"Nezha 2" nổi tiếng cung cấp những hiểu biết gì về tiếp thị thương hiệu, quảng bá IP và hợp tác xuyên biên giới?

"Nê Tra 2" đã thành công trong việc chuyển đổi ngoạn mục từ biểu tượng văn hóa thành hệ sinh thái thương mại bằng cách phá vỡ các câu chuyện truyền thống, kết hợp các yếu tố văn hóa hiện đại và cộng hưởng cảm xúc mạnh mẽ. Bài viết này sẽ phân tích sâu sắc chiến lược tiếp thị đằng sau bộ phim và khám phá cách nó mang lại nguồn cảm hứng giá trị cho hoạt động tiếp thị thương hiệu và hoạt động sở hữu trí tuệ thông qua các phương tiện đa chiều như định vị thương hiệu, cốt lõi văn hóa, hợp tác trong ngành, tiếp thị cảm xúc và hợp tác xuyên biên giới.

Khi một bộ phim hoạt hình tạo nên cơn sốt phòng vé với cốt truyện cốt lõi là "chống lại ý trời và thay đổi vận mệnh", điều mà nó phản ánh không chỉ là sự đồng cảm của khán giả dành cho người anh hùng, mà còn là một ví dụ điển hình về cách một thương hiệu có thể "phá vỡ vòng tròn" thông qua sự cộng hưởng về văn hóa, công nghệ và cảm xúc.

"Nezha: The Devil Boy Conquers the Dragon King" (sau đây gọi là "Nezha 2") đứng đầu danh sách phòng vé toàn cầu với doanh thu phòng vé là 8 tỷ nhân dân tệ. Nó không chỉ viết lại các quy tắc tường thuật của phim hoạt hình Trung Quốc mà còn cung cấp nguồn cảm hứng đa chiều cho tiếp thị thương hiệu, quảng bá và vận hành IP, cũng như hợp tác xuyên biên giới với "lượng giao thông khổng lồ".

1. Sáng tạo IP: xây dựng có hệ thống từ biểu tượng văn hóa đến hệ sinh thái kinh doanh

1. Định vị thương hiệu: sự cân bằng giữa tính liên tục và đổi mới

IP của "Nê Tra 2" tiếp tục phong cách "phá vỡ truyền thống" của phiên bản tiền nhiệm, nhưng đạt được sự khác biệt thông qua sự lặp lại về mặt công nghệ và chiều sâu của cốt truyện.

Ví dụ, bộ phim sử dụng cốt truyện mới "hoa sen bảy màu cải tạo cơ thể" để tiếp tục cốt lõi tinh thần của tác phẩm trước "nghịch thiên thay đổi vận mệnh", đồng thời củng cố đặc điểm mang tính biểu tượng của thương hiệu bằng các biểu tượng thị giác rực rỡ như "vết nứt trên cơ thể".

Chiến lược "duy trì tính toàn vẹn và đổi mới" này cho phép IP duy trì tính liên tục trong khi tránh sự nhàm chán về mặt thẩm mỹ và cung cấp cho thương hiệu một con đường khả thi để "làm mới IP cũ": "Sao chép cảm xúc là một con đường tắt và tái tạo giá trị là con đường đúng đắn".

2. Cốt lõi văn hóa: sự phá bỏ hiện đại các biểu tượng truyền thống

Bộ phim phân tích những huyền thoại cổ điển, biến câu chuyện bi thảm về "cắt thịt đền ơn mẹ" thành chủ đề phát triển "phá vỡ định kiến", đồng thời kết hợp tính thẩm mỹ của Tứ Xuyên (như lồng tiếng phương ngữ và quái thú bị phù phép với các yếu tố Tam tinh đôi), biến những huyền thoại cổ điển thành phương tiện truyền tải ẩn dụ về các vấn đề xã hội đương đại.

Chiến lược "phá bỏ-tái thiết văn hóa" này đã thành công trong việc biến Na Tra từ một anh hùng truyền thống thành biểu tượng tinh thần của tính cách "nổi loạn nhưng có trách nhiệm" của Thế hệ Z.

Như một nhà nghiên cứu tại Cục Lưu trữ phim Trung Quốc đã nói: "Sức mạnh lãng mạn và dòng chảy thế tục của Na Tra 2 tiếp tục truyền thống thẩm mỹ dân gian của tiểu thuyết Viên Tể và thời Minh, Thanh, nhưng được ghi lại bằng ngôn ngữ công nghệ hiện đại".

3. Sự hiệp lực công nghiệp: một vòng khép kín của nền kinh tế khu vực và hệ sinh thái do chính sách thúc đẩy

Hiệu ứng "Di tích văn hóa Na Tra" ở Nghi Tân, Tứ Xuyên cho thấy sự hội nhập sâu sắc của IP và nền kinh tế khu vực. Thông qua việc xây dựng cơ sở công nghiệp nghe nhìn quốc gia, các ưu đãi về thuế và chính sách giới thiệu nhân tài, Tứ Xuyên đã xây dựng được chu trình lành mạnh "chính sách-doanh nghiệp-công tác", cung cấp cơ sở hạ tầng kỹ thuật và hỗ trợ sinh thái sáng tạo cho SHTT.

Chiến lược "xây dựng thương hiệu địa phương" này không chỉ biến "Nê Tra 2" thành biểu tượng văn hóa mà còn biến nó thành động lực thúc đẩy nền kinh tế văn hóa và du lịch - lượng đặt phòng khách sạn tại thành phố Nghi Tân tăng vọt 30% so với cùng kỳ năm trước và lượng tìm kiếm các danh lam thắng cảnh theo chủ đề Na Tra tăng vọt 453%.

2. Quảng bá nội dung: Bộ ba cảm xúc, công nghệ và thời điểm

1. Đòn bẩy cảm xúc: từ sự cộng hưởng điểm đau đến giá trị xã hội

"Nê Tra 2" kết hợp tình trạng tiến thoái lưỡng nan trong quá trình phát triển của Na Tra với nỗi lo lắng về giáo dục hiện đại và xung đột giữa các thế hệ.

Ví dụ, "nền giáo dục không nhãn mác" của Lý Tĩnh và vợ ông trái ngược với mong muốn của Long Vương muốn con trai mình trở thành người thành đạt, đánh đúng vào điểm yếu trong mối quan hệ cha mẹ - con cái.

Thông qua ma trận khẩu hiệu như "Vận mệnh của tôi nằm trong tay tôi" và "Tôi là quỷ, thì sao", bộ phim tinh chỉnh các giá trị thành tiền tệ xã hội và kích thích sự lan truyền thứ cấp của UGC.

Dữ liệu cho thấy đằng sau mức giảm 28% doanh thu phòng vé của bộ phim, 27 quả trứng Phục sinh ẩn (như chi tiết ấm lòng khi Lý Tĩnh mời Na Tra chơi cầu lông và bị đá vào tường) đã trở thành mồi nhử để người dùng tự phát tán nội dung.

2. Chủ nghĩa dài hạn: Chậm là nhanh tài sản tín dụng thương hiệu

Đội ngũ của đạo diễn Jiaozi đã dành năm năm để trau chuốt các chi tiết. Kết cấu sang trọng của trang phục nhân vật chính có thể chịu được thử thách của những cảnh quay cận cảnh, và số lượng cảnh quay có hiệu ứng đặc biệt đã tăng gấp đôi để phục vụ chủ đề "quy tắc và sự phản kháng".

“Tinh thần chiến đấu” này được chuyển thành lòng tin của người dùng - 30% doanh thu phòng vé trước khi mở bán đến từ sự giới thiệu truyền miệng của những người đã xem các bộ phim trước đó.

Nguồn cảm hứng của thương hiệu nằm ở chỗ: "Người dùng sẵn sàng bỏ phiếu trước cho một chất lượng nhất định và giải pháp cho tình trạng lo lắng về lưu lượng truy cập là quay trở lại với bản chất của nội dung."

3. Trao quyền cho công nghệ: từ nghệ thuật trình diễn đến công cụ kể chuyện

Bộ phim được chiếu ở mọi định dạng bao gồm IMAX và Dolby Vision, và sử dụng hiệu ứng đặc biệt 3D để tạo ra "cảnh tượng biển cả", nhưng công nghệ luôn đóng vai trò cốt lõi của câu chuyện. Ví dụ, các hiệu ứng hạt đặc biệt của Nhà kho báu Yuxu là ẩn dụ cho "sự hạn chế của quy tắc", và các chi tiết động của chuỗi xích củng cố chủ đề kháng cự.

Sự tích hợp sâu sắc giữa công nghệ và nội dung này cung cấp cho các thương hiệu một ví dụ về "sự trao quyền hai chiều": công nghệ không phải là vật trang trí mà là công cụ khuếch đại giá trị thương hiệu.

4. Tiếp thị nút: Sự cộng hưởng của tiềm năng cảm xúc và biểu tượng văn hóa

Bộ phim được chọn phát hành vào dịp Tết Nguyên đán không chỉ vì tính chất thân thiện với gia đình mà còn vì nó trùng khớp với tâm lý xã hội "suy ngẫm cuối năm".

Cốt truyện về Na Tra hòa giải với cha và Ngao Băng thoát khỏi xiềng xích của gia đình đã kết nối chính xác với những điểm đau trong giao tiếp giữa các thế hệ mà những người trẻ tuổi phải đối mặt khi trở về quê hương.

Dữ liệu từ Tongcheng Travel cho thấy số lượng tìm kiếm du lịch liên quan đến "Nê Tra" đã tăng gấp năm lần so với cùng kỳ năm trước và lượng đặt phòng khách sạn tại Nghi Tân, Thiên Tân và những nơi khác đã tăng vọt, khẳng định rằng bản chất của tiếp thị nút là "biến sản phẩm thành giải pháp cảm xúc".

3. Đòn bẩy thương hiệu: Ai được hưởng lợi từ “Lốc xoáy Na Tra”?

1. Những gã khổng lồ phái sinh: “Nền kinh tế ngũ cốc” của Kayou và Pop Mart

Trò chơi bài và "Nezha 2" đã cùng nhau ra mắt bộ bài sưu tầm, bán được 700.000 lá bài trong một tuần, với doanh thu hơn một triệu; Những tấm thiệp có chữ ký của đạo diễn phiên bản giới hạn đã trở thành chủ đề nóng trong cộng đồng người hâm mộ. Thành công của trò chơi nằm ở việc chuyển đổi các biểu tượng văn hóa truyền thống (như Hun Tian Ling và Hot Wheels) thành trò chơi chiến đấu bằng thẻ bài và đạt được bước đột phá về văn hóa thông qua các thuộc tính xã hội (giao lưu và chiến đấu).

Doanh số bán ra của loạt sản phẩm Natural Bonds của Pop Mart đã vượt quá 10 triệu chỉ sau 8 ngày ra mắt và nguồn cung bổ sung khẩn cấp vẫn đang khan hiếm.

Những trường hợp này chứng minh rằng: "các sản phẩm phái sinh không phải là phụ kiện của SHTT mà là bối cảnh mới cho giao tiếp văn hóa".

2. Ngành du lịch văn hóa: từ sự nổi tiếng ngắn hạn đến điểm mốc IP dài hạn

Với danh hiệu "Quê hương của nền văn hóa Na Tra", Nghi Tân, Tứ Xuyên đã chuyển đổi lưu lượng giao thông ngắn hạn thành tài sản văn hóa và du lịch dài hạn. "Metaverse Chentangguan" và bộ phim truyền hình ngắn Nezha nhập vai do công ty phát triển đã xây dựng nên con đường "kịch bản câu chuyện - sản phẩm hóa kịch bản - thương hiệu sản phẩm".

Với sự hỗ trợ của IP "Chentangzhuang", lượng đặt phòng khách sạn tại quận Hexi, Thiên Tân đã tăng 60% so với cùng kỳ năm trước.

Chuyên gia Triệu Hoàn Yến chỉ rõ: “Sở hữu trí tuệ du lịch văn hóa cần cân bằng giữa đổi mới và bảo vệ để tránh thương mại hóa quá mức dẫn đến xa lánh văn hóa”.

3. Hợp tác xuyên biên giới: từ huy động vốn cộng đồng đến đồng sáng tạo cộng đồng

"Zaodianxinhuo" của Ali Fish đã phát động chiến dịch gây quỹ cộng đồng cho các sản phẩm ngoại vi "Nezha 2". Dự án với mục tiêu huy động 100.000 nhân dân tệ cuối cùng đã huy động được 18 triệu nhân dân tệ. Người tham gia có thể nhận được huy hiệu và bộ nhãn dán phiên bản giới hạn với mức giá gây quỹ cộng đồng. cái này

Mô hình "người dùng đồng sáng tạo" này không chỉ giảm thiểu rủi ro thị trường mà còn tăng cường sự gắn kết của thương hiệu thông qua tương tác xã hội. Các công ty như Aofei Entertainment và Yuanlong Yatu cũng tận dụng cơ hội này để tung ra những món đồ chơi hợp thời trang nhằm chiếm lĩnh thị trường tiêu dùng hai chiều.

IV. Cảm hứng và triển vọng: Chuyến thám hiểm văn hóa của các thương hiệu Trung Quốc

Sự thành công của "Nê Tra 2" khẳng định chiến thắng của "bản chất nội dung là vua + chủ nghĩa lâu dài", nhưng sự khám phá sâu sắc hơn của nó nằm ở: "Sức cạnh tranh cuối cùng của một thương hiệu là trở thành người tạo ra sự đồng thuận về văn hóa".

Trong tương lai, vòng đời dài của IP sẽ cần dựa vào sự phát triển của các sản phẩm phái sinh, hợp tác xuyên biên giới và sản lượng toàn cầu.

Như tờ People's Daily đã bình luận: "Nê Tra 2 không chỉ là chiến thắng của bộ phim mà còn là tín hiệu cho thấy sự chuyển mình của hoạt hình Trung Quốc từ 'sản phẩm đầu ra' thành 'sản phẩm thương hiệu'".

Khi Na Tra phá vỡ định kiến ​​với danh tính "cậu bé quỷ dữ", các thương hiệu Trung Quốc cũng đang viết nên huyền thoại của riêng mình về "thay đổi vận mệnh bất chấp mọi nghịch cảnh" giữa làn sóng tự tin về văn hóa và đổi mới công nghệ.

"Lượng truy cập lớn" tiếp theo có thể ẩn chứa trong những câu chuyện dám tái thiết truyền thống, đón nhận người dùng và bám sát vào chất lượng.