Các manh mối về tiêu dùng của giới trẻ được phân tích, xác định và tái tạo như thế nào từ năm 2020 đến năm 2022?

Ngày nay, nhu cầu tiêu dùng và khái niệm tiêu dùng của giới trẻ liên tục được làm mới, những làn sóng mới liên tiếp xuất hiện. Vậy, manh mối về hành vi tiêu dùng của giới trẻ được phân tích, xác định và tái thiết như thế nào trong giai đoạn 2020 - 2022? Về vấn đề này, bài viết này phân tích trên ba khía cạnh: gãy xương, nhận dạng và tái tạo. Tôi hy vọng nó sẽ hữu ích với bạn.

Mặc dù mã xanh đã trở thành dĩ vãng, nhưng những thay đổi mà dịch bệnh mang lại cho mỗi cá nhân vẫn tiếp tục diễn ra.

Đây là một thế giới đầy rẫy bất trắc và mọi người cần xây dựng những rào cản cao để chống lại sự xâm lăng của rủi ro. Chúng tôi thấy rằng những người trẻ (chủ yếu là Thế hệ Z và những người sinh sau năm 2000), những người có tiềm năng tiêu dùng lớn nhất và hiểu biết nhất về việc theo đuổi các xu hướng thời trang, đang thay đổi quyết định tiêu dùng của mình để tiết kiệm tiền, tăng doanh thu hoặc đầu tư để có lợi nhuận dài hạn.

Ba năm sau đại dịch, họ đã trở nên tiết kiệm hơn, từ chối sống dựa vào đồng lương hàng tháng hoặc chi tiêu cho Huabei, và dần học cách tiết kiệm tiền; họ tìm kiếm sản phẩm thay thế cho các thương hiệu lớn, từ các sản phẩm trong nước giá rẻ đến các OEM nền tảng 1688, cố gắng chi tiêu từng đô la một cách khôn ngoan; Họ đã sắp xếp lại nơi làm việc, thận trọng nghỉ việc, từ từ sử dụng sở thích của mình để mở rộng các doanh nghiệp phụ, thường làm nhiều công việc, và những người may mắn có thể kiếm được mức lương hạng nhất ở thành phố và tận hưởng sự tự do khi đi du lịch khắp thế giới...

Khi nhu cầu tiêu dùng và khái niệm tiêu dùng của giới trẻ tiếp tục được làm mới, sở thích và tầm nhìn của họ cũng đang khuấy động những làn sóng mới liên tiếp:

• Từ du lịch đám mây không biên giới, kiểm tra các điểm tham quan hẹp/tránh các điểm tham quan phổ biến, đến ngày càng nhiều đặc sản vùng miền được hồi sinh, gắn nhãn hiệu và đưa lên sân khấu phát sóng trực tiếp;
• Từ các môn thể thao ngoài trời như chèo thuyền, chạy nước rút, trượt tuyết, v.v., cho đến điệu nhảy kỳ diệu của thể dục tại nhà; từ việc xem phim truyền hình/tiểu thuyết cung đình, mặc Hán phục, quay phim Trung Quốc truyền thống, đến học trang điểm mắt/môi phương Đông, thư pháp và hội họa, và văn hóa truyền thống;
• Từ chăm sóc sức khỏe punk, chống lão hóa sớm, C vào buổi sáng và A vào buổi tối, đến sự phát triển có ý thức của bữa tiệc thành phần → bữa tiệc hiệu quả → học trang điểm;
• Từ sự cộng hưởng về mặt tinh thần của các thần tượng ảo/đồ chơi thời thượng/trò chơi di động chất lượng cao/buổi hòa nhạc trực tuyến và màn hình chiếu phim, đến tình bạn thực sự của mèo và chó/hoa và cây cối/thiết bị gia dụng thông minh...

Những nhãn mác/bản sắc/sự công nhận mà cá nhân nhận được do những hạn chế về thời gian và không gian liên tục bị phá vỡ và sắp xếp lại, và mỗi cá nhân đều tràn đầy khả năng hơn.

Những gương mặt trẻ đa dạng này là ai, họ đến từ đâu, họ đang nỗ lực làm việc vì điều gì và tại sao họ lại thích vượt núi vượt biển? Viện Tiếp thị Cộng đồng sẽ kết hợp báo cáo "Tầm nhìn - Báo cáo quan sát thường niên Massive Arithmetic năm 2022" để cố gắng chỉ ra cách mà đại dịch kéo dài ba năm đã tác động đến quyết định tiêu dùng của giới trẻ và cố gắng ghép nối những manh mối tiêu dùng bị phá vỡ này để phác thảo sơ bộ về cuộc di cư tiêu dùng vĩ đại này.

1. Sự gián đoạn: Trong thời đại rủi ro, cách duy nhất để tồn tại là tiếp tục phát triển

Trong thời đại VUCA, không ai có thể dự đoán được tin xấu tiếp theo.

Năm 2022, có quá nhiều sự kiện bi thảm đáng nhớ ở Trung Quốc: vụ rơi máy bay chở khách của Eastern Airlines, vụ tai nạn xe buýt ở Quý Châu, cháy rừng liên miên ở Trùng Khánh, hai vụ cháy lớn ở An Dương và Urumqi, Hà Nam và cái chết của các nhà lãnh đạo quan trọng... Trên trường quốc tế, quyền phá thai bị đảo ngược, nước Anh chứng kiến ​​ba thủ tướng, một vụ tát vào mặt xảy ra tại lễ trao giải Oscar, chiến tranh Nga-Ukraine khiến hàng chục nghìn người thiệt mạng, địa chính trị và dịch bệnh khiến nhiều quốc gia trên thế giới lập kỷ lục mới về lạm phát...

Dưới tác động của nhiều sự kiện lớn, ngày càng nhiều người nhận ra rằng rủi ro có thể là điều bình thường trong thế giới loài người. Người trẻ nhận thức thế nào về những rủi ro của thế giới này, giảm bớt lo lắng và tiếp tục tiến về phía trước?

Nếu định nghĩa người trẻ là những người sinh sau năm 1995 và 2000 (theo định nghĩa của nhiều phương tiện truyền thông và báo cáo), thì nhóm lớn tuổi nhất sinh sau năm 1995 đã bước vào nơi làm việc được 3-5 năm. Nếu họ thành công trong sự nghiệp, họ sẽ gia nhập vào đội ngũ quản lý cốt lõi của các phòng ban công ty và trở thành một trong những lực lượng tiêu dùng trung thành nhất trong xã hội này. Nhóm trẻ nhất sinh sau năm 2000 là nhóm chuẩn bị/đã vào đại học. Họ có vô số chủ đề nóng hổi và những điều thú vị để cập nhật mỗi ngày, và sở thích của họ có thể phản ánh rõ nhất những thay đổi trong xu hướng tiêu dùng.

Trong ba năm kể từ khi xảy ra dịch bệnh, việc tăng thời lượng học trực tuyến và làm việc trực tuyến là một trong những thay đổi mà giới trẻ cảm nhận trực quan nhất.

Việc tăng thời gian trực tuyến đã trực tiếp dẫn đến sự bùng nổ mạnh mẽ về hoạt động mở hộp/trải nghiệm/chia sẻ/đánh giá/hướng dẫn/chiến lược trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau. Những người trẻ chủ động hơn trong việc tiếp cận phương tiện truyền thông kỹ thuật số, hy vọng sẽ sàng lọc hiệu quả và có giá trị hơn giữa các nội dung nghe nhìn tiếp thị phức tạp và người tiêu dùng đang học hỏi.

Theo thống kê từ Juliangsuansu, hơn một nửa số người cung cấp nội dung học tập (người sáng tạo nội dung toàn thời gian trên Douyin) là những người trẻ và trung niên trong độ tuổi 31-50 và tỷ lệ này đang ngày càng tăng. Họ có nhiều chủ đề để nói hơn trong cuộc sống và có nhiều khả năng đạt được 10.000 người hâm mộ. Xét về sở thích đối tượng học tập, người tiêu dùng học tập tin tưởng vào sự tương đồng và kol/koc cộng hưởng hơn, và không dựa vào thẩm quyền một cách mù quáng.

Xét về sở thích về giọng điệu nội dung, những điểm chính mà người tiêu dùng học tập quan tâm nhất khi tạo nội dung là gần gũi với cuộc sống cá nhân (69,9%), góc nhìn khách quan và nội dung chân thực (67,6%); Xét về sở thích lĩnh vực nội dung, các lĩnh vực có hiệu suất tốt nhất trong các ngành thực phẩm, quần áo và nhu yếu phẩm hàng ngày trong năm qua là thành phần lành mạnh trong thực phẩm và đồ uống (80%), phong cách thủ công của quần áo, giày dép và túi xách (66,3%) và thành phần và hiệu quả của các sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân (50,6%).

Nhiều người trẻ hy vọng có thể tiếp tục phong cách học tập/làm việc chỉ với máy tính và cáp Internet sau khi dịch bệnh kết thúc.

Theo số liệu từ Bộ Nguồn nhân lực và An sinh xã hội, số lượng người làm việc linh hoạt tại Trung Quốc đã đạt khoảng 200 triệu người vào năm 2021. Lý do khiến có nhiều người làm việc linh hoạt như vậy là do những người trẻ tuổi đã từ bỏ ý định làm việc sau khi tốt nghiệp và có công việc không bị gián đoạn. Tuy nhiên, họ không thực sự muốn "cải tạo nơi làm việc". Thay vào đó, họ chọn cách hòa giải với bản thân không hoàn hảo của mình thông qua việc học hỏi và tham khảo các bộ phim truyền hình/chương trình tạp kỹ/người đi trước ở nơi làm việc, và trở nên điềm tĩnh và theo đạo Phật hơn trong cuộc sống. Họ chọn cách tổ chức doanh nghiệp linh hoạt và tự do hơn, tạm biệt ngôn ngữ chính thức/làm báo cáo PPT/đấm chấm công đúng giờ.

Trong số đó, một số người ở nhà và/hoặc làm những công việc lặt vặt, hy vọng đạt đến một tầm cao mới bằng cách tham gia các kỳ thi tuyển sinh sau đại học/kỳ thi công chức/kỳ thi chứng chỉ có giá trị lâu dài; một số người phát triển sở thích của mình thành những công việc lặt vặt trong thời gian học đại học (chẳng hạn như sáng tạo nội dung video ngắn, bản thân nó phù hợp với cách những người trẻ ghi lại cuộc sống của họ và cũng đạt được lợi nhuận của thời đại, với các thương hiệu chi tiền một cách điên cuồng), và sau khi tốt nghiệp, họ có thể phát triển những công việc lặt vặt thành một lối sống; một số người tận hưởng lợi ích từ thời kỳ cải cách và tổ chức doanh nghiệp, và làm việc văn phòng trực tuyến đã trở thành chuẩn mực. Họ có thể nhận được mức lương của những thành phố hạng cao và tận hưởng chi phí thấp cũng như nhịp sống chậm rãi của những thành phố hạng thấp.

Theo thống kê từ Juliangsuansu, nhìn chung, các nhà tiếp thị internet, blogger công khai, game thủ thể thao điện tử, nhà văn tự do và nhà thiết kế độc lập là những loại công việc tự do phổ biến nhất trong giới trẻ; trong số những người dùng Douyin được phỏng vấn sinh sau năm 2000, tỷ lệ người làm nghề tự do chỉ đứng sau nhóm sinh viên; hơn một nửa số người lao động sinh sau năm 2000 có công việc bán thời gian và họ thích làm việc trong các lĩnh vực chuyên môn và kỹ thuật như giáo dục, luật, tài chính, tư vấn, nhiếp ảnh, v.v. (15%) và những người viết blog xã hội trên các nền tảng đồ họa, văn bản và video (9,5%). Họ thích trở thành blogger xã hội (2,1%), chủ cửa hàng nhượng quyền (0,6%) và người dẫn chương trình chuyên nghiệp (0,6%) hơn những người ở các nhóm tuổi khác.

Hiện nay, các cộng đồng dân du mục kỹ thuật số địa phương đã xuất hiện ở Đại Lý, Vân Nam, Vạn Ninh, Hải Nam và An Cát, Chiết Giang, và nhóm cốt lõi của cộng đồng này chủ yếu là những người trẻ vừa mới tốt nghiệp.

Sự thay đổi trong phương pháp học tập và làm việc đã thúc đẩy giới trẻ theo đuổi một lối sống mới:

• Họ quan tâm nhiều hơn đến chất lượng ngôi nhà của mình và muốn có được sự thỏa mãn tốt hơn từ mức độ vật chất (các thiết bị gia dụng lớn và nhỏ, đặc biệt là các thiết bị nhà bếp nhỏ, cuộc sống hàng ngày và chế độ ăn uống, đặc biệt là đồ ăn nhanh và các món ăn tiện lợi có thể lưu trữ nhiều hơn) đến mức độ tinh thần (giải trí và thư giãn, đặc biệt là thể dục, thể dục nhịp điệu, xem phim truyền hình tại nhà, hòa nhạc trực tuyến và các trò chơi di động tuyệt vời như PUBG Mobile Legends).
• Họ trân trọng cơ hội được ra ngoài trời (đặc biệt là đến các cửa hàng nhỏ và ít được ưa chuộng trong thành phố) và hòa mình vào thiên nhiên (đặc biệt là ở vùng ngoại ô thành phố) và đổ xô đến các môn thể thao mới nổi đang thịnh hành (đặc biệt là cắm trại và câu cá).

Theo thống kê của Jueliangsuansu, các hướng nội dung và chủ đề nóng tăng trưởng nhanh nhất trong năm qua là thể dục hàng ngày (bao gồm Compendium of Materia Medica, Pamela, Lamu Yangzi, thể dục nhịp điệu, v.v.), cuộc sống gia đình (quan sát nhà của người nổi tiếng, ở nhà với Liu Genghong, phiên bản cách ly tại nhà của "Love You" sắp ra mắt), hòa mình vào thiên nhiên (cắm trại cho người mới bắt đầu, trang phục cắm trại, cắm trại sau dịch bệnh, v.v.) và chụp ảnh để quảng bá sự nổi tiếng (check-in cho "The Legend of Sword and Fairy 1", check-in toàn quốc cho băng và tuyết, check-in nhập vai cho Xidian Canteen, v.v.).

Vào thời điểm quan trọng này, chỉ bằng cách tiếp tục tiến hóa, chúng ta mới có thể giảm thiểu lo lắng ở mức độ lớn nhất có thể.

Có thể thấy rằng khi tình hình dịch bệnh được nới lỏng, phương pháp học tập và làm việc của giới trẻ sẽ tiếp tục thay đổi, cách nhìn nhận thế giới của họ cũng trở nên chín chắn và cụ thể hơn. Một số thói quen tiêu dùng sẽ được củng cố, chẳng hạn như các hình thức kinh doanh đòi hỏi phải chuyển hướng lưu lượng truy cập từ trực tuyến sang ngoại tuyến. Một số cổ tức trong ngành có thể biến mất, chẳng hạn như một số thiết bị gia dụng nhỏ không chỉ bám bụi mà còn phải trả thuế IQ.

Niềm đam mê tỏa sáng trong đôi mắt của những người trẻ vẫn đang thay đổi.

2. Nhận ra: Có sấm sét trong im lặng, và tình yêu nhỏ bé có vũ trụ bao la

Trong không gian trực tuyến rộng lớn, nhiều sản phẩm trước đây khó tiếp cận/lấy khỏi kệ hàng giờ đây đã xuất hiện trở lại.

Điều mà người trẻ thiếu nhất chính là thời gian. Vào những năm tháng đỉnh cao, họ như miếng bọt biển hấp thụ lượng thông tin khổng lồ mà thời đại cung cấp và chỉ giữ lại lớp vỏ sáng bóng vốn chỉ thuộc về mình. Những báu vật lưu hành trên các nền tảng xã hội này ban đầu xuất phát từ việc chia sẻ mong muốn xã hội, sự cộng hưởng trong cùng một nhóm, so sánh tính cạnh tranh và nhận dạng bản sắc cá nhân, sau đó được các thương hiệu, đặc biệt là một lượng lớn các thương hiệu trong nước mua lại, hình thành nên một trong những phong trào kiếm tiền rực rỡ nhất trong ba năm đại dịch.

Những người trẻ này có thể là sinh viên đại học thiếu kinh nghiệm, nhân viên bán hàng, chuyên gia về phong cách sống nhưng lại nhận ra sở thích của mình sớm hơn (như chăm sóc da hoặc trượt ván) hoặc có nền tảng học tập/làm việc trong các lĩnh vực chuyên môn. Tài năng/kỹ năng của họ mang lại lượng truy cập cho thương hiệu và cũng đưa thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng.

Đây là cuộc chiến kéo co giữa thời gian và không gian. Những thứ loang lổ sẽ được các thương hiệu và người tiêu dùng sơn bóng và bắt đầu một cuộc phục hưng văn hóa. Phong cảnh vùng miền, sản phẩm đặc trưng và thương hiệu vùng miền từng bị ẩn giấu khỏi diễn ngôn chính thống cũng sẽ tăng vọt giá trị nhờ bộ lọc văn hóa mạnh mẽ. Những blogger nghiệp dư có thể quảng bá quê hương mình, giới thiệu đặc sản địa phương và thường có tài năng nổi bật sẽ được cư dân mạng ưa chuộng.

Vào năm 2022, chúng ta thấy các IP mang phong cách quốc gia như Đôn Hoàng Bích họa, Chỉ xanh và Dạ tiệc Đường cung thường xuyên trở nên phổ biến. Nguyên nhân chủ yếu là do những người trẻ tuổi (TGI dành cho nhóm tuổi 18-23 đạt 181, vượt xa nhóm tuổi trên 24) có khả năng truyền bá di sản văn hóa phi vật thể bằng ngôn ngữ trẻ trung và thông qua các sáng kiến ​​sáng tạo tự phát. Ví dụ, Quách Hiểu Tĩnh, một người sáng tạo di sản văn hóa phi vật thể trên Douyin, là một diễn viên Kinh kịch chuyên nghiệp sinh vào những năm 1990. Cô có khả năng kết hợp các yếu tố của văn hóa đại chúng vào quá trình phổ biến văn hóa Kinh kịch, bao gồm chia sẻ các kỹ thuật trang điểm/tẩy trang Kinh kịch, tạo video hóa trang thành người khác giới trong Kinh kịch, v.v., giúp cô đến gần hơn với khán giả.

Những người may mắn và tài năng hơn, chẳng hạn như Ding Zhen và huyện Litang của ông ở tỉnh Ganzi, có thể giành được danh thiếp địa phương của Ganzi chỉ nhờ khuôn mặt đẹp trai, nụ cười rạng rỡ và phong cảnh gồ ghề. Tính đến tháng 12 năm ngoái, số lượng người hâm mộ tích lũy trên tài khoản của Litang Ding Zhen đã đạt tới 8 triệu. Khi lợi thế ngoại hình được khuếch đại, cũng có rất nhiều người trẻ muốn tiếp cận gần hơn với văn hóa Tây Tạng.

Sự biến mất của ranh giới thời gian và không gian đang làm giảm bớt sự bất cân xứng thông tin và sự khác biệt về tiêu dùng giữa các khu vực. Với sự hỗ trợ của hệ thống cung ứng và hậu cần hùng mạnh của Trung Quốc, các sản phẩm phổ biến của những người nổi tiếng trên Internet có thể đáp ứng nhu cầu của người dân ở cả thành phố cao cấp và bình dân mà không có sự phân biệt. Ở hai nhóm hàng chính là quần áo và điện thoại di động và sản phẩm số, khoảng cách về tỷ lệ người dùng mua hàng giữa khu vực thành thị và nông thôn thậm chí đã thu hẹp xuống dưới 4%.

Trong thời gian và không gian ngắn hơn, những người trẻ bắt đầu xem xét lại cuộc sống của mình.

Ngoài trời, tại các không gian thương mại trong nhà có bán kính phủ sóng từ 1-3 km, các tìm kiếm về nhảy bungee trong nhà, trượt tuyết trong nhà và lướt sóng trong nhà đã tăng 300% so với cùng kỳ năm ngoái vào tháng 1-tháng 2 năm 2022. Các môn thể thao thích hợp như chơi gôn, bóng quần, đấu kiếm, bóng mềm và leo núi đang trở thành những môn thể thao mới được yêu thích; các quảng trường thành phố có bán kính phủ sóng hơn 5 km được thắp sáng bởi những chiếc lều cắm trại đầy màu sắc, các khu chợ đặc biệt (chợ thân cây) và những người đam mê ván trượt; Ở vùng ngoại ô của các thành phố có thể tập trung giao thông đô thị, chạy vượt chướng ngại vật, chèo thuyền trên sông và chèo ván đứng là những môn thể thao mới nổi phát triển nhanh nhất vào năm 2022, và môn đi bộ đường dài tương đối cũ cũng đang tiếp tục phát triển.

Khi ở nhà, những người trẻ muốn rảnh tay và tận hưởng cuộc sống chất lượng cao. Kết quả là, các thiết bị nhà bếp/vệ sinh có kiểu dáng đẹp và công nghệ cao đã trở thành tâm điểm bàn tán của công chúng trong ba năm qua: Liệu chúng có phải là sự lãng phí tiền bạc hay là một sản phẩm lười biếng? Nó có tính linh hoạt cao hay có những chức năng vô dụng? Cuộc tranh luận chưa bao giờ dừng lại.

Điều chắc chắn duy nhất là các danh mục có mức tăng trưởng nhất định, chẳng hạn như máy chiên không dầu, máy chà sàn, máy chiếu gia đình và máy pha cà phê, có mức độ sử dụng cao (như máy pha cà phê), tính linh hoạt trong các tình huống và chức năng (như máy chiên không dầu và máy chà sàn) hoặc đáp ứng nhu cầu của các tình huống phân khúc (máy chiếu gia đình).

Điểm chung của các loại trên là tất cả đều cải thiện đáng kể cảm giác hạnh phúc trong cuộc sống và có thể đáp ứng nhu cầu chăm sóc sức khỏe chống lão hóa sớm và phong cách punk của người trẻ. Theo số liệu thống kê của Jida Shu, những người trẻ dưới 30 tuổi ở các thành phố lớn, chứ không phải những người trung niên và cao tuổi, là động lực chính thúc đẩy sức khỏe chế độ ăn uống trong năm qua.

Ngoài việc xem xét lại môi trường sống, những người trẻ cũng chú ý nhiều hơn đến bản thân mình. Về mặt quản lý hình dáng cơ thể/ngoại hình, nhãn hiệu giới tính thậm chí còn bị phá vỡ, đàn ông trở nên tao nhã hơn và phụ nữ trở nên nam tính hơn.

Theo thống kê của Juliangsuanshu, có ba khía cạnh cho thấy đàn ông tinh tế hơn:

1. 49,4% nam giới trở nên tinh tế hơn, đặc biệt là thế hệ trẻ. Chỉ số TGI của nam giới trong độ tuổi 24-30 và 18-23 thích sản phẩm tinh tế và đưa tính thẩm mỹ vào triết lý sống lần lượt đạt 118/111;
2. Con trai tinh tế hơn, chủ yếu thể hiện ở việc họ bắt đầu chi tiền cho các sản phẩm làm đẹp - vào tháng 9 năm 2022, số lượng người dùng Douyin quan tâm đến các sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới tăng 5,9% so với cùng kỳ năm trước và tỷ lệ người dùng làm đẹp nam giới tăng từ 35% lên 36,7%;
3. Xét về TGI, bút kẻ mắt nam (763), gel làm đẹp mắt nam (748), tẩy tế bào chết môi nam (tháng 1: 422/tháng 2: 381), tinh dầu nam (347), phấn bắt sáng nam (314), chì kẻ mày/phấn kẻ mày nam/gel kẻ mày nam (308) là những sản phẩm làm đẹp nam phổ biến nhất trong mỗi tháng của năm ngoái. Vì vậy, nam giới chú ý nhiều hơn đến việc trang điểm lông mày và mắt.

Xét về biểu hiện nam tính của phụ nữ, theo thống kê của Juliangsuanshu, TGI của các cô gái trong độ tuổi 24-30 và 18-23 thích các sản phẩm nam tính truyền thống và ngầu/đẹp trai lần lượt là 116/147. Trong những năm gần đây, một số thương hiệu quần áo nam như Speedy được phụ nữ ưa chuộng chủ yếu vì phong cách thiết kế phi giới tính của họ. Unisex cũng đã trở thành mười phong cách ăn mặc phổ biến nhất trên TikTok trong năm qua. Bosie, Nai Dao và Oinkpink đều tập trung vào trang phục phi giới tính.

Ngoài ra, trong số những người dùng có sở thích cụ thể có vẻ là nam tính, chẳng hạn như AR/trò chơi điện tử/xe máy, tốc độ tăng trưởng của người dùng nữ đã vượt quá người dùng nam.

Dưới sự tự nhận thức tỉ mỉ của những người trẻ tuổi, niềm đam mê thể thao và thể hình có thể được khơi dậy ngay trong nhà. Trong lĩnh vực thể thao, theo thống kê từ Juliangsuanshu, Douyin có 470 triệu người dùng quan tâm đến thể thao (dựa trên thống kê về những người thường xuyên duyệt nội dung thể thao), trong đó có hơn 260 triệu người thể hiện tình yêu của mình đối với nội dung thể thao bằng cách thường xuyên thích nội dung đó; Trong lĩnh vực thể hình, tài khoản của Lưu Cảnh Hồng đã đạt 9,2 triệu người theo dõi vào ngày 21 tháng 4 và số lượng người xem trong phòng phát sóng trực tiếp cùng ngày đạt hơn 57 triệu; Bản cáo bạch của Keep tiết lộ rằng trong số những người tập thể hình ở Trung Quốc, tỷ lệ người tập thể dục trực tuyến chiếm tới 45,5%.

Nguyên lý đằng sau việc tập thể dục/thể hình tại nhà là, bất kể phòng tập có mở cửa hay không, việc có những thiết bị đơn giản như thảm tập thể dục/dây đàn hồi/tạ ở nhà có thể giúp giảm đáng kể chi phí đưa ra quyết định "có nên tập thể dục hôm nay hay không". Nếu có huấn luyện viên trực tuyến, việc học và luyện tập sẽ có động lực hơn, và sự phát triển của các nền tảng thể dục trực tuyến như Keep cho phép người trẻ ghi lại kết quả luyện tập thể chất của mình một cách chủ động và kịp thời hơn.

Ngoài việc chú ý đến bản thân, việc thể hiện ánh mắt và cảm xúc cũng là một cách thể hiện bản thân.

So với sự cộng hưởng về mặt tinh thần là gần gũi nhưng xa cách và thích cái mới hơn cái cũ (thần tượng ảo/đồ chơi thời thượng/trò chơi di động chất lượng cao/& màn hình phim), những người trẻ sống một mình có nhu cầu rõ ràng hơn về sự đồng hành về mặt thể xác. Những chú mèo, chú chó, bông hoa và cây cối vui tươi mà chúng ở cùng cả ngày lẫn đêm chắc chắn sẽ bị nghịch ngợm. Tuy nhiên, những người trẻ trồng hoa và cây cảnh vẫn chỉ là thiểu số (TGI chỉ có 54), và những người trẻ thích nuôi thú cưng để giải tỏa nỗi cô đơn (TGI là 141).

Trong ba năm xảy ra dịch bệnh, mặc dù tỷ lệ người nuôi mèo vượt trội hơn một chút so với người nuôi chó và duy trì tốc độ tăng trưởng nhanh hơn, nhưng trong năm qua, nội dung về thú cưng mà người dùng Douyin thích nhất vẫn liên quan đến chó, bao gồm chó golden retriever, corgi, Shiba Inu và Alaskan; Các loại vật nuôi kỳ lạ phát triển nhanh nhất là chuồn chuồn (951%), dế (514%), rắn (195%), bướm (190%), ếch (138%) và chim bồ câu (109%); các loại hoa và thực vật được ưa chuộng nhất là tre, hoa lan, cây mọng nước và hoa loa kèn.

Tóm lại, phạm vi quan tâm đã được mở rộng rất nhiều, mức độ tự chú ý chưa từng có và họ sẵn sàng chi tiền cho các đối tượng đồng cảm. Đây chính là hình ảnh chân thực của giới trẻ hiện đại.

3. Tái thiết: Bạn càng trẻ, bạn càng cần phải xóa bỏ ranh giới thời gian và không gian này

Bản thân tuổi trẻ cũng là một dạng bất định bồn chồn.

Khi rủi ro ập đến như cơn lũ được nhà tiên tri triệu hồi, những người trẻ năng động nhất và hay phàn nàn nhất trên mạng xã hội cũng chính là những người có thể học hỏi và thích nghi nhanh nhất. Họ là những người có thể phát triển đôi cánh mới cùng với những rủi ro, chọn đúng hướng gió vào đúng thời điểm và cất cánh.

Vì vậy, trên bề mặt, họ thất nghiệp sau khi tốt nghiệp và sử dụng các giá trị của thời đại mới để tổ chức lại nơi làm việc, nhưng họ cũng đang phát triển khả năng đảm nhận nhiều công việc và nâng cấp sở thích của mình thành các kỹ năng/công việc lặt vặt/nghề nghiệp, và sử dụng nhiều ý tưởng tiết kiệm chi phí/tăng thu nhập/đầu tư dài hạn đa dạng hơn để trả cho đam mê của mình.

May mắn thay, một số người trẻ đã nắm bắt được cơ hội của thời đại. Họ có thể đóng vai trò là phương tiện kết nối thương hiệu và người tiêu dùng hoặc là người nắm giữ các kỹ năng chuyên môn như tư vấn/tài chính/viết bài tự do/chụp ảnh. Trong mọi trường hợp, họ có thái độ/cách sống tự do và thoải mái hơn. Họ sẵn sàng trả tiền cho đam mê của mình và liên tục phá vỡ ấn tượng lỗi thời của thị trường về họ.

Từ IP quốc gia được hồi sinh đến các đặc sản cảnh quan mang đặc điểm vùng miền, từ sự phổ biến của các môn thể thao ở vùng ngoại ô thành phố đến kho báu khi ghé thăm các cửa hàng không được ưa chuộng, từ việc quan tâm đến thực phẩm/vệ sinh và các nhu cầu vật chất khác trong gia đình đến mong muốn có sự đồng hành lâu dài của các vật thể tinh thần và vật chất...

Chúng ta thấy rằng trong thời đại rủi ro, những người trẻ không chỉ mong muốn sự thỏa mãn về mặt cảm xúc khi được chữa lành, cảm động và kết nối mà còn tìm kiếm sự chắc chắn ổn định và lâu dài hơn để phát triển bản thân. Đằng sau đó là niềm tin vững chắc vào những điều cơ bản của cuộc sống và sức sống tươi trẻ.

Lệnh phong tỏa vì dịch bệnh đã kết thúc, nhưng cuộc di cư của người tiêu dùng này chỉ là sự khởi đầu.

Nguồn: Viện nghiên cứu tiếp thị cộng đồng (ID: Community_Marketing), thông tin chi tiết về tiêu dùng cộng đồng