Tôi bán "đất" trực tuyến và kiếm được 50 triệu nhân dân tệ một năm

Ngày nay, GMV của thị trường thương mại điện tử cây xanh đang có xu hướng tăng trưởng đáng kể và "khai thác vàng" đã trở thành cơ hội kinh doanh tiếp theo. Bài viết này phân tích lý do phát triển của loại hình này và bày tỏ thái độ tích cực đối với xu hướng tăng trưởng liên tục của thương mại điện tử về hoa. Hãy đến và xem thử nhé!

Bạn có tin rằng có thể tìm thấy vàng trong đất không?

Anh Ming, một người đàn ông 45 tuổi ở Sơn Đông có hai con, điều hành một cửa hàng trực tuyến có tên là "Manshenghuo", chủ yếu bán đất dinh dưỡng, hạt giống và các dụng cụ làm vườn khác. Năm ngoái, khi môi trường tiêu dùng chung không tốt, anh đã kiếm được 50 triệu nhân dân tệ nhờ bán “đất”.

Khi mở cửa hàng vào năm 2018, Ming Ge không hề biết rằng anh sẽ đạt đến đỉnh cao của thị trường cây xanh trực tuyến và GMV sẽ tăng gấp 25 lần. Theo dữ liệu của Gongyan Industry Consulting, ngành cây xanh và cây trồng trong chậu trực tuyến dự kiến ​​sẽ tăng trưởng gấp năm lần từ 3,3 tỷ lên 17 tỷ nhân dân tệ từ năm 2018 đến năm 2023.

Ngành kinh doanh cây xanh đang bùng nổ phản ánh mong muốn của hàng ngàn "nông dân thành thị mới" về cuộc sống du mục.

Trong lúc trò chuyện với khách hàng, anh Minh dần phát hiện ra rằng những nắm đất đen xám được làm từ hỗn hợp của cây dừa và than bùn này rất nhẹ và thô, nhưng lại ẩn chứa nhiều câu chuyện.

"Nhiều nhân viên văn phòng đến mua, và họ đều là người mới làm vườn. Nhu cầu chính của họ là mèo của họ dễ nuôi." Ming Ge cho biết thêm rằng một số phụ huynh muốn dành thời gian làm việc cùng con cái, một số khác đến để trồng cỏ mèo cho mèo cưng ở nhà... Lý do thì đa dạng và rất thú vị.

“Hái hoa cúc dưới hàng rào phía đông, ta thong thả ngắm nhìn dãy núi phía nam.” Niềm khao khát thiên nhiên thôn dã lần đầu tiên bùng nổ trong giới "người thành thị". Theo dữ liệu người tiêu dùng của JD.com, doanh số bán cây cảnh ở các thành phố lớn, vừa và nhỏ chiếm hơn 60%.

Dong Bing, một công nhân nhà máy đã phải nhập viện vào năm ngoái do viêm cơ tim, chia sẻ với Business Data rằng cô đã lập kế hoạch cho cả năm vào đầu năm và đưa đọc sách, đi dạo trong thành phố và trồng cây xanh là ba hoạt động chính của năm nay. "Ngoài công việc, tôi muốn tận hưởng cuộc sống nhiều hơn trong năm nay."

Sau khi tìm kiếm trên các nền tảng mạng xã hội, Dong Bing đã chọn ra loại hoa hồng "Juice Balcony" được ưa chuộng nhất trong những năm gần đây. Sau khi chăm sóc cẩn thận trong nhiều tháng, chúng đã nở hoa lần đầu tiên. "Một buổi sáng, khi tôi thức dậy, mặt trời đặc biệt sáng. Tôi đột nhiên nhìn thấy những bông hoa cam căng mọng và ngửi thấy mùi ngọt ngào và chua chát. Tôi bật khóc. Không biết là vì bệnh tật hay vấn đề về hiệu suất, có vẻ như tôi đã trút hết mọi căng thẳng trong vài tháng qua."

Gieo hạt giống trong khu rừng bê tông nơi thu nhập hàng tháng là 200 nhân dân tệ một mét vuông, tạm rời xa sự hối hả và nhộn nhịp hàng ngày của tàu điện ngầm, gõ phím và tham dự các cuộc họp, những người dân thành thị quên đi mọi nhịp độ nhanh và danh sách việc cần làm trên ban công của họ, lấy năng lượng từ mỗi mầm non mềm mại - vì không thể kiểm soát thế giới bên ngoài, ít nhất họ có thể trang trí ngôi nhà của mình thành một thế giới lý tưởng của riêng họ.

Như Chu Hi Vi đã viết trong sách, "Không phải tôi chăm sóc cây cối, mà là cây cối chăm sóc tôi. Cày đất, nhổ cỏ, tưới nước và tắm nắng. Tất cả đều do trái tim tôi."

Từ sự nổi tiếng của Liziqi, sự phổ biến của hoạt động cắm trại, các điểm đến du lịch độc đáo, cho đến xu hướng hiện tại của "nông dân thành thị mới", tiếng nói về sự bình dị của vùng quê trong thành phố sẽ ngày càng lớn hơn.

Trong bối cảnh này, hoạt động kinh doanh thương mại điện tử cây xanh mới khởi nghiệp có vẻ còn non trẻ và mới chớm nở. Làm thế nào để doanh nghiệp có thể đáp ứng được kỳ vọng của mọi người? Nó sẽ dẫn tới tương lai như thế nào?

01 Giữa nỗi lo “sát thủ cây trồng”, chúng ta thấy hàng triệu cơ hội kinh doanh

"Tại sao những bông hoa đẹp như vậy lại chết chỉ sau vài ngày trên tay tôi?" Đây là bí ẩn muôn thuở chưa có lời giải đối với những người trồng hoa mới vào nghề.

Trên Douban, có một nhóm có tên "Cùng nhau trồng hoa", trong đó có 40.000 người đang cố gắng và vụng về tìm cách trồng hoa chung với nhau mỗi ngày. Người ta thường thấy những "kẻ giết cây" phát điên vì "tình yêu không được đáp lại".

Một số người không chịu thừa nhận thất bại. Kể cả khi cây họ trồng có chết đi thì họ vẫn mua cây mới trong khi vẫn chửi rủa. Một số người cố gắng kiểm soát các biến số, “Mọi thứ tôi trồng đều chết, vì vậy tôi sẽ thử giâm lá từ cây mọng nước của đồng nghiệp văn phòng.” Những người khác lại tìm đến siêu hình học để được giúp đỡ, “Có phải vì phong thủy hay từ trường trong nhà không tốt không?”

Giữa sự lo lắng của những kẻ giết cây, Ming Ge đã nhìn thấy một cơ hội kinh doanh.

"Nhiều loại hoa mua từ chợ hoa chết rất nhanh vì đất ban đầu được pha chế theo tiêu chuẩn sinh tồn của nhà kính và phải thay đất trong môi trường tại nhà." Trong số các sản phẩm tại cửa hàng Mingge, doanh số bán đất dinh dưỡng chiếm một nửa tổng doanh số của cửa hàng. “Đất dinh dưỡng tốt sẽ không bị cứng lại, tỷ lệ phải được xác định tùy theo giống cây trồng.”

Minh Ca, người hiện đang rất hùng hồn khi nói về việc trồng trọt, trước đây không có kinh nghiệm làm vườn. Công việc kinh doanh của ông bắt nguồn từ thử nghiệm "đánh giá người khác bằng kinh nghiệm của chính mình".

Năm 2016, con gái út của Mingge chào đời. Giống như tất cả các bậc cha mẹ khác, khi chế biến khoai tây nghiền, rau xanh và các loại thực phẩm bổ sung khác cho con, anh luôn lo lắng rằng các loại rau mình mua có chứa thuốc trừ sâu và không tốt cho sức khỏe. Khi Mingge nhìn thấy một bộ dụng cụ trồng khoai tây trực tuyến cho phép mọi người tự trồng khoai tây, anh ấy đã đặt hàng ngay.

"Tôi chỉ thử lần đầu thôi, nhưng hóa ra lại rất thành công. Vừa đơn giản vừa an toàn." Chính trải nghiệm này đã khiến Ming, người ban đầu muốn làm thương mại điện tử, nảy ra ý tưởng bán cây cảnh trồng trong chậu. "Bây giờ ngày càng có nhiều người chú ý đến vấn đề an toàn thực phẩm. Tôi cảm thấy dự án này là một ngành công nghiệp mới nổi."

Anh Minh đã dành hơn một năm để đến thăm hàng chục cơ sở nông nghiệp để tiến hành nghiên cứu. Sau khi nắm được thông tin sơ bộ về thị trường, anh Minh trước tiên xác định nhóm người tiêu dùng và định vị thương hiệu - nhắm tới những người theo đuổi lối sống chất lượng và tạo ra thương hiệu đất dinh dưỡng chất lượng.

“Vào thời điểm đó, đã có khá nhiều cửa hàng bán đất dinh dưỡng và cây trồng trong chậu trực tuyến, nhưng chưa có cửa hàng thương hiệu nổi tiếng nào”. Thị trường bị phân mảnh nghiêm trọng. Theo điều tra của Minh Ca, doanh số hàng năm của cửa hàng thương mại điện tử lớn nhất thời điểm đó chỉ khoảng 800.000 nhân dân tệ.

Đồng thời, người tiêu dùng cũng chưa có tâm lý mua đất dinh dưỡng. "Trước năm 2020, hầu hết mọi người đều sử dụng trực tiếp đất gốc hoặc đất từ ​​tầng dưới trong cộng đồng. Những người có thể mua đất dinh dưỡng trực tuyến là những người có yêu cầu cao về chất lượng."

Có một khoảng cách trên thị trường và người tiêu dùng có lợi nhuận tăng trưởng. Để nắm bắt được ưu thế về “chất lượng”, Mingge đã thành lập nhóm nghiên cứu của Đại học Nông nghiệp Trung Quốc, mua lại công thức R&D, sau đó đưa vào sản xuất sau một vòng tự mình trồng và thử nghiệm. Ngoài ra, nguyên liệu nhập khẩu sẽ được khử trùng trong quá trình thông quan để đảm bảo không có trứng côn trùng và không dễ phát sinh sâu bệnh trong quá trình trồng trọt.

Ngoài ra, Minh Ca còn rất hiểu thói quen “mua cả bộ” của người mới làm vườn nên đã nghĩ ra chính sách “mua đất tặng một bộ”.

"Chúng tôi là doanh nghiệp đầu tiên trong ngành tặng thảm trải sàn, găng tay dùng một lần và hạt giống", Ming cho biết. "Một mặt, chúng tôi cho rằng việc thay đất trong nhà dễ bị bẩn. Mặt khác, bằng cách tặng thêm hạt giống, chúng tôi hy vọng rằng khách hàng sẽ tiếp tục mua đất để trồng".

Dựa trên sự nhấn mạnh vào dịch vụ, Mingge đã quyết định mở cửa hàng đầu tiên trên JD.com. Ông luôn cảm thấy rằng một cửa hàng trực tuyến, từ bao bì, thiết kế đến dịch vụ khách hàng và nền tảng, đều phản ánh sức mạnh của thương hiệu.

Sau 5 năm hoạt động, thực tế đã chứng minh phán đoán của Mingge là đúng đắn.

Sau khi lựa chọn xây dựng thương hiệu, khi dịch bệnh bùng phát vào năm 2020, những người nhàn rỗi ở nhà bắt đầu trồng hoa, rau để giết thời gian, người mới bắt đầu đổ xô vào. Vì người đông hơn người bán ở các cửa hàng có thương hiệu nên hàng hóa trong cửa hàng nhanh chóng bán hết; Sau đó, trong thời gian phong tỏa ở Thượng Hải năm 2022, rau trở nên khan hiếm và một làn sóng kinh doanh mới xuất hiện. Anh Minh đã nắm bắt cơ hội, nhanh chóng bày bán các loại hạt giống rau lên kệ trong cửa hàng, liên tục củng cố tiếng nói của thương hiệu, với tỷ lệ mua lại trên 30%.

Đối với những thương nhân chọn bán đất dinh dưỡng giá rẻ, theo quan sát của Minh Ca, mặc dù doanh số bán hàng của họ cao hơn đất dinh dưỡng chất lượng cao trên toàn thị trường, nhưng cửa hàng đứng đầu về doanh số trong năm nay thường sẽ biến mất sau hai hoặc ba năm.

"Vì có quá nhiều sản phẩm giá rẻ, hiệu quả thì trung bình nên không thể tạo ra được thương hiệu khác biệt, cuối cùng cũng không tồn tại được lâu. " Anh Minh thở dài.

Tận dụng đà phát triển của “nông dân thành thị mới” và nắm bắt cơ hội trong ba năm qua, cửa hàng làm vườn Mingge đã bán được lượng đất trị giá 50 triệu nhân dân tệ mỗi năm.

02 “Nông dân đô thị mới” hỗ trợ 17 tỷ cây xanh

Sự phát triển của mỗi doanh nghiệp mới chắc chắn sẽ mang đến một nhu cầu mới, một nhóm người tiêu dùng mới và một lối sống mới.

Đằng sau ngành kinh doanh thương mại điện tử cây xanh đang bùng nổ là những người trẻ than phiền rằng "thành phố quá xảo quyệt, tôi muốn về quê" nhưng thực chất họ lại đang trồng rau.

Đối với con cháu của Yan và Huang, những người coi thực phẩm là nhu cầu chính của mình, "khả năng ăn được" đã trở thành yếu tố quyết định đối với người tiêu dùng khi mua cây trồng trong chậu.

Liu Ting, một chuyên gia thể hình 25 tuổi, vừa mua hai lọ hương thảo vì cô không muốn ăn những bữa ăn thể hình nhạt nhẽo suốt ngày. "Đầu tiên, đổ dầu ô liu vào và chiên thịt bò ở lửa nhỏ cho đến khi chín 70%. Khi thịt thơm, hái một ít hương thảo trồng tại nhà để tăng thêm hương vị và trang trí món ăn."

Chỉ cần thêm vài ngọn cỏ, bữa ăn sẽ ngay lập tức thay đổi từ bữa ăn gia đình sang bữa tiệc phương Tây. Cuộc sống trưởng thành không dễ dàng, và điều Lưu Đình cần là cảm giác tinh tế và nghi lễ rẻ tiền nhưng không rẻ tiền này.

Theo thống kê bán hàng trên JD.com, trong số các loại cây xanh thích hợp trồng ở ban công, được mua nhiều nhất là rau, nấm và trái cây. Ngoài các loại cây phổ biến như cà chua và ớt, bạc hà, hương thảo và toon đã trở thành những sản phẩm cao cấp mới. Từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2023, doanh số bán hàng tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm trước; Ngoài ra, giống cây anh đào lùn thích hợp trồng ở ban công nhà đã trở thành sản phẩm cây giống/hạt giống có khối lượng giao dịch cao nhất. Những người mua lớn nhất là những người sinh sau năm 1990, chiếm 33% khối lượng giao dịch.

Trồng và ăn cùng lúc, trồng bất cứ thứ gì đắt tiền. Vài năm trước, thế hệ sau thập niên 90 vẫn còn phàn nàn trên Zhihu rằng bố mẹ họ trồng rau ở nhà, khiến đất có nhiều muỗi và bùn. Bây giờ họ bắt đầu đi theo bước chân của "người già".

Tuy nhiên, mỗi mùa xuân, nhóm người tiêu dùng thất thường này lại thích những giống khác nhau. Ví dụ, doanh số bán cây xanh "Zen" mới ra mắt năm nay đã vượt gấp ba lần so với năm ngoái. Các sản phẩm có khối lượng giao dịch cao nhất là Xiaopan Bodhi, Zisha Asparagus Fern, Cliff June Snow Bent Branches và Xinyuanjue, vừa kịp thời đáp ứng xu hướng của những người theo đạo Phật thích đến chùa để thắp hương và mua các sản phẩm liên quan đến chùa.

Trong thời gian thưởng của đường đua, bí quyết làm giàu của các thương gia nằm ở việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng, nhanh chóng tung ra các giống cây trồng mới và thậm chí dẫn đầu các xu hướng mới về cây xanh.

Ngoài việc tập trung vào các giống cây xanh, dụng cụ làm vườn cũng là một danh mục có tiềm năng lớn.

Giống như xu hướng nghiện cà phê, mọi người bắt đầu với cà phê sữa và dần dần phát triển theo nồng độ caffeine tăng dần, cho đến latte, Americano và SOE. Những người mới bắt đầu trồng cây, bắt đầu với hành tím và cây mọng nước, cũng đang trên con đường mua ngày càng nhiều, nhưng việc trồng chúng ngày càng trở nên khó khăn hơn.

"Tôi bắt đầu bằng cách xem chương trình phát sóng trực tiếp và cố gắng mua hai hoặc ba chiếc nồi. Bây giờ tôi có gần 1.000 chiếc nồi ở nhà." Đối với các loại cây mọng nước tại nhà, Vương Vân, 30 tuổi, còn mua thêm một loạt dụng cụ hỗ trợ như giá hoa và bình tưới nước. Từ đầu đến cuối, anh đã tiêu tốn gần 10.000 nhân dân tệ trong một năm.

Có rất nhiều người giống như Vương Vân. Rốt cuộc, ước mơ lớn nhất của tất cả những người trồng cây là có một khu vườn trong nhà trên Xiaohongshu và Douban trông giống như một khu rừng nhỏ với chiều cao so le.

Từ cây Monstera đến cây Magnolia, từ chậu hoa đến đèn chiếu sáng, kéo cắt tỉa, thuốc chống côn trùng, phân bón dinh dưỡng... " Học sinh nghèo có nhiều đồ dùng học tập hơn" là một chân lý muôn thuở. Để tăng tỷ lệ thành công khi trồng cây, người mới sẽ làm mọi cách có thể; tất nhiên, cũng có ngày càng nhiều người chơi chuyên nghiệp đã "thành công rực rỡ" và có nhu cầu lớn hơn về các công cụ.

Theo dữ liệu người tiêu dùng của JD.com, doanh số bán các dụng cụ nhỏ như găng tay làm vườn, máy thử đất và kéo cắt bí tăng lần lượt 194%, 44% và 41% so với cùng kỳ năm trước, trong khi doanh số bán các loại giá thể bổ sung, phân bón tan chậm, v.v. tăng hơn 100% so với cùng kỳ năm trước.

Vẫn còn nhiều mỏ vàng trong thị trường phân khúc. Lấy đèn chiếu sáng cho cây nhỏ làm ví dụ, theo thống kê, quy mô thị trường toàn cầu năm 2019 đã tăng từ 1,76 tỷ đô la Mỹ năm 2015 lên 3,79 tỷ đô la Mỹ, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm trung bình là 21,1%. Người ta ước tính đến năm 2024, quy mô thị trường toàn cầu sẽ đạt 11,50 tỷ đô la Mỹ.

Ngoài việc tập trung vào một sản phẩm nhất định, các thương gia cũng có thể mở rộng suy nghĩ của mình về chân dung đám đông và hiểu rõ hơn về những nhu cầu khác biệt hơn.

Theo dữ liệu bán hàng của nền tảng thương mại điện tử do Business Data quan sát, những người làm công ăn lương có nhịp sống nhanh thích mua cây xanh trồng trong chậu nhất. Họ thích loại "chậu lười" và "chậu hút nước tự động". Chỉ cần hoa có thể sống sót, họ sẽ áp dụng một chút công nghệ và làm việc chăm chỉ. Sinh viên và các nhóm khác có doanh số bán cây xanh chống bức xạ cao hơn. Họ có thể viết bài, chơi trò chơi và duy trì sức khỏe cùng một lúc...

Trên toàn bộ thị trường cây xanh, từ hạt giống đầu nguồn, cây trồng trong chậu, dụng cụ nông nghiệp, vật tư nông nghiệp đến doanh số bán hàng hạ nguồn dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng, thương mại điện tử cây xanh trực tuyến vẫn là một thị trường phân mảnh cao với lợi nhuận cần khai thác ở mọi khâu.

03 Sau thương mại điện tử về hoa, thương mại điện tử về cây xanh có thể tiến xa đến đâu?

Khi đối mặt với cơ hội thưởng, cách nắm bắt cơ hội quan trọng hơn việc phát hiện ra cơ hội.

Người dân thành thị luôn có nhu cầu về mảng xanh cho ngôi nhà, nhưng trước đó, vốn và doanh nghiệp đã tập trung vào thương mại điện tử về hoa.

Vào năm 2013, các công ty thương mại điện tử về hoa lần lượt xuất hiện. Vào năm 2015, họ đã có sự bùng nổ nhanh chóng và nhận được hơn 22 vòng tài trợ. Huadianshijian, Huajia, Hema Supermarket Flowers... đã lần lượt thâm nhập thị trường và đang chiếm lĩnh thị trường hoa tươi cắt cành. Vào thời điểm đó, mọi người tin rằng những người lao động trí óc ở thành thị có nhu cầu ngày càng cao về việc làm đẹp môi trường nhà ở của họ. Họ có tiền, không có thời gian rảnh, quan tâm đến chất lượng cuộc sống và sẵn sàng trả tiền cho hoa và dịch vụ hơn.

Nhưng theo thời gian, sự nâng cấp tiêu dùng tưởng tượng đã bị gián đoạn và các loại cây mọng nước đã trở thành sự thay thế cho hoa. Mức giá 9,9 nhân dân tệ cho 20 chi nhánh tại Chợ hoa Đấu Nam ở Vân Nam đã trở thành một vùng đồng quê đô thị thực tế hơn. Các thương hiệu dịch vụ hoa từng chi số tiền lớn để mua các cánh đồng hoa ngay tại nguồn và xây dựng chuỗi cung ứng lạnh hiện đang phải đối mặt với tình trạng mất thời gian không ngừng, giá hoa thấp không thể so sánh, người tiêu dùng ngày càng chú trọng vào hiệu quả chi phí và chi phí khó giảm.

Sự xuất hiện của dịch bệnh và sự trỗi dậy của thị trường đang chìm đã khiến "cảm giác nghi lễ" và "nền kinh tế tự thỏa mãn" trước đây chuyển sang cực bên kia của thương mại điện tử về hoa - hoa trồng trong chậu, có đối tượng khách hàng rộng hơn, tươi lâu hơn và hiệu quả về mặt chi phí cao hơn so với hoa tươi cắt cành.

Bạn có thể mua hàng chục hạt giống cà chua với giá 3 nhân dân tệ, hàng chục cây mọng nước nhỏ với giá 9,9 nhân dân tệ và bạc hà có thể trồng trong ba hoặc bốn năm với giá 20 nhân dân tệ. Cây xanh trồng trong chậu có thể đẹp, bền và rẻ.

Khi nhân viên văn phòng muốn gần gũi với thiên nhiên nhưng không có thời gian cắm trại hay đi bộ đường dài, họ có thể chi ít tiền nhất để mua một ít cây Monstera và trang trí ngôi nhà thuê của mình; khi nhiều phụ huynh mua hạt giống và cùng con em mình trồng trọt, tưới nước và quan sát, họ tạo nên những kỷ niệm gia đình ấm áp cho nhau trong thời gian cha mẹ và con cái; khi họ mời bạn bè đến nhà ăn tối, sau khi nói "đây là thực phẩm tự nhiên nguyên chất do tôi tự trồng", mọi người đều lấy hết... Những loại cây có sức sống mang đến cho mọi người giá trị cảm xúc mạnh mẽ hơn.

Nhưng đồng thời, ngưỡng đầu vào cho cây trồng trong chậu cao, kiến ​​thức bảo dưỡng phức tạp và tỷ lệ mua lại phụ thuộc vào hoạt động cá nhân... Con đường mới này được hỗ trợ bởi giấc mơ đồng quê đòi hỏi phải liên tục bồi dưỡng thói quen của người tiêu dùng và video hóa là một cơ hội quan trọng.

"Tôi thà ăn không thịt còn hơn sống không có trúc. Cây trúc Quan Âm này rất thích hợp để đặt trong phòng học ở nhà, có thể tạo nên bầu không khí hoàn hảo." Trong buổi phát sóng trực tiếp, một người dẫn chương trình đã giới thiệu các sản phẩm cây xanh, "Có thể trồng thủy canh. Thủy canh cần nước máy đã được phơi khô. Khử clo sẽ thuận lợi hơn cho quá trình ra rễ."

Trước đây, cây xanh trực tuyến chỉ có thể được giới thiệu thông qua một vài hình ảnh tĩnh mà tính xác thực không rõ ràng. Tuy nhiên, vì là sản phẩm không chuẩn nên cây xanh và dụng cụ làm vườn hỗ trợ cần được trình bày thông qua các video ngắn, phát sóng trực tiếp và được các chuyên gia, người dẫn chương trình giải thích với mức độ chuyên nghiệp nhất định.

Logic trong vấn đề này tương tự như logic về đồ trang sức. Là những sản phẩm không theo tiêu chuẩn, đồ trang sức được xếp hạng là một trong ba danh mục phổ biến nhất trên các nền tảng thương mại điện tử video ngắn lớn.

Là một thương gia làm vườn hàng đầu trên JD.com, Anh Ming cũng đang tạo nội dung video, tìm kiếm những người có sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm và thành lập một nhóm làm video ngắn. "Hiện nay, nhiều video ngắn sử dụng hình ảnh lau lá bằng bia và đổ giấm vào chậu cây cảnh để thu hút sự chú ý. Điều này quá thiên vị", anh Minh nói thêm.

Nội dung hay trong ngành thương mại điện tử về cây xanh và cây trồng trong chậu vẫn còn khan hiếm, đặc biệt là khi Luo Yonghao gia nhập JD Live. Nền tảng này hỗ trợ mạnh mẽ cho phát trực tiếp và các định dạng video ngắn. Dưới làn sóng này, cơ hội để các thương gia vượt mặt người khác bằng cách tận dụng nội dung đã đến.

Tất nhiên, trong quá trình video hóa, thương mại điện tử cây xanh cũng có nhiều điểm khó khăn. Ví dụ, thiếu thợ neo có kiến ​​thức bảo trì chuyên nghiệp; hiệu quả tiếp nhận lưu lượng truy cập bị hạn chế do phụ thuộc nhiều vào giao tiếp sau bán hàng; và vì nó thuộc nhóm sản phẩm nông nghiệp có lợi nhuận thấp nên có vấn đề về hiệu quả chi phí trong thương mại điện tử nội dung...

Luôn có nhiều giải pháp hơn là vấn đề. Đối với các doanh nghiệp, điều quan trọng nhất hiện nay là phải thực hiện bước đầu tiên. Rốt cuộc, con đường này đang đi lên nhanh chóng.

Cùng với xu hướng thương mại điện tử hướng tới nội dung và video, thương mại điện tử cây xanh cũng mở ra giai đoạn phát triển nhanh chóng. Theo số liệu của Gongyan Industry Consulting, từ năm 2018 đến năm 2023, ngành cây xanh và cây trồng trong chậu trực tuyến dự kiến ​​sẽ tăng trưởng gấp năm lần, từ 3,3 tỷ lên 17 tỷ nhân dân tệ, chiếm khoảng 23,51% tổng quy mô thương mại điện tử về hoa của Trung Quốc vào năm 2023.

Tác giả: Hoàng Tiểu Nghi

Nguồn tài khoản công khai: Business Data Party (ID: business-data).