Hoạt động kinh doanh tài chính toàn diện của Alipay đang ngày càng phát triển

Mảng thương mại tài chính toàn diện của Alipay đang rất được ưa chuộng. Nếu bạn cũng quan tâm đến hoạt động thương mại toàn tài chính của Alipay, hãy đến và xem thử!

"Trong sáu tháng qua, số lượng tài khoản được mở bởi các tác giả về chỉ số tài chính toàn diện đã tăng gấp sáu lần, số lượng người sáng tạo có hơn 10.000 người theo dõi đã tăng 53% và lượng phát lại trung bình hàng tháng của nội dung về chỉ số tài chính toàn diện đã tăng 18 lần. Đồng thời, hơn 150 công ty chứng khoán và công ty quỹ đã định cư tại các tài khoản Ant Fortune để cung cấp cho người dùng dịch vụ giáo dục và đồng hành về chỉ số tài chính, và nội dung do các tổ chức và người sáng tạo khác nhau phát hành đã tăng 2,5 lần một năm."

Vào ngày 11 tháng 4, Alipay đã công bố "Báo cáo sức sống kinh doanh của nền tảng Alipay" đầu tiên. Báo cáo cho thấy kinh doanh tài chính toàn diện đã trở thành danh mục nội dung phát triển nhanh nhất trên Alipay và nhiều nhà sáng tạo nội dung kinh doanh tài chính toàn diện coi Alipay là hướng tăng trưởng mới.

Không khó để nhận thấy rằng sau hơn một năm bố trí nội dung, Alipay đã dần tìm được lối đi riêng trong tâm trí và lý do đằng sau điều này cũng không khó hiểu:

Như chúng ta đều biết, sự đồng thuận đầu tiên của thế hệ trẻ ngày nay là kiếm tiền một cách nghiêm túc. Nhìn lại năm 2023, không gì có thể khơi dậy sự nhiệt huyết của giới trẻ hơn hai chữ “kiếm tiền”. Vì lý do này, ngoài việc tích cực tìm hiểu nhiều cách kiếm tiền khác nhau và áp dụng vào thực tế, họ còn rất nhiệt tình chia sẻ mọi nội dung liên quan đến "kiếm tiền". Chính trong cơn sốt "kiếm tiền" này mà Alipay bắt đầu tung ra một cuộc tấn công nội dung trên quy mô lớn. Thuộc tính tự nhiên "gần tiền hơn" không chỉ nhanh chóng thu hút những người sáng tạo tài chính toàn diện đến làm việc mà còn khiến nhiều người dùng muốn kiếm tiền coi đây là "ngôi đền mạng của sự giàu có" đáng tin cậy.

Là người đến sau, con đường định hướng nội dung của Alipay vẫn đang được xây dựng và cải thiện từng chút một, và đã phát triển được nội dung theo chiều dọc có lợi thế phù hợp với nội dung tinh thần của người dùng nền tảng - chỉ số tài chính toàn diện. Chỉ số tài chính toàn diện là gì? Nó bao gồm tài chính, kinh doanh, bất động sản, tư duy về tiền bạc, v.v., mọi thứ liên quan đến tiền bạc mà bạn có thể tưởng tượng. Điều này không thể tách rời khỏi tư duy thanh toán + tài chính mà Alipay đã tích lũy từ lâu, mang lại cho Alipay lợi thế "gần tiền nhất" và tạo nền tảng tự nhiên cho sự phát triển của nội dung tài chính toàn diện.

01 Mê “kiếm tiền”, giới trẻ đổ xô vào Alipay đọc nội dung tài chính

Ngày càng có nhiều người trẻ xuất hiện ở các ngôi đền nổi tiếng thờ Thần Tài và các cửa hàng xổ số phổ biến. Khát vọng “làm giàu”, “làm giàu nhanh” của thế hệ trẻ này ngày càng mạnh mẽ hơn. Ngoài việc "tìm kiếm sự giàu có" ngoại tuyến, họ còn tích cực tìm kiếm thiên đường làm giàu trực tuyến cho riêng mình. Ngoài việc quản lý tài chính trên Alipay, việc xem các nội dung tài chính tổng hợp cũng dần trở thành lựa chọn của nhiều bạn trẻ.

Blogger khởi nghiệp @一姐紫薇 có 6 năm kinh nghiệm trong ngành dịch vụ ăn uống.

Tháng 9 năm ngoái, khi nhìn thấy những lợi ích tiềm năng của giai đoạn khởi nghiệp nội dung của Alipay, cô bắt đầu chia sẻ cuộc sống thường ngày của mình khi điều hành một cửa hàng mì trên nền tảng này và đặt mục tiêu mở 200 cửa hàng mỗi năm. Trong video, cô không chỉ cập nhật chi tiết tiến độ mở cửa hàng theo thời gian thực, từ khâu chọn mặt bằng, trang trí cửa hàng đến tính toán chi phí, lợi nhuận mà còn nhiệt tình chia sẻ những kinh nghiệm kinh doanh dịch vụ ăn uống thực tế như "Cách giữ chân khách hàng quen thuộc trong ngành dịch vụ ăn uống" và "8 cách để thất bại trong ngành dịch vụ ăn uống".

Nội dung thực tế và chân thực đã nhanh chóng thu hút nhiều người dùng Alipay theo dõi. Trong phần bình luận video, một số người dùng đã trở thành "cổ đông đám mây", luôn quan tâm đến tiến độ mở cửa hàng của cô và thỉnh thoảng đưa ra những gợi ý phù hợp, tập trung vào sự phát triển theo kiểu đồng hành; một số người dùng khác "học hỏi" từ các video của cô, hy vọng tích lũy được kinh nghiệm cho hoạt động kinh doanh trong tương lai của họ.

Trên Alipay, có rất nhiều nhà sáng tạo tài chính như @一姐紫薇做餐飲 được người dùng trẻ tuổi ưa chuộng.

Kas nhận thấy rằng nhiều loại nội dung khác nhau trên Alipay, chẳng hạn như giải thích về các điểm nóng tài chính, quan sát hành vi kinh doanh, câu chuyện kinh doanh và mẹo kinh doanh gần gũi hơn với cách kiếm tiền của người bình thường, đã được người dùng công nhận và yêu thích. Trong đó, những người sinh sau năm 2000 quan tâm nhiều hơn đến chuyện kinh doanh và thích xem các video về “kiếm tiền”; Những người sinh sau những năm 1980, 1990 và 1995 quan tâm nhiều nhất đến những câu chuyện kinh doanh.

Vào tháng 6 năm ngoái, @败家财经 đã quyết định tham gia nền tảng Alipay sau khi thấy sự phù hợp tự nhiên giữa nội dung tài chính và giọng điệu của nền tảng Alipay, đồng thời tiếp tục diễn giải các điểm nóng về tài chính, thu hút sự chú ý của nhiều người dùng. Trong số đó, một video phân tích liệu quán thịt nướng Zibo có vượt qua được sự nổi tiếng về mặt tài chính hay không đã được xem hơn 700.000 lần và nhận được 36.000 lượt thích. Sau đó, tờ báo này đã đưa ra một loạt các chủ đề nóng về tài chính như "Tại sao người trẻ sống trong viện dưỡng lão", "Tại sao ba nền tảng thương mại điện tử lớn chỉ cung cấp dịch vụ hoàn tiền", "Vụ lừa đảo lớn về giá vàng cố định" và "Nền kinh tế Malatang của 400 triệu tầng lớp trung lưu". Mỗi video đều thu hút nhiều lượt thích và thảo luận từ người dùng Alipay.

@业务小纸条real tập trung vào đầu ra của thông tin kinh doanh và các trường hợp kinh doanh. Trước đó, anh đã phát hành một video có tựa đề "Sinh viên khởi nghiệp, người bán trứng tuyệt vời nhất", kể về câu chuyện của một sinh viên tốt nghiệp Đại học Nhân dân Trung Quốc trở về quê hương khởi nghiệp, giúp nông dân địa phương thành lập một loại hình hợp tác xã mới để bán trứng và cuối cùng đã đạt được thành công. Video này đã truyền cảm hứng cho nhiều người dùng và nhiều người dùng đã chia sẻ kinh nghiệm của họ trong phần bình luận và bày tỏ rằng họ cảm thấy được khích lệ rất nhiều.

Báo cáo kinh doanh của nền tảng Alipay cho thấy trong sáu tháng qua, số lượng người dùng sử dụng nội dung tài chính đã tăng hơn 300% và tổng lượng tương tác nội dung đã tăng 400%, điều này cho thấy mức độ phổ biến của nội dung này.

02 Tại sao “chỉ số tài chính toàn diện” lại trở thành hướng đi có lợi thế của Alipay?

Tại sao ngày càng nhiều người thích đọc nội dung tài chính chung trên Alipay? Lý do đằng sau điều này không khó hiểu.

Theo báo cáo của iResearch Consulting, ngay từ năm 2020, thông tin tài chính đã trở thành nội dung phổ biến thứ tư đối với người dùng video ngắn Trung Quốc, xếp hạng trong số các danh mục hàng đầu cùng với giải trí, phim ảnh và truyền hình. Những năm gần đây, khi môi trường kinh tế thay đổi, chúng ta có thể cảm nhận rõ ràng rằng ham muốn làm giàu của người dân ngày càng mạnh mẽ hơn, đặc biệt là ở giới trẻ:

Những nhân viên văn phòng chăm chỉ tận dụng "nền kinh tế quầy hàng rong" phổ biến vào thời gian rảnh rỗi và dựng các quầy hàng bán xúc xích tinh bột, vòng tay và bánh ngọt nhỏ. Mặc dù mệt mỏi nhưng họ có thể kiếm thêm thu nhập từ công việc làm thêm.

Những người không muốn đầu tư thì sẵn sàng kiếm tiền bằng chính kỹ năng của mình như quay phim, chỉnh sửa ảnh, dựng video... Các bạn trẻ cho rằng chỉ cần "sếp" cần là có thể học bất cứ thứ gì.

Ngay cả những sinh viên đại học chưa tốt nghiệp cũng đã mở cửa hàng "làm móng nghệ thuật trong ký túc xá", kiếm được hơn 10.000 nhân dân tệ một tháng và đã mua được chiếc ô tô đầu tiên của mình.

Những người trẻ nhận ra sâu sắc rằng "kiếm tiền không phải là điều dễ dàng" đang ngày càng quan tâm hơn đến các chủ đề như đầu tư, khởi nghiệp và nghề tay trái. Nhu cầu về nội dung tài chính trong số người dùng video ngắn chắc chắn đã tăng lên và thậm chí trở nên cấp thiết hơn.

Trong bối cảnh như vậy, sự xuất hiện của nội dung tài chính toàn diện trên Alipay chắc chắn đã đáp ứng kịp thời nhu cầu cấp thiết này. Theo góc nhìn đa chiều, có vẻ như việc nội dung tài chính nói chung được giới trẻ trên Alipay ưa chuộng là điều dễ hiểu.

Một mặt, Alipay hiện có hơn 1 tỷ người dùng, gần 1/2 người dùng Yu'ebao để quản lý tài chính và hơn 200 triệu người trao đổi kinh nghiệm quản lý tài chính trong các cộng đồng quản lý tài chính. Gần gũi với tiền bạc và có tư duy thanh toán + tài chính lâu dài, các thuộc tính nền tảng chung và tư duy kịch bản của Alipay phù hợp hơn với nội dung tài chính toàn diện.

Mặt khác, nội dung tài chính nói chung không phải là danh mục "chính thống" trên các nền tảng chính thống khác. Trước đây, khi người dùng nhắc đến nội dung tài chính chung, họ khó có thể nghĩ ngay đến nền tảng tương ứng. Đây là thói quen của người dùng do các thuộc tính của các nền tảng khác nhau tạo ra. Tuy nhiên, trên Alipay, một nền tảng không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày và được sử dụng thường xuyên, các chức năng chúng ta thường sử dụng đều liên quan chặt chẽ đến tiền bạc và cuộc sống. Nó đã có được sự tin tưởng của người dùng vào các dịch vụ tài chính. Ngoài ra, Life Account còn được kết nối với nhiều tình huống khác nhau trên Alipay. Nhiều người dùng đã dần hình thành thói quen duyệt nội dung trên đó, điều này càng tạo điều kiện phát triển màu mỡ cho nội dung tài chính toàn diện . Nhiều người dùng cho biết ban đầu họ vào đây để cho "gà" ăn nhưng lại dành cả buổi chiều để xem "sinh viên đại học" khởi nghiệp bán trứng trên tài khoản trọn đời. Việc quan sát người khác "kiếm tiền" đã trở thành cách mới để tôi giải tỏa căng thẳng.

Từ góc nhìn của những người sáng tạo, Alipay chắc chắn cung cấp cho họ một môi trường sáng tạo "cao cấp" hơn hẳn.

Nói một cách thẳng thắn, ở giai đoạn này, nội dung của hầu hết các nhà sáng tạo tài chính nói chung đều thiếu sức cạnh tranh trên các nền tảng nội dung trưởng thành và khó thu hút sự chú ý của người dùng khỏi nhiều nội dung giải trí. Đồng thời, vì khó xác định chính xác đối tượng mục tiêu nên ngay cả khi thu hút được sự chú ý, thường không được nắm bắt và mất đi sự phổ biến. Nhưng trên Alipay, tình trạng này sẽ được cải thiện đáng kể. Theo báo cáo, "Cứ 5 người dùng ' Baoyou ' thì có 1 người thích xem nội dung tài chính chung". Nhóm người dùng này không chỉ có số lượng đáng kể mà còn cực kỳ giá trị và có thể cung cấp cho người sáng tạo thị trường mục tiêu chính xác hơn.

Ngoài ra, khi nói đến vấn đề kiếm tiền mà người sáng tạo quan tâm nhất, Alipay còn cung cấp không gian rộng hơn cho trí tưởng tượng. Ngoài các phương pháp kiếm tiền truyền thống như khuyến khích sáng tạo và đơn đặt hàng của nhà quảng cáo, nhờ vòng lặp khép kín sinh thái kinh doanh tài chính hoàn chỉnh của nền tảng, các liên kết tiêu dùng của người dùng sẽ ngắn hơn và các phương pháp và kênh kiếm tiền khả thi sẽ phong phú hơn nhiều trong tương lai. Với nhiều yếu tố thuận lợi này, số lượng người sáng tạo nội dung kinh doanh tài chính toàn diện sẽ tiếp tục tăng, qua đó tiếp tục đưa nội dung kinh doanh tài chính toàn diện trở thành điểm nhấn độc đáo của hệ sinh thái nội dung Alipay.

Điều đáng nói là trong bối cảnh thị trường hiện nay, nhiều ngân hàng, công ty chứng khoán trong lĩnh vực tài chính cũng đã tích cực triển khai các video ngắn, phát sóng trực tiếp. Tuy nhiên, do khoảng cách đáng kể giữa vị trí và thuộc tính của các nền tảng video ngắn truyền thống với ngành tài chính nên nhiều bố cục và nỗ lực đều không đạt yêu cầu. Bản thân Alipay có tư duy giao dịch tài chính trưởng thành và tốc độ sáng tạo nội dung đang tăng tốc, khiến Alipay có lợi thế hơn bất kỳ nền tảng nội dung nào khác trong việc sản xuất nội dung tài chính nói chung.

03 Ai có thể nắm giữ cổ tức nội dung của Alipay?

Trong khoảng một năm trở lại đây, chúng ta đã thấy Alipay chạy rất nhanh trên con đường sáng tạo nội dung: vào tháng 7 năm 2022, Alipay đã công bố nâng cấp Tài khoản Life và ra mắt "Kênh Life" ở tab chính giữa phía dưới của ứng dụng để đẩy nhanh quá trình xây dựng hệ sinh thái nội dung nền tảng; Từ tháng 6 năm 2023, nền tảng này đã liên tục ban hành một số chính sách khuyến khích nhằm giới thiệu những nhà sáng tạo chất lượng cao; Vào tháng 11, UGC đã được mở hoàn toàn và Life Account chính thức mở cho tất cả người sáng tạo nội dung.

Ở giai đoạn này, cơ sở hạ tầng của nền tảng đã hoàn thiện và nội dung ngày càng đa dạng hơn. Nhiều nhà sáng tạo đã kiếm được khoản tiền đầu tiên trên nền tảng này : ví dụ, blogger khám phá cửa hàng @传说中的波仔, người đã tham gia Alipay chưa đầy một năm, đã đạt được thu nhập hàng tháng gần 50.000 đô la thông qua chương trình chia sẻ lợi nhuận của nền tảng. Theo ông, "Khuyến khích bằng tiền mặt của Alipay là cao nhất trong số tất cả các nền tảng"; @小张鹤 đến từ Cáp Nhĩ Tân, mặc dù hiện tại chỉ có 74.000 người hâm mộ, nhưng trong thời gian Ngũ Phúc năm nay, thông qua "Hoạt động Ngũ Phúc" của nền tảng, lượng truy cập bổ sung và chia sẻ tiền mặt đã kiếm được hơn 200.000 nhân dân tệ chỉ trong một tuần.

Dữ liệu chính thức cho thấy hiện tại hơn 60% tác giả tích cực trên nền tảng này đã được hưởng các ưu đãi chia sẻ lợi nhuận và thu nhập chia sẻ lợi nhuận hàng tháng của các tác giả chất lượng cao vượt quá 100.000 nhân dân tệ.

Theo Kas, trong bối cảnh hiện tại, khi thể loại video ngắn đang "sống sót và chết dần chết mòn", bất kỳ nền tảng mới nào có tốc độ tăng trưởng gia tăng đều đáng để những người sáng tạo thử, đặc biệt là khi nội dung trên Alipay còn lâu mới "hấp dẫn".

Đối với những nhà sáng tạo hàng đầu, họ cũng có thể sử dụng nó như một lối vào mới. Ngay cả khi chỉ được sử dụng như một nền tảng phân phối, nó vẫn có thể tạo ra nhiều cơ hội hơn. Đối với những nhà sáng tạo ở tầm trung và cuối, họ nên tận dụng tốt "giai đoạn cửa sổ" này và nắm bắt cơ hội để tăng trưởng nhanh chóng khi hiệu ứng đầu của nền tảng vẫn chưa hình thành và vẫn còn sự hỗ trợ và cổ tức.

Từ “ví điện tử quốc gia” đến “trợ lý cuộc sống số” của người dân, có thể thấy con đường hướng đến nội dung hóa của Alipay luôn dựa trên những lợi thế riêng của mình. Ngày nay, nội dung toàn tài chính phù hợp với tư duy của nền tảng đã bắn phát súng đầu tiên vào quá trình nội dung hóa Alipay trong bối cảnh tăng trưởng nhanh chóng. Với tiền đề là nhiều nền tảng ứng dụng hiện đang triển khai các video ngắn, việc xây dựng nội dung phù hợp và để chúng tìm được "đất màu mỡ" đã trở thành một đề xuất mới. Alipay, được tích lũy trong nhiều năm, đã cung cấp mảnh đất màu mỡ cho sự tồn tại của nội dung tài chính toàn diện và hình ảnh "trợ lý cuộc sống số" cũng sẽ mang lại không gian tưởng tượng lớn hơn cho việc thương mại hóa lưu lượng truy cập.

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "CaasData (ID: caasdata6)"