Những vở kịch hài đang rất thịnh hành, nhưng tại sao không có ai xung quanh chúng ta xem chúng?

Bây giờ khi phim truyền hình ngắn đang thịnh hành, ai thực sự chi tiền để xem chúng? Tác giả phân tích tình hình hiện tại của thị trường phim ngắn. Phim truyền hình ngắn từ lâu đã có đối tượng khán giả tương đối cố định và mọi người đều có thể bị ảnh hưởng bởi phim truyền hình ngắn. Chúng ta hãy cùng xem xét phân tích của tác giả.

Năm 2023 chắc chắn sẽ là một năm quan trọng trong lịch sử phim truyền hình ngắn và huyền thoại làm giàu đang ngày càng trở nên mãnh liệt hơn trong ngành này.

Bất kể mọi người có từng tham gia vào các ngành liên quan trước đây hay không, tất cả đều háo hức tham gia vào lĩnh vực kịch ngắn. Có rất nhiều hoạt động trên mạng xã hội nhằm thu thập kịch bản, tìm cách thành lập nhóm và cùng nhau kiếm tiền.

Vào cuối tháng 8, bộ phim truyền hình ngắn "Vô Song" đã đạt được hơn 55 triệu nhân dân tệ lượt tải trong vòng 24 giờ sau khi ra mắt và vượt quá 100 triệu nhân dân tệ sau tám ngày. Động thái này đã hoàn toàn làm bùng nổ trái tim của những người làm kịch ngắn, những bản tin chiến đấu chói sáng khắp nơi liên tục chứng minh khả năng kiếm tiền phi thường của kịch ngắn.

Nguồn hình ảnh: Xiaohongshu

Dấu hiệu cho thấy một ngành công nghiệp đang trên bờ vực thịnh hành là, trên bề mặt, khái niệm này còn hấp dẫn và có nhiều chỗ cho trí tưởng tượng, nhưng trên thực tế, chuỗi công nghiệp liên quan đã hoàn thiện và vốn, tiền nóng và nhân tài liên tục chảy vào.

Theo tiêu chuẩn này, phim ngắn bất ngờ trở thành trào lưu hàng đầu trong ngành nội dung vào năm 2023. Số liệu do Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Nhà nước công bố cho thấy, trong nửa đầu năm 2023, hơn 480 phim ngắn đã được ra mắt trên các nền tảng trực tuyến khác nhau của Trung Quốc, vượt quá số lượng của cả năm 2022, tương đương với trung bình 2,7 phim được ra mắt mỗi ngày.

Những người trong ngành cũng chia sẻ với Hedgehog Community: "Đối với các diễn viên, việc quay một vở kịch ngắn mỗi ngày không phải là điều khó khăn. Một nữ diễn viên đã quay 48 vở kịch ngắn trong hai tháng, trung bình 6 vở mỗi tuần, gần một vở mỗi ngày".

Evan, nhà sản xuất của một công ty kịch ngắn hàng đầu, tin rằng nếu thế giới là một đội ngũ tạm bợ, thì ngành công nghiệp kịch ngắn chính là đội ngũ tạm bợ cực đoan nhất.

Với nhiều người, họ nhìn xung quanh và không thấy ai đang xem những vở kịch ngắn. Một mặt, ngành công nghiệp kịch ngắn đang bùng nổ và "sản xuất và bán hàng đang bùng nổ", mặt khác, hầu như không ai xung quanh họ là người sử dụng kịch ngắn, đây thực sự là một sự khác biệt. Điều này dễ dàng nảy sinh câu hỏi:

Ai thực sự trả tiền để xem tiểu phẩm ?

1. Những người lao động trí óc ở các thành phố hạng nhất bí mật xem những bộ phim truyền hình ngắn

Vào đầu năm 2023, dữ liệu công khai của Douyin cho thấy nền tảng này có nhiều bộ phim truyền hình ngắn với số lượng người dùng loại bỏ trùng lặp hàng ngày vượt quá 100 triệu. Trên Tiểu Hồng Thư đã có 320.000 ghi chú về “kịch ngắn”. Năm 2022, số người dùng hoạt động hàng ngày của phim ngắn Kuaishou đã vượt quá 260 triệu, trong đó hơn một nửa số người xem có thói quen theo dõi phim truyền hình. Tính đến cuối năm 2022, tổng lượt xem phim ngắn Kuaishou Star đã vượt quá 50 tỷ.

Liuyi là một người viết quảng cáo tại một công ty Internet ở Bắc Kinh. Các ứng dụng anh ấy sử dụng thường xuyên nhất là Bilibili, Tik Tok và Xiaohongshu. Cô chưa từng sử dụng Kuaishou trước đây, nhưng cách đây không lâu, cô đã cài đặt nó vì bị thu hút bởi bộ phim ngắn này.

Cô ấy mô tả với Hedgehog Commune về việc cô ấy bị thu hút bởi bộ phim ngắn này như sau: "Khi duyệt Bilibili, bạn dễ bị thu hút bởi các video sáng tạo thứ cấp. Khi Xuan Niu được phát hành, tình yêu thuần khiết sẽ xuất hiện trên sân khấu. Ai có thể thoát khỏi nó?" (Xuan Niu là một đĩa đơn của ca sĩ Ge Dongqi và thường xuất hiện dưới dạng nhạc nền trong các đoạn phim tình cảm.)

Thể loại phim ngắn mà Lưu Nghĩa ưa thích là Đan Mai. Cô cho biết, vì phim truyền hình thể loại này khá ít nên khán giả dễ bị cuốn hút, chỉ cần ngoại hình chấp nhận được.

Nhớ lại vở kịch ngắn đầu tiên mà anh tham gia: "Đó là câu chuyện về một nữ diễn viên cải trang thành cô dâu và kết hôn với gia đình kẻ thù, sau đó cô phải xoay xở giữa hai người con trai để trả thù. Nhìn lại bây giờ, vở kịch không hay hay hấp dẫn đến vậy, và logic cốt truyện không mượt mà, và dòng CP không rõ ràng. Tất cả phụ thuộc vào trí tưởng tượng của khán giả, tìm kiếm đường trong phân."

Nhưng cô ấy vẫn hoàn thành nó trong một hơi, vì nó quá ngắn, với cốt truyện chính đầy hồi hộp và nhịp độ nhanh, nên cô ấy đã hoàn thành nó trước khi kịp nhận ra. "Ngoài ra, phần bình luận cũng rất hài hước, với những cư dân mạng ăn đường, diễn giải cốt truyện và giới thiệu những bộ phim truyền hình khác trực tuyến. Sự tương tác khá thú vị. Có thể coi đây là nơi tụ họp của những người đam mê thể loại này", cô nói thêm.

Ảnh chụp màn hình vở kịch ngắn "Cơn bão trong thành phố khóa chặt Hoài Châu" của Kuaishou丨Nguồn: Người được phỏng vấn

Ngoài ra, một số chủ đề kỳ lạ cũng sẽ khơi dậy sự tò mò và mong muốn theo dõi của bé. Lưu Dịch từng xem một đoạn clip về "hôn lễ ma" trên Douyin, cảnh tượng vô cùng hồi hộp. Vì không thể xem được nên cô ấy đã lên Kuaishou để tìm kiếm, nhưng chỉ có một vài tập được cập nhật vào thời điểm đó. Cô ấy quên mất không theo dõi sau khi xem và bây giờ cô ấy thậm chí còn không nhớ nổi tên nữa.

Phương Tế, giám đốc sản phẩm tại một công ty Internet lớn ở Bắc Kinh, cũng có trải nghiệm tương tự. Anh ấy đã từng xem một chương trình truyền hình ngắn trên Kuaishou. Toàn bộ bộ phim có khoảng 50 tập và sau tập 20, anh ấy phải chuyển sang chương trình nhỏ để trả tiền.

Phương Thái nhớ lại: "Bộ phim ngắn này bắt đầu bằng một bí ẩn. Người anh hùng mất mẹ từ khi còn nhỏ. Thầy bói Đạo giáo nói rằng chỉ khi cha anh rời khỏi nhà, người anh hùng mới có thể lớn lên khỏe mạnh. Nhưng người anh hùng cần phải tôn thờ cây keo già bên ngoài sân như cha đỡ đầu của mình."

Vào giờ ăn trưa các ngày trong tuần, Fantawild thường xem một vở kịch ngắn trong khi ăn. Bối cảnh kỳ lạ như vậy đã khơi dậy sự tò mò của anh, nhưng anh cũng không nhớ được tên vở kịch và chỉ có thể nhớ lại mơ hồ cốt truyện. Anh mơ hồ nhớ lại một hoặc hai cảnh - câu chuyện kỳ ​​lạ về cây keo già bị một con ma nữ lừa dối và bị sét đánh, và nhân vật nam chính ở cùng con ma nữ đó. Ông nói thẳng thừng:

"Diễn viên xuất sắc nhất trong vở kịch này là Old Sophora japonica."

Khi Phương Đức liệt kê tên những bộ phim truyền hình yêu thích của mình gần đây, bộ phim đầu tiên hiện lên trong đầu anh là bộ phim truyền hình Nhật Bản "Restart Your Life". "Restart" có điểm Douban là 9,4. Vở kịch được xây dựng từ cuộc sống thường ngày ấm áp và những cuộc trò chuyện tầm phào. Những điểm nổi bật ẩn giấu trong các chi tiết. Nó kể về cảm xúc của nhân vật chính một cách tinh tế và hài hước, qua đó tạo nên sự cộng hưởng về mặt cảm xúc.

Ông giải thích: " Đây là trạng thái tâm lý thực sự của người lao động . Khi làm việc, não bộ hoạt động với tốc độ cao, thời gian nghỉ ngơi rất rời rạc. Lúc này, tôi muốn xem một số nội dung không đòi hỏi não bộ nhưng lại rất sảng khoái".

Lưu Dịch cũng nói: "Phim ngắn hoàn chỉnh có thể xem một lần vào buổi tối trong tuần. Chi phí tiêu thụ rất thấp, không giống như tiểu thuyết trực tuyến thường có hàng trăm hoặc hàng nghìn chương. Chi phí thử nghiệm và sai sót cũng rất thấp. Chỉ trong vòng chưa đầy một phút, bạn có thể biết được bộ phim có hay hay không. Nếu bạn không muốn xem, bạn có thể chỉ cần vuốt sang bên và từ bỏ bất cứ lúc nào."

Vì vậy, khán giả của phim ngắn không chỉ nằm ở thị trường đang chìm. Nhu cầu của người dùng về những bộ phim truyền hình nhẹ nhàng, sảng khoái vẫn luôn có, nhưng lần này đã được nhiều người xem hơn (những người không phải là học viên).

Nhiều phương tiện truyền thông đưa tin rằng làn sóng phim ngắn này là thị trường được ủng hộ bởi những người đàn ông trung niên ở các thành phố cấp thấp. Tuy nhiên, Evan tin rằng dữ liệu này đã lỗi thời. Trong số 20 bộ phim truyền hình được yêu thích nhất trong danh sách phim truyền hình được theo dõi, hơn một nửa là phim truyền hình ngắn dành cho phụ nữ. Hôm nay (ngày 28 tháng 11), bộ phim ngắn được yêu thích nhất là "Sau khi ly hôn, tôi trở thành cháu gái của người đàn ông giàu nhất thế giới".

Ông cho biết: "Phim ngắn cũng giống như video ngắn. Logic cốt lõi là nội dung sẽ tìm được người xem. Trên thực tế, lượng người dùng càng thấp thì càng khó tìm và thu hút họ. Khi việc giám sát phim ngắn được thắt chặt, các công ty sản xuất sẽ thận trọng hơn khi chấp nhận kịch bản. Các kịch bản chỉ dựa vào việc lách luật và đấu tranh để thu hút sự chú ý sẽ bị từ chối".

2. Mọi người đều có thể bị thao túng bởi các tiểu phẩm

Nhiều người trong ngành chỉ ra rằng phim ngắn không mang lại nhiều lợi nhuận như lời đồn đại của thế giới bên ngoài. Tỷ lệ lỗ/lợi nhuận vào khoảng 7:2:1, nhưng chi phí quay phim ngắn ngày càng cao.

Đến năm 2022, chi phí sản xuất phim ngắn vẫn ở mức hàng trăm nhân dân tệ một phút. Đến nửa cuối năm 2023, chi phí cho phim truyền hình ngắn đã lên tới 10.000 - 20.000 nhân dân tệ/phút. Tất nhiên, không phải toàn bộ chi phí tăng lên đều được dùng cho sản xuất vì đầu tư chiếm tỷ trọng lớn. Chi phí phát hành và quảng bá một bộ phim ngắn có thể lên tới 2 đến 4 triệu nhân dân tệ.

Mặc dù vậy, ngay cả khi chỉ có 10% phim ngắn có thể trở thành phim ăn khách thì cũng đủ để công ty sản xuất phim ngắn trang trải được khoản đầu tư hàng năm. Mô hình kinh doanh này giống như việc mua vé số cào. Chỉ bằng cách liên tục gãi chúng thì mới có hy vọng "đánh trúng".

Nguồn ảnh: Tài khoản Xiaohongshu @Beautiful

Mặc dù thành công là do số phận quyết định, vẫn có những manh mối cần theo dõi.

Theo Hedgehog Commune, ngoại hình của các diễn viên là yếu tố chính thu hút người dùng tiếp tục xem. Bản thân người nổi tiếng là nguồn thu hút lượt xem, nhưng không có người nổi tiếng nào trong những bộ phim truyền hình ngắn. Đối với người dùng, điều thu hút sự chú ý nhất chính là khuôn mặt của nhân vật nam và nữ chính.

Rex, người sáng lập công ty sản xuất vở kịch ngắn Dodo Pictures, đã từng kể một câu chuyện cười được lan truyền rộng rãi trong ngành kịch ngắn trong một bản ghi âm podcast.

Nhìn chung, một đoàn kịch ngắn có số lượng người ít, dưới một trăm người và khối lượng công việc rất lớn. Các đồng nghiệp bận rộn với công việc riêng của họ suốt ngày. Chỉ có một điều có thể ngay lập tức gắn kết tất cả các thành viên trong công ty lại với nhau - buổi phỏng vấn tuyển vai nam chính. Ngành công nghiệp này gọi đây là liên kết đúc. Bất kể bạn làm công việc gì trong ngành điện ảnh và truyền hình, tất cả bạn đều quan tâm đến việc tuyển diễn viên.

Trương Hiểu Đồ là giám đốc tuyển diễn viên cho một công ty kịch ngắn. Khi nghe câu nói đùa này, cô mỉm cười đầy ẩn ý và nói: "Trong quá trình tuyển chọn, mọi người trong công ty đều sẽ đến phòng họp. Tôi chưa bao giờ cảm thấy công ty chúng ta lại có nhiều người đến vậy, hơn cả một cuộc họp".

Cô ấy nói với tôi rằng bạn hẳn đã từng thấy những cảnh tương tự, giống như cảnh hoàng đế chọn phi tần trong bộ phim truyền hình "Truyền thuyết Chân Hoàn truyện".

Khi nhóm sản xuất một vở kịch ngắn được công bố, các ứng viên sẽ nộp sơ yếu lý lịch của mình trước. Giám đốc tuyển diễn viên sẽ tiến hành sàng lọc ban đầu dựa trên hình ảnh và thông tin cá nhân. Cuối cùng, 20-30 ứng viên sẽ được chọn để phỏng vấn. Vào thời điểm này, quá trình tuyển chọn chính thức bắt đầu. Sau khi các ứng viên bước vào, họ sẽ giới thiệu bản thân bằng PPT, sau đó xoay 45 độ và trình bày với giám đốc theo nhiều cách khác nhau, cả tĩnh và động.

Sau khi phim ngắn trở nên phổ biến, khối lượng công việc của Trương Hiểu Đồ cũng tăng theo cấp số nhân. Bắt đầu từ nửa cuối năm, một dự án sẽ nhận được hàng ngàn hồ sơ xin việc. Để sàng lọc diễn viên, ông thường xuyên phải làm thêm giờ suốt đêm. Nhưng trong mắt những đồng nghiệp khác, ngay cả việc làm thêm giờ cũng là một "gánh nặng ngọt ngào".

Trương Hiểu Đồ cho biết gánh nặng trên vai cô rất lớn. Nếu các diễn viên thậm chí còn không chinh phục được giám đốc tuyển diễn viên thì làm sao khán giả có thể yêu mến họ?

Cô tiết lộ rằng dữ liệu theo dõi hậu trường của vở kịch ngắn này rất đầy đủ, có thể thấy rõ dòng người qua lại từng phút. Nếu dữ liệu giảm mạnh khi nam và nữ chính xuất hiện trên sân khấu thì có nghĩa là việc tuyển diễn viên đã thất bại.

"Thực ra, có nhiều yếu tố quyết định đến ngoại hình, như trang điểm, ánh sáng và chụp ảnh. Nhưng nếu dữ liệu không tốt, chúng tôi sẽ thay thế người. Ngành công nghiệp này rất tàn khốc và thực tế." Cô ấy nói một cách bất lực.

Ngoài hình thức, yếu tố quan trọng quyết định sự sống còn của một bộ phim ngắn vẫn là cốt truyện.

Trương Hiểu Đồ cho biết: "Trong dòng phim ngắn dành cho nữ, những chú thú cưng dễ thương luôn là xu hướng chủ đạo. Không ai luôn thích một giám đốc điều hành hống hách, nhưng ai cũng sẽ có một giai đoạn thích một giám đốc điều hành hống hách. Có thể là khi họ chán cuộc sống và muốn mơ mộng. Ngay cả khi đó là một mánh khóe cũ, miễn là lời thoại bùng nổ, nhân vật dễ mến và cách quay phim sáng tạo, nó vẫn có thể khiến các cô gái lăn lộn trên giường với một chiếc chăn và đá chân."

Nhiều học viên nói với Hedgehog Commune rằng, giống như tiểu thuyết trực tuyến, có một khoảng cách rất lớn giữa những bộ phim ngắn dành cho nam giới và dành cho nữ giới, và họ sẽ không bao giờ có thể hiểu được nhau vì chúng có đối tượng hấp dẫn khác nhau.

An Lei sống ở Thượng Hải và làm nhân viên văn phòng trong một công ty. Cô bắt đầu xem phim ngắn một cách chăm chú vào tháng 6 năm nay. Cô đã xem gần 20 bộ phim truyền hình ngắn mà không bỏ lỡ một tập nào và trả tiền để xem sáu bộ trong số đó, phần lớn là những bộ phim ngắn trong các chương trình truyền hình ngắn. Những bộ phim ngắn không mất phí chủ yếu có trên nền tảng Kuaishou và về cơ bản bạn có thể xem toàn bộ bộ phim miễn phí.

Cô khẳng định chắc chắn rằng cô sẽ không bao giờ trả tiền cho những nội dung thiếu tôn trọng phụ nữ, chẳng hạn như lạm dụng nữ chính một cách vô ý thức, lấy máu của nữ chính, cưỡng ép chiếm hữu nữ chính sau khi nhận nuôi và yêu cầu nữ chính phải trở thành tình nhân.

Ở kênh dành cho nam, các bộ phim ngắn về God of War và Dragon King's Son-in-law thống trị bảng xếp hạng. Người dùng phim ngắn Locke cho biết: "Hai nội dung phổ biến nhất trên kênh dành cho nam giới là phản công và giả làm lợn ăn thịt hổ. Hầu như tất cả các câu chuyện đều có thể chia thành hai loại này".

Locke là một lập trình viên tại một công ty ở Bắc Kinh. Ông tin rằng không ai muốn khám phá những chủ đề lớn lao hoặc xem cuộc sống thường ngày tầm thường trong những vở kịch ngắn. Thay vào đó, không ai muốn xem những vở kịch ngắn không liên quan đến thực tế và phản trực giác. Nói tóm lại, càng xa rời cuộc sống thực thì càng tốt.

Những nhu cầu tình cảm mà con người đặt vào tác phẩm văn học không gì khác hơn là phản ánh qua bốn chiều kích thanh lọc, chiếu rọi, cộng hưởng và đồng nhất. Các vở kịch ngắn có thể đạt đến mức cực độ ở hai chiều đầu tiên, nắm bắt chặt chẽ bản chất con người.

Trong cuộc trò chuyện giữa Hedgehog Commune và những người dùng phim ngắn, người ta phát hiện ra rằng có một số lỗi về việc quy kết trong cách diễn giải hiện tại về khoản thanh toán cho phim ngắn. Nghĩa là, khi một điều gì đó thành công, các nhà phân tích sẽ luôn đánh giá quá cao giá trị của nó.

Ví dụ, nhiều người cho rằng thành công của những bộ phim truyền hình ngắn là nhờ vào cốt truyện hấp dẫn, nhân vật hấp dẫn và phí xem, nhưng có một điểm thường bị bỏ qua - đó là chi phí đầu tư của người dùng. Nhiều người dùng cho biết: "Đã bỏ tiền ra thì phải thấy kết quả. Mặc dù thường kết thúc trong thất vọng, nhưng bạn sẽ không bao giờ chi một nửa số tiền và bị kẹt ở giữa. Như vậy sẽ quá khó chịu".

Tóm lại, người dùng phim ngắn thường xem vì nội dung và trả tiền vì cốt truyện, nhưng lý do thực sự thúc đẩy họ tiếp tục trả tiền và xem là khoản đầu tư chi phí chìm, điều này cũng khiến hầu hết người dùng phim ngắn có quán tính khi đưa ra quyết định.

Có lẽ như Evan đã nói, mục tiêu của những vở kịch ngắn chỉ muốn kiếm tiền nhanh và bắt kịp xu hướng không bao giờ trở thành "chất lượng cao". Trước đó, anh cũng đã sản xuất một bộ phim ngắn được đánh giá cao là 8.0 trên nền tảng phát sóng nhưng chỉ có một trăm người đánh giá.

Sau khi quay xong chương trình, Evan từ chức và công ty bị giải thể. Từ đó trở đi, ông tin chắc rằng một mô hình được đón nhận nồng nhiệt nhưng không thành công về mặt thương mại thì chắc chắn sẽ thất bại.

3. Kết thúc

Vào tối ngày 29 tháng 11, Pinduoduo đã trở thành cổ phiếu Trung Quốc lớn nhất tại Hoa Kỳ theo vốn hóa thị trường. Nhiều người cho rằng thành công của Pinduoduo là nhờ thu hút được lượng lớn người tiêu dùng "bên ngoài vành đai năm" và gọi đó là "chiến thắng của thị trường đang chìm".

Trên thực tế, giá thấp là một thị trường rộng lớn hơn, nên được coi là thị trường chính thống. Điều tương tự cũng đúng với các vở kịch ngắn, vốn từ lâu đã có lượng khán giả tương đối cố định và hình thành nên sở thích văn hóa tương đối ổn định.

Xã Hedgehog đã từng thảo luận về chủ đề tiểu phẩm với những người giao hàng và giao đồ ăn. Mặc dù hầu hết mọi người đều đã thấy điều này, nhưng khi đến lúc phải chuyển sang chương trình nhỏ, họ thường thoát khỏi APP trong tình trạng hoảng loạn vì sợ rằng điện thoại của họ sẽ bị "vi-rút" điều khiển.

Ngoài ra, họ cũng khó có thể phân biệt được đâu là phim ngắn, đâu là phim ngắn chiếu trên nền tảng hay phim ngắn chiếu theo chương trình ngắn, đâu là phim chiếu theo màn hình ngang hay dọc, phim cắt từ video hay phim ngắn tự quay. Với họ, tất cả những điều này đều không quan trọng. Bất kỳ vở kịch nào kéo dài khoảng một phút đều được gọi là “vở kịch ngắn”.

Trong lúc chờ nhận hàng, người chuyển phát nhanh Zhong Cheng có thể xem một số "kịch ngắn". Những vở kịch ngắn đầy bão táp ở thế giới bên ngoài chẳng liên quan gì đến anh ta. Ông không quan tâm đến sự phấn khích và vinh quang của những vở kịch ngắn. Tuy nhiên, khi được hỏi xem những vở kịch ngắn nào, ông lại do dự và không muốn trả lời: "Đừng hỏi, ngại lắm".

(Theo yêu cầu của người được phỏng vấn, tất cả tên trong bài viết này đều là bút danh)

Tác giả: Yi Tong, Biên tập: Đạo diễn

Tài khoản công khai WeChat: Hedgehog Commune (ID: ciweigongshe)