Sự nổi tiếng của "Wumezijiang" phản ánh điều gì?

Tôi tin rằng gần đây mọi người đều đã bị bài hát "Ngũ đại tử giang" tẩy não. Đây là một bài hát có giai điệu nhẹ nhàng, vui tươi đã gây nên làn sóng thảo luận rộng rãi trên toàn bộ mạng lưới. Chúng ta có thể thấy rằng nền âm nhạc Trung Quốc vẫn luôn được chú ý, ghi nhớ, thúc đẩy và khuyến khích. "Nước sốt mận đen" rất được ưa chuộng, chúng ta có thể học được gì từ nó? Chúng ta hãy cùng xem nhé.

"Nước sốt Wumezi" đã trở thành một hit lớn.

Đầu tiên, những người có sức ảnh hưởng trên Tik Tok bắt đầu cover bài hát ngọt ngào này, sau đó một lượng lớn người dùng nền tảng video ngắn đã chọn bài hát này làm nhạc nền cho video của họ. Kết hợp với cụm từ "Mùa xuân là mùa yêu thương" và "Thời điểm ngày lễ tình nhân", bài hát ngọt ngào của Lý Vinh Hạo đã nhanh chóng gây sốt trên toàn bộ Internet và dẫn đến làn sóng mua "nước sốt mận đen" trên các nền tảng thương mại điện tử. #Nước sốt mận đen thực chất là gì#, #Lượng tìm kiếm nước sốt mận đen tăng vọt 200 lần#, #Mùi vị kỳ diệu của nước sốt mận đen là gì# đã lần lượt xuất hiện trên nhiều danh sách tìm kiếm hot.

Sau đó, các nhà phê bình âm nhạc trong giới âm nhạc đã bắt đầu tranh luận về việc liệu "Wumeizijiang" có quá hấp dẫn và sến súa hay không. Một đoạn video về nhân vật đại diện Đinh Thái Sinh bất ngờ "lan truyền", và #Đình Thái Sinh nói Ngô Mỹ Tử Giang thật sến súa# đã đứng đầu danh sách tìm kiếm hot trên Weibo. Theo số liệu thống kê của Weibo, tính đến tối ngày 22, lượng người đọc tìm kiếm hot này đã đạt 370 triệu, tạo ra 21.000 cuộc thảo luận. #Cách đánh giá nước sốt mận đen của Lý Vinh Hạo# cũng trở thành chủ đề tìm kiếm hot trong cùng ngày với 190 triệu lượt đọc.

Xu hướng chủ đề liên quan, từ ảnh chụp màn hình Weibo

Hiện tại, toàn bộ giới âm nhạc và cư dân mạng trên mạng xã hội đã hình thành nên một cuộc xung đột ý kiến ​​"đấu đá". Giống như Đinh Thái Sinh nói rằng tác phẩm này là "thô tục", một số người cho rằng tác phẩm của Lý Vinh Hạo "không tệ đến thế" và "không thô tục", và một số người trực tiếp khám phá cách các nhạc sĩ nên chơi giữa "sáng tạo chân thành" và "gần gũi với giao thông" và các quan điểm khác trong ngành...

Bỏ qua những tranh cãi, "Wumeizijiang" thực chất phản ánh trực tiếp xu hướng mới của "quảng bá bài hát trên TikTok" và thậm chí là sự thay đổi trong bối cảnh âm nhạc Trung Quốc.

1. Thời gian, Tâm trạng và Sáng tạo

"Nụ cười nhạt nhẽo của em giống như mứt mận đen." Trong những ngày qua, dù là tín đồ lướt Tik Tok hay người qua đường có tốc độ mạng 2G, họ đều chủ động hoặc thụ động đón nhận ca khúc "Black Plum Jam" đang trở nên phổ biến trên toàn bộ Internet. Giai điệu tẩy não và lời bài hát ngọt ngào có phần thẳng thắn khiến mọi người cảm thấy "nghiện" sau khi nghe, và có cảm giác hơi giống "The Lone Hero 2.0".

Nhiều người thắc mắc tại sao bài hát này, được phát hành vào tháng 11 năm 2022 và do Lý Vinh Hạo viết lời, sáng tác, hát và sản xuất, lại đột nhiên trở nên phổ biến trên Douyin?

Trên thực tế, "Wumeizijiang" đã nằm trong danh sách tìm kiếm hot trên nhiều nền tảng khác nhau nhiều lần ngay từ tháng 11 khi bài hát vừa mới phát hành. Bài hát này cũng được các nghệ sĩ như "Tiểu Lưu Tử" Cao Dương trình bày lại vào tháng 1 năm nay và trở nên phổ biến trong một nhóm nhỏ.

Ảnh chụp màn hình Tik Tok

Bài hát lại trở nên phổ biến vào tháng 2, đây là kết quả của sự nỗ lực chung của cả ba yếu tố, bao gồm thời điểm đặc biệt, cảm xúc chung của cư dân mạng và đặc điểm của chính bài hát.

Cụ thể, đợt nổi tiếng thứ 2 của "Wumeijiang" đầu tiên được kích hoạt bởi Douyin và dần lan rộng sang các nền tảng mạng xã hội khác. Xét về mặt thời gian, đây là sự phát triển khuếch tán tuyến tính với ngày lễ tình nhân là một cơ hội.

Theo dữ liệu của Yunhe, vào ngày 8 tháng 2, một tuần trước ngày lễ tình nhân, #Nụ cười nhạt của em giống như nước sốt mận đen# lần đầu tiên xuất hiện trên top tìm kiếm Douyin và dựa vào hơn 5 triệu lượt tìm kiếm để đạt vị trí thứ 36 trên top tìm kiếm. Một tuần sau, vào ngày lễ tình nhân, tác phẩm này thực sự đã "phá vỡ vòng tròn".

Vào sáng sớm ngày lễ tình nhân, #白鹿唱乌梅子酱# đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên Weibo và lọt vào top 12 tìm kiếm hot nhất của Douyin với hơn 7 triệu lượt tìm kiếm vào tối hôm đó. Vào dịp cuối tuần lễ tình nhân, khi những người đi làm bận rộn cuối cùng cũng có thời gian nằm trên giường và xem Tik Tok thì tác phẩm này thực sự trở nên "hot" - ngay cả trên Kuaishou, nền tảng video ngắn có nhiều bạn bè và phổ biến nhất, tác phẩm này cũng chiếm tới 4 lượt tìm kiếm hot.

Sốt mận hát White Deer

Nhưng ngày lễ tình nhân chỉ là một cơ hội. Điều thực sự khiến giới trẻ xúc động chính là chất đường ngọt ngào “biến hình” trong bài hát, giúp cư dân mạng cảm nhận được không khí “yêu đương” mà ngày lễ tình nhân mang lại. Kết hợp với câu chuyện tình yêu của Lý Vinh Hạo và Dương Thừa Lâm, phản ứng hóa học xảy ra khi cả ba kết hợp với nhau.

Dưới áp lực kép của cá nhân vi mô và môi trường vĩ mô, những người trẻ tuổi trở nên "nhàm chán và ở trong trạng thái tinh thần kém" trong những năm gần đây: học bò và dắt chó bằng bìa các tông trở thành những từ khóa tìm kiếm phổ biến trên các nền tảng xã hội. Là lễ hội dành riêng cho giới trẻ đầu tiên sau khi phục hồi sau dịch bệnh, ngày lễ tình nhân năm nay chắc chắn được mang thêm ý nghĩa đặc biệt - ngay cả khi không có tình yêu đích thực ngoài đời, bạn cũng có thể lục tung thùng rác và tham gia sâu vào các hoạt động ngày lễ tình nhân, hoặc nghe "Wumeizijiang" trên nền tảng video ngắn và có một mối tình ảo.

Quan trọng hơn, những người trẻ cuối cùng đã tìm lại được khả năng yêu thương của mình, và sự xuất hiện của "Wumezijiang" giống như một nguồn nhiên liệu khiến cảm xúc tập thể này trở nên mãnh liệt hơn.

2. Cuộc tranh luận giữa “thô tục” và “không thô tục”

Tuy nhiên, khi một bài hát tăng mức độ phổ biến thì mức độ phổ biến của nó cũng tăng theo. "Wumeizijiang" một lần nữa gợi lại câu chuyện cười cũ "Liệu nền âm nhạc Trung Quốc đã kết thúc chưa?"

Bình luận tiêu biểu và kích động nhất được đưa ra bởi nhà phê bình âm nhạc Ding Taisheng.

Anh ấy bất lực nói trong video: "Ngay khi đoạn điệp khúc bắt đầu, phong cách dân gian Trung Hoa mạnh mẽ kết hợp với các yếu tố phổ biến của các video ngắn hiện tại đập thẳng vào mặt bạn và bạn không thể tránh được". Thậm chí Đinh Thái Sinh còn nói rằng tác phẩm này "thực sự thô tục" và "Dùng từ thô tục để miêu tả bài hát này, từ thô tục đã trở nên thô tục rồi".

Đánh giá của Ding Taisheng về "Nước sốt mận"

Ding Taisheng cũng bình luận về Li Ronghao và tuyên bố của anh trên Weibo rằng "trong âm nhạc không có sự phân biệt giữa cao và thấp".

"Vấn đề hiện tại của Lý Vinh Hạo nằm ở nhận thức cá nhân", Đinh Thái Sinh cho rằng Lý Vinh Hạo không chỉ thiên vị trong nhận thức nghệ thuật mà còn có tầm nhìn cá nhân hạn hẹp. "Vấn đề lớn nhất của Lý Vinh Hạo là anh ta không đọc nhiều", Đinh Thái Sinh tin rằng điều này có thể thấy qua lời bài hát, "anh ta thực sự thiếu văn hóa" và "thích suy đoán".

Về sáng tác âm nhạc, Ding Taisheng tin rằng nghệ sĩ nên đột phá hướng lên trên thay vì đi xuống.

• Trên tài khoản video, video này có hơn 2.000 bình luận và bình luận đầu tiên có nội dung: "Phù hợp và chính xác" và đã nhận được hơn 1.000 lượt thích.
• Trên các nền tảng mạng xã hội, nhiều cư dân mạng một lần nữa than thở rằng "bối cảnh âm nhạc Trung Quốc sắp kết thúc". Một số học viên cũng cho biết công việc này "cũng không tệ đến vậy".
• Nhà phê bình âm nhạc và blogger Weibo @光荣 đã nói trên mạng xã hội, ""Wumeizijiang" của Lý Vinh Hạo, xét theo tình hình âm nhạc của Lý Vinh Hạo trong những năm gần đây, thì không hay đến vậy, đặc biệt là không hay bằng những tác phẩm đầu của Lý Vinh Hạo, nhưng cũng không tệ như một số người chỉ trích."
• Blogger âm nhạc trên Weibo @real干大滋 tin rằng "Wumeizijiang" khiến mọi người "thấy rằng Lý Vinh Hạo luôn là người thích những điều mới mẻ". Ông tin rằng tác phẩm này "không có vấn đề gì và không hề sến súa". Ông cũng cho biết rằng "Vũ Mỹ Tử Giang được định nghĩa trực tiếp là tài sản độc quyền của những người lao động trẻ ở các thị trấn nhỏ, thực chất là một hành vi vi phạm giai cấp. Bản thân quan điểm này đã mang tính phân biệt đối xử".

Ảnh chụp màn hình MV "Plum Sauce"

Trên thực tế, "Vô Mỹ Tử Giang" cũng là một tác phẩm mang đậm chất Douyin.

Cho dù đó là lời bài hát rất trực quan trong phần điệp khúc, hay nhịp điệu, hướng của giai điệu và sự xen kẽ giữa các giọng thật và giả được tạo ra bởi các khoảng nhảy, tất cả đều có thể gợi cho mọi người nhớ đến nhiều bản hit Tik Tok tương tự đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây, đặc biệt là giai điệu đầy sự tương phản và kịch tính. Cho dù trong lĩnh vực âm nhạc hay nghệ thuật, nó đều là trọng tâm của thẩm mỹ truyền thống và là phương tiện quan trọng để sáng tạo nghệ thuật.

Tuy nhiên, xét theo góc độ khác, phong cách sắp xếp của tác phẩm này cũng rất đặc trưng của Lý Vinh Hạo. Nó làm mọi người nhớ đến những bài hát như "Lý Bạch" đã nghe cách đây vài năm, và cũng làm mọi người nhớ đến "Romantic Cell Phone" của Châu Kiệt Luân. Theo một nghĩa nào đó, nó cũng khơi dậy một làn sóng ký ức một lần nữa.

Tuy nhiên, so với mức độ phổ biến của bài hát, sự chú ý của công chúng đối với nền âm nhạc Trung Quốc còn đáng mừng hơn. Những quan điểm khác nhau sẽ cộng hưởng qua sự va chạm, và bối cảnh âm nhạc Trung Quốc sẽ trở nên "rõ ràng hơn thông qua tranh luận".

3. “Tik Tok Song Promotion” hiện nay có gì khác không?

Trên thực tế, mặc dù năm nay mới chỉ bắt đầu, bất kể xét về thời điểm, danh tính ca sĩ được quảng bá hay bản thân bài hát, v.v., Douyin với tư cách là kênh quảng bá âm nhạc và lưu lượng truy cập quy mô lớn có sức ảnh hưởng cực kỳ lớn, các bài hát hot trên nền tảng này đã cho thấy nhiều xu hướng mới khác biệt so với trước đây.

1. Vào thời điểm đó, Douyin chú ý nhiều hơn đến các đề xuất bài hát mới

Không chỉ "Wumezijiang" phát hành vào cuối năm 2022 được yêu thích, theo dữ liệu từ Bảng xếp hạng âm nhạc Douyin cập nhật vào ngày 17 tháng 2, "Bitter Coffee Only" đứng đầu và "Love's Stupidity" đứng thứ hai trên Bảng xếp hạng bài hát hot Douyin đều được phát hành vào năm 2023, còn "Popipo" đứng thứ ba và "I Remember" đứng thứ năm đều được phát hành vào năm 2022. Năm ngoái, các phiên bản mới của các bài hát kinh điển như "Azhen Falls in Love with Aqiang", "The Lonely Sand Island is Cold" và "The Farthest Place You Can See" vẫn chiếm một vị trí quan trọng trên các bảng xếp hạng âm nhạc - tần suất đề xuất các bài hát mới khác biệt đáng kể so với đặc điểm của các phiên bản mới trước đây của các bài hát cũ.

Bảng xếp hạng nhạc Tik Tok

Tại sao Tik Tok lại chú ý nhiều hơn đến các bài hát mới? Một trong những lý do có thể liên quan đến bản quyền âm nhạc - hai tác phẩm lọt top 2 danh sách bài hát hot trên Douyin đều có Douyin Music đứng sau. Tuy nhiên, việc làm mới các bài hát kinh điển cũ được giới thiệu trong những năm trước thường gặp vấn đề về bản quyền, khiến Douyin không thể có được lượng truy cập và cuối cùng trở thành công cụ để các nền tảng phát trực tuyến chuyển hướng lưu lượng truy cập.

2. Từ trào lưu người nổi tiếng trên Internet "quảng bá bài hát thay vì con người" đến trào lưu chính thống "bài hát của con người đều được ưa chuộng"

Yiyuguancha từng lập luận trong bài viết "Liệu các bài hát thần thánh Douyin có còn ảnh hưởng đến "thuốc nhạc Trung Quốc" không?" rằng nền tảng Douyin thường có hiện tượng "bài hát thì phổ biến nhưng ca sĩ thì không nổi tiếng". Tuy nhiên, theo phân tích các tác phẩm ăn khách năm nay, dù là "Tôi nhớ" của Triệu Lỗi, "Hãy để mưa rơi" của Dung Tổ Nhi hay "Vô diện tử giang" của Lý Vinh Hạo, chủ nhân của những tác phẩm này đều là những ca sĩ chính thống thuộc hệ thống trưởng thành của nền âm nhạc Trung Quốc, những ca sĩ nổi tiếng này cũng đã đóng vai trò "tác phẩm trao quyền cho bản sắc ca sĩ", qua đó thu hút thêm nhiều người yêu nhạc và người qua đường tham gia, hiệu ứng người nổi tiếng đã bắt đầu xuất hiện trên nền tảng Douyin.

3. Bài hát bỏ bức tranh và trở thành nhân vật chính

Douyin quảng bá âm nhạc và nhiều tác phẩm của ứng dụng này đã trở nên phổ biến vì sự kết hợp giữa điệu nhảy cử chỉ, thời gian, chỉnh sửa và các trò chơi khác. Điều này cũng phù hợp với tính năng chung của Douyin là "video phục vụ âm nhạc", nhưng năm nay nó cho thấy âm nhạc đã từ bỏ khiêu vũ và "trở nên đơn lẻ". Lấy "Wumeizijiang" làm ví dụ, Yiyuguancha đã phân tích các tìm kiếm hot về bài hát này trên Douyin và phát hiện ra rằng có 10 tìm kiếm hot về "Wumeizijiang" trên Douyin, nhưng các chủ đề tìm kiếm hot tập trung nhiều hơn vào âm nhạc. Sau khi phân loại, người ta thấy rằng các tìm kiếm phổ biến liên quan chiếm tới 70%, bao gồm phần trình diễn và giọng hát của bài hát, bình luận về bài hát và các tìm kiếm phổ biến về sáng tạo phụ của cư dân mạng, tất cả đều xoay quanh âm nhạc. Tỷ lệ này không hề thấp.

Theo "Báo cáo phân tích ngành công nghiệp âm nhạc số Trung Quốc năm 2022" do Fastdata công bố, quy mô thị trường âm nhạc số Trung Quốc năm 2022 là 49,47 tỷ nhân dân tệ, giảm 3,4% so với cùng kỳ năm trước. Sự phát triển của ngành đã bước vào giai đoạn trì trệ và đang có chiều hướng chậm lại.

Lần này, "Wumeizijiang" đã thu hút sự chú ý rộng rãi đầu tiên đến nền âm nhạc Trung Quốc trong năm 2023, thậm chí toàn bộ Internet cũng bàn tán sôi nổi, điều này cũng cho phép những người thực hành thấy rằng nền âm nhạc Trung Quốc vẫn luôn được chú ý, ghi nhớ, thúc giục và khuyến khích.

Tôi chân thành hy vọng rằng trong tương lai sẽ có ngày càng nhiều bài hát mang tính thời sự được chú ý và thảo luận, để tiếng nói "thuốc" trong làng nhạc Trung Quốc biến mất giữa những cuộc tranh luận gay gắt, và ngành công nghiệp âm nhạc sẽ thuận lợi mở ra sự tăng trưởng mới chất lượng cao.

Tác giả: Bono

Nguồn: Yiyuguancha (ID: yiyuguancha), kính thiên văn và sonar của ngành công nghiệp giải trí toàn cầu.

Tên gốc: "Wumeizijiang" trở thành hit lớn, liệu làng nhạc Trung Quốc có lại gặp rắc rối?