card âm thanh rẻ nhất.

Thành thật mà nói, sau những gì anh ấy nói, chúng tôi không muốn bán cho anh ấy bất cứ thứ gì nữa, vì chúng tôi chỉ muốn tặng trực tiếp cho anh ấy một thứ. Nhưng để chứng minh tình trạng thực sự của mình, anh được yêu cầu xuất trình giấy chứng nhận và sau đó được cấp một card âm thanh.

Đối với nhiều người gặp khó khăn trong cuộc sống, nhiều tai nạn đôi khi khiến họ mất đi khả năng sinh tồn, đồng thời họ cũng không có kênh tốt để lên tiếng và cho thế giới bên ngoài biết về những khó khăn của mình. Tuy nhiên, thông qua phát trực tiếp, vô số cá thể nhỏ bé có thể sống sót với sự trợ giúp của sức mạnh Internet. Nhiều người khuyết tật và thậm chí cả người câm điếc có thể có được khả năng sinh tồn thông qua phát trực tiếp.

Vì vậy, chúng ta không thể xem phát trực tiếp bằng kính màu. Làm chủ nhà là một nghề bình thường và nó thực sự có thể thay đổi cuộc sống của nhiều người.

4. Cải thiện năng suất

Phát trực tiếp là công nghệ không ngừng cải tiến và tích hợp vào mọi lĩnh vực của đời sống. Sử dụng đúng công cụ sẽ cải thiện đáng kể năng suất của chúng ta.

5. Thuộc tính phương tiện

Phát trực tiếp vốn có các thuộc tính phương tiện, do đó nó có thể được sử dụng như một hình thức giao tiếp. Việc truyền tải thông tin thuận tiện hơn.

6. Kênh tăng

Trước khi trở nên nổi tiếng với vai trò người dẫn chương trình, Phùng Đề Mạc là một giáo viên; Trương Đại Hiền là một người lập kế hoạch cho một công ty trò chơi; Ninh Ca của Modern Brothers là một đầu bếp; Tu Zi Ya là người mẫu ảnh; Quách Tùng Minh là ca sĩ thường trú; Huizi là một y tá; Hoa Kiệt là ca sĩ thường trú tại một quầy hàng thực phẩm... Tôi tin rằng nếu mọi người đều sẵn lòng, danh sách này có thể dài thêm nữa.

Tóm tắt: Phát trực tiếp chính là “đường sắt cao tốc Internet” dành cho người dân bình thường.

Ngành công nghiệp phát trực tiếp chính là "đường sắt cao tốc" mà thời đại Internet mang lại cho những người khao khát bình thường. Chỉ cần bạn đi đúng hướng và kiên trì, bạn chắc chắn sẽ đạt được mục tiêu lý tưởng của mình nhanh hơn!

Xu hướng của ngành phát trực tiếp từ đầu năm đến nay thực sự khó khăn. Chúng ta phải thừa nhận rằng sự phát triển của ngành công nghiệp phát trực tiếp hiện đang tạm thời rơi vào giai đoạn khó khăn. Nhưng tôi tin rằng cả vinh quang và khó khăn đều chỉ là tạm thời, trong khi sự phát triển là vĩnh cửu.

La Quán Trung đã viết trong Tam quốc diễn nghĩa rằng: "Nói về xu thế chung của thế giới, sau một thời gian dài chia cắt thì sẽ có thống nhất, sau một thời gian dài thống nhất thì sẽ có phân ly." Chúng ta phải tin rằng điều tương tự cũng đúng với ngành phát trực tiếp. Lịch sử vẫn tiếp tục tiến triển qua nhiều bước ngoặt!

Có hàng triệu khả năng trong ngành phát trực tiếp và tương lai rất hứa hẹn!

Tác giả: Lưu Bác Cung; Tài khoản công cộng: Quan sát nghe nhìn