Nó bùng nổ ngay khi tôi viết nó! Ba mẹo để vận hành Xiaohongshu

Bài viết này chia sẻ cách cải thiện hiệu suất nội dung và giải quyết các vấn đề về tính đồng nhất của nội dung và mức độ tương tác thấp của người dùng bằng cách bắt chước các bài viết phổ biến, tạo mẫu theo ngành và chú ý đến các chi tiết. Người sáng tạo nội dung và người điều hành mạng xã hội nên đọc bài viết này.

Gần đây tôi đã tham gia cùng một tài khoản thương mại cải tạo và thậm chí trước khi tôi bắt đầu đầu tư, lượng truy cập tự nhiên đã tăng vọt! Điều này không chỉ đúng với các ngành công nghiệp như trang trí, du lịch, quần áo và chụp ảnh cưới. Phương pháp này bao gồm ba bước sau: bài viết phổ biến gần đây - mẫu ngành - và tập trung vào chi tiết. Bất kỳ ai làm được điều này, chỉ cần làm tốt, chắc chắn sẽ đạt được kết quả tốt hơn 50% so với những người cùng trang lứa.

1. Bài viết mới nhất

Tại sao nên chọn những bài viết phổ biến gần đây? Một bài viết hay chính là sự bình chọn chân thực nhất của người dùng. Nó phản ánh nhu cầu và mong muốn của người dùng và không bị ảnh hưởng bởi bất kỳ nền tảng nào. Nói một cách thẳng thắn, ngay cả khi Xiaohongshu phá sản, nhu cầu của người dùng vẫn sẽ còn đó. Nếu không có Xiaohongshu, người dùng sẽ vào Weibo để đọc tin đồn, vào Zhihu để tìm câu trả lời và vào Mafengwo để tìm hướng dẫn du lịch. Các bài viết phổ biến gần đây tập trung vào nhu cầu gần đây của người dùng và là chủ đề tốt nhất của chúng tôi.

Bài viết hot gần đây đề cập cụ thể đến các bài viết hot trong vòng 1 tháng, đặc biệt là những bài viết có lượng người hâm mộ thấp.

Phương pháp đơn giản và hiệu quả nhất là tìm kiếm từ khóa trong ngành, ví dụ như "hoàn tiền đặt cọc mua nhà". Nội dung sau sẽ xuất hiện và bạn có thể bắt chước các ghi chú trong khung màu đỏ. Khi bạn mở tài khoản, bạn sẽ thấy chỉ có 40 người theo dõi. Quan trọng hơn, các bình luận trong phần bình luận là những bình luận có thật, dẫn đến việc cơ quan này rút lui. Đây là trường hợp có thể được mô phỏng trực tiếp; các bài viết nóng gần đây tương tự nhau phải có ít nhất 5 bài trở lên và tập trung vào các điểm chung;

Hình: Kết quả tìm kiếm cho "hoàn tiền đặt cọc mua nhà"

2. Mẫu ngành

Chỉ cần bắt chước các bài viết phổ biến gần đây sẽ dễ dàng dẫn đến sự cạnh tranh đồng nhất. Nếu bạn làm điều này, 100% đồng nghiệp của bạn cũng sẽ làm như vậy. Chúng ta cần tóm tắt các mẫu ngành - tạo ra các mẫu ngành - hình thành các mẫu ghi chú của riêng mình và loại bỏ sự cạnh tranh nội bộ. Làm thế nào để tìm mẫu ngành? Tiếp tục với ý tưởng gần đây về việc tìm mẫu cho các bài viết phổ biến, tôi đã sử dụng công cụ của bên thứ ba Huitun Data để tìm các danh mục tương ứng có ít người hâm mộ, xuất các ghi chú và sắp xếp chúng thành một bảng.

Hình ảnh: Cá heo xám

Trong các ghi chú 7 ngày gần đây, tôi đã sắp xếp nội dung dựa trên Huitun và phân loại các ghi chú bảng và mẫu trên thị trường để tạo thành mẫu cho ngành của chúng tôi. Hình ảnh bên dưới là mẫu cho ngành hàng sản phẩm dành cho bà mẹ và trẻ sơ sinh mà tôi đã sắp xếp dựa trên Huitun.

Hình: Mẫu ngành do Huitun biên soạn

Trên thực tế, khi bạn xem qua tất cả các bài viết hot gần đây trên Xiaohongshu, bạn sẽ thấy rằng các bài viết hot trên Xiaohongshu về cơ bản đều xoay quanh 6 mẫu bài viết hot này. Nội dung bài viết chính không thay đổi nhiều, thay đổi chủ yếu nằm ở hình thức.

Hình: 6 mẫu bài viết phổ biến trên Xiaohongshu

1. Làm thế nào để sử dụng mẫu ngành?

Sau khi sắp xếp các mẫu ngành, bước tiếp theo là sử dụng các mẫu ngành để viết nội dung xen kẽ nhằm kiểm tra xem mẫu nào phù hợp hơn với bạn; bất kỳ loại mẫu nào cũng sẽ có nhiều dạng đồ họa và văn bản, chẳng hạn như mẫu "thông tin thoát nước" về công thức đồ ăn nhẹ. Xiaohongshu có 3 đến 4 loại thông tin như hình bên dưới, bao gồm Baidu Netdisk, tem, bộ sưu tập công thức bí mật và tem in. Tất cả những điều này được thống nhất thành phương pháp "thoát thông tin". Đầu tiên chúng ta có thể theo dõi một loại và cập nhật từng tài khoản một.

Hình: Bốn mẫu bài viết phổ biến trong ngành đồ ăn nhẹ

Nếu bạn quyết định sử dụng phương pháp đầu tiên dựa trên tình huống của riêng mình, thì bạn cần phải bắt chước theo tỷ lệ 1:1. Đây là mục đích của bước 3. Hãy chú ý đến mọi chi tiết và thực sự bắt chước 1:1 từ bìa, tiêu đề, văn bản, phần bình luận và trò chuyện nhóm. Chỉ cần bạn có thể đạt được mức mô phỏng pixel và không có vấn đề gì với tài khoản thì về cơ bản bạn có thể thoát ra. Đồng thời, trong quá trình viết, bạn cũng phải tìm ra khuôn mẫu ngành nghề của riêng mình; chúng tôi thấy rằng một tài khoản có thể thu hút được nhiều lượt truy cập chỉ với một mẫu. Bản sao càng đơn giản thì hiệu quả càng cao. Như hình minh họa bên dưới, mỗi ngày học một thẻ kiến ​​thức, tức là dần dần hình thành nên hình vẽ này từ bộ sưu tập hàng khô;

2. Tạo mẫu ngành

Chúng ta không thể lúc nào cũng viết theo khuôn mẫu vì khuôn mẫu đó cũng sẽ trở nên lỗi thời. Lúc này, chúng ta cần khả năng tạo ra sự kết hợp ngẫu nhiên giữa tiếp thị theo chiều ngang. Ví dụ, nếu chúng ta thấy một mẫu mới trở nên phổ biến trong các ngành khác, chúng ta có thể áp dụng mẫu đó cho ngành của mình và liên tục điều chỉnh mẫu. Bằng cách đưa ra ví dụ về loại màn hình hiển thị trường hợp này và màn hình hiển thị trước và sau, nó có thể được áp dụng cho nhiều ngành công nghiệp. Sáu mẫu được liệt kê ở trên cũng có thể được kết hợp với nhau. Có 36 tổ hợp 6X6. Nếu mỗi loại có nhiều hình thức thì có thể tạo thành N loại tài liệu Tiểu Hồng Thư, hình thức nốt nhạc cũng sẽ đa dạng hơn.

3. Cài đặt các chi tiết

Khi viết, cần chú ý tới những chi tiết nào? Tôi nghĩ chúng ta có thể xem xét lại các chi tiết cụ thể, thời gian phát hành và dữ liệu; tập trung vào các chi tiết cụ thể: bìa, tiêu đề, văn bản, phần bình luận và những từ ngữ được sử dụng trong vòng bạn bè của đối thủ. Chú ý đến những chi tiết này chính là vượt trội hơn so với bạn bè; tập trung vào thời điểm phát hành: làm thế nào để xác định thời điểm phát hành của ngành? Chúng tôi tìm kiếm những người đồng cấp, tìm kiếm họ trên Huitun, xem khi nào người hâm mộ của họ hoạt động, khi nào những bài hát phổ biến của họ được phát hành và tự quyết định thời gian phát hành của mình;

Hình: Huitun truy vấn thời gian hoạt động của người hâm mộ blogger

Hình: Huitun đã kiểm tra thời gian ghi chú phổ biến của blogger

Hình: Tiêu chuẩn SOP tự kiểm tra hoạt động của Xiaohongshu

Tác giả: Giang Hạc; Nguồn tài khoản công khai: Jiang He Chats About Marketing (ID: 1079873)