Dong Jie khiến "phát sóng trực tiếp chậm" trở nên phổ biến

Tác giả bài viết này giới thiệu một số ví dụ điển hình về phát trực tiếp chậm và phân tích lý do tại sao phát trực tiếp chậm lại được khán giả ưa chuộng. Bạn đọc nào quan tâm đến phát trực tiếp chậm có thể đọc bài viết này.

Khi nói đến doanh số bán hàng trực tiếp của người nổi tiếng, có thể nói rằng truyền miệng đang bị phân cực.

Đầu tiên, Phan Trường Giang và Tạ Mộng Vệ đã thất bại trong nỗ lực quảng bá rượu, và gây ra trò cười về "tình bạn Bàng-Ga". Sau đó, Trương Đình và Dương Khôn bị nghi ngờ “đánh tráo đơn hàng” và suýt bị thương nhân khiếu nại. Tất nhiên, cũng có những người trân trọng danh tiếng và lòng tin của công chúng, lợi dụng sự nổi tiếng của mình để thu hút đơn hàng từ nhà sản xuất và mang lại lợi ích cho người hâm mộ.

Vào tháng 1 năm nay, Dong Jie đã bắt đầu chương trình bán hàng phát trực tiếp đầu tiên của mình trên Xiaohongshu, xếp hạng nhất trong danh sách bán hàng hàng ngày của Xiaohongshu. GMV ước tính vượt quá 50 triệu và cô ấy cũng nhận được rất nhiều lời khen ngợi từ những người qua đường. Trước đó, Đổng Khiết đã phải chịu nhiều chỉ trích tiêu cực từ dư luận vì cuộc ly hôn với Phan Nguyệt Minh. Sau khi phát sóng trực tiếp, Đông Kiệt và Phan Nguyệt Minh đã tương tác trên Weibo lần đầu tiên sau nhiều năm. Các bình luận trực tuyến cũng thay đổi từ ủng hộ đông đảo Phan Nguyệt Minh và mắng Đổng Khiết sang ủng hộ cặp đôi và chơi chữ "anh ấy yêu cô ấy nhiều lắm". Sau khi hướng gió thay đổi, Đông Kiệt vẫn tiếp tục duy trì phong độ ổn định trong phòng phát sóng trực tiếp Tiểu Hồng Thư.

Vào ngày 24 tháng 2, Dong Jie đã phát trực tiếp sản phẩm của mình lần thứ hai trên Xiaohongshu. Theo số liệu chính thức từ Xiaohongshu, chương trình phát sóng trực tiếp đã thu hút hơn 2,2 triệu người xem, với tổng giá trị giao dịch hàng hóa (GMV) đạt hơn 30 triệu. Ngoài ra, tài khoản Xiaohongshu của Dong Jie đã tăng thêm 220.000 người theo dõi trong tuần đó, đứng đầu danh sách tăng trưởng người theo dõi hàng tuần của nền tảng này. So với các chương trình phát sóng trực tiếp của người nổi tiếng trên Douyin và Kuaishou có doanh số dễ dàng vượt quá 100 triệu, thì hiệu suất bán hàng của Dong Jie chỉ ở mức trung bình.

Nhưng cô đã mang đến một phong cách phát trực tiếp "kể chuyện" mới, khác với các phòng phát trực tiếp của hầu hết người dẫn chương trình hiện nay, nơi có nhạc nền ồn ào, tiếng la hét, chào hàng và những trò đùa bán hàng liên tục. Không có khẩu hiệu nào như "3, 2, 1 để liên kết" hay "Mua đi, mua đi, mua đi". Thay vào đó, cô ấy chia sẻ những điều yêu thích của mình với người hâm mộ bằng giọng điệu nhẹ nhàng, thoải mái và hiểu rõ những điểm bán hàng của sản phẩm, và cuối cùng để người hâm mộ tự lựa chọn mua.

Dong Jie không phải là người đầu tiên thử loại "phát sóng trực tiếp chậm" này, tương tự như chia sẻ và trò chuyện. Dong Yuhui, YOYO, Dun Dun và những người khác trong phòng phát sóng trực tiếp Oriental Selection nổi tiếng năm ngoái đều làm như vậy. Chuyên gia về người nổi tiếng Jiang Sida cũng tắt bộ lọc làm đẹp và đèn sáng để tạo ra một phòng phát sóng trực tiếp yên tĩnh và không ồn ào. Việc làm chậm tốc độ phát trực tiếp dường như đang dần trở thành xu hướng.

1. Phòng phát sóng trực tiếp “yên tĩnh”

Không có tiếng "3, 2, 1 liên kết", không có sự thúc giục sốt ruột để đặt hàng, và thậm chí không có trợ lý "hỗ trợ chương trình" ở bên cạnh. Chỉ có Đông Kiệt hướng về phía máy quay, dùng giọng nói nhẹ nhàng giới thiệu sản phẩm, khiến cho những người vừa mới vào phòng phát sóng trực tiếp còn không biết đây là phòng phát sóng trực tiếp bán hàng.

Một cư dân mạng đã tóm tắt chính xác: Thứ mà Dong Jie bán không phải là hàng hóa, mà là một phong cách sống.

Ngoài phong cách phát trực tiếp khác biệt so với sự chuyên nghiệp của những người nổi tiếng khác, Dong Jie còn thể hiện phẩm chất của một người dẫn chương trình chuyên nghiệp. Tối ngày 24 tháng 2, các danh mục sản phẩm của Dong Jie bao gồm đồ gia dụng, làm đẹp và chăm sóc da, trang sức, đồ dùng thiết yếu hàng ngày, thực phẩm, v.v. Cô đã đích thân trải nghiệm mọi sản phẩm trên kệ, tự mình thử từng bộ quần áo và chứng minh tác dụng của chúng lên cơ thể từ mọi góc độ. Ngoài ra, đối với những món ăn cần nấu, Đông Kiệt còn vào bếp nấu ngay tại chỗ và cho người hâm mộ xem thành phẩm.

Jerry, giám đốc điều hành của một công ty MCN tại Hàng Châu, tin rằng có ba lý do chính khiến Dong Jie nhận được nhiều đánh giá tích cực như vậy: thứ nhất, phong cách phát sóng trực tiếp độc đáo và khả năng giải thích chuyên nghiệp; thứ hai, sự tham gia tích cực của cô vào các chương trình phát sóng trực tiếp; và thứ ba, khả năng lựa chọn sản phẩm chuỗi cung ứng chất lượng cao và dịch vụ sau bán hàng của cô ấy.

"Nhìn vào những vấn đề đã xảy ra trong các chương trình phát sóng trực tiếp của người nổi tiếng trong vài năm qua, chúng ta có thể thấy rằng bãi mìn thất bại chủ yếu tập trung ở hai khía cạnh. Một là vấn đề lựa chọn sản phẩm. Các đội và nhân viên liên quan đã không lựa chọn sản phẩm một cách cẩn thận, dẫn đến chất lượng sản phẩm và dịch vụ sau bán hàng khiến người tiêu dùng không hài lòng. Thứ hai là một số đội biết rằng có vấn đề với các sản phẩm họ bán, nhưng đã chấp nhận rủi ro vì lợi ích của tất cả các bên." Jerry nói.

Thành công của chương trình phát sóng trực tiếp của Dong Jie cũng bắt nguồn từ sự tích lũy nội dung và lượng người hâm mộ lâu dài của cô trên Xiaohongshu.

Nếu bạn mở Xiaohongshu của Dong Jie, bạn có thể thấy cô ấy đã đăng ghi chú đầu tiên của mình trên Xiaohongshu vào ngày 22 tháng 1 năm 2021. Trong video dài hơn một phút, phần lớn thời gian được dành để thể hiện sự bế tắc và sai lầm của Dong Jie do lo lắng và ngại ngùng khi quay video. Sau nhiều lần NG, cuối cùng cô ấy cũng chào hỏi người dùng Xiaohongshu một cách trôi chảy. Dong Jie vẫn duy trì giọng điệu thực tế và sống động này trong các ghi chép tiếp theo của mình.

Trước đó, lý do khiến Dong Yuhui và những người dẫn chương trình Oriental Selection khác trở nên nổi tiếng cũng tương tự như vậy.

Hãy lấy Đổng Ngọc Huy làm ví dụ. Khi bán giò heo trong phòng phát sóng trực tiếp, ông nói: "Mùi gió, mùi muối, sự kỳ diệu của thiên nhiên và sự chua chát của thời gian"; khi bán cá trích, ông nói rằng "Ta ghét quả táo dại không có mùi thơm, ta ghét quả cá trích có nhiều gai, ta ghét giấc mộng Hồng Lâu chưa hoàn thành"; khi ông bán "The Three-Body Problem", ông nói, "Hãy tưởng tượng một chút, bạn của tôi, các nguyên tử tạo nên bàn tay trái của bạn và các nguyên tử tạo nên bàn tay phải của bạn có thể đến từ những ngôi sao khác nhau. Chỉ cần nghĩ về điều này thôi cũng đủ lãng mạn rồi. Vậy nên chúng ta là những ngôi sao, chúng ta được sinh ra từ những ngôi sao, và cuối cùng chúng ta sẽ trở về với những ngôi sao."

Đôi khi, Đổng Vũ Huy nói chuyện không ngừng, thường xuyên quên mất việc bán hàng, cần nhân viên nhắc nhở để nhớ đến công việc chính của mình. Bầu không khí bán hàng như đang lạc vào đại dương tri thức, cùng với hình thức kết bạn và trò chuyện khiến nhiều người đắm chìm vào đó, việc chi tiền và đặt hàng là điều tự nhiên.

Ngoài ra, Chai Biyun, một người nổi tiếng bán sản phẩm trên Douyin, cũng có phòng phát sóng trực tiếp khá yên tĩnh. Không có tiếng la hét, chỉ có kể chuyện. Jiang Sida, một người nổi tiếng có sức ảnh hưởng trên Xiaohongshu, cũng tắt bộ lọc làm đẹp để tạo ra một phòng phát sóng trực tiếp yên tĩnh và không ồn ào, được cư dân mạng đón nhận nồng nhiệt.

Với sự phát triển của thương mại điện tử phát trực tiếp, ngoài sự "tiến hóa" của các người dẫn chương trình hàng đầu trên mỗi nền tảng, nhiều người nổi tiếng và ngôi sao điện ảnh cũng tham gia. Tiếp theo là sự đa dạng ngày càng tăng của các cách để thu hút sự chú ý, bao gồm cosplay các nhân vật kinh điển, diễn xuất cường điệu, rap và nhảy, khóc lóc thảm thiết, làm mặt buồn cười, trở nên cuồng loạn, v.v. Có vẻ như chỉ khi có đủ "rắc rối" thì người tiêu dùng mới trả tiền để được hỗ trợ. Sự xuất hiện của Đông Kiệt một lần nữa củng cố thêm tính cách của một kiểu người dẫn chương trình khác, những người lặng lẽ phát sóng trực tiếp, bán hàng đàng hoàng, gây ấn tượng với công chúng bằng sự chân thành và cũng có thể giành được sự ủng hộ của người hâm mộ.

2. “Phát sóng trực tiếp chậm” đã trở thành xu hướng

Khái niệm "phát sóng trực tiếp chậm" có nguồn gốc từ nước ngoài. Vào những ngày đầu, nó ám chỉ hình thức phát sóng trực tiếp không có người dẫn chương trình, dựa vào camera giám sát, trong đó sự lan truyền và xảy ra của các sự kiện được thực hiện đồng thời, không có bất kỳ dấu vết sản xuất nào như cắt nhanh, biên tập và phát nhạc. Với sự phát triển của ngành phát sóng trực tiếp, phát sóng trực tiếp chậm đã dần trở thành hình thức phát sóng trực tiếp trái ngược với phát sóng trực tiếp nhanh với tính chủ quan mạnh mẽ và nhịp độ nhanh. Hiện nay, nó đã được mở rộng thành chương trình phát sóng trực tiếp yên tĩnh, trái ngược với chương trình phát sóng trực tiếp có nhịp độ nhanh. Trên thực tế, cảnh tượng cư dân mạng khắp cả nước giám sát quá trình xây dựng Hỏa Thần Sơn, Lôi Thần Sơn vào đầu năm 2020 chính là cảnh tượng điển hình của hình thức phát sóng trực tiếp chậm.

Ngoài ra, việc phát sóng trực tiếp chậm quá trình xây dựng Sân bay Thiên Hà Vũ Hán, Bệnh viện Phương Thương Vũ Hán, v.v. cũng trở nên phổ biến.

Ngoài ra còn có nhiều điểm du lịch sử dụng hình thức phát sóng trực tiếp chậm để tương tác với cư dân mạng. Một ví dụ điển hình là tờ Guangzhou Daily đã ra mắt "Chương trình phát sóng trực tiếp vòng eo nhỏ Quảng Châu" trực tuyến 24 giờ một ngày, 365 ngày một năm để cung cấp "góc nhìn toàn cảnh" về quang cảnh thịnh vượng nhất của Quảng Châu; Vườn thú rừng Hồng Sơn Nam Kinh, Công viên động vật hoang dã Thượng Hải, Công viên động vật hoang dã Tây Ninh, Công viên động vật hoang dã rừng Thanh Đảo và nhiều vườn thú khác cũng sử dụng phương pháp phát sóng trực tiếp chậm để phát cảnh sinh hoạt của nhiều loài động vật trong công viên tới cư dân mạng trên khắp cả nước.

Chương trình phát sóng trực tiếp chậm gần đây nhất lan truyền rộng rãi cũng liên quan đến động vật. Vào ngày 3 tháng 2 năm nay, Vườn thú Memphis đã ra thông báo rằng Lele, chú gấu trúc khổng lồ sống ở Hoa Kỳ, đã qua đời. Ngay khi tin tức này được đưa ra, nó đã làm dấy lên sự quan tâm của cư dân mạng trong nước, những người kêu gọi đưa chú gấu trúc khổng lồ Yaya, người đã sang Hoa Kỳ cùng lúc với Lele, trở về Trung Quốc. Tối ngày 21/2, một số phương tiện truyền thông bắt đầu theo dõi diễn biến mới nhất của Yaya thông qua hình thức phát sóng trực tiếp chậm trên các nền tảng như Weibo và Douyin. Tính đến chiều ngày 22, đã có hơn 13 triệu cư dân mạng theo dõi Yaya trực tuyến thông qua màn hình máy tính.

Đối với nhiều cư dân mạng trẻ, việc xem chương trình phát sóng trực tiếp chậm có thể giúp họ tạm quên đi cuộc sống hối hả của mình, đồng thời trải nghiệm cách giao lưu thoải mái và giản dị hơn. Những hình thức mới như "du lịch đám mây", "bạn đồng hành đám mây" và "áp dụng đám mây" cũng đã trở thành chủ đề trò chuyện của những người trẻ sau bữa tối. Bắt đầu từ tháng 5 năm ngoái, trang web Bilibili đã ra mắt một số chương trình phát sóng trực tiếp tình bạn vào đêm khuya, bổ sung chức năng "tình bạn" dựa trên chương trình phát sóng trực tiếp chậm ban đầu.

Ví dụ, loạt phim "Crossing the City to Accomplish You into Dreams" đặt máy quay trực tiếp vào trong cabin xe hơi. Khi chiếc xe di chuyển về phía trước, khán giả có thể đắm mình vào cảm giác "đi dạo" trong thành phố vào đêm khuya; loạt phim "Toàn bộ vũ trụ để cùng bạn ngủ" đưa góc nhìn vào không gian, phát sóng quá trình quay chậm của trái đất; Trong loạt phim "Midnight Song Request Station", không có người dẫn chương trình trên màn hình, chỉ có một máy ghi âm kiểu cũ phát lần lượt các bài hát kinh điển.

Kể từ đó, "Phát sóng trực tiếp phòng học" đã xuất hiện trong khu vực học tập của Bilibili. Người dẫn chương trình sẽ phát sóng quá trình học tập của chính mình trong phòng phát sóng trực tiếp, với lịch học được đăng trên màn hình và phát tiếng ồn trắng. Khán giả trong phòng phát sóng trực tiếp đặt màn hình ở vị trí thích hợp và học cùng người dẫn chương trình.

Sử dụng phát sóng trực tiếp để thiết lập địa điểm và tạo không khí học tập cho người xem. Sau đó, Tencent QQ cũng học theo và cho ra mắt chức năng "phòng học" mới. Trong cùng một "không gian phòng học" đó, không còn chỉ có một người phát sóng trực tiếp nữa mà là 4 khung giờ phát sóng trực tiếp. Khán giả cũng có thể bật camera và phát sóng trực tiếp cùng người dẫn chương trình, khiến nó giống như một phòng học thực sự hơn.

Loại phát sóng trực tiếp chậm này đáp ứng nhu cầu của người dùng trong việc tìm kiếm bạn học để động viên và giám sát lẫn nhau. Nó tạo nên một dạng tình bạn mô phỏng giữa những người dùng và mang đến một cộng đồng ấm áp cho nhiều học sinh gặp khó khăn. Xiaoxue, sinh vào những năm 2000, là một sinh viên đại học sắp tốt nghiệp. Là một thành viên của "thế hệ dịch bệnh" sinh viên đại học, cô đã dành gần một nửa thời gian học đại học của mình cho các lớp học trực tuyến.

Xiaoxue cho biết: "Tôi xem chương trình phát sóng trực tiếp chậm vì tôi thích giao lưu với cư dân mạng, và rất khó để tập trung học khi tôi ở nhà một mình. Với phòng học trực tuyến, tôi có thể giám sát tiến độ học tập của mình một cách bí mật". Xiaoxue, người đang thích nghi với kỳ thực tập đầu tiên trong đời, gần đây đã kiên quyết dành những ngày cuối tuần để xem chương trình phát sóng trực tiếp chậm, vì thời hạn nộp luận văn tốt nghiệp của cô chỉ còn chưa đầy một tháng nữa và cô phải nắm bắt mọi cơ hội để cải thiện luận văn của mình.

"Tôi đặc biệt theo dõi năm hoặc sáu người dẫn chương trình, thời gian phát sóng trực tiếp của họ là từ 9 giờ sáng đến 9 giờ tối. Để tránh lãng phí thời gian, tôi không dám ngủ nướng vào cuối tuần. Tôi bắt đầu viết bài ngay sau khi ăn trưa và vào buổi chiều.

Một trong những người dẫn chương trình cũng ở trong tình huống tương tự như tôi. Luận văn thạc sĩ của cô ấy sắp đến hạn nộp, và tôi đã gửi cho cô ấy một tin nhắn riêng để hỏi một số câu hỏi chuyên môn. Mặc dù phải mất vài ngày mới nhận được phản hồi, tôi vẫn cảm thấy được đền đáp khi giúp đỡ nhau về mặt học thuật. "Tiểu Tuyết nói.

Meng Wei, một nhà nghiên cứu tại Viện Báo chí và Truyền thông thuộc Viện Hàn lâm Khoa học Xã hội Trung Quốc, tin rằng phát trực tiếp chậm có vẻ nhàm chán, nhưng thực ra lại rất phong phú về nội dung. "Bởi vì nó liên quan đến nhận thức của công chúng và tương tác cảm xúc, sự tham gia của trí tưởng tượng của cộng đồng trực tuyến và sự hỗ trợ xã hội nồng nhiệt và mạnh mẽ. Điều này làm cho chương trình phát sóng trực tiếp chậm trở thành trải nghiệm phong phú hơn cho khán giả và quyền tự chủ của khán giả được huy động hoàn toàn."

Phòng phát sóng trực tiếp video và phát sóng trực tiếp chậm của Luckin Coffee cũng đã được một số thương hiệu sử dụng trong các hoạt động thương mại. Hãy lấy Luckin Coffee làm ví dụ. Bắt đầu từ tháng 6 năm 2021, Luckin Coffee bắt đầu tập trung vào các chương trình phát sóng trực tiếp theo phong cách đồng hành thường xuyên trên Tài khoản Video. Điểm khác biệt của Luckin so với các thương hiệu khác là chương trình phát sóng trực tiếp của Luckin không có người dẫn chương trình trong suốt quá trình. Nó chỉ cần tìm một cửa hàng để đặt camera và hướng vào nhân viên pha chế và nhân viên cửa hàng. Dữ liệu cho thấy sau hai tháng hoạt động, phòng phát sóng trực tiếp của Luckin Coffee thu hút khoảng 200.000 lượt người xem mỗi ngày và rất nhiều người đã hoàn tất các thao tác nhận phiếu giảm giá và đặt hàng.

Đối với chủ cửa hàng, đây là mô hình phát sóng trực tiếp với chi phí gần như bằng không và lợi nhuận thuần túy. Tuy nhiên, do thời lượng dài và cốt truyện yếu nên phát sóng trực tiếp chậm có một số nhược điểm nhất định. Trong kỷ nguyên truyền thông mới, khán giả bị ảnh hưởng bởi văn hóa thức ăn nhanh và thói quen xem truyền hình không đồng đều, và dường như họ không còn đủ thời gian để chậm lại.

Theo góc nhìn này, phát sóng trực tiếp chậm và video ngắn tạo thành hai hình thức truyền bá thông tin cực kỳ bổ sung cho nhau. Video ngắn có thể trích xuất những thông tin quan trọng và nội dung thú vị từ chương trình phát sóng trực tiếp chậm, để người xem không có thời gian chú ý đến chương trình phát sóng trực tiếp chậm cũng có thể nhanh chóng hiểu được mọi thứ đang diễn ra.

Ví dụ, vào tháng 3 năm 2020, một tòa nhà tại Khách sạn Xinjia ở Tuyền Châu, Phúc Kiến đã bị sập. Chính quyền địa phương phát sóng trực tiếp quá trình cứu hộ trong 111 giờ. Trong chương trình phát sóng trực tiếp, câu chuyện về chú chó cứu hộ Beibei đào đất cứu người cho đến khi móng bị mòn và nhiễm trùng đã khiến nhiều người xem xúc động.

Các cảnh quay liên quan trong buổi phát sóng trực tiếp chậm này đã được biên tập thành các video ngắn, sau đó được phát tán trên các nền tảng như Douyin và Weibo. Ngay cả khi nhiều người xem không chú ý đến chương trình phát sóng trực tiếp chậm rãi của đội tìm kiếm và cứu hộ, họ vẫn biết về vụ việc thông qua các đoạn video ngắn.

Những hành động của chú chó tìm kiếm và cứu hộ Beibei đã nhận được rất nhiều lượt thích trên nhiều tài khoản Douyin. Mô hình "phát sóng trực tiếp chậm + video ngắn" hiện đã được sử dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực. Nó không chỉ bù đắp cho sự thiếu hụt thông tin do mọi người không thể xem nhiều chương trình phát sóng trực tiếp chậm trong thời gian dài mà còn cung cấp cho mọi người một nơi để xem chậm lại khi họ muốn, để họ không bị cuốn vào nhịp độ nhanh của các video ngắn.

3. Bản chất của phát trực tiếp là sự đồng hành

Trong bài phát biểu đêm giao thừa năm 2018, Luo Zhenyu đã đề cập rằng các trò chơi trực tuyến trước đây sẽ tạo ra một điểm kích thích sau mỗi nửa giờ, nhưng trò chơi di động "Honor of Kings" sẽ tạo ra một điểm kích thích sau mỗi mười phút và "Chicken Eating Game" sẽ tạo ra một điểm kích thích sau mỗi ba phút.

Nếu chúng ta đào sâu hơn vào lời nói của Luo Zhenyu, chúng ta có thể thấy rằng trong thời đại của video ngắn, cần phải có một điểm thú vị sau mỗi phút, hoặc thậm chí sau mỗi vài giây, nếu không khán giả trước màn hình sẽ vuốt sang hướng khác.

Trong vài năm trở lại đây, nhu cầu về "sự phấn khích" của người tiêu dùng ngày càng cao, nhịp sống nhanh cũng khiến chúng ta cô đơn hơn.

Với những khẩu hiệu quảng cáo như "Bạn có muốn pha cà phê không?", "3, 2, 1 để đến liên kết", "Mua đi, mua đi, mua đi", "Tất cả các chàng trai và cô gái, hãy chuẩn bị", với sự hỗ trợ của 2-5 trợ lý và sự thúc giục bằng lời nói liên tục, mong muốn mua hàng của người tiêu dùng thường xuyên được kích thích. Chưa kể đến việc chất lượng sản phẩm có đủ tốt hay sản phẩm thực tế có khác so với quảng cáo hay không, những lời phàn nàn thường ngày như "Sao tôi lại tích trữ nhiều đồ không cần thiết thế?" đang tràn ngập cộng đồng diễn đàn.

Ngoài ra, dường như có xu hướng chuẩn hóa trong cả phát sóng trực tiếp và quay video ngắn, nội dung của chúng ngày càng giống nhau, khiến một số cư dân mạng cảm thấy nhàm chán.

Nhà phân tích ngành công nghiệp Internet Gao Boxue cho biết, ở giai đoạn này, ngành phát sóng trực tiếp có mô hình kỹ năng cố định và quay video ngắn cũng có các quy trình khác nhau tùy theo loại hình.

Sau một thời gian dài phát triển, các blogger dường như đã hình thành được sự hiểu biết ngầm: cách trưng bày sản phẩm và sử dụng loại từ ngữ nào để thu hút người dùng dễ dàng hơn; loại câu chuyện nào có thể tăng lượt xem và thu hút nhiều người xem hơn; loại bản sao nào có thể gây được tiếng vang với người dùng và thu hút sự chú ý, v.v. Tất cả những điều này giống như tư thế chụp ảnh đã trở thành một thói quen và tính đồng nhất đã trở thành hướng đi chung của quá trình sản xuất nội dung trực tiếp.

Một nhà đầu tư chia sẻ với Value Planet rằng phát trực tiếp không chỉ là việc bán hàng mà còn là giá trị văn hóa của người dẫn chương trình. Cùng với sự phát triển và tiến bộ của nền kinh tế và xã hội, con người ngày càng chú ý hơn đến việc trải nghiệm và tận hưởng văn hóa tinh thần trong khi theo đuổi những thứ vật chất. Thương mại điện tử phát trực tiếp chỉ giới hạn ở suy nghĩ về lưu lượng truy cập, thỏa mãn với việc tính phí và hoa hồng cao, và chỉ dừng lại ở việc giơ sản phẩm lên và hét lớn để bán chúng. Không thể tránh khỏi việc nó sẽ tụt hậu so với những thay đổi trong nhu cầu của người tiêu dùng và cuối cùng có thể bị thị trường đào thải.

Có lẽ vào thời điểm này khi ngành công nghiệp live stream đang chạy như điên, việc chậm lại một chút, thậm chí chậm hơn nữa, thực sự có thể khiến mọi người bớt lo lắng hơn và khiến mối quan hệ giữa những người ở hai đầu màn hình không còn nồng nặc mùi tiền nữa.

Thoát khỏi chế độ phát sóng trực tiếp nhanh và chuyển sang chế độ phát sóng trực tiếp chậm, học trực tuyến một cách lặng lẽ với hàng chục triệu cư dân mạng, xem gấu trúc ăn tre hoặc chiêm ngưỡng vẻ đẹp của thành phố và ngắm bầu trời đêm đầy sao. Ngoài việc "trồng cỏ" và "nhổ cỏ", nội dung của phòng phát sóng trực tiếp có thể phải thay đổi 180 độ.

Tác giả: Đường Phi

Nguồn: Tài khoản công khai WeChat "ValuePlanet (ID: ValuePlanet)"