“Maixue” trở nên lan truyền: một bữa tiệc tiếp thị được lên kế hoạch cẩn thận

Dưới góc nhìn của mạng xã hội, Mai Lin, một khách mời trong một chương trình tạp kỹ đầy cảm xúc, bất ngờ trở nên nổi tiếng vì phong cách nói chuyện và ứng xử độc đáo, tạo nên một hiện tượng trực tuyến mang tên "Mai Studies". Bài viết này sẽ cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về nguồn gốc và đặc điểm của “Maixue” và lý do tại sao nó trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội.

Gần đây khi tôi mở Weibo ra, màn hình tràn ngập tin tức về “Mạch Tuyết”.

Lúc đầu tôi nghĩ đây là một chủ đề sâu sắc nghiên cứu về tác động của biến đổi khí hậu đến việc trồng lúa mì, nhưng hóa ra không phải vậy. Bạn tôi nói đó là một thuật ngữ thông dụng trên Internet, còn tôi nghĩ đến "Triết lý McDonald" và nghĩ rằng nó liên quan đến văn hóa thức ăn nhanh, nhưng rồi tôi lại phát hiện ra mình đã nhầm.

Phải đến khi nhìn thấy một vài tìm kiếm thịnh hành, tôi mới chợt nhận ra: hóa ra "Maixue" ám chỉ lời nói, hành động và biểu cảm của Mai Lin, một khách mời trong "Goodbye, Lover".

Thực ra, tôi không thường xuyên xem các chương trình giải trí. Nếu không phải vì “Maixue” xuất hiện thường xuyên trên màn ảnh, có lẽ tôi sẽ không hiểu hoặc không quan tâm đến “Goodbye Lover”. Nhưng chúng ta phải ngưỡng mộ kỹ thuật tiếp thị của Mango TV. "Kiến thức mới" đã đưa một chương trình tạp kỹ giàu cảm xúc lên đầu danh sách tìm kiếm phổ biến.

Sau khi hiểu sâu hơn về nghiên cứu lúa mì, tôi thấy rằng "kiến thức" này không hề đơn giản.

01 Maixue là gì?

Trong vài tập đầu của Goodbye Love, My Lovely, phong cách ngôn ngữ trừu tượng, tình cảm và khó hiểu của Mylene thường khiến khán giả bối rối. Hành vi này đã được phản ánh đầy đủ trong "Vụ việc gà hun khói". Với số tiền hạn hẹp, Mạch Lâm không chỉ nhất quyết mua gà hun khói mà còn nhờ Cát Tây mua khoai tây chiên, cà phê và sữa tươi, khiến số tiền còn lại rất ít.

Khi chương trình phát sóng, hành vi và phát ngôn của Mai Lâm đã được cư dân mạng phân tích và suy đoán từng chữ một, hình thành nên "Nghiên cứu về Mai Lâm".

Maixue, bề ngoài là một nghệ thuật biểu đạt vòng vo và gián tiếp, nhưng thực chất là một sự khám phá triết lý về việc "muốn đối phương đoán nhưng không muốn thẳng thắn" trong các mối quan hệ tình cảm. Đây là một màn trình diễn đầy cảm xúc, biến những chuyện tầm thường thành điều phức tạp của cuộc sống và mang lại ý nghĩa to lớn cho những điều tầm thường hàng ngày.

Cốt lõi của Maixue là bạn có thể diễn đạt mọi thứ trực tiếp hơn, nhưng tôi không muốn làm vậy, vì tính phức tạp đã ở mức cao. Nó được diễn đạt bằng ngôn ngữ trừu tượng và đầy cảm xúc khiến người nghe cảm thấy vừa sâu sắc vừa có thể không bao giờ hiểu hết được.

Đây chính là nét quyến rũ của tiếng Maixue: nó không chỉ là một ngôn ngữ, mà còn là một nghệ thuật trình diễn biến cảm xúc thành một câu đố. Các tính năng của nó như sau:

Trừu tượng: Những điều nhỏ nhặt trong cuộc sống trở thành câu đố triết học

Ngôn ngữ được sử dụng trong nghiên cứu Mai thường phức tạp hóa những nhu cầu đơn giản và che giấu nội dung có thể diễn đạt rõ ràng bằng nhiều lớp tu từ.

Trích dẫn kinh điển: "Tôi có xứng đáng được uống một tách cà phê không?"

Mâu thuẫn: Phủ nhận mong muốn nhưng ngụ ý nhu cầu

Một đặc điểm khác của Maixue là sự phủ nhận công khai, sự mong đợi ngầm, sự từ chối bằng lời nói và ham muốn về mặt cảm xúc. Nó sử dụng diễn ngôn phức tạp và mâu thuẫn để xây dựng một nhu cầu cảm xúc không thể được đáp ứng trực tiếp.

Trích dẫn kinh điển: "Một chiếc túi khiến tôi cảm thấy tự hào... Tôi không thực sự muốn chiếc túi đó vì thực ra tôi rất tiết kiệm."

Cảm xúc trước tiên: Logic là thứ yếu, cảm xúc là chủ đạo

Mai Tuyết không bao giờ cố gắng giành chiến thắng theo lý lẽ mà luôn cố gắng đánh bại đối thủ bằng cảm xúc. Người nghe thường cảm thấy bối rối hoặc thậm chí có lỗi khi cố gắng diễn giải những từ này.

Trích dẫn kinh điển: "Không có Lý Tân Lương, chất lượng cuộc sống của tôi sẽ có bước nhảy vọt về chất!"

Phóng đại: Những vấn đề thường gặp trong cuộc sống, trình bày mang tính kịch tính

Ngôn ngữ của Mai Tuyết đầy kịch tính, khiến cho những sự việc bình thường trở nên bi kịch, như thể mọi hành động nhỏ đều quyết định số phận.

Trích dẫn kinh điển: "Tặng quà không thể làm thỏa mãn trái tim tôi."

Sự tương phản: Thực tế bình thường, giả thuyết sáng suốt

Trong nghiên cứu của Mai, cảm xúc thường được khuếch đại thông qua sự tương phản, với vinh quang trong quá khứ hoặc tương lai hoàn hảo tưởng tượng được sử dụng để ám chỉ sự bất mãn hiện tại. Cách diễn đạt này, "Giá như...", truyền tải cảm giác xung đột kịch tính mạnh mẽ vào ngôn ngữ.

Trích dẫn kinh điển: "Khi tôi ở độ tuổi đôi mươi, tôi vẫn được rất nhiều người theo đuổi, và những người theo đuổi tôi đều rất giàu có!"

02 Tại sao Maixue lại được ưa chuộng như vậy?

1. Phong cách thể hiện độc đáo, tạo nên thương hiệu cá nhân mạnh mẽ

Sự nổi tiếng của Maixue không thể tách rời khỏi phong cách diễn đạt ngôn ngữ độc đáo của Mailin. Như đã đề cập trước đó, trong chương trình, cô thường sử dụng những biểu cảm trừu tượng, tình cảm và thậm chí là mỉa mai, khiến cô trông hoàn toàn khác biệt so với người bình thường. Khi nói đến những yêu cầu có thể được diễn đạt trực tiếp, cô ấy lại chọn cách đi vòng vo; khi nói đến những điều có thể giao tiếp bình thường, cô ấy thích sử dụng ngôn ngữ cảm xúc để tạo ra sự đối đầu.

Cách thể hiện độc đáo này có thể khiến mọi người cảm thấy không thoải mái trong các tình huống xã hội thông thường, nhưng lại đặc biệt bắt mắt trong chương trình.

Trong thời đại Internet, những nhãn mác cá nhân mạnh mẽ, dù tích cực hay tiêu cực, đều sẽ gây ra nhiều cuộc thảo luận rộng rãi. Bởi vì điều này, Mai Lin với phong cách ngôn ngữ "bạn có thể không bao giờ hiểu được những gì tôi nói" đã trở thành chủ đề cốt lõi của chương trình. "Triết lý vòng vo" của bà đã trở thành tài liệu quan trọng để thảo luận về mối quan hệ hôn nhân, biểu lộ cảm xúc và kỹ năng giao tiếp, đồng thời cũng đặt nền móng cho "Mai Studies".

Theo logic của "giao tiếp có gắn nhãn", cách diễn đạt càng gây tranh cãi thì càng dễ thu hút sự chú ý, vì thế Malin đã trở thành tâm điểm bàn tán trên mạng xã hội. Nhãn hiệu cá nhân mạnh mẽ này chắc chắn sẽ được lan truyền rộng rãi và gây ra những cuộc thảo luận sôi nổi trong môi trường thông tin rời rạc của mạng xã hội.

2. Nó phù hợp với việc theo đuổi “hiện tượng kỳ lạ” của văn hóa Internet

Trong thời đại truyền thông truyền thống, cách nói và biểu đạt vòng vo ưu tiên cảm xúc như của Malin có thể được phân loại là "lời nói và hành vi bất thường" vì nó không có giá trị và có khả năng bị bỏ qua hoặc kìm nén. Tuy nhiên, trong bối cảnh mạng xã hội có tính mở cao, những hiện tượng kỳ lạ đã trở thành tâm điểm giải trí của quần chúng chỉ vì chúng "bất thường".

Người dùng Internet rất thích khám phá, phân tích và thậm chí bắt chước hiện tượng "có vẻ vô lý" này. Suy cho cùng, đây vẫn là một hình thức giải trí. Nó không chỉ thỏa mãn sự tò mò của công chúng về những hành vi kỳ lạ mà còn cho phép cư dân mạng có được niềm vui xã hội bằng cách thảo luận và phân tích hiện tượng này. Hiện tượng kỳ lạ càng vô lý thì càng dễ khơi dậy ý thức tham gia của mọi người.

3. Khơi dậy sự cộng hưởng và tranh cãi về mặt cảm xúc rộng rãi

Tôi xem xét những nhận xét của Mylene và thấy rằng chúng chủ yếu gợi ra hai quan điểm.

Một số ý kiến ​​cho rằng mặc dù cách thể hiện cảm xúc của Mylene có phần vòng vo, nhưng nó phản ánh mong muốn được quan tâm và thấu hiểu của bên bị bỏ rơi trong mối quan hệ hôn nhân. Một số người cho rằng với tư cách là bạn đời, Lý Tân Lương là người chịu trách nhiệm chính cho những lời nói và hành động đầy cảm xúc của Mỹ Lâm hôm nay, và anh ta nên xem xét lại xem mình có ủng hộ và quan tâm đến cô đủ hay không. Quan điểm này cho rằng cách Mylene nói và hành xử không chỉ dễ hiểu mà còn đáng được đồng cảm và lắng nghe.

Tuy nhiên, nhiều khán giả lại thấy cách diễn đạt của Mylene không thể chịu nổi. "Đừng nói những điều tử tế" đã trở thành lời phàn nàn của nhiều người. Ngôn ngữ trừu tượng, thái độ cảm xúc và thậm chí cả sự mỉa mai của cô trong chương trình khiến mọi người cảm thấy rằng cô thiếu tôn trọng đối tác của mình và phong cách giao tiếp của cô mang tính áp bức.

Những tiếng nói khác nhau như vậy đã làm dấy lên cuộc tranh luận về các mối quan hệ tình cảm và kỹ năng giao tiếp. Đặc biệt trong bối cảnh hôn nhân, Maixue đã trở thành vấn đề cốt lõi trong các cuộc thảo luận công khai về tương tác hôn nhân và bình đẳng tình cảm. Do đó, Maixue cũng được coi trọng trong các cuộc thảo luận xã hội, buộc khán giả phải suy ngẫm về phương pháp giao tiếp của chính họ trong các mối quan hệ thân mật khi tham gia vào các cuộc thảo luận sôi nổi.

4. Mango và phương tiện truyền thông xã hội thúc đẩy xu hướng

Phải nói rằng Mango TV là bậc thầy về tiếp thị. Trong chương trình ăn khách gần đây nhất "Ca sĩ", chủ đề về cuộc chiến của Na Anh với "Liên minh bát quốc" đã gây sốt trên mạng xã hội. Lần này, chủ đề "Tạm biệt tình yêu" đã được khai thác một cách trọn vẹn.

Vào đầu Goodbye, Love, phong cách làm bố của Dương Tử là chủ đề được tìm kiếm nhiều nhất. Nhưng sau khi nhóm chương trình phát hiện ra tiềm năng của Mylene, vai trò của Mylene ngày càng trở nên quan trọng hơn. Thông qua quá trình biên tập hậu kỳ và sắp xếp cốt truyện, Mango TV dần dần tăng vai trò của mình trong chương trình, biến nó thành điểm nhấn của chương trình.

Sự lan truyền thứ cấp trên mạng xã hội càng làm tăng thêm mức độ phổ biến của Maixue. Các đoạn clip về Mai Lâm như "Sự kiện gà hun khói" và "Câu hỏi về cà phê" thường xuyên được biên tập thành video ngắn và lan truyền, và "Trích dẫn của Mai Tuyết" đã trở thành một gói biểu tượng cảm xúc phổ biến.

Những nội dung này nhanh chóng lan truyền trên các nền tảng như Weibo và Tik Tok, khiến cho cuộc thảo luận về Maixue không còn chỉ giới hạn trong phạm vi khán giả của chương trình nữa. Thay vào đó, nó đã trở thành một hiện tượng đại chúng, đưa Maixue từ một hiện tượng của chương trình tạp kỹ thành một dạng văn hóa đại chúng trực tuyến.

03 Giá trị thương mại của Maixuewai

Sự phổ biến của hiện tượng "Maixue" không chỉ là một lễ hội giải trí trực tuyến mà còn tạo ra giá trị thực sự ở cấp độ thương mại.

1. Sự phổ biến của các chương trình tạp kỹ đã tăng lên, mang lại sự tăng trưởng doanh thu trực tiếp

Người hưởng lợi trực tiếp nhất từ ​​hiện tượng Maixue là chương trình tạp kỹ "Tạm biệt tình yêu 4". Mylin thường xuyên xuất hiện trên các tìm kiếm hot, khiến cho mức độ phổ biến của chương trình ngày càng tăng. Theo số liệu liên quan, "Tạm biệt tình yêu 4" đã đứng đầu danh sách chương trình tạp kỹ được yêu thích kể từ khi ra mắt và sự lan truyền của các chủ đề liên quan đến Maixue đã làm tăng thêm lượng người xem và thảo luận về chương trình.

Sự phổ biến này chuyển trực tiếp thành doanh thu quảng cáo và thu nhập từ thành viên. Ví dụ, Mango TV đã ra mắt "Quà tặng xem nhanh", cho phép người xem xem trước các nội dung chưa phát sóng với mức giá 3 nhân dân tệ cho một tập phim. Có thông tin cho biết riêng dịch vụ "xem trước" đã mang lại cho nền tảng này doanh thu hàng chục triệu nhân dân tệ.

2. Thúc đẩy sự gia tăng doanh số bán các sản phẩm liên quan

"Sự kiện gà hun khói" trong chương trình đã khiến gà hun khói Trác Tử Sơn trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi trong khán giả, các đặc sản địa phương khác được nhắc đến trong chương trình như bì sữa Nội Mông và bánh trôi xanh Thẩm Đại Thành cũng trở nên phổ biến do sự phổ biến của "nghiên cứu lúa mì". Các cửa hàng liên quan trên sàn thương mại điện tử thậm chí còn trực tiếp đưa ra khẩu hiệu “Cùng phong cách với Mai Mai”, chuyển hiệu ứng giải trí thành động lực tiêu dùng.

Có thông tin cho biết, do ảnh hưởng của Maixue, doanh số bán gà hun khói trực tuyến tại một cửa hàng gà hun khói Zhuozishan đã tăng vọt lên "hơn 1.000" sản phẩm mỗi ngày, gấp hơn mười lần so với doanh số bán hàng ban đầu và cửa hàng đã bán hết sạch. Những hiệu ứng bùng nổ tương tự cũng được phản ánh trong các đặc sản địa phương khác được đề cập. Ngay cả loại sữa Nội Mông hiếm có cũng có lượng tìm kiếm và doanh số tăng đáng kể do sự phổ biến của Maixue.

3. Nâng cao giá trị thương mại cá nhân của khách hàng

Sự nổi tiếng đột ngột của Mai Tuyết không chỉ khiến Mai Lâm trở thành tâm điểm chú ý mà còn mang lại lợi ích bất ngờ cho những vị khách khác, đặc biệt là Lý Tân Lương. Lời nói và hành động của Meilin đã gây ra nhiều cuộc thảo luận về mối quan hệ hôn nhân của cô, và "phản ứng im lặng" của Li Xingliang cũng trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội. Phần bình luận trong bài hát "Wish to Win One's Heart" của anh trên NetEase Cloud Music đã bị cư dân mạng "tấn công", phần lớn nội dung là chế giễu và "khuyến khích rời đi", nhưng nó cũng thu hút nhiều lượt truy cập hơn và số lượng người hâm mộ tăng đáng kể.

Khi mức độ nổi tiếng của anh tăng lên, giá trị thương mại cá nhân của Lý Xingliang chắc chắn cũng sẽ tăng theo.

4. Tạo thứ cấp và bán các sản phẩm phái sinh ngoại vi

Sự lan tỏa của hiện tượng Maixue không chỉ thể hiện ở mức độ phổ biến của chương trình và doanh số bán sản phẩm mà còn tạo ra một lượng lớn các sáng tạo thứ cấp. Từ những video ngắn đến biểu tượng cảm xúc, từ phân tích bài viết đến những trò bắt chước hài hước, Maixue đã trở thành nguồn cảm hứng cho những người sáng tạo. Sự lan truyền của những nội dung này càng làm tăng thêm sức ảnh hưởng của Maixue và cũng mang lại lượng truy cập cho chính những người sáng tạo.

Điều đáng chú ý hơn là "Maixue Peripherals" đã trở thành một đại dương kinh doanh xanh. Ví dụ, trên các nền tảng thương mại điện tử, các sản phẩm phái sinh như nhãn dán biểu tượng cảm xúc Mylin và sổ ghi chép trích dẫn bắt đầu xuất hiện. Người tiêu dùng mua những sản phẩm này với thái độ thích thú, trong khi các thương gia nhanh chóng tận dụng sự phổ biến với chi phí thấp và đạt được hiệu quả kiếm tiền.

Từ Liuxue đến Kexue, rồi đến Maixue ngày nay, mạng xã hội, với hiệu ứng khuếch đại vô song, đã cho phép một số nhận xét có vẻ kỳ lạ hoặc thậm chí kỳ quặc vượt qua ranh giới của truyền thông ngách và trở thành chủ đề giải trí quốc gia phi thường.

Đằng sau hiện tượng này chính là sự biểu hiện đầy đủ của văn hóa giải trí tràn lan trên mạng xã hội. Mọi người xua tan sự nghiêm túc thông qua những cuộc tranh luận, bắt chước và đùa giỡn, biến những chi tiết bất thường của cuộc sống thành một trò chơi để mọi người cùng tham gia. Tuy nhiên, ở góc độ khác, lễ hội giải trí trực tuyến này cũng tạo ra giá trị thương mại không ngờ.

Sự nổi tiếng của Maixue không phải là ngẫu nhiên; đây chỉ là ví dụ mới nhất trong trò chơi mạng xã hội này. Hiện tượng như Maixue chắc chắn không phải là hiện tượng cuối cùng.