Năm 2023, liệu thể thao ngoài trời có thể tái hiện được sự thịnh vượng của năm đầu tiên không?

Các sản phẩm thể thao và ngoài trời chắc chắn sẽ phải từ bỏ thế giới phàm trần và trở về với vị trí thị phần ban đầu của chúng. Bất kể là Bên A hay Bên B, họ đều phải bắt đầu từ sản phẩm và khám phá nội dung sáng tạo để tạo ra nhiều trường hợp tiếp thị ngoài trời thành công hơn vào năm 2023. Bài viết sau đây sẽ giới thiệu cho chúng ta liệu thể thao ngoài trời có thể tiếp tục tỏa sáng vào năm 2023 hay không. Hãy cùng xem nhé.

Từ xu hướng cắm trại ngoài trời đến cơn sốt Frisbee, cho đến doanh số bán các thiết bị thể thao ngoài trời như trượt tuyết trên cạn và ván trượt đều tiếp tục tăng. Trong kỷ nguyên hậu đại dịch, nội dung trong lĩnh vực thể thao ngoài trời thường trở nên phổ biến và trở thành chủ đề tiếp thị hấp dẫn cho các thương hiệu vào năm 2022. Nhiều thương hiệu đường đua và thương hiệu không phải đường đua đã tận dụng lợi thế của tiếp thị để đi vào làn đường giao thông nhanh, nhưng các điểm nóng giao thông thường xuất hiện rồi biến mất đột ngột. Kỳ tích 50 triệu của Lưu Cảnh Hồng dần dần bị lãng quên. Với sự phai nhạt của sự phổ biến ban đầu và sự đồng nhất của nội dung tiếp thị, liệu thể thao và các hoạt động ngoài trời có thể tiếp tục tỏa sáng vào năm 2023 không?

1. Trước khi đưa ra bất kỳ suy luận nào, trước tiên chúng ta phải hiểu: Xu hướng thể thao ngoài trời xuất hiện như thế nào?

Có nhiều ý kiến ​​khác nhau trong ngành về khái niệm năm đầu tiên tham gia hoạt động ngoài trời. Dù là năm 2020, 2021 hay 2022, thể thao ngoài trời đã phát triển từ sở thích chuyên nghiệp thành xu hướng xã hội. Không có sự trùng hợp ngẫu nhiên nào đằng sau mọi hiện tượng xã hội, chỉ có cơ hội; Đằng sau những cơ hội là kết quả tất yếu của một quá trình phát triển lâu dài. Tôi nghĩ chúng ta có thể quy sự phát triển mạnh mẽ của các môn thể thao ngoài trời cho các yếu tố sau:

• Các yếu tố vĩ mô: Khi mức sống của người dân được cải thiện, cơ sở dân số của tầng lớp trung lưu mới cũng mở rộng hơn nữa. Với sự hỗ trợ nâng cấp tiêu dùng và hàng loạt chính sách khuyến khích, thị trường thể thao ngoài trời đã có thêm nền tảng màu mỡ hơn.
• Các yếu tố trong ngành: Cơn sốt thể thao ngoài trời không chỉ được thúc đẩy bởi các thương hiệu thể thao ngoài trời truyền thống mà còn bởi sự nổi lên của những tên tuổi mới nổi. Ngoài ra, nhiều thương hiệu cũng đang tận dụng xu hướng hoạt động ngoài trời để đưa ra thị trường, tạo ra luồng tiềm năng mới liên tục cho xu hướng thể thao ngoài trời.
• Yếu tố người dùng: Dưới ảnh hưởng của dịch bệnh, các hoạt động giải trí trong nhà của mọi người bị hạn chế, tính cởi mở, tính xã hội và tự do của các môn thể thao ngoài trời được mọi người đánh giá cao. Đồng thời, các môn thể thao ngoài trời, thể dục và cắm trại cũng được đưa lên màn hình, mang đến cho người dùng "trải nghiệm đám mây" ngoài trời trong thời gian đóng cửa buồn tẻ. Các hoạt động thể thao ngoài trời và nội dung mang lại cho người dùng những lợi ích về mặt tâm lý như giải trí, thời trang, giao lưu xã hội và chữa bệnh.
• Các yếu tố nền tảng: Nội dung truyền thông mới trên Internet đã trở thành trung tâm phân phối dư luận và xu hướng, đặc biệt có mức độ thâm nhập và ảnh hưởng cao trong giới trẻ. Động lực của tiếp thị ngoài trời đã tăng vọt nhờ vào kết quả dữ liệu ấn tượng. Ngoài ra, nhiều nền tảng truyền thông xã hội đã hình thành chuỗi chuyển đổi tiếp thị nội dung-thương mại điện tử tích hợp. Hệ thống vòng khép kín giữa thương hiệu-người có sức ảnh hưởng-nội dung-người dùng do nền tảng này mang lại đã tạo ra động lực mạnh mẽ cho nội dung tiếp thị ngoài trời.
• Yếu tố sự kiện: Là những sự kiện tin tức lớn, các sự kiện thể thao quy mô lớn luôn tạo nên cơn bão trong ngành quảng cáo và truyền thông mới. Thế vận hội mùa đông và World Cup 2022 chắc chắn sẽ đóng vai trò thúc đẩy mạnh mẽ xu hướng thể thao ngoài trời.

2. Tiếp theo, chúng ta hãy nghĩ về những gì đã xảy ra với các môn thể thao ngoài trời vào năm 2022?

Trước tiên, tôi sẽ cho bạn cảm giác trực quan nhất. Tôi chưa bao giờ cảm thấy thời đại thể lực quốc gia lại gần chúng ta đến thế.

Có một số đặc điểm chính trong số chúng, tôi tóm tắt như sau: kinh nghiệm, trọng lượng nhẹ, phân khúc và mô hình hóa.

Kinh nghiệm: Điều này có hai ý nghĩa. Người dùng xem nội dung thể thao và ngoài trời với mục đích chính là trải nghiệm gián tiếp. Như đã đề cập trước đó, dịch bệnh đã ngăn cản mọi người có cơ hội trải nghiệm các môn thể thao ngoài trời ngoại tuyến, do đó, trực tuyến đã mở ra một cơ hội khác cho người dùng. Một ý nghĩa khác là nội dung được ưa chuộng luôn là nội dung mang lại sự mới mẻ cho người dùng - cắm trại độc đáo lạ mắt; môn thể thao ném đĩa không phổ biến và ít người biết đến; Trượt ván đường phố thời thượng... Do đó, cảm giác trải nghiệm cũng có thể nói là cảm giác mới mẻ của người dùng.

Nhẹ: Các môn thể thao ngoài trời có tính chuyên nghiệp cao. Ngay cả trong giới thể hình cũng có nhiều phe phái. Tuy nhiên, xu hướng thịnh hành đã khiến ngày càng nhiều người mới thử tham gia vào những vòng tròn này. Nguyên tắc bắt đầu từ vùng nông đến vùng sâu hơn cũng được áp dụng ở đây. Các hoạt động ngoài trời nhẹ nhàng như ném đĩa và cắm trại không đòi hỏi nhiều nguồn lực tài chính và thể chất có thể thu hút nhiều nhóm sở thích khác nhau và đạt được bước đột phá về lượng người tham gia.

Phân khúc: Thể thao ngoài trời gắn liền với xu hướng và các chủ đề liên quan trên nền tảng xã hội được đa dạng hóa, bao gồm nhiều phân khúc và kịch bản khác nhau. Ngoài thiết bị chuyên nghiệp, các khái niệm liên quan như trang phục, thực phẩm và nhiếp ảnh cũng dần trở nên phổ biến. Người dùng không chỉ theo đuổi niềm vui mà thể thao mang lại mà còn hy vọng coi thể thao ngoài trời như một lối sống và tận hưởng chất lượng và nghi lễ. Nhiều vòng tròn thẳng đứng phân đoạn hơn là dấu hiệu của sự trưởng thành, nhưng với số lượng lớn các điểm nóng thay đổi nhanh chóng, những người đam mê hoạt động ngoài trời mới nổi chưa hình thành thói quen trung thành có thể chỉ là "người hâm mộ qua đường" lướt qua từng vòng tròn phân đoạn.

Mô hình: Một ý tưởng nội dung tuyệt vời sẽ tạo ra rất nhiều nội dung sao chép và mượn trong vòng một tuần sau khi nó trở nên phổ biến. Đây là một vấn đề phổ biến trên mạng xã hội hiện nay, đặc biệt là trên các nền tảng video ngắn. Bản thân đường đua thể thao ngoài trời là một điểm hấp dẫn vì là một trong số ít hình thức vui chơi ngoài trời, và với sự xuất hiện của nhiều đường đua khác, lượng lớn nội dung có hoa văn đã dần khiến khán giả thấy nhàm chán. Dữ liệu cho thấy các phương pháp thể thao ngoài trời hiện nay bị ảnh hưởng bởi mùa và phương pháp trượt tuyết đơn lẻ chiếm phần lớn.

3. Chúng ta nên đi đâu vào năm 2023?

Theo dữ liệu có thẩm quyền do Korn Ferry công bố: Quy mô thị trường thể thao ngoài trời của Trung Quốc dự kiến ​​sẽ duy trì tốc độ tăng trưởng cao là 10%, đạt doanh số 600 tỷ nhân dân tệ vào năm 2025.

• Theo góc nhìn của doanh nghiệp thương mại điện tử, thị trường thể thao ngoài trời ngày nay là thời đại mà những ẩn số đang cạnh tranh nội bộ một cách điên cuồng và lợi nhuận của các thương hiệu hàng đầu đang giảm sút.
• Theo góc nhìn của tiếp thị nội dung, tiếp thị thể thao ngoài trời hiện nay thiếu sự đổi mới và chứa đầy nội dung đồng nhất.
• Theo góc độ nhu cầu của người dùng, sở thích thể thao ngoài trời chỉ là một trong hàng ngàn xu hướng có thể dùng để thể hiện sở thích riêng. Nó đến và đi trong chớp mắt.

Các sản phẩm thể thao và ngoài trời chắc chắn sẽ phải từ bỏ thế giới phàm trần và trở về với vị trí thị phần ban đầu của chúng. Bất kể là Bên A hay Bên B, họ đều phải bắt đầu từ sản phẩm và khám phá nội dung sáng tạo để tạo ra nhiều trường hợp tiếp thị ngoài trời thành công hơn vào năm 2023.

Về tiếp thị ngoài trời, đây không phải là chủ đề được quan tâm nhiều trong hai năm trở lại đây. Thành thật mà nói, nó luôn rất phổ biến và luôn có tính cạnh tranh cao.

Tác giả: Qifei Network