Tháo gỡ 15+ trường hợp thương hiệu 3.8 để mở khóa bí mật tiếp thị thành công của phụ nữ

Khi các vấn đề của phụ nữ ngày càng được quan tâm, các thương hiệu phải đối mặt với nhiều cơ hội và thách thức to lớn trong hoạt động tiếp thị Ngày Phụ nữ. Một mặt, sức mạnh của người tiêu dùng nữ không thể bị đánh giá thấp; Mặt khác, nếu bạn không cẩn thận, bạn sẽ rơi vào vòng xoáy tranh cãi. Bài viết này phân tích các trường hợp tiếp thị của hơn 15 thương hiệu vào Ngày Phụ nữ năm 2025, phân tích các chiến lược đa dạng từ quảng cáo đến hoạt động ngoại tuyến, từ tương tác trực tuyến đến tiếp thị tích hợp và khám phá cách tìm kiếm sự cân bằng giữa việc tôn trọng quyền tự do lựa chọn của phụ nữ, thách thức định kiến ​​xã hội và cung cấp hỗ trợ đáng kể, để tránh "thất bại" và thực sự giành được sự công nhận từ thị trường phụ nữ.

Năm ngoái, vào Ngày Phụ nữ, PROYA đã mất đi sự tín nhiệm vì áp đặt quan điểm của nam giới. Năm nay, Coca-Cola liên tục nhảy cóc trong khuôn mẫu "cha mẹ nấu ăn";

Sự vụng về của các thương hiệu trong việc giải quyết các vấn đề giới tính cho thấy tình thế tiến thoái lưỡng nan sâu sắc của hoạt động tiếp thị hướng đến phụ nữ:

Khi các khái niệm xã hội đang trong giai đoạn phân tách giữa cái cũ và cái mới, làm sao chúng ta có thể tránh mất đi tiếng nói hoặc mất chỗ đứng?

Vào năm 2025, câu trả lời cho câu hỏi này có vẻ sẽ trở nên rõ ràng hơn. Adolf sử dụng mùi dầu gội để chống lại kỷ luật thế tục, Durex phá vỡ điều cấm kỵ bằng cuộc trò chuyện dài 8 phút về tình dục, và L'Oreal sử dụng "lời kể không hoàn hảo" để xua tan lo lắng...

Những trường hợp này cũng tiết lộ những quy tắc mới về tiếp thị cho phụ nữ:

Tiếp thị thực sự dành cho phụ nữ không phải là chơi bài an toàn để tránh gây tranh cãi, mà là sử dụng sức mạnh thương mại để mở rộng ranh giới của tư tưởng. Chỉ khi một thương hiệu dám biến quảng cáo của mình thành một con dao mổ ý niệm thì nó mới thực sự được thị trường ưa chuộng.

01 Một khái niệm duy nhất có thể dẫn tới phản ứng dữ dội? Làm sao để một bộ phim quảng cáo có thể mới mẻ và không gây thất vọng?

Với sự phát triển của chủ nghĩa nữ quyền trong những năm gần đây, các thương hiệu không còn giống như trước trong thiết kế phim quảng cáo nữa mà bắt đầu ủng hộ chủ nghĩa tự do và tính thẩm mỹ đa dạng.

Chủ nghĩa nữ quyền thực sự sẽ chiến thắng khi xã hội không còn hỏi "tại sao cô ấy không kết hôn/sinh con" mà tôn trọng "cách cô ấy chọn sống".

Chủ nghĩa nữ quyền đòi hỏi sự tự do, không phải khuôn mẫu

Do đó, nếu bạn muốn tránh mắc phải sai lầm khi quảng cáo phim tập trung nhiều vào giá trị tinh thần và xây dựng thương hiệu, điều đầu tiên bạn cần làm là tôn trọng quyền tự do lựa chọn của phụ nữ.

Đây cũng là ý tưởng cốt lõi của Adolf.

Nhân ngày Phụ nữ, Adolf đã xuất bản bộ ba tác phẩm "Hòa hợp với hương thơm của chính mình, bạn sẽ không nghe được bất kỳ chân lý vĩ đại nào". Bộ phim mô phỏng ba tình huống: bị thúc giục kết hôn bởi những bình luận trên Internet, bị tấn công bởi những lời nhận xét phân biệt giới tính tại nơi làm việc và bị bắt cóc vì danh tính làm mẹ của mình. Nhân vật nữ chính cảm thấy bối rối và choáng ngợp trước những lời nói ác ý của người khác và không biết phải làm gì.

Những bình luận này từ thế giới bên ngoài dường như là kết quả của một công thức, luôn cho rằng mọi phụ nữ đều sẽ đi theo cùng một quỹ đạo trong cuộc đời, và chỉ có một cách sống và một câu trả lời cho cuộc sống.

Đúng lúc nữ chính đang cảm thấy chán nản, Adolf đứng dậy và nói với cô: "Những điều này đều sai, cô không cần phải để ý đến những lời này." Với mùi hương dầu gội đầu của Adolf, nữ anh hùng đã có cơ hội trò chuyện sâu sắc với bản thân mình. Cuối cùng cô ấy đã hiểu rằng điều quan trọng duy nhất là phải nghe theo tiếng gọi của trái tim và là chính mình. Điều quan trọng là phải hòa hợp với chính mình.

Adolf không chỉ nói lên tiếng nói của các cô gái thông qua quảng cáo mà còn mang đến cho họ sự an ủi về mặt tinh thần; đồng thời, ông khéo léo lồng ghép các đặc điểm của loại dầu gội đầu của mình vào quảng cáo như một phương tiện đối thoại với tâm hồn, đạt được mục đích kép.

Năm nay, Durex cũng chọn con đường “tự do lựa chọn”. Nhân ngày Phụ nữ năm nay, bộ phim quảng cáo "Chúng ta chủ động, nhiều khả năng hơn" đã được ra mắt, với mong muốn khai thác chủ đề "Khi chủ đề tình dục trở nên phổ biến hơn, liệu phụ nữ có thể có nhiều lựa chọn chủ động hơn không?"

Quảng cáo này đã mời các khách mời như Olga, Wu Zheng Da Piaopiao và Cai Jiayin, những người đã dành 8 phút để chia sẻ những thảo luận của họ về tình yêu và ham muốn, việc khám phá cơ thể và tâm trí của phụ nữ, và thực hành các mối quan hệ thân mật thông qua ba chương: "Biểu đạt chủ động", "Khám phá chủ động" và "Thực hành chủ động".

Động thái của Durex rất táo bạo. Một mặt, hầu hết mọi người vẫn đang trong giai đoạn sợ nói về tình dục. Mặt khác, trong thời gian phân mảnh như vậy, cần phải có lòng can đảm để một thương hiệu sử dụng 8 phút đối thoại làm hình thức quảng cáo chính, vì nhiều người sẽ không thể chịu đựng được.

Tuy nhiên, hiệu ứng sau khi phát hành lại cực kỳ tốt. Không chỉ số lượt thích trên nhiều nền tảng tăng đều đặn mà phần bình luận cũng nhận ra rằng Durex có khả năng thảo luận về các chủ đề tình dục.

Trên thực tế, mặc dù có vẻ như đang nói về "tình dục", nhưng Durex thực chất đang nói về chủ đề "phụ nữ phải có quyền tự do lựa chọn". Chúng tôi hy vọng rằng thông qua việc khám phá, thể hiện và thực hành tích cực, phụ nữ có thể thoát khỏi những ràng buộc của những ý tưởng truyền thống cũ và tự chịu trách nhiệm về niềm vui của chính mình.

Khi xã hội cởi mở hơn với các chủ đề về tình dục, phụ nữ không còn là người thụ động mà có thể chủ động bày tỏ nhu cầu của mình và theo đuổi khoái cảm. Với sự hỗ trợ của sản phẩm và công nghệ, sự thể hiện này không chỉ nâng cao vị thế của phụ nữ trong quan hệ giới mà còn thúc đẩy xã hội công nhận nhu cầu tình dục của phụ nữ.

Đồng thời, Durex chắc chắn không quên quảng cáo sản phẩm của mình khi cuối mỗi chương, họ biến những bài phát biểu của các blogger thành "mối quan hệ tình dục".

Sự chăm sóc nhân văn vẫn là trọng tâm của quảng cáo dành cho phụ nữ

Sự quan tâm nhân văn luôn là một trong những chủ đề chính của quảng cáo thương hiệu. Khi sự quan tâm nhân văn được đưa vào hoạt động tiếp thị dành cho phụ nữ, các thương hiệu cần nắm bắt được những điểm đau thực sự của phụ nữ khi thực hiện quảng cáo, nêu rõ những khó khăn thực sự của họ và trở thành "người đồng hành" thay vì là nhà thuyết giáo.

Việc chăm sóc phụ nữ bắt đầu bằng việc lắng nghe sự im lặng của họ. Những lời than phiền không được nói ra thường nặng nề hơn những lời buộc tội.

Đó chính xác là những gì L’Oréal Paris đã làm:

Năm nay, L'Oréal đã phát hành bộ phim quảng cáo "It's OK, Every Step Is Worth It", mời năm người phụ nữ là Xiao Lu, Ye Shiwen, Yang Tianzhen, Li Sisi và Teng Congcong để nói về những thất bại mà họ đã phải đối mặt và tâm lý của họ sau khi đối mặt với những thất bại dựa trên trải nghiệm thực tế của họ, qua đó truyền tải khái niệm "buông bỏ lo lắng".

Thông qua các quảng cáo của mình, L'Oréal truyền tải thông điệp rằng chúng ta không nên quá khắt khe với bản thân và không nên quá lo lắng. Ngay cả khi bạn muốn trở thành một nữ anh hùng và trở nên hoàn hảo hơn, thì việc bạn không hoàn hảo cũng không quan trọng, bởi vì không có hành trình nào trong cuộc sống là lãng phí và mỗi bước đi đều đáng giá.

Điều đáng chú ý là ở cuối phim, L'Oréal cũng bắt đầu tiếp nhận rộng rãi câu chuyện của người tiêu dùng, lắng nghe câu chuyện của họ và theo dõi từng bước đi của họ.

L'Oréal đã thay đổi khái niệm "xứng đáng" từ tiêu chuẩn thành công hướng đến kết quả sang sự tôn trọng trải nghiệm dựa trên quá trình, phá vỡ kỷ luật của xã hội về "sự hoàn hảo" của phụ nữ và mang lại ý nghĩa tích cực cho sự thấp kém.

Thông qua những câu chuyện có thật thay vì tuyên truyền theo kiểu khẩu hiệu, thương hiệu sử dụng Ngày Phụ nữ như một điểm khởi đầu để nâng tầm tiếp thị làm đẹp lên mức ủng hộ giá trị xã hội, củng cố hình ảnh "người đồng hành" thay vì "người thuyết giáo" và tập trung vào việc chăm sóc phụ nữ.

Quảng cáo L'Oreal này không có quá nhiều yếu tố sản phẩm mà tập trung nhiều hơn vào việc xây dựng thương hiệu và truyền đạt ý nghĩa. Mặc dù cả Ubras và Kisscat đều quan tâm đến phụ nữ nhưng họ đều bắt đầu từ sản phẩm.

Bộ phim quảng cáo "Not Only Visible to Her" do Ubras phát hành nhân Ngày Phụ nữ năm 2025 tập trung cụ thể hơn vào "thế tiến thoái lưỡng nan vô hình" của phụ nữ trong cuộc sống thường ngày.

Đó là viền quần lót cứ liên tục nhô lên; đó là nhiệt độ điều hòa trong trung tâm mua sắm quá thấp; đó là phần tựa đầu của ghế luôn cao hơn đầu; và phòng vệ sinh luôn là nơi có nhiều người xếp hàng dài.

Chỉ khi những vấn đề thường bị bỏ qua trong cuộc sống hàng ngày này được giải quyết từng cái một thì cuộc sống mới bắt đầu trở nên tốt đẹp hơn. Mặc dù khó có thể thay đổi mọi thứ cùng một lúc, nhưng lại dễ dàng bắt đầu với đồ lót và cuối cùng đưa phim quảng cáo trở lại đồ lót, vốn là sản phẩm của Ubras.

Đây không chỉ là sự thấu hiểu về những điểm yếu của sản phẩm mà còn là sự đồng cảm sâu sắc với hoàn cảnh của phụ nữ. Nó nâng tầm sự thoải mái của đồ lót lên ngang tầm với việc chăm sóc bản thân và quyền tự chủ về cơ thể của phụ nữ, đồng thời truyền tải thông điệp của thương hiệu là "giải phóng cơ thể trước tiên".

Kisscat, một thương hiệu giày dép và mũ dành cho phụ nữ cùng trường phái với Ubras, đã phát hành chiến dịch "She Knows Your Discomfort" vào Ngày Phụ nữ, chiến dịch này cũng kết hợp các sản phẩm của riêng mình với quan điểm chăm sóc phụ nữ.

Nó mô phỏng những rắc rối mà hầu hết phụ nữ gặp phải trong cuộc sống hàng ngày vì giày cao gót, chẳng hạn như dễ mất thăng bằng và thiếu thoáng khí, đồng thời cho biết công nghệ của sản phẩm riêng có thể giải quyết hiệu quả những vấn đề hiện tại này.

Đầu tiên là từ xã hội đến các giá trị, sau đó là từ các giá trị đến sản phẩm. Sự thăng hoa này chứng tỏ sự hiểu biết sâu sắc của thương hiệu về nhu cầu của phụ nữ và phản ứng tích cực của thương hiệu đối với việc chăm sóc sức khỏe phụ nữ.

Nhưng với tư cách là một thương hiệu cũng bán đồ lót, kế hoạch của Aimu Underwear trong năm nay đã thất bại hoàn toàn.

"Antifragile Design" do Aimu phát hành năm nay cũng bị cư dân mạng chỉ trích. Trên thực tế, ý định ban đầu của họ là tạo ra một kịch bản "do nữ anh hùng dẫn dắt", khuyến khích mọi người trở nên mạnh mẽ hơn sau khi trải qua nỗi đau và đề xuất khái niệm "chống lại sự mong manh".

Nhưng có quá nhiều sai sót trong chi tiết của quảng cáo. Phần bị chỉ trích nhiều nhất là cốt truyện sinh con. Một mặt, quảng cáo cho rằng nỗi đau khi sinh con là do “sự mong manh”; Mặt khác, quảng cáo sử dụng từ "đau đớn và nhanh chóng" để mô tả việc sinh nở, điều này quá kỳ lạ. Nhiều cư dân mạng cũng bình luận ở phần bình luận rằng "không ai muốn sinh thêm con nữa".

Ngoài ra, những bình luận và tương tác của thương hiệu cũng khá bất ngờ. Họ sử dụng các đặc điểm "chống rách", "chống áp lực" và "chống nhàm chán" làm điểm bán hàng cho đồ lót của họ. Nhưng thực tế, với tư cách là đồ lót, chỉ cần thoải mái là đủ. Việc đưa ra một số điểm bán hàng không cần thiết sẽ khiến mọi người nghi ngờ động cơ của họ.

Trải nghiệm cốt lõi bên trong, sức mạnh của phụ nữ phải được nhìn thấy

Nếu sự chăm sóc nhân văn nêu trên là sự thể hiện cảm xúc nhẹ nhàng hơn, thì các thương hiệu cũng cần chú ý đến những cơn bùng nổ cảm xúc kiên cường hơn để thể hiện sức mạnh của phụ nữ, đó có thể là tinh thần kiên cường và thái độ lạc quan.

Phim quảng cáo "Then, come again!" do Zhan Meiya phát hành vào Ngày Phụ nữ năm 2025 ” sử dụng câu chuyện có thật của diễn viên lồng tiếng Lv Yanting và diễn viên kịch ngắn Vương Cách Cách để thể hiện khả năng phục hồi và sức mạnh tái tạo của phụ nữ trước những thất bại.

Quảng cáo với chủ đề "Năng lượng tạo ra năng lượng" truyền tải tinh thần dám thử thách và đột phá không ngừng của phụ nữ tại nơi làm việc và trong cuộc sống.

Bộ phim có đề cập: "Không có thứ gì gọi là thành công hoàn hảo. Nó chỉ là ánh sáng được đánh bóng qua vô số lần 'nhấp chuột' và 'ghi âm lại'." Câu nói này không chỉ bộc lộ những khó khăn mà phụ nữ phải đối mặt trên con đường theo đuổi thành công mà còn khuyến khích họ mạnh dạn nói "cố gắng lần nữa" khi gặp khó khăn.

Nó không chỉ chạm đến cảm xúc của khán giả mà còn chứng minh được khái niệm thương hiệu của Zhan Meiya ở cấp độ công nghệ. Sản phẩm thanh năng lượng PDRN là hiện thân thiết thực của khái niệm năng lượng này, cung cấp sự hỗ trợ và sức mạnh cho phụ nữ thông qua các phương tiện công nghệ.

Nó khuyến khích phụ nữ liên tục nạp năng lượng và làm mới bản thân khi đối mặt với những thách thức trong cuộc sống và công việc. Tinh thần này hoàn toàn phù hợp với khái niệm thương hiệu của Zhan Meiya. Nó không chỉ truyền tải giá trị cốt lõi của thương hiệu mà còn mang lại sự khích lệ và sức mạnh về mặt tinh thần cho người tiêu dùng nữ.

Chiến dịch Ngày Phụ nữ của Lululemon năm nay sôi động đến mức tràn ngập màn hình.

Trong quảng cáo "Sống năng động", câu chuyện về chuyên gia thể hình 78 tuổi Joan MacDonald truyền tải thái độ tích cực đối với cuộc sống rằng "không bao giờ là quá muộn để sống năng động".

Ở tuổi 70, Joan mắc phải các căn bệnh mãn tính và bắt đầu thay đổi lối sống, tập trung vào chế độ ăn uống lành mạnh và tập thể dục thường xuyên. Hiện tại cô đã trở thành chuyên gia thể hình truyền cảm hứng cho hàng triệu người hâm mộ.

“Live Life” không chỉ là một quảng cáo mà còn là sự tôn vinh thái độ sống tích cực. Nó khuyến khích mọi người ở mọi lứa tuổi tìm lại niềm đam mê và sức sống trong cuộc sống thông qua việc tập thể dục và lối sống lành mạnh.

Khi các thương hiệu không còn coi chủ nghĩa nữ quyền là câu trả lời chuẩn cho các kỳ thi tiếp thị mà thực sự lắng nghe những lời độc thoại bị lấn át bởi những tiếng nói trong ngành, thì các câu chuyện thương mại sẽ có sức mạnh phá vỡ những định kiến.

Từ “mùi hương tự nhất quán” của Adolf đến sự khám phá chủ động của Durex, từ việc L’Oréal chấp nhận “sự không hoàn hảo” đến tuyên bố về sức sống của những người mẫu tóc bạc của Lululemon - tất cả những trường hợp này đều nói lên rằng: tự do thực sự của phụ nữ không phải là xé bỏ nhãn mác và thay thế chúng bằng những xiềng xích mới, mà là cho phép hoa hồng và gai cùng tồn tại, để mỗi người trong số họ có thể nhìn thấy bản thân chưa được cắt tỉa của mình trong tấm gương thương mại.

02 Lên kế hoạch ngoại tuyến, tương tác trực tuyến và làm cho những câu chuyện của phụ nữ trở nên dễ thấy

Cho dù là hợp tác hay triển lãm, chìa khóa để lập kế hoạch ngoại tuyến là tương tác và trải nghiệm

Ngoài quảng cáo, thương hiệu còn đầu tư rất nhiều vào việc lên kế hoạch cho các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến trong năm nay.

Triển lãm chủ đề "Ánh trăng" của Libresse Weil là triển lãm phúc lợi công cộng tập trung vào các vấn đề kinh nguyệt của phụ nữ. Triển lãm sẽ kéo dài từ ngày 22 tháng 2 đến ngày 9 tháng 3 và được tổ chức tại Bảo tàng Nghệ thuật COCOPark Giai đoạn 2 ở Quận Phúc Điền, Thâm Quyến.

Thông qua các hoạt động trưng bày nghệ thuật, phổ biến kiến ​​thức và trải nghiệm tương tác, triển lãm phá vỡ quan niệm xấu hổ về kinh nguyệt, nhấn mạnh sức mạnh của phụ nữ và kêu gọi xã hội chú ý đến quyền kinh nguyệt của phụ nữ. Địa điểm này trưng bày các tác phẩm của nhiều nghệ sĩ nữ và có một khu vực dành cho lịch sử kinh nguyệt và khoa học phổ thông, cũng như các dự án tương tác như phụ kiện tự làm theo chủ đề kinh nguyệt.

Dự án Ngày Phụ nữ Thượng Hải áp dụng hình thức liên doanh.

Trong sự kiện chung đặc biệt do Shanghai Auntie khởi xướng vào Ngày Phụ nữ năm 2025, Shanghai Auntie đã chọn thực hiện sự hợp tác xuyên biên giới với nữ nghệ sĩ có ảnh hưởng nhất thế kỷ 20, nữ họa sĩ huyền thoại người Mexico Frida Kahlo. Sự hợp tác này dựa trên chủ đề "Gai và Hoa hồng", kết hợp tính thẩm mỹ mạnh mẽ mang tính biểu tượng của Frida Kahlo vào thiết kế trà và câu chuyện thương hiệu.

Ví dụ, đồ uống phiên bản giới hạn "Flower of Life" được làm từ trà thanh long và hoa bụp giấm, phủ lên trên là những bông hoa ăn được, gợi nhớ đến màu sắc tươi sáng và các yếu tố tự nhiên thường thấy trong các bức tranh của Frida Kahlo; Bao bì mô phỏng bức ảnh tự họa kinh điển của bà, kết hợp với họa tiết dây leo uốn lượn, ẩn dụ cho sức sống của những người phụ nữ nở rộ trong nghịch cảnh.

Thương hiệu này sử dụng cuộc đời huyền thoại của Frida Kahlo để biến trà thành phương tiện thể hiện bản thân của phụ nữ. Câu chuyện của Frida về việc trải qua chấn thương thể xác nhưng tái tạo bản thân thông qua nghệ thuật hoàn toàn phù hợp với nhu cầu của phụ nữ đương đại trong việc phá vỡ các chuẩn mực xã hội và chấp nhận bản thân thực sự của mình, nâng cao hành vi tiêu dùng thành sự tôn vinh tinh thần kiên trì.

Bằng cách chuyển đổi các yếu tố trang phục truyền thống Mexico của Frida Kahlo và hình ảnh siêu thực thành ngôn ngữ hình ảnh của đồ uống trà, Shanghai Auntie không chỉ tiếp tục định vị "thẩm mỹ Trung Hoa mới" của riêng mình mà còn phá vỡ ranh giới giữa nghệ thuật và cuộc sống thường ngày bằng những câu chuyện xuyên văn hóa, cho phép vấn đề về quyền năng của phụ nữ được phổ biến rộng rãi hơn.

Giọng nói thương hiệu, tương tác của người tiêu dùng, sự bùng nổ của cộng đồng trực tuyến đòi hỏi sự cộng hưởng

Không chỉ ngoại tuyến mà cả trong cộng đồng trực tuyến, các thương hiệu cũng đưa ra nhiều ý tưởng sáng tạo.

Hansu đã ra mắt dự án đặc biệt "Chúng tôi hỗ trợ bản thân" vào Ngày Quốc tế Phụ nữ năm 2025. Dự án lấy lối chơi chữ đồng âm "women=us" làm cốt lõi và kết hợp sự cộng hưởng cảm xúc với sức mạnh của sản phẩm để chứng minh suy nghĩ sâu sắc của thương hiệu về các vấn đề của phụ nữ.

Sự kiện tập trung vào những áp lực xã hội mà phụ nữ đương đại phải đối mặt, chẳng hạn như "lo lắng về ngoại hình" và "lo lắng về tuổi tác", và mời những đại diện nữ từ nhiều lĩnh vực khác nhau như Triệu Kim Mai, Quan Cẩm Bằng và Lưu Hiểu Khánh để diễn giải sức mạnh của phụ nữ một cách "tự tin" ở nhiều khía cạnh khác nhau và xây dựng tinh thần tương trợ lẫn nhau "con gái giúp con gái".

Điểm nhấn lớn nhất trong kế hoạch trực tuyến lần này của Hansu là việc sử dụng khái niệm “hỗ trợ”. Một mặt, ma trận ngôi sao phản ánh sự đa dạng của sức mạnh nữ giới, phá vỡ khuôn khổ giới tính truyền thống và "ủng hộ" hàm ý nữ giới; mặt khác, nó tương ứng với dòng sản phẩm "Man Yao" của riêng mình để đạt được sự chuyển đổi từ trong ra ngoài.

Ngoài Hansu, kế hoạch trực tuyến của Perfect Diary năm nay là sự tiếp nối câu chuyện của những năm trước.

Vào Ngày Phụ nữ năm 2024, Perfect Diary đã trở nên nổi tiếng với quảng cáo "Ambition", ca ngợi tất cả những người phụ nữ đã đóng góp vào việc thúc đẩy sự phát triển của phụ nữ và phát triển xã hội.

Năm nay là sự tiếp nối của "tham vọng", chúng ta bắt đầu tập trung vào những người phụ nữ bình thường và kiên trì xung quanh chúng ta và lắng nghe những câu chuyện phi thường về tham vọng của họ.

Chỉ cần bạn đăng "câu chuyện hoài bão" của mình kèm theo các chủ đề liên quan vào phần bình luận của nhiều phương tiện truyền thông, bạn sẽ có cơ hội trúng thưởng 380 thỏi son do Perfect Diary chuẩn bị.

Hiện tại, khi bạn mở phần bình luận trên tài khoản chính thức của Perfect Diary, Xiaohongshu, v.v., bạn có thể thấy rằng rất nhiều người tiêu dùng nữ đã dũng cảm kể câu chuyện của mình, điều này cũng thu hút được rất nhiều sự đồng cảm.

Phát hành trực tuyến, đồng bộ hóa ngoại tuyến, phơi sáng kép

Bài viết trên nói về cách tạo chủ đề trực tuyến và cách thu hút nhiều người xem hơn khi ngoại tuyến. Trên thực tế, nhiều thương hiệu đã bắt đầu tích hợp các nguồn lực trực tuyến và ngoại tuyến và tích cực triển khai các quảng cáo nhân Ngày Phụ nữ.

Chiến dịch tiếp thị tích hợp của Marubi vào Ngày Phụ nữ đặc biệt nổi bật.

Đầu tiên, vào đêm trước Ngày Quốc tế Phụ nữ, Marubi chính thức công bố Dương Tử là người phát ngôn thương hiệu toàn cầu đầu tiên, sau đó triển khai hàng loạt hoạt động tiếp thị lấy chủ đề cốt lõi là “ghim chính mình”.

Đầu tiên, một TVC đề cao giá trị "Nữ quyền" có sự tham gia của Dương Tử được phát hành trực tuyến, sau đó hợp tác với các ngôi sao nữ có tính cách "nữ chính" như Cát Hy; sau đó, một cuộc đối thoại sâu sắc về sự thức tỉnh lòng tự trọng của phụ nữ đã được xây dựng ngoại tuyến thông qua nhiều hình thức khác nhau như quảng cáo trên màn hình lớn ở các thành phố.

Sự kết hợp tấn công của MaruMei chủ yếu tập trung vào hai điểm chính.

Một là sự cộng hưởng chính xác giữa tính cách và đề xuất về thương hiệu. Hình ảnh “nữ anh hùng trình độ cao” của Dương Tử trước công chúng rất phù hợp với giá trị “đặt mình lên hàng đầu” của Marubi, biến sức mạnh công nghệ của kem chống lão hóa thành ẩn dụ cho sự phát triển tinh thần của phụ nữ.

Thứ hai là chuyển từ tiếp thị giao thông sang lãnh đạo các vấn đề xã hội. Thương hiệu này không chỉ chạm đến những điểm đau về mặt cảm xúc thông qua những nội dung quảng cáo có sức lan tỏa cao như "Đặt mình lên vị trí cao nhất trong hộp thoại cuộc sống" mà còn đề cập đến những vấn đề của phụ nữ ở tầm cao hơn.

Chiến trường tiếp thị Ngày Phụ nữ 2025 đã thay đổi từ giao tiếp một chiều sang giao tiếp toàn diện hơn. Thương hiệu này đã tăng cường các cuộc thảo luận trực tuyến và ngoại tuyến thông qua ba phương tiện chính: hợp tác nghệ thuật, tổ chức từ thiện và đồng sáng tạo cộng đồng.

Cho dù đó là Cô Thượng Hải thăng hoa trà thành vật tổ tâm linh với thẩm mỹ gai góc của Frida Kahlo, hay Libresse xé toạc bức màn im lặng của những điều cấm kỵ về kinh nguyệt với triển lãm "Moonlight Openness".

Điều này thực sự cho thấy rằng tiếp thị dành cho phụ nữ không còn giới hạn ở việc "nói đúng lời" mà thông qua việc triển khai hành động, vai trò của thương hiệu đã thay đổi từ "người ngoài cuộc của vấn đề" thành "người đồng hành thực sự".

03 Đừng tránh nó. Chìa khóa để tiếp thị tới phụ nữ chính là sự tự do.

Mặc dù năm nay vẫn còn nhiều ý tưởng hay, nhưng nhìn lại, nhiều thương hiệu từng rất vui vẻ thực hiện tiếp thị cho Ngày Phụ nữ đã không có động thái nào trong năm nay. Điều này cũng có thể liên quan chặt chẽ đến sự nhạy cảm của các vấn đề liên quan đến phụ nữ trong lĩnh vực tiếp thị.

Thật khó để các thương hiệu thực hiện hoạt động tiếp thị vào Ngày Phụ nữ mà vẫn đảm bảo được bình đẳng giới.

Coca-Cola thậm chí còn buồn cười và bất lực hơn trước sự đánh đổi giữa hai giới tính. Đầu tiên, Coca-Cola đã phát hành một quảng cáo có tựa đề "Bố trong bếp", bị cư dân mạng chỉ trích là "trái ngược với thực tế". Vài ngày sau, Coca-Cola phát hành một quảng cáo khác có tên "Mẹ trong bếp" để khắc phục tình hình. Công ty này nghĩ rằng có thể cứu vãn được danh tiếng của mình, nhưng lại tiếp tục bị chỉ trích vì cư dân mạng cảm thấy hành vi của Coca-Cola có phần rập khuôn.

Coca-Cola thực sự phải nói rằng điều này quá khó. Không thể là cha hoặc mẹ được.

Trên thực tế, tình thế tiến thoái lưỡng nan hiện nay của tiếp thị nữ quyền là do sự chuyển đổi trong quan hệ giới tính.

Trật tự giới tính truyền thống đã nới lỏng, nhưng vẫn chưa có sự đồng thuận mới rõ ràng. Các thương hiệu bị kẹt ở giữa chắc chắn sẽ phải đối mặt với tình thế dao động.

Một số thương hiệu cho rằng chỉ cần không chạm vào thì sẽ không bị ảnh hưởng. Nhưng thực tế, khi những tranh cãi nổ ra thì đó cũng là cơ hội tốt để các thương hiệu nắm bắt cơ hội thị trường.

Miễn là thương hiệu làm rõ rằng tự do của phụ nữ không phải là về tính kỷ luật và “đúng đắn”, mà là về việc trao cho mọi phụ nữ quyền lựa chọn mà không bị định nghĩa. Bạn sẽ không chạm vào đường màu đỏ.

Cụ thể, chúng ta cần hiểu nó theo ba khía cạnh:

Đầu tiên, chúng ta phải tôn trọng sự lựa chọn đa dạng của phụ nữ.

Nguyên lý cơ bản của tiếp thị dành cho phụ nữ phải dựa trên việc nhận ra và chấp nhận những khác biệt trong nhóm phụ nữ. Chúng ta không thể bắt đầu từ một khuôn mẫu cố định về phụ nữ mà phải phục vụ những nhóm người khác nhau.

Điều này đòi hỏi các thương hiệu phải dành chỗ cho những người phụ nữ trong những hoàn cảnh khác nhau trong câu chuyện của họ, không so sánh giữa những bà nội trợ toàn thời gian và những người thành đạt, hoặc phân biệt giữa những người phụ nữ có con và những người không có con.

Tiếp thị nên tránh phán xét hoặc định hướng lựa chọn của phụ nữ mà thay vào đó phải tôn trọng và thấu hiểu những lựa chọn khác nhau.

Thứ hai, nó thách thức định kiến ​​xã hội và phá vỡ khuôn mẫu.

Tiếp thị theo chủ nghĩa nữ quyền phải có đủ can đảm để thách thức các khái niệm xã hội hạn chế và thiên vị phụ nữ, đồng thời phá vỡ các khuôn mẫu giới truyền thống.

Ví dụ, một tấm áp phích quảng cáo của Didi trên tàu điện ngầm cách đây hai ngày đã được khen ngợi hết lời. Thực ra, nếu chỉ nhìn vào hình thức biểu đạt thì rất bình thường, chỉ là những khuôn mặt tươi cười của các tài xế Didi.

Nhưng điều đặc biệt là định kiến ​​về "tài xế" luôn ám chỉ tài xế nam, và Didi cố tình đưa hình ảnh một số tài xế nữ vào poster. Đồng thời, họ không có vẻ đẹp chỉ trích là trắng trẻo, gầy gò mà chỉ phản ánh đúng biểu cảm thực sự của những người bình thường, khiến nụ cười của họ trở nên đặc biệt sâu sắc.

Bằng cách chứng minh khả năng lãnh đạo của phụ nữ tại nơi làm việc, sự linh hoạt của họ trong gia đình và sự tham gia tích cực vào xã hội, phụ nữ có thể nhận thức được giá trị và tiềm năng của chính mình và không còn bị ràng buộc bởi vai trò truyền thống.

Thứ ba, đó là cung cấp sự hỗ trợ và trao quyền đáng kể hơn

Các thương hiệu không chỉ nên hỗ trợ quyền tự do lựa chọn của phụ nữ về mặt khái niệm mà còn phải giúp đỡ và hỗ trợ phụ nữ trong các hành động thiết thực. Tiếp thị chỉ dừng lại ở giai đoạn "khẩu hiệu" đã lỗi thời.

Ví dụ, chúng tôi có thể cung cấp các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao để đáp ứng nhu cầu thực tế của phụ nữ trong hành trình theo đuổi tự do. Giống như Deyou, vào Ngày Phụ nữ năm ngoái, họ đã đặc biệt chuẩn bị "gói từ thiện dành cho bà mẹ mang thai" cho tất cả "bà mẹ mang thai".

Không chỉ là hô vang khẩu hiệu, mà là làm sao để mọi phụ nữ cảm nhận được sự quan tâm và ủng hộ của thương hiệu dành cho họ, để chúng ta thực sự có thể trở thành một thương hiệu “thân thiện với phụ nữ”.

04 Kết luận

"Một chút chân thành đáng giá bằng cả tấn trí tuệ."

Những câu trích dẫn nổi tiếng của Alexandre Dumas cũng đáng được ngành quảng cáo ghi nhớ.

Mặc dù có vẻ như có một công thức cố định để tiếp thị sản phẩm cho phụ nữ, nhưng việc chỉ áp dụng công thức đó vào sản phẩm của riêng bạn để giành được sự ủng hộ của nền kinh tế "phụ nữ" là chưa đủ.

Chỉ bằng cách tôn trọng phụ nữ, từ bỏ những khuôn mẫu truyền thống về phụ nữ, đặt mình vào vị trí của họ và cân nhắc đến nhu cầu của họ, bạn mới có thể thực sự tạo ra những quảng cáo gây ấn tượng với thị trường.

Bởi Eric