Mười thành phố phổ biến nhất cho dịch vụ chụp ảnh trang phục dân tộc: Ai còn tụt hậu? Ai là người đứng lên? Ai tiến lên?

Bài viết này thảo luận về sự phổ biến của các buổi chụp hình với trang phục dân gian. Cơn sốt này sẽ kéo dài bao lâu? Đó có phải là "nền kinh tế người nổi tiếng trên Internet" thoáng qua hay "luật giao thông" liên tục nóng?

“Đến thành cổ Bình Dao làm sao có thể không trải nghiệm cuộc sống của một tiểu thư thương nhân Sơn Tây thời nhà Thanh, nhà Hán?”

"Ở Tuyền Châu, bạn có thể trải nghiệm vòng hoa cài tóc Xiapu giống như Triệu Lệ Dĩnh với giá 40 nhân dân tệ."

“Đây chính là vận mệnh của thôn Miêu cổ sao? Giấc mơ làm thiếu nữ Miêu của ta đã thành hiện thực ở thôn Miêu Thiên Hồ.”

"Hãy đến núi Minh Sa Đôn Hoàng và thử làm công chúa Tây Vực trong một ngày."

Do sự phổ biến của các buổi chụp ảnh trang phục dân tộc, lượng giao thông và sự phổ biến của kỳ nghỉ Quốc khánh đã đổ về các thành phố du lịch mới nổi tiếng như Quý Châu, Thái Nguyên, Đôn Hoàng và Tuyền Châu.

Lấy Đôn Hoàng làm ví dụ. Từ đầu kỳ nghỉ hè, số lượng du khách tới tham quan khu danh lam thắng cảnh núi Minh Sa và hồ Nguyệt Nha đã vượt quá một triệu người. Nhìn thoáng qua, tất cả những gì bạn có thể thấy là những du khách mặc trang phục theo phong cách phương Tây, và chủ đề #“Công chúa Đôn Hoàng” cưỡi lạc đà “mắc kẹt” trong sa mạc# cũng đã trở thành chủ đề tìm kiếm hot trên nhiều nền tảng xã hội. Theo số liệu do Jimu News công bố, quy mô riêng của ngành chụp ảnh ở Đôn Hoàng đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ.

Nhiều cửa hàng cho thuê trang phục dân tộc và trung tâm trải nghiệm cũng mọc lên như nấm ở thành phố cổ Bình Dao, Sơn Tây. "Thịt bò Guanyun" là một đặc sản nổi tiếng và là sản phẩm địa phương mà du khách đến thăm Bình Dao nhất định phải mua. Ngày nay, cửa hàng này vốn được Guanyun sử dụng làm "Bảo tàng thịt bò" đã được thay thế bằng "Nhiếp ảnh du lịch trang phục dân tộc" trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, nhưng biển hiệu ban đầu vẫn được giữ lại.

Đầu tiên, sử dụng bộ "trang điểm + chụp ảnh" gồm trang phục Hán phục, trang phục Hàn Quốc, trang phục Miêu và các trang phục dân tộc khác có giá chụp dưới một trăm nhân dân tệ, thu hút lực lượng đặc nhiệm sinh viên đến kiểm tra, sau đó sử dụng các video ngắn do người dân thường tự quay để thổi bùng ngọn lửa, để các địa danh chụp ảnh có khả năng thích ứng cao với thành phố có thể lan truyền trên Internet, từ đó mang lại một lượng lớn cổ tức tiêu dùng mới cho thành phố cổ có các di tích lịch sử dân tộc làm điểm bán hàng. Lễ hội chụp ảnh trong trang phục dân tộc đã trở thành “biển hiệu sống” rất hấp dẫn du khách, đặc biệt là giới trẻ.

Gió nóng sẽ kéo dài bao lâu? Đó có phải là "nền kinh tế người nổi tiếng trên Internet" thoáng qua hay "luật giao thông" liên tục nóng? Các thí nghiệm ở nhiều thành phố khác nhau đã cho thấy sự khác biệt rất lớn.

Do mô hình "công chúa dây chuyền lắp ráp" quá đơn điệu và năng lực dịch vụ lạc hậu, Tây Song Bản Nạp và Diên Cát đã bị đánh bật ra khỏi bãi biển ngay trong giai đoạn 1.0; Lạc Dương và Tây An đã thành công trong việc tiến lên giai đoạn 2.0, biến xu hướng trang phục dân tộc thành chuỗi công nghiệp trưởng thành, không ngừng nâng cấp dịch vụ, nội dung và các địa danh nổi tiếng. Một năm sau, mức độ phổ biến của chúng vẫn không hề giảm sút và thỉnh thoảng chúng lại thống trị các tìm kiếm nóng trên toàn quốc; Hàng Châu, Thường Châu và các thành phố khác tại Giang Nam đã bước vào giai đoạn 3.0 trưởng thành hơn và đã mở rộng đến cấp độ sâu hơn trong việc sáng tạo IP cho lễ hội thương hiệu.

Con đường để duy trì sự nổi tiếng sau khi đã nổi tiếng là rất khó khăn. Những vùng đất đang phát triển như Quý Châu, Thái Nguyên, Đôn Hoàng và Tuyền Châu đang rất cần một người dẫn đường để tránh cạm bẫy và tiến lên.

1. Đôn Hoàng, Diên Cát, Tây Song Bản Nạp... Tại sao "chụp ảnh phong cách dân tộc" thời đại 1.0 luôn thất bại?

Giai đoạn 1.0 thường xuất hiện dưới dạng các địa danh nổi tiếng của thành phố bằng mô hình “chụp ảnh theo phong cách dân tộc” được điều chỉnh phù hợp với điều kiện địa phương. Thông thường, người dùng phải có “trang phục dân tộc thiểu số độc đáo + địa điểm ngắm cảnh phù hợp nhất”. Ví dụ, nếu bạn muốn chụp ảnh “Trang phục Apsara bay ở Tây Vực”, bạn nên tìm đến Núi Minh Sa ở Đôn Hoàng, nếu bạn muốn chụp ảnh “Những cô gái Miêu”, bạn nên tìm đến “Làng Miêu Thiên Hồ” ở Quý Châu, và nếu bạn muốn chụp ảnh “Những nàng công chúa Hán Ni”, bạn nên tìm đến Chợ đêm Ánh Trăng ở Tây Song Bản Nạp.

Thái Nguyên, Sơn Tây là một "trường hợp đặc biệt" vì không có cuộc tụ họp đông đảo của người dân tộc thiểu số . Ứng dụng này không có bất kỳ trang phục dân tộc thiểu số mang tính biểu tượng nào, nhưng lại có cách tiếp cận khác bằng cách kết hợp "Thành phố cổ Bình Dao" với các bộ lọc lịch sử thời nhà Minh và nhà Thanh và "Phụ nữ Hán thời nhà Thanh" (trang phục mà phụ nữ Hán mặc trong thời nhà Thanh), trực tiếp tạo ra nhận thức khác biệt giữa người dùng rằng "nếu bạn muốn chụp ảnh những cô gái trẻ sống trong sân có tường bao quanh, bạn phải đến Thành phố cổ Bình Dao".

Nhưng điều không thể bỏ qua là các buổi chụp ảnh trang phục dân gian vẫn thu hút được lượng truy cập tự nhiên, nhưng ngay khi chúng trở nên phổ biến, các nền tảng xã hội bắt đầu nhận được những đánh giá không tốt.

Trước hết, xu hướng trang điểm “giá rẻ” đã dẫn đến phong cách trang điểm và chụp ảnh của những người nổi tiếng trên mạng trở nên quá đơn điệu.

"Núi Minh Sa đông nghẹt 'công chúa Đôn Hoàng', tất cả đều đến đây để chụp ảnh. Trang điểm, cử chỉ và vị trí của họ đều được sao chép chính xác đến từng pixel. Có bảy hoặc tám người xung quanh tôi cầm đàn tỳ bà giống tôi." Tiểu Y phàn nàn.

Tôi vẫn còn nhớ những "Công chúa Đôn Hoàng" này từng là "Công chúa Triều Tiên" đến từ thành phố Diên Cát ở đông bắc và "Công chúa Hà Ni" đến từ Tây Song Bản Nạp, Vân Nam. Họ mặc trang phục dân tộc rất giống nhau, có cách trang điểm tinh tế giống người nổi tiếng trên internet, sử dụng cùng một phong cách chụp ảnh khuôn mẫu và được sản xuất theo dòng vô tận như các sản phẩm màu xanh tiêu chuẩn.

Chỉ riêng trên Xiaohongshu đã có rất nhiều bài đăng phàn nàn về phong cách "dây chuyền lắp ráp" của các doanh nghiệp. Ngay cả chuyên gia trang điểm chính cũng sử dụng kỹ thuật tương tự, tất cả đều là "trang điểm bẩn dành cho những người nổi tiếng trên mạng". Thời gian từ lúc trang điểm đến lúc chụp ảnh cũng được rút ngắn rất nhiều. Có rất nhiều người thích phong cảnh đẹp nên chỉ những nhiếp ảnh gia nhận được đơn đặt hàng mới xếp hàng. Những bức ảnh được chỉnh sửa hoặc là được chỉnh sửa vội vàng và thô, hoặc bạn sẽ không nhận được ảnh đã chỉnh sửa trong vòng nửa tháng. Nhiều người trẻ cho biết họ đã rút ra được bài học và sẽ không bao giờ quay lại đó nữa.

Thứ hai, sức chứa du lịch của các điểm tham quan nổi tiếng đã vượt quá giới hạn, nhưng lại không có điểm chụp ảnh mới nào dành cho người nổi tiếng trên mạng để tiếp quản. Cồn cát ở Khu thắng cảnh Hồ Bán Nguyệt là điểm check-in phổ biến, nhưng trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, có quá nhiều người đến nỗi mọi người phải xếp hàng để leo lên cồn cát, trong khi các điểm tham quan độc đáo khác ở Cam Túc lại tương đối ít người biết đến.

"Mặc dù Hang động Mạc Cao, Đèo Ngọc Môn và Hang động Ngọc Lâm của Đôn Hoàng ở xa và giao thông không thuận tiện, nhưng nếu dịch vụ được cải thiện, chúng thực sự có thể kết hợp với dịch vụ khách sạn và du lịch để tạo ra nhiều địa điểm chụp ảnh tour. Điều này thậm chí có thể trực tiếp hướng lưu lượng giao thông ngoài mùa đến các điểm tham quan thích hợp và tránh tình trạng quá tải. Tuy nhiên, điều này đặt ra yêu cầu cao hơn đối với khả năng tổ chức và nhận thức về dịch vụ của các thương gia. Logic của nhiều cửa hàng hiện nay là tập trung vào một địa điểm nổi tiếng duy nhất để kiếm tiền và tiếp nhận nhiều đơn hàng tại một thời điểm cố định trong ngày, nhưng nếu điều này tiếp tục, nó sẽ chỉ làm tổn hại đến danh tiếng của thành phố." Chủ một nhà trọ ở Đôn Hoàng kể với Doujiao.

Trước đó, “Công viên dân tộc Triều Tiên Trung Hoa” ở Diên Cát bị cư dân mạng chỉ trích là “studio chụp ảnh” vì quá tập trung các cảnh quay về Triều Tiên và hạn chế về bối cảnh, khiến trải nghiệm của nhiều du khách đến đây không được tốt và cũng ảnh hưởng đến ảnh hưởng lâu dài. "Công viên dân gian này không phải là một tòa nhà truyền thống, mà là một căn cứ chụp ảnh và check-in mới được xây dựng. Về cơ bản, các cửa hàng chụp ảnh và dịch vụ chụp ảnh tiếp theo tập trung gần công viên dân tộc, và mọi người đều cho rằng bạn phải mặc trang phục Hàn Quốc khi đến đây. Vào những ngày lễ, nơi này sẽ đông đúc, và sẽ trở nên đột ngột khi chụp ảnh mặc Hán phục hoặc các trang phục đặc biệt khác vào thời điểm này." Mimi, người đã từng đến Yanji, đã rất thất vọng với trải nghiệm này.

Theo ý kiến ​​của cô, nhiều tòa nhà thương mại ở Diên Cát, nằm ở biên giới, có phong cách Hàn Quốc rõ rệt và có rất nhiều biển hiệu cửa hàng bằng tiếng Hàn. Nếu phong cách nhiếp ảnh dân tộc có thể mở rộng sang nhiếp ảnh phong cách cô gái Hàn Quốc và mở rộng ra các khu thương mại thì đó sẽ là một lựa chọn tốt.

Nghiêm trọng hơn, do địa điểm chụp ảnh theo phong cách dân tộc này không được quản lý chặt chẽ nên tình trạng các cửa hàng “chặt chém” khách diễn ra thường xuyên. Mimi cho biết hiện tại ở Diên Cát không có quần áo Hàn Quốc nào có giá dưới 100 nhân dân tệ, tất cả quần áo đẹp đều có giá từ 400 nhân dân tệ trở lên. Mimi đã đặt gói chỉnh sửa ảnh trực tuyến với giá 599 nhân dân tệ. Sau khi trang điểm xong, cửa hàng thông báo với cô rằng chương trình giảm giá đã kết thúc và giá đã tăng thẳng lên 1.000 nhân dân tệ. "Tôi đã dành hai giờ để trang điểm và đã tiêu hết tiền, nên tôi chỉ có thể chụp ảnh thôi."

Vấn đề tổn hại danh tiếng do phí bảo hiểm cao xảy ra đồng thời ở Tây Song Bản Nạp và Quý Châu. Nhiều cô gái trẻ ở Bắc Kinh, Thượng Hải và Quảng Châu đã bị thu hút bởi đoạn video ngắn "Trải nghiệm làm công chúa Hani một ngày với mức giá thấp", nhưng thấy rằng giá đã tăng tạm thời, mi giả và vẽ mắt có giá riêng, trải nghiệm và dịch vụ không đạt yêu cầu. Ngoài ra, Tây Song Bản Nạp còn rất xa xôi, giao thông không thuận tiện, các điểm tham quan du lịch rải rác và quy mô nhỏ. Nội dung và dự án của chuyến tham quan cũng tương đối đơn điệu. Đối với khách du lịch từ các thành phố hạng nhất thì điều này không đáng.

"Trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, giá chụp ảnh các cô gái Miêu ở Làng Miêu Thiên Hồ đã tăng vọt lên 400 nhân dân tệ, và có những hàng dài xếp hàng để trang điểm. Nhiều chị em đến chụp ảnh các gian hàng nổi tiếng ở Làng Miêu, nhưng họ phải ở tại Khách sạn Vân Đình hoặc tùy chỉnh nhiếp ảnh du lịch để chụp ảnh cảnh đó, với giá khởi điểm là 699 nhân dân tệ ", một du khách phàn nàn trên Xiaohongshu. Ngôi làng này có rất nhiều cửa hàng chụp ảnh du lịch, cứ ba bước lại có một cửa hàng, nhưng thực tế hiệu ứng chụp ảnh gần giống như hiệu ứng chụp ảnh ở các phố cổ và thị trấn trên khắp cả nước.

Điều đáng chú ý là trang phục dân tộc tại những điểm danh lam thắng cảnh nổi tiếng mà dịch vụ chưa theo kịp đang lần lượt được các thành phố du lịch khác "sáp nhập" . Hiện nay, tại Lạc Dương, chùa Bạch Mã được gọi là phiên bản thu nhỏ của "Tây Song Bản Nạp"; ở Tô Châu và Hàng Châu, các cửa hàng nhỏ phục vụ chụp ảnh Crab Girls liên tục mở ra; Ở Tây An, những điểm tham quan độc đáo như Biệt thự Lanyue cũng được các cô gái trẻ khám phá trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh và trở thành điểm thay thế cho "Thành cổ Bình Dao".

Cuối cùng, "trang phục dân tộc + điểm tham quan nổi tiếng" của một thành phố chỉ có thể hình thành nên điểm nóng tiêu dùng trong ngắn hạn. Nếu các thành phố du lịch khác phản ứng nhanh hơn và nhanh chóng thay thế các cảnh quan đặc trưng của họ, cộng với các dịch vụ và cơ sở hỗ trợ hoàn thiện hơn, thì những "lợi ích điểm đến" ngắn hạn mà trang phục dân tộc mang lại cho các thành phố mới nổi này sẽ không đủ để thu hút lượng hành khách tiếp tục tăng, cũng không đủ để biến việc tiêu dùng vì tò mò và tiêu dùng theo cảm xúc một thời thành tiêu dùng dài hạn.

2. Phiên bản nâng cao 2.0 của Lạc Dương và Tây An: dịch vụ tinh tế và các điểm tham quan khác biệt

Ngược lại, Tây An và Lạc Dương, nơi có gen văn hóa và du lịch mạnh hơn, đã tiến lên phiên bản 2.0 trên con đường hướng tới "thành công lâu dài" và đã trở thành những trường hợp tích cực. Những ví dụ điển hình bao gồm Thành cổ Lạc Nghĩa và khu Thập Nhị Giờ Trường An, nơi đã trở nên nổi tiếng vào mùa hè năm ngoái. Họ không trở thành những người nổi tiếng lỗi thời trên Internet khi các thành phố mới tham gia cuộc thi. Thay vào đó, thông qua quá trình tự lặp lại liên tục, chúng phản ánh đến các điểm tham quan xung quanh và các ngành công nghiệp chuỗi, mang lại sự nổi tiếng liên tục cho thành phố.

Khi quan sát những điểm tham quan được nâng cấp thành công này, Doujiao cũng đã khám phá ra bốn bí mật lớn của sự tiến hóa. Thứ nhất, thị trường chụp ảnh trang phục dân tộc đang dần trưởng thành, đặc biệt là về dịch vụ và phân tầng giá cả, hướng tới phát triển đa dạng, chất lượng cao, tạo nên những thuộc tính phân hóa đô thị không thể thay thế.

"Năm ngoái, tất cả các cô gái đều là công chúa, trang điểm theo kiểu lắp ráp như những người nổi tiếng trên mạng. Bây giờ chúng tôi tập trung vào trang điểm phục hồi , đòi hỏi phải khôi phục lại tính thẩm mỹ của triều đại thời đó từ Hán phục đến trang điểm. Bây giờ, bức tranh thời Đường về những cô gái với hoa trên tóc là kiểu trang điểm phổ biến." Chủ một cửa hàng phục chế Hán phục ở Thành phố không bao giờ ngủ đã kể với Doujiao.

"Thiếu nữ thời Đường đội trâm cài hoa" phục chế trang điểm, nguồn: Xiaohongshu

Tại Thành nhà Đường bất tử của Tây An, trước đây bạn có thể mua được "Thẻ trải nghiệm công chúa nhà Đường một ngày" với giá chưa đến 100 nhân dân tệ. Hiện nay, nơi này cung cấp dịch vụ trọn gói "trang điểm - chụp ảnh - hướng dẫn chụp ảnh - chỉnh sửa ảnh" cho những du khách có nhu cầu dịch vụ cao, với mức giá dao động từ 100 nhân dân tệ đến hàng chục nghìn nhân dân tệ. Đồng thời, để đáp ứng nhu cầu của người dùng quan tâm đến giá cả, công ty đã tung ra dịch vụ giá rẻ chỉ vài chục nhân dân tệ, chỉ cung cấp đồ trang điểm, vẽ tranh, phụ kiện và đạo cụ để du khách có thể thoải mái chụp ảnh.

Tương tự như vậy, các studio chụp ảnh Hán phục quanh thành phố cổ Lạc Nghĩa cung cấp một số gói dịch vụ đôi bao gồm trang phục và trang điểm cho cặp đôi với giá dưới 200 nhân dân tệ, cũng như các dịch vụ đắt tiền tập trung vào việc phục chế trang phục Ngô Chu và chụp ảnh tại Thiên Đường Minh Đường với giá hơn 1.000 nhân dân tệ. Trong chuyến thăm, Doujiao cũng phát hiện ra rằng những chủ cửa hàng vốn không mấy quen thuộc với kiểu trang điểm Hán phục dành cho nam giới cách đây hơn một năm hiện đã bước vào giai đoạn nghiên cứu mới về kiểu tóc dành cho nam giới. Họ cung cấp nhiều kiểu tóc dài và kiểu mũ cho nam giới và dịch vụ của họ cũng đã được nâng cấp đáng kể. "Nhu cầu chụp ảnh gia đình và cặp đôi đã tăng đáng kể trong năm nay. Hiện tại, chúng tôi đã thành thạo trong việc làm tóc giả và trang điểm râu cho nam giới. Những du khách sợ rắc rối cũng có thể đội mũ để hoàn thiện vẻ ngoài chỉn chu." ông chủ nói.

Chỉ những nâng cấp về giá và dịch vụ mới có thể đáp ứng được nhu cầu khác nhau của khách du lịch vào những thời điểm và khoảng cách khác nhau, chẳng hạn như các tour du lịch địa phương, tour du lịch đường dài, tour du lịch trái mùa và tour du lịch theo nút.

Thứ hai, sau khi lặp lại dân số, các dịch vụ thu được phải được cân nhắc kỹ lưỡng.

Ở Lạc Dương, không chỉ có khách du lịch mặc Hán phục mà còn có rất nhiều học sinh tiểu học, trung học, tài xế xe buýt và bác sĩ phòng khám miễn phí mặc Hán phục trong cuộc sống hàng ngày. Mặc Hán phục ra phố đã trở thành xu hướng của thành phố và sau khi phong trào chụp ảnh Hán phục trở nên phổ biến, một số danh lam thắng cảnh đã đưa ra chính sách ưu đãi để khuyến khích người mặc Hán phục mặc Hán phục mà không cần vé.

Đồng thời, dịch vụ chụp ảnh Hán phục trọn gói không chỉ lan rộng ra thị trường cho thuê Hán phục mà còn lan rộng sang cả ngành dịch vụ lưu trú tại nhà dân và dịch vụ ăn uống xung quanh.

"Năm ngoái, tất cả những người đến thành cổ Lạc Nghĩa đều đến từ các thành phố và quận xung quanh Lạc Dương. Năm nay, cơn sốt Hán phục đã thu hút khách du lịch từ khắp cả nước đến Lạc Dương. Mục đích chính của họ là đến thành cổ Lạc Nghĩa để chụp ảnh Hán phục, từ ảnh cá nhân đến ảnh gia đình." Vương Bằng, chủ sở hữu của Vân Hoa Lý, một nhà nghỉ B&B cao cấp, đã phát hiện ra cơ hội kinh doanh và tạo ra một "Thành phố cổ Lạc Nghĩa thu nhỏ" ngay tại nhà nghỉ B&B đó. Một số cảnh "chợ" kinh điển không khác gì cảnh ở Thành cổ Lạc Nghĩa. Đồng thời, ông cũng mở một bảo tàng Hán phục, nơi du khách có thể mặc Hán phục chất lượng cao với kỹ thuật thủ công và thêu tinh xảo với giá thêm 99 nhân dân tệ. Ông cũng cung cấp nhiếp ảnh gia chụp ảnh tại nhà dân, do đó kiểm soát được dòng người, tránh đám đông và mang lại trải nghiệm chụp ảnh tốt hơn cho khách du lịch lưu trú tại nhà dân.

Phố ẩm thực gần Twelve Hours ở quận Trường An, Tây An cũng đã triển khai nhiều hoạt động chụp ảnh và check-in ẩm thực theo phong cách cổ xưa được phục chế dành riêng cho cơn sốt Hán phục. Tại các nhà hàng nổi tiếng, có thể nhìn thấy du khách mặc nguyên bộ Hán phục ở khắp mọi nơi. Những người phục vụ cũng sẽ cung cấp dây đeo đặc biệt cho khách du lịch Hán phục để áo choàng và tay áo rộng của họ không bị bẩn trong khi ăn.

Những nâng cấp dịch vụ có mục tiêu như vậy mở rộng ra các vành đai công nghiệp xung quanh có thể dễ dàng dẫn đến việc cung cấp nội dung tích cực liên tục và các khuyến nghị về nước máy, tạo ra nền tảng truyền miệng lâu dài.

Thứ ba là liên tục cập nhật các địa danh nổi tiếng, lấy các địa danh nổi tiếng làm kim chỉ nam cho toàn bộ, làm nổi bật đặc điểm của từng điểm du lịch.

Hiện nay, xung quanh buổi chụp ảnh Hán phục, Lạc Dương, với Thành cổ Lạc Nghĩa làm trung tâm, đã mở rộng một loạt các danh lam thắng cảnh nhỏ trong khu vực thành phố cổ, như Cổng Lệ Tĩnh, Cổng Ứng Thiên, Thiên Đường Minh Đường, Ao Cửu Châu và các danh lam thắng cảnh lớn nổi tiếng ở vùng ngoại ô, như Đền Bạch Mã, Hang động Long Môn và Quan Lâm, khiến một loạt các địa danh nổi tiếng trên Internet trở nên phổ biến.

"Trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh, lượng khách tham quan Thành cổ Lạc Nghĩa vẫn đông đến mức có hơn 10.000 người đến tham quan mỗi ngày. Điểm khác biệt là các danh lam thắng cảnh khác sẽ được chọn để chụp ảnh vào ngày hôm sau." Ông Cheng Junhui, giám đốc dự án của Thành phố cổ Lạc Nghĩa, nói với chủ đầu tư rằng nếu lấy toàn bộ tuyến du lịch được xây dựng ở thành phố Lạc Dương làm ví dụ, Thành phố cổ Lạc Nghĩa có cảm giác giống một trung tâm thành phố hơn. Bạn có thể trải nghiệm tường thành cổ tại Cổng Lệ Tĩnh, ao Cửu Châu theo phong cách vườn, cổng Doanh Thiên có quang cảnh hùng vĩ và Thiên Đường Minh Đường gợi nhớ sâu sắc hơn về lịch sử Ngô Chu. Mỗi bối cảnh đều có vị trí khác nhau và có rất nhiều cơ hội để chụp ảnh Hán phục.

Tương tự như vậy, Đền Bạch Mã ở ngoại ô thành phố thích hợp hơn để chụp ảnh trang phục dân tộc vì nơi đây tập hợp các công trình tôn giáo thuộc nhiều hạng mục khác nhau. Những dự án văn hóa và du lịch nổi tiếng này vốn đã rất được ưa chuộng nay lại càng được thổi luồng sinh khí mới nhờ cơn sốt chụp ảnh.

Điều thú vị là Tây An và Lạc Dương, cả hai đều là cố đô của 13 triều đại, cũng đang nắm bắt cơ hội để thu hút sự chú ý và chuyển hướng giao thông sang nhau. Nhiều công ty lữ hành đã khai trương các tour du lịch bảy ngày đến các cố đô, cung cấp một lộ trình để trải nghiệm nền văn hóa nhân văn và trang phục khác nhau của nhiều triều đại khác nhau ở Lạc Dương và Tây An.

Sự lựa chọn phong phú về các điểm đến du lịch không chỉ tránh được tình trạng tắc nghẽn do lượng hành khách quá đông mà còn mang đến nhiều cảnh quay phong phú hơn, có lợi rất lớn cho việc tăng tần suất tiêu dùng và lượng người dùng cá nhân.

Thứ tư, tránh một hoạt động du lịch đơn lẻ có thể khiến du khách mất đi cảm giác tươi mới.

Ngoài việc chụp ảnh Hán phục, Lạc Dương còn quảng bá lại các tour tham quan "bảo tàng". Trong kỳ nghỉ lễ Ngày Quốc tế Lao động và Tết Đoan Ngọ năm nay, những "điểm tham quan không được ưa chuộng" như Bảo tàng Lăng mộ cổ Lạc Dương đã trở nên phổ biến trên Douyin. Một số video do các blogger trẻ thực hiện có tựa đề "Viếng thăm hơn 20 ngôi mộ cổ, trở nên thờ ơ với sự sống và cái chết" đã tạo nên vô số tiếng vang trên mạng. Ngôi mộ cổ tưởng chừng như không may mắn theo quan niệm truyền thống nhưng lại bất ngờ trở thành điểm check-in được giới trẻ ưa chuộng trong mắt cư dân mạng.

Tây An vẫn lựa chọn liên kết các IP phim ảnh, truyền hình văn hóa và thực hiện các liên kết xung quanh. Ví dụ, sau khi khối "Mười hai giờ ở Trường An" lắng xuống, bốn tiết mục mới, bao gồm "Vũ điệu của những quý cô cài hoa trên tóc" và "Cống phẩm của mọi quốc gia", cùng hơn mười tương tác điểm cố định của NPC đã được phát triển. Ví dụ, các nhân vật như Lý Bạch, Đỗ Phủ, người bán than quen thuộc trong thơ ca, chàng thư sinh vừa đỗ kỳ thi hoàng gia ở Trường An, người thợ thêu trên phố, người bán hàng rong sẽ giao lưu và chơi trò chơi với khách du lịch trong suốt chuyến tham quan, khiến cơn sốt này tiếp tục leo thang trong năm nay.

Những trải nghiệm và dự án sâu sắc mang đậm dấu ấn văn hóa này đều dựa trên nguồn tài nguyên du lịch văn hóa phong phú và cội nguồn văn hóa của thành phố. Chúng cũng có giá trị tham khảo cao đối với các thành phố như Bình Dao, Đôn Hoàng và Tương Tây, những nơi cũng có đặc điểm văn hóa và lịch sử mạnh mẽ.

Cuối cùng, với sự gia tăng nhu cầu trải nghiệm tự sướng và trang phục dân tộc của người dùng trẻ, tất cả các thành phố có nguồn lực tương ứng đều đang đối mặt với những cơ hội mới, nhưng nếu họ muốn đạt được sự hỗ trợ lâu dài thay vì sự thúc đẩy tạm thời, họ vẫn cần có tầm nhìn hoạt động dài hạn, can thiệp vào nguồn lực đô thị chuyên nghiệp hơn và các chiến lược phát triển bền vững hơn. Nếu không, nếu họ vội vàng tìm kiếm lợi ích tạm thời thì cuối cùng họ sẽ chỉ nhận được một mớ hỗn độn.

Xét cho cùng, trang phục và văn hóa truyền thống Trung Hoa sẽ là điểm nhấn của thành phố này trong hơn hai hoặc ba năm. Xét từ các mẫu thành phố thời đại 3.0 hiện nay như Tây Đường và Diêm Thành, một khi việc xây dựng thương hiệu văn hóa đô thị được hiện thực hóa , lợi ích thương mại và vòng đời mang lại cho du lịch văn hóa địa phương sẽ rất đáng kể.

Thường Châu, nơi hợp tác với ByteDance để tạo ra siêu thương hiệu IP "Lễ hội phong cách quốc gia" trong lĩnh vực phong cách quốc gia , đã sử dụng Lễ hội phong cách quốc gia để nhắm mục tiêu chính xác đến hầu hết người dùng vòng tròn phong cách quốc gia trong nước và cũng thu hút nhiều thương hiệu lớn tài trợ cho tiếp thị xu hướng quốc gia. Năm ngoái, Hailien và năm nay, Guyu đều trực tiếp mang nguồn lực thương hiệu thương mại đến cho chính quyền địa phương.

Hàng Châu, nơi đã tổ chức "Tuần lễ văn hóa Hán phục Tây Đường" trong mười năm liên tiếp , hiện đã thúc đẩy doanh thu của ngành liên quan vượt quá 300 triệu nhân dân tệ. Hiện tại, Xitang đang hợp tác với các thương hiệu Hán phục hàng đầu trong nước để thiết kế một loạt trang phục Hán phục và các sản phẩm phụ trợ "Hanfu+", tạo nên một thành phố mang đến trải nghiệm đắm chìm về văn hóa truyền thống Hán phục. Khi mọi người nghĩ đến Tây Đường, điều đầu tiên hiện lên trong tâm trí không phải là thị trấn cổ ở phía nam sông Dương Tử mà là Hán phục.

Để biến xu hướng "văn hóa trang phục dân tộc" thành chuỗi phát triển, sau đó thúc đẩy tiêu dùng du lịch và thậm chí là ngành sản xuất từ ​​gốc rễ, các thành phố cần phải nỗ lực nhiều hơn nữa trong nội bộ.

Đối với một số điểm mốc trang phục dân tộc mới, lối chơi tiên tiến của kỷ nguyên 2.0 và hình thức đỉnh cao của kỷ nguyên 3.0 có thể được những người tiền nhiệm của chúng mô phỏng và cũng có cơ hội giành chiến thắng thông qua sự khác biệt. Chỉ có đi theo dòng nước, ngọn cỏ, tận dụng gió mây thì lượng giao thông do cơn sốt trang phục dân tộc mang lại mới có thể biến thành “lưu trú” và thậm chí chuyển thành tiền mặt, qua đó tạo dựng thương hiệu địa phương.

Tác giả: 24, Tài khoản công khai WeChat: Spicy