Liệu một đội ngũ chuyên nghiệp có thực sự có thể thu hút được người xem những bộ phim truyền hình ngắn không?

Thị trường phim ngắn sẽ phát triển thế nào khi có sự tham gia của các đoàn làm phim chuyên nghiệp? Bài viết này sẽ khám phá cách chúng ảnh hưởng đến việc tạo nội dung và sự chấp nhận của khán giả. Cuốn sách này được giới thiệu tới những độc giả quan tâm đến xu hướng trong ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình và tôi hy vọng nó có thể cung cấp cho bạn những hiểu biết có giá trị về ngành này.

Từ “quá quê mùa, cho tôi thêm đi” đến “tinh tế quá, đây có còn là vở kịch ngắn không?”, nhiều khán giả nhận thấy nội dung vở kịch ngắn đang hướng tới chất lượng sản xuất cao.

Vào năm 2023, phim truyền hình ngắn đã tràn vào thị trường chính thống với tốc độ cực nhanh và tạo ra một huyền thoại dữ liệu khác. Từ vở kịch ngắn "Vô Song" đến "Ồ! "Nữ hoàng đến làm việc", một bộ phim ngắn ăn khách nối tiếp một bộ phim ngắn khác đã giúp cho dòng phim ngắn ngày càng trở nên phổ biến. Một báo cáo nghiên cứu do iMedia Consulting công bố cho thấy quy mô thị trường phim ngắn trực tuyến của Trung Quốc sẽ đạt 37,39 tỷ nhân dân tệ vào năm 2023, tăng 268% so với cùng kỳ năm trước.

Với sự gia tăng của các bộ phim ngắn được ưa chuộng, ngày càng nhiều công ty điện ảnh và truyền hình chuyên nghiệp tham gia vào thị trường phim ngắn, điều này không chỉ thúc đẩy sự cạnh tranh mà còn buộc nội dung phim ngắn phải dần phát triển thành phim chất lượng cao.

Tuy nhiên, không phải đoàn phim chuyên nghiệp nào cũng có thể đạt được thành tích tốt trên thị trường phim ngắn. Tính đặc thù của nội dung phim ngắn quyết định đến chu kỳ sản xuất và phong cách kịch bản rất khác biệt so với nội dung truyền thống.

Ngày nay, khi một nhóm chuyên nghiệp biểu diễn một tiểu phẩm, đó có phải là một "cuộc tấn công giảm chiều" hay "sự không thích ứng"? Về lâu dài, liệu phim truyền hình ngắn miễn phí có phải là xu hướng không?

1. Đội chuyên nghiệp tham gia trò chơi

Trang phục cao cấp, hàng triệu đô la đầu tư, sở hữu trí tuệ nổi tiếng, sự gia nhập của các đoàn làm phim và truyền hình chuyên nghiệp... ngành phim truyền hình ngắn đang âm thầm nâng cấp về mặt sản xuất và cốt truyện.

Ngay từ năm 2023, Douyin đã cho ra mắt bộ phim truyền hình ngắn "Hai mươi chín". Bộ phim ngắn này có sự tham gia của nữ diễn viên Dương Dung và được sản xuất bởi công ty con của Lemon Film and Television. Hiện tại, bài hát này có điểm Douban là 7,2 và tổng lượt phát lại là 830 triệu. Được biết, doanh thu của bộ phim "Hai mươi chín" trên kênh C đã lên tới hàng chục triệu nhân dân tệ và đây là bộ phim ngắn chất lượng cao, có uy tín và tỷ suất người xem tuyệt vời.

Mạng nguồn hình ảnh

Thành công của "Twenty-Nine" chắc chắn đã tạo nên khởi đầu tốt đẹp cho những người nổi tiếng xuất hiện trong các vở kịch ngắn. Năm nay, nhiều đạo diễn và người nổi tiếng hơn đã xuất hiện trong các vở kịch ngắn. Được biết, bộ phim ngắn đầu tiên do Douyin và Châu Tinh Trì đồng sản xuất sẽ ra mắt vào tháng 5 năm nay; Vương Tĩnh đã đưa đoàn làm phim chuyên nghiệp của Hồng Kông đến Hoành Điếm để quay "Hoàng tử ngốc tỷ phú"; Nam diễn viên Từ Mộng Khiết đã tham gia bộ phim ngắn Tết Nguyên đán năm nay "Tết Nguyên Đán"...

Mạng nguồn hình ảnh

Sự xuất hiện của những người nổi tiếng đã mang đến những dấu hiệu vàng lấp lánh cho phim ngắn, đồng thời cũng cho thấy nhu cầu đối với diễn viên trong ngành phim ngắn đang tăng cao. "I Was a Stepmother in the 1980s" (viết tắt là "Stepmother in the 1980s"), bộ phim gây sốt vào đầu năm nay, có nam và nữ chính đều có ngoại hình giống người nổi tiếng, khiến "Stepmother in the 1980s" nhận được nhiều sự bàn tán. Nhờ nhiều yếu tố bao gồm ngoại hình nổi bật của nam và nữ chính, kỹ năng diễn xuất tốt và cốt truyện hấp dẫn, "Bà mẹ thập niên 1980" đã trở thành bộ phim ngắn ăn khách trong dịp Tết Nguyên đán, với hơn 20 triệu lượt tải trong ngày đầu tiên phát hành.

Mạng nguồn hình ảnh

Bên cạnh yêu cầu cao hơn về diễn viên, đội ngũ sản xuất phim ngắn cũng đang phát triển theo hướng sản xuất phim chất lượng cao. Sự tham gia của các tổ chức chuyên nghiệp đã nâng cao trình độ sản xuất phim ngắn. Người ta hiểu rằng các công ty phim ảnh và truyền hình như Huace Film & TV và Wanda Pictures đều đang tham gia vào thị trường phim ngắn. Trong số đó, Huace Film & TV bước vào lĩnh vực phim ngắn vào tháng 6 năm 2023 và thành lập hai mảng kinh doanh chính: phát triển kịch bản và phân phối tiếp thị. Hiện tại, 5 dự án phim ngắn đã hoàn thành việc quay phim.

Nguồn hình ảnh: TikTok

Trong bối cảnh đường đua nóng bỏng, các nền tảng không chỉ hài lòng với việc kiếm tiền từ lưu lượng truy cập và quảng cáo mà đã bắt đầu đầu tư vào việc phát triển các bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao. Vào tháng 1 năm nay, Douyin đã ra mắt "Dự án Chenxing", một bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao và đề xuất hai mô hình hợp tác chính: sản xuất chung và vận hành chung. <>Đầu tháng 2, Tencent Weishi, QQ Short Video và Tencent Content Open Platform đã cùng nhau triển khai kế hoạch tuyển dụng và hỗ trợ những nhà sáng tạo nội dung phim ngắn chất lượng cao để tạo ra những bộ phim ngắn chất lượng cao.

Kuaishou đã ra mắt Star Short Drama để tạo ra những bộ phim ngắn chất lượng cao. Trong số đó, bộ phim ngắn "Đông Lan Tuyết" năm 2023 nổi bật với những hình ảnh tràn ngập nét đẹp phương Đông. Trang phục, đạo cụ và cảnh quay chất lượng cao đã giúp bộ phim đạt 7,5 điểm trên Douban.

Nguồn hình ảnh: Kuaishou

Ngoài ra, Taobao đã ra mắt bộ phim truyền hình ngắn tùy chỉnh "Những câu chuyện tuyệt vời" vào ngày 11 tháng 11 năm ngoái; Vào ngày 1 tháng 2, Alipay đã ra mắt bộ phim ngắn ba tập "Shark Beer"; Vào ngày 6 tháng 3, Xianyu đã cho ra mắt bộ phim ngắn tự sản xuất "Mrs. Fu Cheats All the Time"... Không một nền tảng nào muốn bỏ lỡ "mặt hàng hot" là phim ngắn.

Đồng thời, khi việc sản xuất các vở kịch ngắn ngày càng tinh tế hơn, bản thân các vở kịch ngắn đó cũng được kỳ vọng sẽ mang nhiều nội dung hơn.

Đầu năm 2024, Tổng cục Phát thanh Truyền hình Nhà nước đã triển khai kế hoạch "Du lịch cùng phim siêu ngắn", đề xuất xây dựng và phát sóng 100 phim ngắn "Du lịch cùng phim siêu ngắn" nhằm giúp các khu văn hóa, du lịch lan tỏa, tạo không khí check-in tại địa phương.

Trong số những vở kịch ngắn mừng Tết Nguyên đán, "Có gió trên đường về" do Cục Phát thanh Truyền hình thành phố Bắc Kinh đạo diễn và sẽ ra mắt trên lịch phát sóng Tết Nguyên đán của Douyin vào ngày 16 tháng 2. Vở kịch ngắn này là phần phụ của bộ phim truyền hình nổi tiếng "Đi về nơi gió thổi", kể về câu chuyện của một nhân viên văn phòng trở về quê hương và khám phá bản thân. Bộ phim đã được phát hơn 100 triệu lần trên trang web, với số lượt xem cao nhất cho một tập phim lên tới gần 20 triệu.

Ý tưởng "tinh chỉnh" phim ngắn về cơ bản là nâng cấp thị trường hiện tại, sự gia nhập của các đoàn làm phim, truyền hình chuyên nghiệp, nền tảng, MCN, đài phát thanh truyền hình chắc chắn sẽ khiến con đường này phát triển theo hướng chuyên môn hóa và tinh chỉnh.

2. Điều gì thực sự thu hút sự chú ý của khán giả?

Để khám phá vấn đề này, chúng ta phải quay lại câu hỏi "tại sao vở kịch ngắn lại hấp dẫn khán giả đến vậy".

Nhờ hưởng lợi từ nhiều năm phát triển thói quen xem video ngắn của người dùng, những người ở nhiều độ tuổi và nhân khẩu học khác nhau hiện đã gia nhập nhóm người dùng xem phim truyền hình ngắn.

Tiềm năng mà ngành công nghiệp kịch ngắn hiện nay mang lại, giống như mô hình văn học trực tuyến miễn phí trước đây, được hưởng lợi từ người dùng ở nhiều nhóm và độ tuổi khác nhau.

Xét về mặt nội dung, trong giai đoạn phim ngắn phát triển nhanh chóng, điều thu hút người xem tất nhiên không phải là số lượng đầu tư mà là sự đảo ngược vô hạn và cốt truyện nhanh.

Không giống như những video dài, cốt truyện nhanh và ít cảnh báo trước của những bộ phim ngắn là lý do cơ bản khiến chúng có thể thu hút người xem và trở nên phổ biến. Trong thời gian ngắn nhất, những vở kịch ngắn có thể tạo ra những xung đột kịch tính hơn và mang lại cho khán giả nhiều hứng thú hơn.

Đồng thời, đây cũng là lý do khiến một số đội bóng chuyên nghiệp trước đây không đạt được thành tích tốt ở những pha bóng ngắn. Nhịp điệu kể chuyện của các nhóm sáng tạo phim truyền hình truyền thống khá khác biệt so với các phim ngắn. Các dự án trước đây của các đội chuyên nghiệp này chủ yếu là phim truyền hình, mỗi tập phim dài hàng chục phút. Nội dung được trình bày chi tiết hơn và kéo dài hơn. Nếu áp dụng ý tưởng đó vào việc quay phim ngắn, điểm hấp dẫn chính của phim ngắn sẽ bị mất đi, và không khó để hiểu tại sao chúng không thích ứng với môi trường địa phương.

Đối với đội ngũ sản xuất, chỉ khi đào sâu tìm hiểu lý do khán giả thích xem phim ngắn và tập trung vào cốt truyện, họ mới có thể thích ứng với thị trường phim ngắn đang thay đổi nhanh chóng và tìm ra vị thế phù hợp cho riêng mình.

Nếu các đơn vị sản xuất phim truyền hình truyền thống nắm bắt được đặc điểm của phim ngắn và phát huy tối đa lợi thế của mình trên cơ sở này thì chắc chắn sẽ tác động đến thị trường phim ngắn gốc.

Khi số lượng phim được khán giả xem tăng lên, sự đánh giá cao của họ đối với phim truyền hình ngắn chắc chắn sẽ tăng lên và nội dung chất lượng cao sẽ ảnh hưởng đến sở thích tiêu dùng của người dùng. Suy cho cùng, một cốt truyện "đẫm máu" có thể xem được trong một tuần, nhưng khó có thể xem được trong một năm.

Ngoài ra, việc tinh chỉnh các vở kịch ngắn sẽ giúp thu hút thêm nhiều khán giả mới cho các vở kịch ngắn, thực sự đạt được ý tưởng “không phải là bạn không thích xem vở kịch ngắn, mà là bạn chưa tìm được vở kịch ngắn mà bạn thích”.

Sự tinh tế của ngành công nghiệp phim ngắn cũng có nghĩa là các đơn vị phát sóng phim ngắn có cơ hội tích hợp nhiều IP và kịch bản khác nhau, qua đó tiếp cận được nhiều người dùng hơn. "Thiếu gia và tôi" do iQiyi phát hành là phim truyền hình và điện ảnh ngắn được yêu thích nhất trên trang web video dài trong dịp Tết Nguyên đán.

Mạng nguồn hình ảnh

Nhờ trình độ sản xuất và độ phổ biến của IP riêng của các diễn viên, bộ phim ngắn "Thiếu gia và tôi" đã nhận được nhiều lượt tìm kiếm nóng hổi khi lần đầu tiên phát sóng và tiếp tục gây sốt trên mạng xã hội. Được biết, hai diễn viên chính của "Thiếu gia và tôi" là Trương Triết Hoa và Tân Tề vốn là nhóm nhạc nổi tiếng trong chương trình tạp kỹ "Cuộc thi hài thường niên" của iQiyi. Vở kịch ngắn cùng tên vẫn giữ nguyên bối cảnh IP của tác phẩm gốc, phát triển và sáng tạo trên cơ sở này, cuối cùng hình thành nên một vở kịch ngắn.

Sự thành công của bộ phim ngắn chuyển thể từ IP "Thiếu gia và tôi" cũng phản ánh tính linh hoạt của định dạng phim ngắn. Thật đáng mong đợi về vô vàn khả năng sẽ có khi những bộ phim ngắn được trau chuốt hơn trong tương lai.

3. Giữa trả phí và miễn phí

Với sự gia tăng đầu tư từ các công ty sản xuất, nguồn lực tiếp thị cho phim ngắn sẽ được phong phú hơn và các chiến lược dự kiến ​​sẽ đa dạng hơn.

Có thể hiểu rằng phương thức kiếm tiền hiện nay của phim ngắn chủ yếu là trả tiền cho người dùng và tiếp thị thương hiệu. Thanh toán của người dùng có nghĩa là người dùng có thể xem 8-15 tập đầu tiên miễn phí, sau đó họ cần nạp tiền và thanh toán. Người dùng có thể chọn đăng ký thành viên hoặc trả tiền theo từng tập. Đây cũng là phương tiện kiếm tiền chính của hầu hết các bộ phim truyền hình ngắn hiện nay.

Lựa chọn khác là người xem có thể xem miễn phí và kiếm tiền từ việc đặt thương hiệu trên video. So với quảng cáo TVC truyền thống, việc phát sóng những bộ phim ngắn dựa trên dữ liệu là một lợi thế cho các thương hiệu.

Với sự phát triển của những bộ phim ngắn thành những bộ phim chất lượng cao, ngày càng có nhiều nền tảng tài trợ cho những bộ phim ngắn. Ví dụ, Meituan tài trợ cho bộ phim ngắn "Nhân vật người vợ" của Kuaishou Xingmang; Cửa hàng bách hóa JD New xuất hiện trong một tập phim duy nhất của bộ phim ngắn cổ trang "Đông Lan Tuyết"; Ứng dụng Taobao xuất hiện trong "Dear Goodbye"...

Mặc dù nền tảng này đã tích cực tham gia, nhưng hiện tại nhiều thương hiệu vẫn đang đứng ngoài cuộc. Tính hiệu quả và tính ổn định của phim ngắn là lý do quan trọng khiến người ta ngần ngại xây dựng thương hiệu. So với các phim ngắn khác, phim ngắn do nền tảng này sản xuất và có sự tham gia của những người nổi tiếng sẽ mang lại sự đảm bảo nhất định cho thương hiệu.

Bộ phim truyền hình ngắn chất lượng cao "Tôi mở quán bar thời nhà Tống" do Kuaishou Star Short Drama ra mắt và được Tmall tài trợ độc quyền. Trong số đó, sự kết hợp giữa “Bác sĩ Ôn” và “Chị Mai” đã thu hút được nhiều khán giả và cũng mang đến sự “an tâm” cho việc xây dựng thương hiệu.

Nói về con đường phát triển của ngành văn học trực tuyến, mặc dù hiện nay, ngành phim ngắn kiếm tiền chủ yếu vẫn dựa vào nội dung trả phí, nhưng tỷ lệ phim ngắn miễn phí dự kiến ​​sẽ tiếp tục tăng trong tương lai.

Hiện nay, ByteDance đã ra mắt ứng dụng phim ngắn miễn phí - Hongguo Theater vào tháng 5 năm 2023. Kuaishou cũng đã ra mắt ứng dụng phim ngắn độc lập - Xifan vào đầu tháng 12 năm 2023.

Một mặt, sự gia tăng của các bộ phim ngắn miễn phí là sự cạnh tranh giữa các nền tảng khác nhau để giành khán giả và lưu lượng truy cập. Mặt khác, những bộ phim ngắn miễn phí cũng mang đến nhiều cơ hội hơn cho việc xây dựng thương hiệu. Về cách đảm bảo hiệu quả của việc cấy ghép, cần phải quan sát thêm.

Điều đáng chú ý là hiện nay có nhiều đoàn làm phim chuyên nghiệp tham gia thị trường phim ngắn từ nhiều quy trình khác nhau, nhưng năng lực thị trường còn hạn chế. Nếu ai đó bước vào thị trường bằng cách xem xét "huyền thoại phim ngắn" trước đây, người đó có thể sẽ rất thất vọng. Xét cho cùng, việc sản xuất phim ngắn hiện nay, dù là chi phí đầu tư hay chi phí sản xuất, đều không thể so sánh với trước đây, chi phí thử nghiệm và sai sót cũng tăng lên đáng kể.

Nhìn chung, tuy dòng phim này đang hot nhưng thị trường phim ngắn hiện nay vẫn còn nhiều vấn đề như chi phí không hợp lý, nội dung không đồng nhất, chi phí đầu tư cao, đòi hỏi phải quan sát kỹ lưỡng và thận trọng khi gia nhập.

Tác giả: Guang Ye

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "TopKlout (ID: TopKlout)"