Những gương mặt cũ "biến mất tập thể", những gương mặt mới trên đường đua Douyin xuất hiện

Vào tháng 3, nhiều gương mặt mới xuất hiện trong danh sách tăng lượng người hâm mộ trên Douyin, bao gồm nhiều gương mặt đặc biệt. Họ đã sử dụng mô hình nội dung nào để tăng lượng người hâm mộ thành công? Kas Data sẽ giúp chúng ta phân tích và học hỏi. Chúng ta hãy cùng xem nhé.

Danh sách tăng trưởng người hâm mộ Douyin tháng 3 đã được công bố. Trước tiên chúng ta hãy xem danh sách:

Thoạt nhìn, cảm giác trực quan mà danh sách này mang lại cho chúng ta là những gương mặt cũ "đều biến mất", và những gương mặt mới từ nhiều lĩnh vực khác nhau chiếm gần một nửa số ghế trong danh sách ngày càng đông người hâm mộ, và tình trạng "người mới là vua" dường như đang ngày càng trở nên rõ ràng hơn.

Nhưng một hiện tượng dễ thấy khác là số lượng người theo dõi các tài khoản trong danh sách tiếp tục giảm và khoảng cách về số lượng người theo dõi giữa các tài khoản đang thu hẹp dần . Cụ thể, đứng đầu danh sách là @程响Echo, một chuyên gia âm nhạc đã sáng tác nhiều bài hát video ngắn phổ biến, với lượng người theo dõi tăng 263,9W vào tháng 3. Sau cô, 19 tài khoản còn lại đạt được từ 1-2 triệu người theo dõi, trong đó tài khoản nhảy cuối cùng trong danh sách, @猛男舞团Icon, đạt được 1,035 triệu người theo dõi.

Nguồn hình ảnh: @程响Echo

Kết hợp ảnh chụp màn hình video Douyin với danh sách tăng trưởng người hâm mộ trong năm qua, không khó để nhận thấy rằng trong hệ sinh thái nội dung Douyin hiện tại, nếu một người có sức ảnh hưởng có thể tăng lượng người hâm mộ của mình lên hơn 1 triệu người mỗi tháng thì người đó đã là một người dẫn đầu hiếm có.

Khi xem xét các loại tài khoản trong danh sách, chúng bao gồm nhiều danh mục theo chiều dọc như kịch/hài hước, mẹ và bé, âm nhạc, ẩm thực, tài năng và kỹ năng, du lịch và làm đẹp, cho thấy xu hướng đa dạng giống như mọi khi. Ngoại trừ tài khoản mẹ và bé chiếm 3 chỗ, các tài khoản trong danh sách theo từng loại được phân bổ tương đối đồng đều và không có danh mục nào cho thấy lợi thế đáng kể.

Tiếp theo, Kas sẽ cung cấp thông tin chi tiết hơn về một số tài khoản nổi bật trong số nhiều gương mặt mới.

1. Người trong ngành khoa học đại chúng theo phong cách "Talk show", @老九好茶 đã thu hút được hàng triệu người theo dõi trong 7 ngày

Trong danh sách tăng trưởng fan hâm mộ vào tháng 3, @老九好茶 đã nhảy vọt lên top 5 của danh sách với mức tăng 1.687W fan, trở thành điểm sáng trong số các thế lực mới.

Theo quan sát, tác phẩm đầu tay của @老九好茶 đã được xuất bản vào cuối tháng 12 năm ngoái. Tính đến thời điểm báo chí đưa tin, tài khoản này đã xuất bản tổng cộng 4 tác phẩm. Đúng như tên tài khoản, nội dung được đăng tải bởi @老九好茶 có liên quan chặt chẽ đến kiến ​​thức về trà và thông tin nội bộ trong ngành trà. Nhìn vào hệ sinh thái nội dung của Douyin, các tài khoản trà không phải là hiếm, nhưng hầu hết chúng đều hoạt động trong các nhóm ngách và có ít tài khoản vượt ra ngoài nhóm đó. Vậy tài khoản @老九好茶 có đặc điểm gì khiến nó có thể thu hút được hàng triệu người theo dõi chỉ trong 7 ngày và nhận được sự chú ý cao như vậy?

Trên trang chủ của tài khoản @老九好茶, anh ta tự nhận mình là “người bán trà thối”, và nội dung anh ta đăng tải, như phần giới thiệu hài hước này, có phong cách cá nhân mạnh mẽ. Không giống như những bài viết khoa học nghiêm túc thông thường khác, đặc điểm lớn nhất của @老九好茶 là nó không tuân theo thói quen. Sử dụng phong cách chương trình trò chuyện để cung cấp nhiều thông tin nội bộ và các điểm yếu của ngành, đồng thời đáp ứng các đặc điểm thú vị, hữu ích và nhiều thông tin, do đó nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng.

Cụ thể, mỗi video của @老九好茶 đều chỉ có một người nói chuyện hướng về phía máy quay. Bài thuyết trình trong video đơn giản và thô sơ. Sinh vào những năm 90, anh luôn sử dụng hiệu ứng đặc biệt của một ông già vui tính mỗi khi xuất hiện trước ống kính. Ông tự nhận mình đã làm việc trong ngành trà hơn 60 năm và sử dụng giọng điệu bình tĩnh và nghiêm túc để kể một câu chuyện cười về câu chuyện bên trong của ngành này. Hình ảnh của ông rất đáng nhớ. Trong quá trình này, anh thường thay đổi bối cảnh của chương trình phát thanh sau khi đề cập đến một điểm quan trọng, điều này vô hình tạo nên nhịp điệu riêng biệt cho video và làm giảm bớt sự nhàm chán do định dạng video đơn lẻ mang lại.

@老九好茶Ảnh chụp màn hình video TikTok

Nhìn vào nội dung anh ấy đưa ra, một mặt, anh ấy tiết lộ nhiều câu chuyện bên trong về trà mà người dùng bình thường không thể biết , chẳng hạn như "Trà nào có lợi nhuận cao nhất", "Làm thế nào để không bị lừa khi mua Pu'er", "Câu chuyện bên trong về sản xuất trà trắng vỏ quýt", "Sự hỗn loạn khi thêm hương vị vào trà", "Câu chuyện bên trong của những quả cam xanh nhỏ", "Bốn nguyên tắc thưởng thức trà", v.v. Trong thời gian đó, anh ấy thỉnh thoảng sẽ chèn những câu chuyện bán trà của riêng mình, nói đùa rằng anh ấy đã bán 20 nhân dân tệ trà với giá 88.000 nhân dân tệ và tạo ra một nhân vật "kẻ đầu cơ" nói sự thật để "chứng minh" những câu chuyện bên trong này, qua đó càng khơi dậy sự quan tâm của người dùng khi xem;

@老九好茶Ảnh chụp màn hình video TikTok

Mặt khác, khi anh chia sẻ những thông tin nội bộ trong ngành này, biểu cảm của anh vừa hài hước vừa gần gũi, anh thường xuyên đưa ra những câu chuyện cười và câu vần điệu hài hước liên tiếp , chẳng hạn như "Vỏ quýt khô và trà trắng, mỗi ngụm đều là tinh túy", "Cho dù tôi có tự tin, tôi vẫn phải lập kế hoạch chi tiết để lừa bạn", "Cuộc sống cần được giải thoát, và uống trà là điều quan trọng nhất", "Nếu bạn không mua và tôi không mua, trà mới có thể giảm 200", "Tiền có thể kiếm lại được nếu mất, nhưng nếu bạn mất lương tâm, bạn có thể kiếm được nhiều hơn", v.v. Có rất nhiều câu chuyện cười và câu nói tương tự, và ngay cả những người không hiểu về trà cũng có thể thích đọc chúng.

Người dùng có thể thu thập thông tin về ngành trong khi vẫn có được nhiều niềm vui, điều này làm tăng đáng kể sự quan tâm của họ đối với tài khoản.

Do ảnh hưởng của nhiều yếu tố, tài khoản @老九好茶 đã đạt được mức tăng trưởng người theo dõi ấn tượng trong một thời gian ngắn. Điều đáng chú ý là trong khi sản xuất nội dung video ngắn, Lao Jiu, chủ sở hữu các cửa hàng ngoại tuyến, đã bắt đầu phát trực tiếp để bán hàng.

Lão Cửu trong phòng phát sóng trực tiếp đã gỡ bỏ hiệu ứng đặc biệt của ông già, đồng thời vừa giải thích về sản phẩm của mình vừa phổ biến kiến ​​thức về trà. Ngoài các loại trà đóng gói thông thường, anh còn đặc biệt bày lên kệ nhiều loại trà dùng thử có giá 3 tệ để mở bán. Nhờ vào lượng truy cập và sự tin tưởng mà các video ngắn mang lại, phòng phát sóng trực tiếp của @老九好茶 cũng đã đạt được kết quả tốt. Theo dữ liệu của bên thứ ba, trong vòng 30 ngày, @老九好茶 đã tổ chức 11 sự kiện phát trực tiếp, với doanh số trung bình từ 1 triệu đến 2,5 triệu và giá trị UV trung bình là 2,17.

2. Hài kịch gia đình + câu nói vàng + tính cách khác biệt, @大劳R mở ra một giai đoạn mới của tài khoản

@大劳R, người ghi lại cuộc sống thường ngày hài hước dưới dạng vlog, đã đạt được 1,908 triệu người theo dõi vào tháng 3, mở ra giai đoạn tăng trưởng lượng người theo dõi nhanh chóng của riêng anh.

Theo quan sát, @大劳R bắt đầu xuất bản tác phẩm từ tháng 4 năm 2021. Trong tác phẩm đầu tay, cô đã kể lại một cách sinh động sự việc buồn cười khi bị nhầm là con trai sau khi vào nhà tắm nữ. Trong khi video nhận được 35.000 lượt thích, nó cũng khẳng định những đặc điểm riêng biệt của cô, cụ thể là sự tương phản mạnh mẽ giữa hình ảnh và giới tính của cô cùng tính cách vui vẻ, hài hước và dễ mến của cô.

Anh chàng Lào to lớn trong video có mái tóc rất ngắn, hơi béo và mặc trang phục phi giới tính. Thoạt nhìn, người ta dễ nhầm anh ấy là một người đàn ông. Tập trung vào những hiểu lầm và sự tương phản do chính tính cách của mình gây ra, Đa Lao đã sáng tác nên một loạt tác phẩm thú vị . Ví dụ, khi đang ăn tối với bạn bè, một người bạn nữ của bạn anh ấy đã nhầm anh ấy là con trai và yêu cầu kết bạn với anh ấy trên WeChat; khi một cậu bé giả làm con trai, giúp một người bạn nữ đuổi một "kẻ quấy rối"; Khi anh ấy đến một cửa hàng quần áo phụ nữ để mua quần áo, người phục vụ nói với anh ấy "Anh ơi, chúng tôi chỉ có quần áo phụ nữ", v.v.

Vào tháng 7 năm 2021, @大劳R đã đăng một video ghi lại cảnh anh đến gặp một bác sĩ Trung Quốc để kiểm tra mạch vì cảm thấy không khỏe.

Trong video, bác sĩ đã bắt mạch cho Dalao và tỏ ra bối rối. Ông nói: "Tôi chưa bao giờ cảm thấy mạch đập lạ như vậy trong suốt những năm qua. Làm sao một người đàn ông trưởng thành lại có kinh nguyệt không đều?" Đạt Lão cười bất lực nói: "Tôi chỉ là một cô bé thôi." Vị bác sĩ sửng sốt, lấy ra một hộp thuốc đưa cho Đạt Lão. Đạt Lão nói: "Lần sau bắt mạch phải hỏi rõ ràng nhé" rồi chuẩn bị rời đi. Bác sĩ đùa rằng: "Lần sau đừng đến nữa", điều này càng làm tăng thêm tính hài hước cho video.

@大劳R Ảnh chụp màn hình video TikTok

Sau khi video này được phát hành, nó đã nhận được tổng cộng 127,8 nghìn lượt thích. Không chỉ khiến nhiều người cười không ngừng, Đa Lao với vẻ ngoài trung tính nhưng tính cách thú vị và dễ thương cũng được nhiều người biết đến hơn.

Nhìn chung, hầu hết các video đầu tiên của Daluo đều ghi lại nhiều điều thú vị xảy ra khi anh ấy ở cùng bạn bè. Những video này đã giúp anh hoàn thành giai đoạn đầu tiên của việc tích lũy người hâm mộ. Bắt đầu từ năm 2023, Daluo bắt đầu tập trung sáng tạo vào cuộc cãi vã thường ngày giữa anh và mẹ mình. Sự thể hiện mạnh mẽ của hai mẹ con khiến video trở nên hài hước hơn, đồng thời tài khoản cũng mở ra một bước tiến mới.

Cụ thể, những cuộc cãi vã giữa mẹ và con gái chủ yếu xoay quanh việc thúc giục chuyện hôn nhân. Cả hai bên đều có lý thuyết riêng, tạo nên một "cảnh chiến đấu" vô cùng hấp dẫn. Người mẹ luôn nắm quyền kiểm soát và cô con gái luôn cảm thấy bối rối tạo nên sự tương phản rõ rệt, rất buồn cười.

Ví dụ, trong một video có 183,1 triệu lượt thích, Đa Lão đã hỏi mẹ: "Mẹ ơi, nếu con không tìm được bạn đời trong cuộc đời này, mẹ có trách con không?" Mẹ cô nhìn cô và hỏi: "Lần trước con đã nói gì?" Đại Lão đáp: "Mẹ..." Cô còn chưa kịp nói hết câu, mẹ đã quát: "Cút ra ngoài! Mẹ mày là ai?" Sau đó Đại Lão nói: "Mẹ, lúc nói chuyện mẹ có thể thêm một câu không? Như vậy sẽ có lợi cho sự hòa thuận của gia đình." Mẹ cô quay đầu lại nhìn cô, giọng không vui nói: "Chồng con đâu?" Câu nói này lập tức khiến Đại Lão im lặng và buồn bực.

@大劳R Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Chúng ta có thể thấy rất nhiều cuộc trò chuyện như thế này trong video.

Ví dụ, Lão Đạt hỏi mẹ: "Nếu con lấy chồng, con có được nằm trên giường không? Con có được rửa bát không? Con có được sinh con không?" Mẹ cậu hét lên giận dữ: "Ai lại đi tìm mày khi họ đang cần một người cha!" Mẹ anh hỏi Lão Đại: "Dì Trần ở trên lầu muốn giới thiệu cho con một cô gái. Yêu cầu của con là gì?" Lão Đại lập tức nói không ngừng: "Cô ấy phải có xe, có nhà, có tiền tiết kiệm, bố mẹ được hưởng trợ cấp sinh hoạt tối thiểu, phải đẹp trai, cao trên 1,8 mét, phải yêu thương và đối xử tốt với tôi." Mẹ anh nghe vậy thì vô cùng tức giận: "Nếu muốn tìm bạn đời thì hãy nói chuyện tử tế với ta. Nếu muốn cầu nguyện thì hãy tìm cho ta một ngôi đền!"

@大劳R Ảnh chụp màn hình video Tik Tok

Nhìn chung, sau khi tập trung kịch bản sáng tạo vào hài kịch gia đình, nhiều dữ liệu khác nhau của DALAO đã được cải thiện đáng kể. Phân tích lý do, cách thú vị giữa hai mẹ con hòa hợp, cùng chủ đề thúc giục kết hôn đang rất được ưa chuộng trên Douyin. Ngoài ra, cả hai thường xuyên đưa ra những câu nói vàng ngọc và tiếng cười không ngớt, sự tương phản và thú vị mà tính cách khác biệt của Dalao mang lại càng được khuếch đại hơn nữa dưới chủ đề thúc đẩy hôn nhân . Không có gì ngạc nhiên khi tài khoản này có thể mở ra một bước tiến mới.

3. Những gương mặt mới khác

Ngoài hai tài khoản này, chúng ta hãy cùng xem xét những gương mặt mới khác trong danh sách:

@雪宝宝, người có kỹ năng nhảy tuyệt vời, thường thể hiện nhiều động tác nhảy cực kỳ khó trong nhiều cảnh khác nhau. Ngoài ra, cô còn có thể chơi đàn tranh, đi đứng như người mẫu và biểu diễn võ thuật. Mặc dù còn rất trẻ nhưng cô ấy có kỹ năng tuyệt vời.

Vào ngày 2 tháng 3, cô đã phát hành một video có tựa đề "Một phút trên sân khấu, mười năm làm việc chăm chỉ ngoài sân khấu".

Trong video, đầu tiên cô ấy đút một tay vào túi và tự tin thực hiện một cú lộn ngược, sau đó nhảy lên hai chiếc ghế cạnh nhau và dễ dàng thực hiện động tác xoạc chân trong khi tách hai chiếc ghế ra. Sau khi hai chân đã thẳng hàng, cô từ từ đứng dậy, dùng sức chân ghép hai chiếc ghế lại với nhau, cuối cùng nhảy khỏi ghế và kết thúc bằng một cú tách chân trên mặt đất. Kỹ thuật điêu luyện và khéo léo này đã khiến người dùng kinh ngạc và mang về cho video này 15,621 triệu lượt thích.

@雪宝宝Ảnh chụp màn hình video TikTok

@B太 là một chuyên gia thực phẩm đã trở thành chuyên gia chống hàng giả. Các video của anh tập trung vào việc vạch trần hành vi gian lận và thay thế các sản phẩm giả trong ngành thực phẩm .

Mang theo chiếc cân điện tử của mình, B Tài đã thành thật vạch trần tình trạng lừa đảo khách hàng ở nhiều nhà hàng đồ nướng, quán ăn ven đường, cửa hàng trái cây, nhà hàng lẩu..., làm ảnh hưởng đến nhiều ngành dịch vụ ăn uống. Cách làm táo bạo và chính trực này đã giành được sự chú ý và ủng hộ của nhiều người hâm mộ, đồng thời khiến B Tai được CCTV chọn là Nhân vật Newsweek, nhận được bình luận "làm cho mọi người biết đến trò mèo".

@B太Ảnh chụp màn hình video TikTok

@刘格格, @尧一尧小肉包 và @希希不挑食 đều là những tài khoản em bé dễ thương và đều ghi lại cuộc sống hàng ngày của họ. Trong số đó, @希希不挑食 tập trung vào việc ăn uống. Đứng trước bàn ăn đầy ắp những món ăn ngon do mẹ chuẩn bị, bé không những có thể tự ăn mà còn chấp nhận mọi món ăn và không hề kén chọn. Cô ấy cũng rất năng động trong bữa ăn. Toàn cảnh trông có vẻ chữa lành hơn và mọi người không khỏi mỉm cười.

@刘格格@尧一尧小肉包@希希不挑吃Ảnh chụp màn hình video TikTok

Một phần tư của năm 2023 đã trôi qua. Sẽ có bao nhiêu người mới nổi bật xuất hiện trong thời gian còn lại? Kas sẽ tiếp tục chú ý.

Tác giả: Nhạc Dao

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat: "CaasData (ID:caasdata6)"