Một làn sóng copywriting đang nổi lên trong không khí

Tác giả bài viết này chia sẻ khả năng sáng tạo trong viết quảng cáo và thiết kế poster thú vị của British Airways. Hãy đọc bài viết này và cùng nhau cảm nhận niềm vui và sự tự do của “trên cao”.

"Quảng cáo lừa đảo" giả mạo là những quảng cáo lừa đảo (quảng cáo giả) mà các nhà quảng cáo thường tạo ra để luyện tập hoặc giành giải thưởng.

Một "bản nháp máy bay" thực sự phải là bản nháp được tạo ra cho một chiếc máy bay thực sự.

Khi nói đến bản thảo máy bay thực sự, phải nhắc đến British Airways. Là hãng hàng không phổ biến nhất trong ngành quảng cáo, máy bay của hãng không chỉ bay trên bầu khí quyển mà các biên tập viên quảng cáo còn đứng trên bầu khí quyển.

1. Tại sao bạn lại bay?

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Bởi vì điều duy nhất tệ hơn việc có cát trong giày là không có cát trong giày.

Đây là chiến dịch truyền thông được British Airways phát động vào năm ngoái, với tổng cộng 500 quảng cáo in khác nhau, được đăng trên các phương tiện truyền thông ngoài trời, báo in và kỹ thuật số, cùng với 32 bộ phim quảng cáo.

Quảng cáo này được lên kế hoạch bởi công ty sáng tạo Uncommon. Nó không chỉ súc tích và thông minh trong sáng tạo mà còn có số lượng lớn và nội dung thỏa mãn.

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Đi ly hôn

Trong quảng cáo, British Airways đưa ra một đề xuất thương hiệu mới: "SỰ KIỆN GỐC CỦA ANH QUỐC". Loạt quảng cáo này không phải tự nhiên mà có; nó xuất phát từ các bảng câu hỏi do hành khách điền tại điểm đến của họ.

Thay vì chọn “giải trí” hoặc “công tác” vào ô “Mục đích chuyến đi”, hầu hết hành khách đều chọn những lựa chọn có ý nghĩa hơn, chẳng hạn như kết nối với người thân hoặc đắm mình vào một nền văn hóa khác.

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Ăn cà chua có vị như cà chua

Trong ngành hàng không, nơi dịch vụ và giá cả là ưu tiên hàng đầu, British Airways đã khai thác nhiều khía cạnh cảm xúc hơn về mặt tiếp thị.

Thông qua những nhu cầu này từ những cá nhân thực tế, đề xuất mới “British Original” của British Airways được phản ánh - bao gồm những câu trả lời gốc từ từng cá nhân người Anh.

Là một hãng hàng không địa phương tập trung vào hoạt động kinh doanh trong nước tại Vương quốc Anh, British Airways hy vọng sẽ tạo dựng được nhận diện thương hiệu khác biệt so với Virgin Atlantic chuyên về dịch vụ và các hãng hàng không giá rẻ khác như EasyJet và Ryanair.

Bên trái:

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Tránh xa sự chú ý

Phải:

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Vì lịch trình dày đặc

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Vì tôi đã dành 5 tiếng để chụp ảnh hộ chiếu.

Những quảng cáo ngoài trời này cũng được thiết kế riêng theo thời gian, địa điểm và thời tiết, với nhiều hiệu suất quảng cáo khác nhau tùy thuộc vào thời điểm và địa điểm phù hợp:

Vào những ngày mưa:

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Vì thời tiết khủng khiếp này

Trên tàu điện ngầm:

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Cảm nhận làn gió ấm áp, không phải loại gió trong tàu điện ngầm

Dưới không khí trong lành:

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Bầu trời đầy sao

Trên thang cuốn đi xuống:

○ Kinh doanh

○ Giải trí

● Vì cuộc sống của một con chuột chũi

2. Máy bay

Nhìn này, đây là chuyến bay 475 của hãng British Airways từ Barcelona.

Hãng hàng không Anh

Nhìn này, đây là chuyến bay 431 của hãng British Airways từ Amsterdam.

Hãng hàng không Anh

Đây là bảng quảng cáo tương tác do British Airways dựng tại Quảng trường Piccadilly ở London vào năm 2013. Công ty quảng cáo là Ogilvy Interactive London.

Chủ đề của quảng cáo là #LookUp. Biển quảng cáo hiển thị hình ảnh tương tác thời gian thực của một đứa trẻ và một chiếc máy bay của British Airways đang bay ngang qua. Bằng một số biện pháp kỹ thuật, biển quảng cáo có thể cảm nhận được máy bay. Mỗi khi có chuyến bay của British Airways bay qua bầu trời, đứa trẻ trên tấm biển quảng cáo sẽ chạy đến và chỉ tay vào chiếc máy bay trên trời. Biển báo cũng sẽ cho bạn biết đó là chuyến bay nào.

Mặc dù đây là một quảng cáo cũ từ mười năm trước nhưng nó lại mang đến cho mọi người cảm giác như một quảng cáo rất mới. Một ý tưởng tuyệt vời như vậy đã ngay lập tức lan truyền trên các nền tảng xã hội, với số lượt xem đạt tới một triệu chỉ sau vài tuần. Vụ án này cũng đã giành được nhiều giải thưởng bao gồm Cannes, D&AD Gold Pencil và One Show.

Sau đó, quảng cáo này đã trở thành chủ đề nóng, thu hút nhiều thương hiệu tận dụng sự phổ biến này. Ví dụ, Domino's Pizza cũng đã tung ra một làn sóng quảng cáo với chủ đề "Nhìn xuống", không phải để theo dõi các chuyến bay mà là để theo dõi việc giao pizza.

3. Anh ấy tàn nhẫn và không nói nhiều

Trên đời này không có nhiều sự thật, và vẻ ửng hồng của một người phụ nữ còn đáng giá hơn nhiều lời nói. Tương tự như vậy, đôi khi chúng ta không cần nhiều bản sao, giống như những tấm áp phích này của British Airways:

Đường kẻ mắt quyến rũ của một người phụ nữ còn tuyệt hơn một bài quảng cáo dài.

Từ London tới Singapore cách xa nửa vòng trái đất và bạn có thể tới đó chỉ trong chớp mắt.

Tương tự như vậy, để chứng minh tính an toàn của máy bay, một chiếc kẹp giấy chắc chắn là đủ.

Chuyến bay an toàn và đáng tin cậy

Để quảng bá các chuyến bay thẳng từ London đến Zurich, Thụy Sĩ, bạn chỉ cần một con dao quân đội Thụy Sĩ

Để khoe khoang về những chiếc ghế Club World thoải mái của British Airways, một đám mây và một cái ôm là đủ.

Nguồn cảm hứng cho chiếc ghế Club World mới.

Ghế nôi trẻ em Club World mới, không có nhạc ru.

Quảng cáo thứ hai được phát hành vào năm 1996, khi nhiều hành khách nữ viết thư cho hãng hàng không, nói rằng hãng đang làm giảm phẩm giá của phi hành đoàn. Ngày nay, điều này có thể vi phạm các quy tắc quảng cáo liên quan đến định kiến ​​giới.

Khi muốn thể hiện tầm ảnh hưởng toàn cầu của mình, công ty không cần phải viết quá nhiều quảng cáo. Chỉ cần cung cấp cho bạn 16 mặt trời từ các múi giờ khác nhau là đủ.

Mặt trời không bao giờ lặn trên hãng hàng không British Airways.

Hoặc trà từ 11 quốc gia.

Dù bạn thích loại trà nào, chúng tôi đều có thể đáp ứng.

IV. Dịch vụ bay

Trước khi British Airways tung ra khẩu hiệu mới "A BRITISH ORIGINAL" vào năm ngoái, khẩu hiệu của British Airways là "To Fly. To Serve ."

Khi ra mắt vào năm 2013, cũng có một loạt bản quảng cáo sử dụng cấu trúc câu "To__To__" để diễn giải.

chuyến bay. Phục vụ.

Trượt qua.

Đi ngang qua.

Tốc độ qua Nhà ga số 5 của Heathrow

chuyến bay. Phục vụ.

Hãng hàng không Anh

※ Sân bay Heathrow: sân bay lớn nhất ở Anh và là trụ sở của British Airways.

người tiên phong.

kỹ sư.

tạo nên.

Trí tưởng tượng.

kết nối.

chăm sóc.

chuyến bay. Phục vụ.

Hôm nay.

Ngày mai.

Hãng hàng không Anh

Sự đầu tư.

sự mở rộng.

Treo cờ ở độ cao 30.000 feet.

chuyến bay. Phục vụ.

Hãng hàng không Anh

Phá vỡ rào cản âm thanh.

Nhìn bầu trời ở độ cao 60.000 feet.

chuyến bay. Phục vụ.

Hãng hàng không Anh

※Rào cản âm thanh: Máy bay lớn sẽ gặp phải nhiều vấn đề khác nhau khi đạt tới tốc độ âm thanh, do đó tốc độ âm thanh được coi là trở ngại không thể vượt qua đối với tốc độ máy bay.

Bức ảnh chụp máy bay Concorde của British Airways, một loại máy bay chở khách siêu thanh được Anh và Pháp cho ra mắt vào những năm 1970. Tốc độ của nó đạt tới gấp đôi tốc độ âm thanh. Được cưỡi nó là ước mơ cả đời của nhiều thế hệ người châu Âu và châu Mỹ. Sau đó, do một vụ tai nạn máy bay vào năm 2000, Concorde đã bị đình chỉ hoạt động.

5. Suy nghĩ cuối cùng

Là một trong những hãng hàng không lớn nhất thế giới, British Airways chưa bao giờ dừng hành trình đổi mới của mình.

Có một quảng cáo tương tác với hình ảnh một bàn tay chỉ lên bầu trời.

Có những tấm áp phích đẹp mắt có thể in được 500 bản cùng một lúc.

Có những bản sao dài và chuẩn.

Ngoài ra còn có những hình ảnh sáng tạo không đòi hỏi nhiều nội dung quảng cáo.

…

Và tất cả những điều này chỉ để giúp bạn bắt đầu thôi.

Tác giả: Kuang Thirteen

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "Miễn phí vận chuyển (ID: kol100)"