Phiên bản video ngắn của "Người đẹp và Quái vật": Một người đã đạt được 2,28 triệu người theo dõi trong một tháng, độ tương phản càng lớn, càng được yêu thích

Gần đây trên nền tảng video ngắn, độ phổ biến của "Gazhu Girl" ngày càng tăng. Người đẹp "chăn lợn" này đã thu hút được rất nhiều sự chú ý trên nền tảng này với loạt video "Chăn lợn thanh lịch" của mình. Khi xem những video tương tự như "Gazhu Girl", chúng ta có thể thấy rằng loại video hoặc blogger này thường nắm bắt được quy tắc lưu lượng truy cập thông qua sự kết hợp của "hình ảnh đẹp + độ tương phản cao". Giải thích cụ thể thế nào? Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả.

Có hàng chục ngàn người đẹp trên TikTok. Độ nổi tiếng của cô giáo "Wow, Wow" Huang vẫn chưa hề giảm sút, mỹ nhân "chăn heo" trở nên nổi tiếng nhờ "ngoại hình cao + độ tương phản".

Gần đây, nhờ loạt video "Nuôi lợn thanh lịch", chuyên gia video ngắn @好端端的猪 đã thu hút hơn 2 triệu người hâm mộ trên Douyin chỉ trong một tháng, trong đó có một video nhận được hơn 7 triệu lượt thích và hơn 100 triệu lượt xem.

Bạn sẽ thấy rằng trong ngành công nghiệp video ngắn phát trực tiếp, nơi người đẹp xuất hiện ở khắp mọi nơi, thật sự rất khó để một người đẹp trở nên nổi tiếng nếu cô ấy không có tài năng hoặc đặc điểm nào đó.

Từ "Cô gái chăn cừu" và cừu của Sói xám cho đến "Cô gái lợn" ngày nay, việc những người phụ nữ xinh đẹp vừa hát vừa nhảy là điều không hiếm gặp, nhưng khi một người phụ nữ xinh đẹp có thể vừa làm cừu vừa làm lợn thì khó có thể không thu hút sự chú ý của người dùng. Kết quả là, hình ảnh "cô gái bán thịt xinh đẹp" đã trở thành mật mã giao thông và nó đã phát huy tác dụng hết lần này đến lần khác.

Do đó, ngày nay nhiều người đẹp đang chú ý đến "cảm giác tương phản", càng phóng đại và đáng nhớ càng tốt.

1. "Cô gái heo" trở nên phổ biến

Trải nghiệm hình ảnh sẽ như thế nào khi một cô gái trẻ xinh đẹp mặc những bộ quần áo đẹp đẽ xuất hiện trong một "chuồng lợn" ở nông thôn?

Ngày 27 tháng 4, chuyên gia "Hao Ran Tan De Zhu" đã đăng tải bài viết có tiêu đề "Sự thanh lịch không bao giờ lỗi mốt 2.0". Trong video, một cô gái trẻ trông khoảng 20 tuổi, mặc trang phục cao bồi miền Tây, bước vào trang trại lợn một cách hống hách. Cô ta lấy cái chậu sắt trong tay ra đập vào mũi con lợn, sau đó vung tay hất thức ăn vào lợn.

Khi máy quay quay, chú lợn nhỏ bẩn thỉu đang chảy nước dãi và có vẻ mặt đờ đẫn, trông vừa ngây thơ vừa buồn cười. Cuối cùng, cô gái bước đi với nụ cười "ba phần chế giễu và bốn phần thờ ơ". Đoạn video được đi kèm với bản nhạc nền đầy phong cách nhạc jazz Anh khiến người dùng phải thốt lên: Thì ra nuôi lợn cũng có thể tao nhã đến vậy.

Đoạn video này chỉ dài khoảng 10 giây nhưng đã nhận được 7,15 triệu lượt thích và 3,24 triệu lượt chia sẻ trên Douyin, trở thành tác phẩm ăn khách của Hao Ran Zhu. Theo Xinbang, video này ước tính đã thu hút được 243 triệu lượt xem.

Tính đến thời điểm hiện tại, Haodandandzhu đã phát hành tổng cộng 23 video và nhận được tổng cộng 22,02 triệu lượt thích. Trong số đó, bốn tác phẩm đứng đầu đều vượt mốc 1 triệu lượt thích và tập trung vào cuối tháng 4, đầu tháng 5.

Ngoài siêu phẩm ngày 27/4 nhận được hơn 7 triệu lượt thích, còn có ba video khác lần lượt nhận được hơn 3 triệu, 2 triệu và 1 triệu lượt thích.

Có thể thấy cô không chỉ cho lợn ăn mà còn thiến chúng, thay quần áo, tiêm vắc-xin, sửa chuồng lợn và thậm chí trong video mới nhất, cô còn mặc trang phục của Trung Hoa Dân Quốc để "chơi khăm" những chú lợn. Mặc dù toàn bộ cảnh quay đều diễn ra trong chuồng lợn bẩn thỉu, nhưng trang phục của cô gái rất thanh lịch và cách trang điểm cũng rất tinh tế.

Kết hợp với hiệu ứng cải trang, mỗi video đều được quay với cảm giác bầu không khí mạnh mẽ và cảm giác bom tấn, thể hiện kỹ thuật quay phim hoàn toàn khác biệt so với nội dung.

Ngoài phong cách video độc đáo và kỹ thuật quay tiên tiến, lý do khiến Good Pig trở nên nổi tiếng như vậy không thể tách rời khỏi "chú heo" trong video. Dù hình ảnh cô gái có thay đổi thế nào thì "vai diễn" chú lợn trong video vẫn hoàn toàn không thể thiếu và trở thành điểm nhấn lớn nhất của video.

Theo quan sát của Xinbochang, Haorandanzhu bắt đầu đăng video lên Douyin vào giữa tháng 3 năm nay, nhưng ban đầu hầu hết các video chỉ nhận được khoảng 200.000 lượt thích.

Phải đến ngày 25 tháng 4, Good Pig mới cho ra mắt tác phẩm đầu tiên trong series "Elegance Never Goes Out of Style". Một cô gái mặc trang phục theo phong cách cao bồi vung vẩy chiếc ống nước lớn trên tay và phun nước vào đàn lợn con. Những chú lợn con sợ hãi và bỏ chạy với vẻ mặt "ngạc nhiên" và "sợ hãi". Cuối cùng, video đã nhận được 2,53 triệu lượt thích, trở thành tác phẩm đầu tiên nhận được hơn một triệu lượt thích.

So với nội dung trước, video này chuyển trọng tâm từ "người" sang "lợn", sử dụng nhiều cảnh quay cận cảnh và chuyển động chậm cho biểu cảm của lợn, tăng thêm sự thú vị và đặc điểm chung.

Nhiều cư dân mạng đã chụp ảnh màn hình biểu cảm của chú lợn và đăng vào phần bình luận của video, thu hút vô số lượt tương tác. Một bình luận "Người phụ nữ này đã làm gì với con lợn vậy?" đã nhận được 545.000 lượt thích. Một số cư dân mạng cho rằng: "Chỉ cần biên tập đúng cách thì lợn cũng có thể có kỹ năng diễn xuất". Những người khác thì tò mò: "Làm sao để những con lợn có linh hồn đó hợp tác với anh?"

Nhờ loạt nội dung "Nuôi lợn thanh lịch", những chú lợn đẹp trai đã trở nên vô cùng nổi tiếng và thường xuyên xuất hiện trên nhiều danh sách được nhiều người hâm mộ yêu thích. Cư dân mạng gọi họ là "Cô gái heo" và "Đồ tể mặt ngọc".

Theo dữ liệu từ Guoji Feigua, Haorandangzhu đã tăng thêm 2,287 triệu người theo dõi trong 30 ngày qua, với mức tăng trung bình hàng ngày là 76.000. Tổng số người hâm mộ Douyin hiện đã đạt tới 2,53 triệu.

2. "Vẻ đẹp + sự tương phản" trở thành luật giao thông

Sự nổi tiếng của "chú lợn ngoan" khiến mọi người nhớ đến "cô gái chăn cừu" nổi tiếng trên Internet với một chú cừu trong 8 phút - chú cừu của Sói Lớn.

Năm ngoái, chú cừu của Big Big Wolf đã trở nên nổi tiếng trên Internet với tính cách "cô gái cừu" và vẻ ngoài xinh đẹp. Chỉ trong một tháng, số lượng người hâm mộ của cô trên Douyin đã tăng vọt lên 8 triệu, đưa cô trở thành người nổi tiếng hàng đầu.

Vẫn là cô gái trong sáng và xinh đẹp ấy, sự kết hợp giữa “vẻ đẹp + động vật”. Loại chủ đề này, có vẻ “kỳ lạ” nhưng thực ra lại rất đặc biệt, dường như đã trở thành luật lệ giao thông mới và đã được chứng minh là có hiệu quả.

Một số người dùng cho biết lý do lớn nhất khiến những chú lợn đẹp trở nên phổ biến là sự tương phản của sự kết hợp giữa "sắc đẹp + chăn nuôi lợn". "Giống như một ngã ba nông thôn - thành thị. Dù sao thì mục tiêu là tạo ra sự khác biệt, tạo ra chủ đề và thu hút sự chú ý của mọi người."

Sự phổ biến của những câu chuyện như vậy về cơ bản không thể tách rời khỏi "cảm giác tương phản".

Cô gái trông có vẻ yếu đuối và gầy gò này có thể giết một con dê trong 8 phút, thiến một con lợn con bằng tay không và giết cá một cách khéo léo. Sự tương phản lớn này thỏa mãn sự tò mò của người dùng. Theo lời của cư dân mạng, "Nhìn cô ấy (những con lợn khỏe mạnh) thiến lợn con cũng giống như Lâm Đại Ngọc nhổ cây liễu rủ vậy."

Ngoài cừu Sói Xám và những chú lợn ngoan, Xinbochang còn phát hiện ra rằng có rất nhiều tài khoản tương phản "sắc đẹp" như vậy trên Douyin -

Như hình ảnh trên cho thấy, người có nhiều người hâm mộ nhất là "Yumeimei", với 2,9 triệu người hâm mộ trên Douyin. Ngoại trừ tài khoản lớn "灰太狼的羊", hầu hết các tài khoản trong ảnh đều có lượng người theo dõi trong khoảng từ 1 triệu đến 2 triệu, trong khi tài khoản cá nhân của灰太狼的羊 @灰太狼的羊惠然 hiện có 1,26 triệu người theo dõi.

Xét về thành tích của các tác phẩm, ngoài những chú lợn đẹp trai, dữ liệu video thu hút sự chú ý nhất là "Cô gái chăn trâu Quảng Tây Xinxin", video trang chủ của video này nhận được số lượt thích cao nhất, đạt 1,76 triệu lượt; tiếp theo là "Nàng thiếp say rượu nuôi ngựa", với số lượt thích cao nhất cho một video đạt 1,47 triệu.

Ngoài ra, theo quan sát của Xinbochang, mặc dù các tài khoản này có tính chất rất giống nhau và đều có nội dung “người đẹp + động vật”, nhưng vẫn có sự khác biệt về phong cách video và cách biểu đạt.

Chẳng hạn như Cừu Sói Lớn, cô gái chăn bò Quảng Tây Xinxin, cô gái chăn lợn Hà Nam 929, Lian Meime và những người khác, tất cả các video của họ đều diễn ra ở các vùng nông thôn, ghi lại cảnh chăn lợn và chăn bò hàng ngày. Không cần sự sáng tạo cẩn thận của một đội ngũ chuyên nghiệp, các nhân vật và nội dung sẽ trở nên thực tế và gần gũi hơn.

Ngoài ra, còn có một loại nữa là loại tương phản "người đẹp + động vật", chủ yếu là chị gái đánh cá và phi tần nuôi ngựa. Mặc dù ngựa và cá cũng xuất hiện trong video, nhưng người dùng tập trung nhiều hơn vào ngoại hình và vóc dáng của nhân vật. Họ trở nên nổi tiếng chủ yếu vì sự tương phản giữa hình ảnh gợi cảm của họ với "huấn luyện ngựa" và "giết cá".

3. Sự nổi tiếng thay thế của những người có ngoại hình đẹp

Từ Xishi bán cá, cô gái bắt cừu, loli bắt rắn, loli King Kong Tyson, cho đến "kẻ cuồng thiến lợn" ngày nay, chúng ta có thể thấy rằng với bối cảnh nhân vật "cô gái bán thịt xinh đẹp", loại nội dung này có khả năng thu hút lượng truy cập và sự chú ý cao hơn.

Nhưng thực tế, loại nội dung này về cơ bản là đang bán "chủ nghĩa hình thức". Từ cô em gái đánh cá đến chú lợn ngây thơ, tất cả đều là những “người đẹp” có ngoại hình nổi bật. Tuy nhiên, trước sự cạnh tranh gay gắt về ngoại hình, những tài năng phải phá vỡ phương pháp sáng tạo truyền thống và tìm ra những hướng đi mới.

Vì vậy, những người đẹp trước đây thường ca hát, nhảy múa trước ống kính và thể hiện sự quyến rũ của mình qua chuyển động của ống kính đã thay đổi cách làm thường thấy và bắt đầu giết cá, cừu, lợn, dựa vào đủ loại "kỹ năng độc đáo" để thu hút sự chú ý. Cách những người đẹp trở nên nổi tiếng đã bắt đầu thay đổi.

Giống như cư dân mạng bình luận về những chú lợn đẹp: "Bạn có thể không hứng thú với phụ nữ đẹp, nhưng bạn hẳn sẽ hứng thú với 'những người đẹp biết nuôi lợn'."

Tuy nhiên, do quá phụ thuộc vào hình ảnh cá nhân nên đối với loại nội dung này, một khi hình ảnh cá nhân bị lỗi, tài khoản chắc chắn sẽ mất người theo dõi, lượng truy cập giảm, dễ gặp rắc rối.

Đàn cừu của Sói Lớn là một ví dụ điển hình. Sau khi tiết lộ rằng cô đã kết hôn và có con, cô không chỉ mất đi tài khoản có hơn 8 triệu người hâm mộ mà lượng truy cập và mức độ nổi tiếng của cô cũng giảm mạnh. Cô đã mở một tài khoản cá nhân mới vào cuối tháng 10 năm ngoái, nhưng tổng số người hâm mộ hiện tại của cô chỉ là 1,26 triệu, đây là một khoảng cách đáng kể so với mức độ nổi tiếng trước đây của cô là gần 10 triệu người hâm mộ.

Xét theo nội dung cô ấy đăng tải, có thể thấy cừu hiếm khi xuất hiện trong video của cô ấy và chúng có xu hướng ghi lại ngoại hình và cuộc sống nhiều hơn. Tuy nhiên, số lượt thích thường thấp. Số lượt thích cao nhất cho video hiện đang hiển thị chỉ là 127.000.

"Li Li Oh" được mệnh danh là "cô gái bắt rắn" từng thu hút nhiều sự chú ý khi bắt rắn bằng tay không, nhưng gần đây cô cũng tuyên bố đã kết hôn và có con. Cư dân mạng nói đùa rằng "sự nữ tính" của cô đã biến mất, và nhiều cư dân mạng đã bàn tán về điều này trong phần bình luận của video.

Bây giờ, sau khi chú lợn tốt bụng trở nên nổi tiếng, một số người nghi ngờ rằng chú không phải là một người chăn lợn thực sự, và có một đội ngũ đứng sau chú cố tình đóng gói tính cách của chú và lên kế hoạch cho nội dung. Mục đích là để thu hút người hâm mộ bằng "sự tương phản nữ tính" này và tạo ra "bầy cừu của sói" thứ hai.

"Chăn nuôi lợn đòi hỏi khắt khe hơn chăn nuôi gia súc. Điều kiện khử trùng rất nghiêm ngặt, người thường không được tùy tiện vào. Kiểu quay phim công khai này khó mà tuân thủ được quy định an toàn chăn nuôi lợn. Cái gọi là cô gái chăn nuôi lợn chỉ là chuyện giật gân."

Những người khác tiết lộ rằng kể từ năm nay, một số MCN đã tham gia thị trường với mục đích cụ thể là sao chép mô hình này. Tuy nhiên, so với trước đây, kỹ thuật quay loại nội dung này hiện nay đã chuyên nghiệp hơn, nhưng cũng vì thế mà thiếu đi tính chân thực.

Bất kể có được một đội ngũ chuyên nghiệp cố tình tạo ra hay không thì việc dựa vào sự tương phản để thu hút người hâm mộ cũng không có gì sai, nhưng có thể thấy trước rằng những tài khoản như vậy sẽ khó có thể duy trì được mức độ phổ biến lâu dài.

Khán giả sẽ chú ý đến một chương trình vì sự mới lạ tạm thời của nó, nhưng cũng sẽ bỏ theo dõi khi sự mới lạ đó không còn nữa. Đối với những người sáng tạo video ngắn, đổi mới là một chủ đề phổ biến nhưng cũng là một vấn đề khó khăn.

Tác giả: Xiaolongguo; Biên tập: Xiaohong; Biên tập viên nghệ thuật: Qiuyuan

Nguồn tài khoản công khai: Xinbochang (ID: New_bc), tập trung vào phát trực tiếp, thương mại điện tử trực tiếp và video ngắn.